文 | 讀娛 蒜香啫啫角
截至到目前，今年完美世界的相關(guān)新聞幾乎都是負(fù)面。
今年3月就有傳言《一拳超人》T3項(xiàng)目組裁員，數(shù)百人受到影響，6月裁員情況進(jìn)一步加劇，“裁員總?cè)藬?shù)超千人”、“三棟大廈搬空兩棟”等信息讓完美世界再度成為業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)。7月完美世界財(cái)報(bào)預(yù)告披露2024H1公司由盈轉(zhuǎn)虧，預(yù)計(jì)2024上半年歸母凈利潤虧算1.6-2億元，幾日前完美世界也宣布換帥，蕭泓、魯曉寅分別辭任CEO、聯(lián)席CEO，由顧黎明接任。
唯一的好消息來自2018年收購的黑金工作室也就是現(xiàn)在的幻塔工作室，他們?cè)?月16日公布了新游《異環(huán)》的信息，游戲PV+實(shí)機(jī)演示視頻B站收獲782.3萬播放量，游戲首周預(yù)約達(dá)280萬。
完美世界這個(gè)游戲巨頭自2019年主營業(yè)務(wù)呈現(xiàn)下滑趨勢后，除了在2022年短暫回暖，其他時(shí)期的表現(xiàn)都不盡如人意，今年上半年的由盈轉(zhuǎn)虧更加凸顯了公司調(diào)整的必要性。在公司背著盈利重壓、需要調(diào)整方向的當(dāng)下，當(dāng)初采取多元化戰(zhàn)略下拓展的影視業(yè)務(wù)，是否會(huì)被價(jià)值重估？
這一次完美世界還會(huì)選錯(cuò)嗎？
無論是大規(guī)模裁員還是一、二把手同時(shí)卸任，完美世界在今年的動(dòng)態(tài)都是其調(diào)整轉(zhuǎn)型的結(jié)果。
在2019年完美世界主營的游戲業(yè)務(wù)呈現(xiàn)下滑趨勢后，除了2022年短暫回溫，基本都表現(xiàn)的不盡如人意。于是去年底完美世界終于開始了對(duì)組合結(jié)構(gòu)的大力調(diào)整，拆分出幾大工作室保持獨(dú)立運(yùn)營，而這無疑是一次嘗試。
嘗試的是什么？是如何給予年輕研發(fā)團(tuán)隊(duì)更多的發(fā)展空間。
當(dāng)下完美世界的問題有一部分原因是曾錯(cuò)失了手游市場的紅利期，而之所以會(huì)錯(cuò)失就在于祖龍工作室的出走。完美世界本身可以說是建立在祖龍工作室之上的，《完美世界》《誅仙》等公司的頭部IP皆出自祖龍工作室，而工作室創(chuàng)始人李青在2014年帶著團(tuán)隊(duì)與骨干出走成立祖龍娛樂，讓完美世界的游戲研發(fā)能力遭到重創(chuàng)。
有媒體分析，李青的出走來自于“內(nèi)斗”。2013年池宇峰卸任CEO后由時(shí)任管理人事與行政的蕭泓為聯(lián)席CEO，沒有游戲業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的職業(yè)經(jīng)理人坐鎮(zhèn)，為公司帶來最大效益的祖龍工作室很可能在多方面束手束腳，雖然公司成為了正規(guī)軍，但游戲研發(fā)能力的下滑是不爭的事實(shí)。
現(xiàn)在的完美世界和當(dāng)初呈現(xiàn)出了某種相似。
以MMO為重的老IP與年輕市場偏好脫節(jié)，被玩家戲稱“親兒子”的《完美新世界》短期無法面向市場，重金投入的《一拳超人：世界》表現(xiàn)不如預(yù)期。而收購來的幻塔工作室憑借《幻塔》為公司在新時(shí)代續(xù)命，《異環(huán)》初亮相就大爆，包括今年上線的《女神異聞錄：夜幕魅影》（《P5X》）雖不是黑馬，但平穩(wěn)著陸收獲了一定市場認(rèn)可與口碑。
如果像當(dāng)初那樣不抓牢有成績的工作室、年輕團(tuán)隊(duì)，很可能會(huì)讓完美世界再次錯(cuò)失新時(shí)代下對(duì)年輕用戶的吸引力，因而今年的人事動(dòng)蕩應(yīng)該就是完美世界重做選擇的結(jié)果。有內(nèi)部人士對(duì)自媒體表示，今年一些主要負(fù)責(zé)MMO的項(xiàng)目組“算是徹底清洗了一遍”。
給予年輕研發(fā)團(tuán)隊(duì)以施展拳腳的空間，讓公司游戲產(chǎn)品跟上時(shí)代，或許是當(dāng)下完美世界重新坐上牌桌的唯一方式。
影視這張牌還有多少價(jià)值？
在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的那幾年，完美世界是意氣風(fēng)發(fā)的，彼時(shí)有錢又有閑的完美世界開拓影視業(yè)務(wù)緊追IP風(fēng)口，成為“影游聯(lián)動(dòng)”概念的忠實(shí)簇?fù)碚?，意圖構(gòu)建游戲+影視的雙輪驅(qū)動(dòng)。
剛開始的成績確實(shí)不錯(cuò)，完美影視投資拍攝的《鋼的琴》和《失戀33天》表現(xiàn)良好，讓公司對(duì)影視業(yè)務(wù)建立了信心。然而隨著影視行業(yè)的數(shù)次調(diào)整動(dòng)蕩，讓影視業(yè)務(wù)長期處在尷尬位置。
一方面，影視業(yè)務(wù)始終沒能成為完美世界的第二增長曲線，2023年影視業(yè)務(wù)營收占比只有13.27%，這還是同比增長了近10個(gè)百分點(diǎn)的結(jié)果；另一方面，影視項(xiàng)目的高投入與回報(bào)不穩(wěn)定，會(huì)不斷影響公司對(duì)影視業(yè)務(wù)的價(jià)值判斷，游戲與影視的聯(lián)動(dòng)效果不如預(yù)期，影游聯(lián)動(dòng)概念被弱化，在影視側(cè)打法逐漸保守。
近幾年由完美世界影視的項(xiàng)目數(shù)量并不多，2023年只有9部長劇上線，稱得上爆款的《冰糖燉雪梨》《星落凝成糖》都是甜寵劇范疇，熱劇《云襄傳》還是與愛奇藝聯(lián)合出品。與早期強(qiáng)勢闖入的形象相比，如今完美世界影視更像是行業(yè)中的中小公司，在降本增效下以小甜劇、短劇等低成本賽道為主，但就算是這樣影視業(yè)務(wù)的毛利率還在下降。
這或許也是近兩年完美世界有意退出影視行業(yè)部分投資的原因。去年4月，完美世界以5.6億元賣掉了持有的嘉興傳媒股份，凈損失4567萬元；今年初，完美世界也將環(huán)球營業(yè)片單資產(chǎn)出售，為公司回收現(xiàn)金。
如果考慮到當(dāng)下公司的營收壓力與發(fā)展進(jìn)程，完美世界繼續(xù)投入影視業(yè)務(wù)頗有些食之無味棄之可惜。低成本影視內(nèi)容能夠相對(duì)穩(wěn)定獲得收益，但貢獻(xiàn)不夠豐滿又難與游戲業(yè)務(wù)產(chǎn)生1+1>2的效益，現(xiàn)在重新尋找游戲與影視的業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)也不會(huì)是重點(diǎn)。
更關(guān)鍵的是，如今游戲研發(fā)的成本與前幾年不可同日而語，尤其是當(dāng)下完美世界在研的項(xiàng)目均在技術(shù)層面有較高要求，而市場標(biāo)準(zhǔn)也被同行拉高，隨便做一做的游戲不再能打動(dòng)市場，這會(huì)逼迫完美世界更聚焦在目前手中的重點(diǎn)游戲項(xiàng)目上，那么影視業(yè)務(wù)可想而知的會(huì)繼續(xù)低調(diào)下去。
另外，新上任的CEO顧黎明原主要負(fù)責(zé)電競業(yè)務(wù)，無論是作為公司轉(zhuǎn)型期的臨時(shí)過渡還是實(shí)際的未來掌舵人，大概也不會(huì)給予影視業(yè)務(wù)更多關(guān)注，反倒是在游戲產(chǎn)業(yè)外延尋找新機(jī)會(huì)會(huì)更符合完美世界當(dāng)下的需要。
行業(yè)巨頭在前行的過程中都難免會(huì)走錯(cuò)，關(guān)鍵是能否在懸崖邊收住腳步轉(zhuǎn)向再來。對(duì)于完美世界而言，2021年確定的“MMO+X”與“卡牌+X”兩大核心賽道仍然不算走岔，尤其是在美術(shù)風(fēng)格與玩法設(shè)計(jì)上加入二次元、開放世界等元素，可以讓自研游戲更適合當(dāng)下市場，重新拉攏新一批年輕人為后續(xù)發(fā)展做鋪墊。至于不再能聯(lián)動(dòng)的影視業(yè)務(wù)，完美世界或許會(huì)有新的態(tài)度了。