8月4日，“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2024”活動在北京舉行。2017年至今，場景方法論提出者、場景實驗室創(chuàng)始人吳聲每年以獨立演講的方式，發(fā)布場景方法研究成果，解讀新物種案例，洞察中國商業(yè)年度創(chuàng)新趨勢。該發(fā)布活動被業(yè)界譽為了解中國新商業(yè)發(fā)展必聽盛會。

今年，吳聲的演講主題為“成為自己”，意在探索在技術(shù)周期與商業(yè)世界激烈碰撞之外，企業(yè)如何積極自我審視，尋找獨屬于自己的成長方法。

其中，榮耀作為高質(zhì)量出海新范式的代表企業(yè)，以其在全球化進程中的出色表現(xiàn)，被吳聲列為“新物種爆炸”的典型案例。活動現(xiàn)場，吳聲高度評價了榮耀的全球化策略，稱其“在一個普遍種草的時代依然選擇種樹。因為你相信，你種的樹能成為時間的朋友”。 這句評價，精準地概括了榮耀逆勢崛起的核心秘密：長期主義。吳聲在演講中的提問“如何在每個最小時間單元抗拒誘惑，擺脫搖擺”，正是榮耀在過去三年半中一直在思考并給出獨特解答的問題。

自榮耀品牌獨立發(fā)展后，趙明曾多次強調(diào)榮耀走長期主義路線，用創(chuàng)新定義未來。可以看出，在過去三年多的獨立創(chuàng)業(yè)過程中，面對瞬息萬變的市場環(huán)境，在每一個關(guān)鍵節(jié)點上，榮耀都做出了“艱難而正確”的選擇，始終保持著“戰(zhàn)略定力”，堅持以用戶價值為核心，持續(xù)投入底層技術(shù)研發(fā)，并將其轉(zhuǎn)化為能夠滿足用戶需求的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務。

“種樹”哲學：深耕技術(shù)，厚積薄發(fā)

這種“在一個種草的時代堅持種樹”的長期主義，在榮耀的產(chǎn)品研發(fā)上體現(xiàn)得淋漓盡致。以目前智能手機行業(yè)聚焦的折疊屏手機為例，榮耀以“輕薄是折疊屏第一科技力”為抓手，推動折疊屏手機全面替代直板機。去年7月，榮耀Magic V2以9.9mm的閉合態(tài)厚度引領(lǐng)折疊屏手機進入“毫米時代”。時隔12個月，今年同期，榮耀Magic V3憑借9.2mm打破榮耀此前創(chuàng)下的輕薄紀錄，再度刷新折疊屏行業(yè)輕薄高度。輕薄化只是表層體驗，其實質(zhì)是榮耀在材料、結(jié)構(gòu)、能源等多個關(guān)鍵領(lǐng)域的體系化技術(shù)突破，如榮耀魯班架構(gòu)的引入，讓航天特種纖維機身等19種創(chuàng)新材料及114種微型結(jié)構(gòu)得以應用，帶來越強大越輕薄的使用體驗。

吳聲表示，“基于折疊屏形態(tài)的連續(xù)創(chuàng)新打磨，這種引領(lǐng)性的技術(shù)創(chuàng)新為榮耀贏得了從歐洲到中東國際市場的尊敬?！?TechInsights數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，榮耀折疊屏市場份額在全球和西歐排名第三；橫折折疊屏在全球和西歐排名第二。

突破慣性：MagicOS 引領(lǐng)AI創(chuàng)新

除了硬件技術(shù)的創(chuàng)新，榮耀在軟件領(lǐng)域的突破也同樣令人矚目。IDC預測，2024年起新一代AI智能手機將大幅增長，帶動新一輪換機潮。今年初，榮耀發(fā)布了AI使能的全場景操作系統(tǒng)MagicOS 8.0，其基于平臺級AI及魔法大模型所打造的基于用戶意圖識別的“任意門”功能，將跨應用多步復雜操作簡化成“一拖”完成，備受市場好評。在行業(yè)全面擁抱生成式AI之時，榮耀打破行業(yè)慣性，以端側(cè)AI創(chuàng)新為用戶帶來了全新的交互體驗。在吳聲看來，榮耀的組織和決策點就像MagicOS一樣，一直在“克服慣性”，不斷突破自我，追求極致。

這背后，是榮耀對于用戶需求的深刻洞察和在AI領(lǐng)域的持續(xù)前瞻性、高強度投入。榮耀是最早布局AI的終端廠商之一，早在2016年就發(fā)布了首款AI手機，打開了手機的智慧之門。榮耀在今年5月的歐洲最大的科技創(chuàng)新盛會——Viva Technology上，面向全球發(fā)布了四層AI戰(zhàn)略架構(gòu)，有望繼續(xù)引領(lǐng)端側(cè)AI發(fā)展趨勢。

全球化布局：穩(wěn)扎穩(wěn)打，構(gòu)建“世界榮耀”

榮耀的長期主義，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)上，也體現(xiàn)在其全球化戰(zhàn)略布局上。榮耀并沒有急于求成，而是穩(wěn)扎穩(wěn)打，深耕渠道建設(shè)，構(gòu)建以“歐洲第二本土市場”為代表的全球化市場布局。榮耀積極與當?shù)剡\營商和渠道商合作，例如與歐洲領(lǐng)先的電信運營商Deutsche Telekom、Vodafone等建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并積極拓展線下零售渠道，一磚一瓦地構(gòu)建“世界榮耀”的地基。

另一方面，榮耀在歐洲的市場策略是持續(xù)加碼高端市場。趙明在今年MWC巴塞羅那期間表示，歐洲的大運營商全力支持榮耀在歐洲的高端品牌的策略，“歐洲市場不再需要一個入門級的低端品牌，而是需要一個真正能夠在創(chuàng)新、產(chǎn)品、競爭力、消費者體驗上，能跟蘋果和三星相競爭的高端品牌”。根據(jù)趙明此前采訪，得益于Magic數(shù)字系列、折疊屏等旗艦產(chǎn)品的成功，榮耀在歐洲的ASP（平均售價）是海外其他區(qū)域的一倍以上，量價齊升。

吳聲強調(diào)，“在榮耀的全球化征程里，他們覺得最重要的不是市場擴張，而是選擇有質(zhì)量的增長戰(zhàn)略，始終達成市場的正循環(huán)和正反饋”。

多年種樹終結(jié)果，榮耀在海外各區(qū)域市場的耕耘在今年收獲了成果。根據(jù) Counterpoint Research 報告，2024 年第一季度，榮耀挺進歐洲智能手機市場份額前五，同比增幅高達 67%領(lǐng)跑前五。同時根據(jù) Canalys 的數(shù)據(jù)，榮耀在拉美市場也首次躋身前五大品牌，增幅更是達到驚人的 293%。

結(jié)語

在吳聲的“新物種爆炸”理論中，“成為自己”是企業(yè)在充滿不確定性的商業(yè)環(huán)境中獲得成功的關(guān)鍵。榮耀的逆勢崛起，正是“成為自己”的最佳詮釋。通過堅持長期主義，以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，構(gòu)建全球化競爭力，榮耀走出了一條屬于自己的獨特發(fā)展道路，并逐步建立起“世界榮耀”的品牌形象。榮耀在全球市場的“出圈”，無疑為中國企業(yè)參與國際市場競爭提供了全新思路。