文 | 讀娛 蒜香啫啫角
趕在7月的尾巴，網(wǎng)易《永劫無間手游》如約而至正式公測。
相比《永劫無間》PC端在三年前的上線，IP手游顯然更得網(wǎng)易重視，不僅有超Q1MMO大作《射雕》的買量投放，還在開服三天后就找來各游戲頭部KOL舉辦友誼賽宣傳造勢。收獲也還算豐滿，自公測后《永劫無間手游》就在App Store免費榜連續(xù)霸榜七天，甚至摩根士丹利給出了首月10億元的預估流水成績。
《永劫無間》手游化并不讓人意外。早年豬鵝兩廠在吃雞手游領(lǐng)域的對壘就讓人津津樂道，之后《和平精英》多年來的良好表現(xiàn)也讓人不得不正視“吃雞”玩法在國內(nèi)市場的長期受歡迎度，因而當《永劫無間》在PC端獲得市場認可后將其搬到手機上可以說順其自然。
不過如今的手游市場與早年已經(jīng)不再相同，精品化二游、休閑游戲充斥市場，用戶想玩游戲放松有了更多選擇，對內(nèi)容品質(zhì)的要求也大幅度提高，更重要的是，手游賽道也即將走進存量市場。
據(jù)《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)，今年上半年游戲市場用戶規(guī)模6.74億人，同比增長0.88%，收入占比最高的移動游戲市場1-6月實銷收入1075.17億元，同比增長僅有0.76%。
一邊是版號的穩(wěn)定發(fā)放讓新游不斷，一邊是開發(fā)成本持續(xù)上漲與市場新增量接近飽和，讓各賽道的競爭愈發(fā)激烈，在這樣的環(huán)境下游戲廠商的每一步都至關(guān)重要。
競技對抗還能裝下幾個？
《王者榮耀》《和平精英》在手游營收側(cè)的長期霸主地位不知幾人預想到，盡管有《原神》這樣的產(chǎn)品曾一時風頭無兩，但落到日常營收的現(xiàn)實，騰訊的統(tǒng)治力無人能敵，這無疑是《永劫無間手游》會落地的重要原因。
豬鵝大戰(zhàn)可以說一直是游戲市場最具看點的競賽，從《荒野行動》與《和平精英》到《蛋仔派對》與《元夢之星》，僅是頭部產(chǎn)品的硬碰硬就能說出幾輪，而在頭部產(chǎn)品之外，類似網(wǎng)易《陰陽師》IP延伸出的MOBA手游《決戰(zhàn)平安京》也能被看作是當時環(huán)境下網(wǎng)易對《王者榮耀》的防守。
“你有我也有”可以說是兩大廠商對抗的基本方式，像是在確定《永劫無間》手游化后，騰訊在今年新游《王者榮耀：星之破曉》中加入了“大逃殺”模式，與其說是豐富游戲玩法不如說是對《永劫手游》的應對。
從目前成果來看，剛上線不久的《永劫無間手游》在熱度方面確實表現(xiàn)不俗，上線前預約人數(shù)突破4000萬，上線后3天吸金2700萬，讓原本定于與《永劫手游》同天上線的《星之破曉》決定延期到10月公測，也就是在上線這一輪騰訊暫時撤退了。
然而，《永劫手游》當下的表現(xiàn)并不能代表游戲長期的未來。一方面，《永劫手游》目前的表現(xiàn)有很大一部分老玩家的貢獻，雙端互通福利讓許多PC端玩家在手游中充值氪金，無法體現(xiàn)游戲?qū)π掠脩舻奈θ绾?，另一方面是市場對于競技對抗類游戲到底還有多少熱情。
細數(shù)下來，無論是《王者榮耀》還是《和平精英》都是老游戲了，它們?nèi)匀环Q霸市場是社交習慣使然還是忠于熱愛并不確定，今年上半年移動游戲?qū)嵭杖胪葞缀鯚o增長，也一定程度上說明了問題，畢竟審美總會疲勞，喜新厭舊是常態(tài)。
所以盡管《永劫手游》這樣加入動作元素的“吃雞”確實可能短期刺激市場，但考慮到市場環(huán)境的變化，或許包括騰訊《星之破曉》在內(nèi)的這些動作競技新游都只能是瓜分現(xiàn)有市場，很難再拉高競技對抗市場的天花板。
換句話來說，在競技對抗這條賽道，最好情況也不過是新老接替，各家廠商開始用內(nèi)容用運營進行“敗者淘汰”。
再多說一句，《永劫手游》其實有著一些獨特的優(yōu)勢，武俠世界觀包裹下的動作游戲，天然有著挑動市場DNA的魅力，在我們看來，它很可能能夠打敗其他的“吃雞”手游，但把視野放大到整個競技對抗賽道，《王者榮耀》或許還能走很久。
難啃的開放世界
就在《永劫手游》高調(diào)公測的同時，同屬于網(wǎng)易原定于7月26日公測的《燕云十六聲》則推遲了上線，這或許是受到了玩家市場反饋聲音的影響。
簡單來說，《燕云十六聲》相比網(wǎng)易年初端上來的《射雕》有著更重要的意義。首先它不再是網(wǎng)易擅長的MMORPG而是更偏向單機的內(nèi)容，意味著《燕云十六聲》肩負著為網(wǎng)易開辟新市場的責任，其次開放世界作為當下用戶市場仍抱有較大期待的類型，《燕云十六聲》的表現(xiàn)將會直接影響用戶市場對網(wǎng)易游戲開發(fā)能力的看法。
在《原神》為游戲市場點亮了開放世界“迷霧”后，這個元素就成了各廠商不能再被忽視的“大作”必選項，網(wǎng)易的《燕云十六聲》與《代號：無限大》，騰訊IP再開發(fā)的《王者榮耀：世界》都是重開放世界要素的游戲，但有意思的是早早畫出來的餅，到現(xiàn)在這兩大巨頭都沒能把內(nèi)容真正端上來。
原因無非是開放世界不好做，一方面有開放世界元素的游戲開發(fā)成本、技術(shù)要求更高，確實需要更長周期，另一方面空有一個大世界并不能讓玩家真正買單，換言之也就是好玩才是游戲的核心競爭力。
像是今年已經(jīng)上線的庫洛《鳴潮》，雖然開服玩家群體有不小節(jié)奏，其對標《原神》有一定相似之處，但其還是憑借差異化的動作玩法留住了自己的受眾，到目前《鳴潮》還能保持在各榜單中的前50。
而《燕云十六聲》從市場反饋來看，除了在場景方面暫無人吐槽，老套的角色建模、僵硬的動作表現(xiàn)、常規(guī)的戰(zhàn)斗玩法都沒能讓玩家眼前一亮，這樣的內(nèi)容端上來哪怕潛心研發(fā)十年有3A級資金投入，不好玩就不會獲得用戶認可。
反觀在7月突然火遍游戲圈的完美世界《異環(huán)》，在開放世界中除了戰(zhàn)斗還加入了開車、買房等功能，10分鐘實機演示里的無縫地圖直接俘獲用戶，哪怕玩家都在擔憂優(yōu)化卻都保持期待，與《燕云十六聲》的市場反饋對比度拉滿。
開放世界確實太難啃了，尤其是巨頭們對于這樣的大作儲備都有更多的要求，比如最好能夠抓住更多用戶群體。像是《燕云十六聲》考慮到玩法品相，其核心目標受眾應該是單機玩家，但官方表明會上線移動端，意味著游戲在多個方面的開發(fā)都會受到移動端的影響，或是場景縮水或是玩法簡化。
既要又要，正是當下開放世界游戲難產(chǎn)出的核心原因，無論是網(wǎng)易還是騰訊，這些巨頭廠商如果想不清楚一款游戲的最大勢能有多少，自己想要的到底是什么，那么開放世界這條賽道很可能會被其他廠商彎道超車，再次錯失用內(nèi)容贏市場的好時機。
多端游戲越來越多，PC的春天會到來嗎？
從數(shù)據(jù)來看，手游市場增長的停滯與端游市場的緩慢上升形成了對比，很可能是受到了游戲精品化趨勢的影響。
過去手游市場的快速膨脹，是通過移動端拓展了游戲時長規(guī)模，讓許多不玩游戲的人因便利性成為了玩家，而當越來越多的精品游戲采取多端形式，那些從手機而來的用戶也開始逐漸向PC端轉(zhuǎn)移，原因無他，同一款游戲在PC上的體驗就是要好于手機。
游戲本就是一個強體驗型產(chǎn)品，當有了更好體驗人們很難再回到小屏幕上搓玻璃，而對于游戲開發(fā)而言，相比手機，PC的性能也能讓游戲開發(fā)在提高玩家體驗方面有更多可行空間，換言之，一款好游戲最適合呈現(xiàn)的渠道還得是電腦。
現(xiàn)在，越來越多的游戲采取多端并行上線，無非是想盡可能多的容納用戶，而我們想說，在移動端市場增長趨于穩(wěn)定甚至飽和的背景下，重新重視端游玩家體驗幾乎是下一步的必然。也許在不遠的將來，就會出現(xiàn)敢于放下移動端市場重視PC渠道的好游戲出現(xiàn)，向行業(yè)展示電腦玩家的消費能力。
誠然，游戲并不需要特意劃分渠道，但手游與端游的用戶畫像本就不大相同，一個是希望在碎片化時間、便利化渠道擁有游戲娛樂，一個是想沉浸式體驗游戲，兩種完全不同的需求很難匯集到一款游戲之中，別想著《原神》了，它現(xiàn)在的問題、玩家的種種不滿其實正有多端并行埋下的伏筆。
因而在我們看來，多端游戲是行業(yè)發(fā)展、市場適應過渡期的產(chǎn)物，將來的精品游戲會找到各自最適合的用戶，為他們帶去最需要的游戲服務，手游仍然是值得深耕的市場，但端游市場的能量也應該被看見。