文｜深響 祖楊
最近兩個(gè)月，不少以老年人為主角的短劇登上熱度榜單：《閃婚五十歲》《五旬老太守國(guó)門大夏歌神贏爆全場(chǎng)》《金榜題名之母憑子貴》《人到五十，閃婚霸總》……老年人的婚姻、情感以及生活故事，成了當(dāng)下短劇創(chuàng)作的“新流量密碼”。
這種“適老化”的創(chuàng)作趨勢(shì)在長(zhǎng)視頻市場(chǎng)也有了一些苗頭。過(guò)去中老年被看作邊緣群體，影視劇中的老年塑造也都是起著烘托主角的作用。但近兩年像《外婆的新世界》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》以及最近上線的《拜托了身體里的她》等，都是以老年人為主角，讓老年人作為一種正面先鋒形象，跳出家庭和兒女，展現(xiàn)他們的覺(jué)醒和自我價(jià)值。
同樣是塑造老年形象，短劇和長(zhǎng)劇有明顯不同，短劇格外講究密度和爽感，短劇里的很多老年主角形象并非絕對(duì)正面，存在的價(jià)值更多是挑起觀眾的情緒。譬如一部講述親情的短劇，母親一直被二兒子欺負(fù)毆打、最終還是會(huì)選擇心疼原諒；還有披著霸總外衣的老年甜寵劇，女主的覺(jué)醒與反擊都是借力男主的高身份。情緒層層堆疊下，觀眾更容易上頭，也情不自禁中為短劇付費(fèi)。
老年人成為敘事主角確是必然趨勢(shì)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年3月，50歲以上人群的全網(wǎng)滲透率達(dá)26.5%，人群規(guī)模達(dá)3.2億人，有巨大的情感消費(fèi)需求。而且老年人的消費(fèi)力也不容小覷，《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2050年，中國(guó)老年人口的消費(fèi)潛力將從4萬(wàn)億增加到106萬(wàn)億。在很多從業(yè)者眼里，中老年是“短劇的高質(zhì)量受眾”。
中老年的情感故事，怎么講？
中老年的很多情感需求，大多數(shù)情況下是被忽視的。在中國(guó)，父母的角色都是“純付出型”，年輕時(shí)勤勤懇懇為家庭、為兒女，很少關(guān)注“自我”意識(shí)，等到老了退休后，失去了生活的重心、失去了家庭的話語(yǔ)權(quán)，他們開始被空虛、不受重視所裹挾，需要一個(gè)載體去釋放、去承載。
短劇則補(bǔ)上了這個(gè)缺口。
一方面，短劇本身就是一個(gè)強(qiáng)情緒、快節(jié)奏的產(chǎn)物，可以圍繞當(dāng)下的熱門話題、老年人所關(guān)注的熱點(diǎn)事件進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，老年觀眾可以在短劇里投射情感、看到自己。
另一方面，抖音快手等短劇播出平臺(tái)的操作邏輯對(duì)老年人相對(duì)友好，上下滑動(dòng)就可以選擇想看的內(nèi)容，而且平臺(tái)的算法也會(huì)及時(shí)洞察到老年觀眾的情感喜好，精準(zhǔn)推薦。
觀察目前市面上的老年短劇，按照標(biāo)簽劃分為男頻和女頻兩大類，但講的故事本質(zhì)還是圍繞著情感瑣事展開，融入了子女教育、成長(zhǎng)、家庭團(tuán)聚、婚姻事業(yè)等元素，這些也都是當(dāng)下中老年群體最為關(guān)心的話題。例如在抖音播放量已經(jīng)超過(guò)4.6億的短劇《閃婚五十歲》中，兩位年過(guò)半百的主角決定相親，是因?yàn)椤澳昙o(jì)大了希望有個(gè)伴陪著”，樸素簡(jiǎn)單的臺(tái)詞正好講出了當(dāng)下大多數(shù)老年人的心聲。
《閃婚五十歲》
而短劇的基本套路對(duì)于老年內(nèi)容來(lái)說(shuō)同樣奏效。
在老年短劇中，“先虐后爽”是一種慣用技巧。前期以反派的惡來(lái)凸顯主角的善良與可憐，勾起觀眾的同情心，也為后續(xù)的反轉(zhuǎn)留下鋪墊。不少創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)為了激發(fā)出劇情的“虐點(diǎn)”，往往會(huì)用第一視角的拍攝手法，讓觀眾代入式去感受劇中的情緒。
美光出品的中老年短劇《金榜題名之母憑子貴》開頭就鋪墊了女主角的兩個(gè)兒子的人設(shè)反差——哥哥善良包容，弟弟自私自利。一次意外哥哥失蹤，弟弟上了大學(xué)交了女朋友開始變臉，不認(rèn)母親并且稱她為老乞丐，當(dāng)媽媽來(lái)到婚禮現(xiàn)場(chǎng)弟弟怕被拆穿，拿著酒瓶就想要?dú)⒘怂Ｄ缸娱g的一次次沖突交手，讓觀眾不斷感受到弟弟的可怕與媽媽的可憐，進(jìn)而讓虐點(diǎn)升華。
虐完了就該“爽”。當(dāng)沖突點(diǎn)到達(dá)極致之后，另外一個(gè)正面人物出場(chǎng)，解救主角于危難之間、并且讓壞人得到嚴(yán)懲，爽點(diǎn)便達(dá)成了。在《金榜題名之母憑子貴》中，失蹤又失憶的哥哥變身成億萬(wàn)富豪，以貴賓的身份來(lái)參與弟弟的婚禮，正好碰見(jiàn)了媽媽被打那一幕，拿出鞭子痛揍弟弟，懲惡揚(yáng)善。在評(píng)論區(qū)里，不少觀眾就被這一幕“爽”到了，留言稱“哥哥太帥了，就要好好收拾收拾這個(gè)白眼狼”。
《金榜題名之母憑子貴》
一集短劇時(shí)長(zhǎng)一分鐘左右，一部短劇大概70集到80集，而一多半的情節(jié)都是在制造矛盾沖突，等到觀眾的情緒疊加到頂峰，再以一個(gè)爽點(diǎn)讓情緒釋放，不給觀眾跳出的機(jī)會(huì)，情不自禁點(diǎn)擊下一集觀看，短劇的價(jià)值也完成了。
不過(guò)中老年短劇也逃不了同質(zhì)化的套路，一個(gè)中老年的題材火了，無(wú)數(shù)個(gè)“換湯不換藥”的題材涌現(xiàn)，單看榜單，很多短劇甚至連標(biāo)題都差不多：母憑子貴、父憑女貴，閃婚五十歲、新閃婚五十歲霸道總裁狂寵我……劇情故事也讓人眼熟，要么是老年版的“霸道總裁愛(ài)上我”、要么是老年版的《都挺好》。但對(duì)很多老年觀眾來(lái)說(shuō)，或許邏輯并不那么重要，講到我心里更重要。
老年短劇怎么拍：經(jīng)驗(yàn)為主、高效投放
就目前來(lái)看，老年短劇還是頭部公司主要在布局的類型。
根據(jù)WETRUE數(shù)據(jù)，2024年6月及7月上榜的中老年短劇，背后關(guān)聯(lián)團(tuán)隊(duì)多是麥芽、九州、點(diǎn)眾等頭部公司，入局較早、有豐富的達(dá)人/投流資源，積累了豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，做中老年短劇更多是在原有基礎(chǔ)上的細(xì)分創(chuàng)新。
也因此，中老年短劇的創(chuàng)作周期、生產(chǎn)流程和常規(guī)的短劇沒(méi)什么太大區(qū)別。
在選角時(shí)，大多數(shù)公司會(huì)傾向于選擇有經(jīng)驗(yàn)、有作品的演員，省去了再培訓(xùn)的過(guò)程，還有很多短劇的主演是之前劇集、電影的群演。像拍了《爸我來(lái)清理門戶》《成家》《母憑女貴》《寄生上流》等短劇的提愛(ài)民，之前就已經(jīng)在不少電影及電視劇中頻繁露臉，包括院線電影《我在春天等你》中的胡玉蓮、電視劇《與君歌》中的崔娘，在文化綜藝《宗師列傳·唐宋八大家》中和王勁松搭檔，扮演春夢(mèng)婆。
短劇是一個(gè)圈子社會(huì)，更多時(shí)候，演員、導(dǎo)演以及編劇的選擇都是來(lái)自圈子的互相推薦。例如最近開機(jī)的一部奧運(yùn)題材的短劇《我在奧運(yùn)會(huì)當(dāng)俠客》，邀請(qǐng)了抖音達(dá)人“三喜爺爺”作為主角，其制片人對(duì)「深響」透露：選擇三喜爺爺也是因?yàn)橐粋€(gè)圈子認(rèn)識(shí)的，三喜爺爺平時(shí)就愛(ài)發(fā)一些古裝扮相的短視頻，氣質(zhì)和劇中的俠客人設(shè)特別適配，所以就選了。
短劇作為一種快節(jié)奏的內(nèi)容產(chǎn)物，一周拍完、一月上線是常態(tài)，老年演員很少會(huì)因?yàn)槟昙o(jì)而被寬容優(yōu)待。有老年演員在接受采訪時(shí)就透露：“忙碌是常態(tài)。”早上六點(diǎn)半剛收工，7點(diǎn)要趕去另一個(gè)劇組化妝，一邊卸妝一邊化妝，一天睡兩三個(gè)小時(shí)也是常有的事。
今年四月，#退休公務(wù)員橫漂演短劇#登上微博熱搜，熱搜的主人公劉林曾提到，緊張的拍攝周期下，他也總結(jié)出了“能夠快速通過(guò)”的竅門——短劇不需要大量場(chǎng)景，靠人物對(duì)話推動(dòng)劇情，追求爆點(diǎn)和反轉(zhuǎn)，表演時(shí)情緒飽滿，憤怒一定是極點(diǎn)，兇狠一定要徹底。所以對(duì)老年演員來(lái)說(shuō)，劇情邏輯不是最主要，有爆點(diǎn)、有情緒才重要。
短劇拍好后，就來(lái)到了投流環(huán)節(jié)，在投流時(shí)，投手們持有大量的素材，以精心設(shè)計(jì)的測(cè)試計(jì)劃來(lái)匹配用戶，在巨大的流量池子里去評(píng)估誰(shuí)愛(ài)看、什么樣的素材能爆火，中老年短劇的投流，也秉持著這樣的邏輯。
根據(jù)新腕兒統(tǒng)計(jì)的《閃婚五十歲》的投放數(shù)據(jù)，6月14日到7月29日期間，這部劇在抖音投放了“時(shí)光短劇”賬號(hào)，預(yù)估投放轉(zhuǎn)化量16.6W，素材點(diǎn)贊數(shù)18.8K、素材評(píng)論數(shù)513、素材分享數(shù)1318，轉(zhuǎn)化效果還算不錯(cuò)。而翻看其投流的素材，則是將各類“沖突”混剪，兒子和兒媳的沖突、女主跳廣場(chǎng)舞被騷擾霸凌、男女主去婚紗店被店員瞧不起，這些矛盾作為“鉤子”，吸引用戶點(diǎn)擊觀看全集。
經(jīng)過(guò)這兩年的迅猛發(fā)展，短劇來(lái)到了成熟階段，短劇的生產(chǎn)者們也對(duì)用戶的習(xí)慣了如指掌——知道目標(biāo)用戶喜歡看什么、知道如何用情緒讓他們上頭、也知道如何能靠素材吸引他們持續(xù)點(diǎn)擊。
但與此同時(shí)，一些亂象也在浮現(xiàn)。以“中老年短劇”在社交平臺(tái)搜索，隨處可見(jiàn)年輕人的吐槽帖子，父母省吃儉用，結(jié)果在短劇上花了成千上萬(wàn)。央視也曾報(bào)道過(guò)，一些不法商家利用老年人互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)不健全、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)辨別能力弱，誘導(dǎo)進(jìn)行不必要的消費(fèi)；還有的會(huì)用低價(jià)先讓用戶付款，再默認(rèn)續(xù)費(fèi)勾選，之后幾集恢復(fù)正常價(jià)格，當(dāng)用戶回過(guò)神來(lái)想要退款的時(shí)候，還找不到退款的入口。
這些或許會(huì)帶來(lái)一時(shí)的利潤(rùn)，但放眼整個(gè)行業(yè)來(lái)看，只有創(chuàng)作者回歸內(nèi)容、平臺(tái)加強(qiáng)監(jiān)管，短劇才會(huì)更長(zhǎng)遠(yuǎn)、更健康發(fā)展。