界面新聞?dòng)浾?| 查沁君
界面新聞編輯 | 宋佳楠
“看男團(tuán)比賽，喝秋天的第一杯奶茶。”
8月7日，名為“張指導(dǎo)乒乓巨星揚(yáng)”的抖音賬號(hào)發(fā)布了張繼科帶領(lǐng)數(shù)十名學(xué)員看奧運(yùn)乒乓球比賽的視頻。這也是繼去年“私德風(fēng)波”后，消失于大眾視線已久的張繼科再次受到關(guān)注。
天眼查App顯示，“張指導(dǎo)乒乓巨星揚(yáng)”賬號(hào)關(guān)聯(lián)企業(yè)為寧波市海曙巨星揚(yáng)文化創(chuàng)意工作室（個(gè)體工商戶），其成立于今年4月30日，經(jīng)營(yíng)者為張繼科，經(jīng)營(yíng)范圍包括文藝創(chuàng)作、文化娛樂經(jīng)紀(jì)人服務(wù)、組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)、體育競(jìng)賽組織、教育咨詢服務(wù)等。
從奧運(yùn)會(huì)引流而來(lái)的網(wǎng)友們紛紛表示問詢和好奇。而張繼科也通過視頻回應(yīng)了成立個(gè)人工作室的原因，“因?yàn)檫@些孩子沒有人管，我要讓他們真正地把他們的特長(zhǎng)發(fā)揮到淋漓盡致。”
張繼科表示，自己早在2019年就想帶學(xué)生，但后來(lái)因?yàn)橐咔槎鴶R置了?，F(xiàn)在重新把這些孩子組織起來(lái)，給他們一個(gè)好的訓(xùn)練環(huán)境。
“即便他們不進(jìn)國(guó)家隊(duì)，也可以享受到世界級(jí)的訓(xùn)練方法和技術(shù)，讓他們有一個(gè)很好的體教結(jié)合的機(jī)會(huì)，可以憑借特長(zhǎng)加文化課考入理想的大學(xué)。而不是練到十幾歲，就把六七歲開始訓(xùn)練的技術(shù)完全丟棄了?！?/span>張繼科稱。
該賬號(hào)最早一條視頻發(fā)布于今年3月13日。在8月4日樊振東男乒單打比賽奪冠、張繼科發(fā)文祝賀后，其直播間于8月5日迎來(lái)觀看高峰，單場(chǎng)人數(shù)最高達(dá)299.8萬(wàn)，而5月7日僅5.1萬(wàn)。
8月6日晚，“張指導(dǎo)乒乓巨星揚(yáng)”粉絲增約7.6萬(wàn)人。截至發(fā)稿，該賬號(hào)粉絲數(shù)58.7萬(wàn)，獲贊量逾190萬(wàn)，一共有23個(gè)500人的粉絲群，目前均已滿員。
界面教育以消費(fèi)者身份咨詢“張指導(dǎo)乒乓”助教小Q時(shí)了解到，線上課由張指導(dǎo)（張繼科）親授，五節(jié)課共199元，目前第一、二、三、四節(jié)直播課已于7月9日、16日、23日和8月2日上完，可看回放。之后第五節(jié)直播課暫定8月9日晚7點(diǎn)。
據(jù)助教提供的報(bào)名鏈接頁(yè)面顯示，該直播課時(shí)長(zhǎng)100分鐘/節(jié)，總課時(shí)500分鐘。課程內(nèi)容包括五大部分，分別為乒乓球的兩大關(guān)鍵要素——弧線與旋轉(zhuǎn)、步法、訓(xùn)練效率的提升、怎樣解決賽練脫節(jié)的問題、真正了解自己的風(fēng)格和打法體系。截至發(fā)稿，已有681人報(bào)名線上直播課。
當(dāng)被問及線下課如何收費(fèi)時(shí)，助教稱其只負(fù)責(zé)線上課報(bào)名?！?/span>張指導(dǎo)乒乓巨星揚(yáng)”智能客服表示，現(xiàn)在有暑期班、長(zhǎng)訓(xùn)班兩種線下課供選擇，其中暑期班第一期為7月9日至29日，第二期是8月2日至22日。長(zhǎng)訓(xùn)班為每周二至周日，不同項(xiàng)目收費(fèi)不同。招收10-18歲有一定乒乓球基礎(chǔ)的學(xué)生。該賬號(hào)的人工客服電話未接通。
今年4月，據(jù)藍(lán)鯨新聞援引寧波每日體育有限公司（張繼科在此擔(dān)任技術(shù)顧問）說(shuō)法，“張指導(dǎo)乒乓”針對(duì)乒乓球?qū)ｍ?xiàng)考生的高級(jí)課程班，學(xué)員限額30人，收費(fèi)9800元每月。4月15日新課程計(jì)劃招生50人，后續(xù)該課程會(huì)常態(tài)化，張指導(dǎo)也會(huì)一直參與課程教學(xué)。
不過，最新一條未經(jīng)證實(shí)的消息是，有網(wǎng)友8月7日在張繼科視頻下評(píng)論稱，原本9800元的價(jià)格被家長(zhǎng)反映貴，所以已降至5000元/月。
另外一些網(wǎng)友則認(rèn)為每月9800元的價(jià)格“并不貴”——畢竟張繼科曾是奧運(yùn)冠軍和史上最快達(dá)成大滿貫得主，還有“霸王擰”的絕技。不少家長(zhǎng)想要送孩子去學(xué)的意愿強(qiáng)烈。
不僅張繼科，其昔日隊(duì)員許昕也在去年2月成立新品牌——許昕體育Xuperman Sports，該乒乓球體驗(yàn)館經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋乒乓球培訓(xùn)、品牌賽事和乒乓+生活等。
乒乓球作為“國(guó)球”，群眾認(rèn)知高，對(duì)青少年來(lái)說(shuō)，能強(qiáng)身健體增強(qiáng)協(xié)調(diào)性。尤其是乒乓球項(xiàng)目進(jìn)入中考后，也為培訓(xùn)市場(chǎng)添了把火。時(shí)任中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)主席劉國(guó)梁多次表示，中國(guó)乒乓球發(fā)展一定要從娃娃抓起，要重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)青少兒群體的培訓(xùn)。
國(guó)少隊(duì)、青少隊(duì)是中國(guó)乒乓球人才梯隊(duì)建設(shè)的重要根基，商業(yè)機(jī)構(gòu)是補(bǔ)充力量。據(jù)上游新聞報(bào)道，原國(guó)乒教練鐘金勇曾提到中國(guó)青少年乒乓球人才基礎(chǔ)面臨問題，以往體校、專業(yè)隊(duì)、國(guó)家隊(duì)的三級(jí)培訓(xùn)體系中，最基層的體校層面已經(jīng)基本放歸給了社會(huì)力量，因此培訓(xùn)質(zhì)量良莠不齊。
從體育培訓(xùn)的產(chǎn)業(yè)鏈上看，上游包括產(chǎn)品供應(yīng)商、教育組織生產(chǎn)者和教育實(shí)施者，提供場(chǎng)地資源、體育運(yùn)動(dòng)裝備以及師資力量；中游市場(chǎng)主體為培訓(xùn)服務(wù)者，提供體育培訓(xùn)內(nèi)容推廣與供應(yīng)；下游市場(chǎng)主體為學(xué)校以及個(gè)人用戶。
面向個(gè)人的青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，大多從足球、籃球、乒乓球、羽毛球、游泳、跆拳道等大眾化項(xiàng)目切入布局，代表公司包括由籃球培訓(xùn)班起家的動(dòng)因體育、足球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)索福德體育、少兒羽毛球培訓(xùn)俱樂部界內(nèi)體育等。
小眾品類如橄欖球、花滑、高爾夫、擊劍、馬術(shù)等也在探索產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。2016年，起步于擊劍運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)的萬(wàn)國(guó)體育掛牌新三板，成為國(guó)內(nèi)首家體育培訓(xùn)行業(yè)上市公司，后于2019年終止掛牌。
機(jī)構(gòu)方則主要以青少年體育賽事運(yùn)營(yíng)及運(yùn)動(dòng)館連鎖經(jīng)營(yíng)為主，如賽事運(yùn)營(yíng)平臺(tái)斑馬少年運(yùn)動(dòng)；眾輝體育選擇在運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)、體育營(yíng)銷、賽事IP打造與運(yùn)營(yíng)、體育職業(yè)技能培訓(xùn)和體育地產(chǎn)等業(yè)務(wù)板塊全面布局。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2019年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告顯示，體育教育與培訓(xùn)的總產(chǎn)出為1909.4億元，在體育產(chǎn)業(yè)中所占比重為6.5%。
2021年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》明確提出，2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模設(shè)定為5萬(wàn)億元。假設(shè)體育教育與培訓(xùn)總產(chǎn)出在體育產(chǎn)業(yè)所占比重維持2019年水平，預(yù)計(jì)2025年我國(guó)體育培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模將有望突破3000億元。
整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)青少年體育培訓(xùn)行業(yè)尚處于早期發(fā)展階段，入局者雖多，但運(yùn)營(yíng)管理粗放的小微規(guī)模機(jī)構(gòu)占絕大多數(shù)，市場(chǎng)集中度不高。而由于體育培訓(xùn)非標(biāo)準(zhǔn)化的特點(diǎn)，不同品類的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)坪效也相差甚遠(yuǎn)，在實(shí)現(xiàn)全國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)和跨品類運(yùn)營(yíng)上較為困難。
此外，體育培訓(xùn)重度依賴線下場(chǎng)景，用戶數(shù)量和營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)往往伴隨著場(chǎng)地成本和師資成本的增加，盈利難以實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
據(jù)齊魯壹點(diǎn)今年3月報(bào)道，大型乒乓球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)山東樂旋體育經(jīng)營(yíng)困難，自2023年起，全國(guó)多個(gè)城市都出現(xiàn)了樂旋乒乓突然閉店的情況，家長(zhǎng)退費(fèi)難、教練被拖欠薪資。
不只樂旋體育，一批知名青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，如橄欖球培訓(xùn)巨石達(dá)陣、青少年籃球培訓(xùn)悅動(dòng)籃球、動(dòng)因體育等都陷入資金緊張、經(jīng)營(yíng)困難的窘境。
巨石達(dá)陣董事長(zhǎng)在接受媒體采訪時(shí)表示，場(chǎng)地整租、場(chǎng)地裝修改造都是重成本的投入，且不屬于公司資產(chǎn)，如果遇到被政府征用等情況，拆除和退費(fèi)都會(huì)損失大筆投資，而疫情以來(lái)高額的場(chǎng)地租金也很快耗盡了企業(yè)資金。
據(jù)多鯨援引投資人說(shuō)法，青少年體育培訓(xùn)可以資本化的項(xiàng)目很少，且多數(shù)青少年培訓(xùn)機(jī)構(gòu)投資項(xiàng)目的收益狀況并不好。
其次，由于青少年體育培訓(xùn)多集中在周末和課后，學(xué)生培訓(xùn)時(shí)間扎堆。工作日等時(shí)間，場(chǎng)地基本處于閑置狀態(tài)，也增加了整體的運(yùn)營(yíng)成本。
下沉市場(chǎng)或許能成為一大突破點(diǎn)。
近日，多鯨報(bào)道稱，東方啟明星創(chuàng)始人、總裁靳星表示，下沉市場(chǎng)作為地方的集中優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)會(huì)更明顯。如果一家體培機(jī)構(gòu)老板的認(rèn)知到位、商業(yè)化策略和工具運(yùn)用得當(dāng)、團(tuán)隊(duì)的組織執(zhí)行能力夠強(qiáng)，在當(dāng)?shù)貢?huì)形成強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，降維打擊下，更易實(shí)現(xiàn)大幾千萬(wàn)的年?duì)I收，足以成為地方絕對(duì)寡頭。