文｜游戲茶館
從今年3月起，完美世界便像一艘駛入風暴的巨輪，連連觸礁。
這家早期憑借MMO《完美世界》《誅仙》一戰(zhàn)成名的北京老牌廠商，今年深陷裁員風波，傳聞中裁員規(guī)模達近千人，新浪科技記者探訪發(fā)現(xiàn)北京總部大樓幾乎搬空兩座。
今年陸續(xù)公布的財報數(shù)據(jù)更令雪上加霜。1月，2023年年報顯示完美世界游戲業(yè)務凈利潤打破五年最低值；4月，2024年Q1游戲業(yè)務公告首次由盈轉虧；7月，預告顯示完美世界上半年預計虧損1.6億到2億元。
這并非完美世界首次裁員異動。早在2021年，因游戲業(yè)務凈利潤同比下跌超五成，完美世界便在次年年初啟動優(yōu)化人員、出售工作室的事項。一番操作后，也讓完美世界2022年凈利潤短暫回升273%。此次歷史重現(xiàn)，通過再次“大出血”，完美世界能否再次力挽狂瀾？
答案是未知數(shù)?？梢园l(fā)現(xiàn)，在游戲、影視、電競等領域多棲發(fā)展的完美世界，擁有經(jīng)過考驗的“IP+MMO=成功”的公式，但也存在成功路徑依賴的風險。游戲產(chǎn)品青黃不接，已研發(fā)五年的《完美新世界》項目組步入此次裁員名單。
《誅仙世界》首曝近十年，仍未上線。盡管它曾在女性向、開放世界、二游等品類多次探索，但面對高速發(fā)展的游戲行業(yè)，完美世界似乎總慢了些，總差臨門一腳。
這似乎也是國內(nèi)部分游戲大廠的縮影。近日，二三把手蕭泓（2008年加入）、魯曉寅（2001年加入）請辭，電競業(yè)務CEO顧黎明接過CEO一任。幻塔工作室首曝都市GTA《異環(huán)》項目，再次將完美世界拉至聚光燈前。
可以扭轉未來的突破口在何處？這艘昔日的巨輪正在嘗試著艱難轉身。
01 單機起家，領悟IP+MMO=成功
2007年，剛成立三年的完美時空在美國納斯達克敲響上市鐘聲，這也是繼盛大、九游之后，國內(nèi)第三家登陸美國股市的網(wǎng)游公司。那時還叫完美時空的完美世界，的確是意氣風發(fā)。
如果說鑄造郵輪的藍圖的第一步，需要一塊關鍵拼圖，對于完美世界那便是3D MMO。而制作及發(fā)現(xiàn)這塊拼圖的工程師則是“祖龍工作室”，以及慧眼識珠的池宇峰。
1997年，完美世界的故事前奏，由幾名清華游戲及計算機愛好者對一扇木門敲響。他們正在做一款3D游戲，希望尋求資金幫助，并看中了他們的校友兼學長池宇峰。
池宇峰是個“創(chuàng)業(yè)狂”。在清華大學化學系畢業(yè)后，他先在廣州寶潔工作，隨后辭職在深圳組裝電腦，1996年回北京成立了金洪恩電腦有限公司，致力于制作電腦教育軟件教大眾學會電腦。業(yè)務開展得如火如荼，但因為缺乏版權保護，公司盈利不足，池宇峰也琢磨著轉換賽道。
或許也是一拍即合。打開門，池宇峰看過這款尚顯粗糙的demo后，向這幾名學生提出修改意見以示考驗，一個月后，他們順利“完成挑戰(zhàn)”，也獲得了來自洪恩的20萬投資。11名清華學生，便組成了祖龍娛樂的前身“祖龍工作室”。2001年因為業(yè)務調(diào)整，祖龍工作室還被獨立出來，成立由金洪恩控股的歡樂億派。
歡樂億派
祖龍工作室領頭人之一李青在多年后接受采訪表示，他們當時的初心是希望讓全世界知道“中國有一家游戲公司，能做最NB的游戲”。池宇峰沒有壓錯寶，正是這群人鑄造了日后完美的立身之本——《完美世界》《誅仙》。
當然在這之前，他們也曾經(jīng)歷“叫好不叫座”的尷尬期。
1999年起，祖龍工作室陸續(xù)發(fā)布《自由與榮耀1/2》、《大秦悍將》等游戲。游戲題材在國內(nèi)非常新穎。前者還出口至美國、俄羅斯、歐洲等地，深受俄羅斯玩家喜歡。
雖然游戲質(zhì)量不錯，但現(xiàn)實卻是“銷量慘淡”，原因是盜版猖獗。一旦游戲熱銷，便很快便被盜版商盯上，加上出口業(yè)務進入瓶頸，這讓當時祖龍50多人的團隊“朝不保夕”。
最終是2003年池宇峰一行人的韓國考察之旅，讓團隊有了改變契機，那便是MMO。
韓國的游戲市場也曾深受“盜版之苦”，1996年，NEXON發(fā)布的MMORPG《風之國度》拯救了崩潰的韓國游戲市場。網(wǎng)游需要玩家通過撥號登陸服務器，這種方式讓盜版單機難以生存。同時，團隊還認為網(wǎng)絡游戲具備一定技術壁壘。這對于團隊是一箭雙雕。在韓國轉過一圈后，池宇峰信心倍增：靠團隊的技術實力，他們能開發(fā)出更適合中國玩家的網(wǎng)游。
回國后，池宇峰將祖龍工作室原班人馬召回，2004年著手成立完美時空。
最終，研發(fā)投入超3000萬、經(jīng)歷1年半研發(fā)，經(jīng)過千錘百煉，2005年11月，完美時空首款3D玄幻MMO《完美世界》開啟公測，無縫大地圖、捏臉系統(tǒng)的設計在當時建模仍以2D或2.5D為主流的MMO中脫穎而出，并在2006年1月同時在線人數(shù)突破30萬，刷新了國產(chǎn)3D網(wǎng)游的同時在線人數(shù)記錄。同年，《完美世界國際版》出海，成為首批出海日韓的國產(chǎn)游戲。
隨后，祖龍工作室的開發(fā)如一套高速運轉的發(fā)動機。用同一套引擎和類似玩法，團隊如“滾雪球”般在2006年9月推出《武林外傳》，又在2007年5月推出了《誅仙》，在線人數(shù)突破40萬。這一套絲滑的連招，也為完美時空奠定了國內(nèi)MMO端游龍頭的位置，并將其推向美國納斯達克。
回過頭看，或許正是這段略顯曲折的摸索過程，讓日后的完美世界在來之不易的成功面前，將“IP+MMO”這套成功公式奉為立身之本。自2008年至2014年，祖龍工作室持續(xù)推出金庸武俠經(jīng)典、傳統(tǒng)名著、西幻等題材的多款MMO端游。
同時，完美時空因MMO《武林外傳》的成功，形成了”影游聯(lián)動“的概念，在2008年成立影視業(yè)務，曾拍攝推出《奮斗》《失戀33天》。同時，完美時空還積極探索電競業(yè)務，在2012 年與Valve 簽訂合作，獲得 Dota 2 在中國大陸的獨家運營代理權。此外，完美時空積極收購海外游戲公司，獲得《無冬》《星際迷航Online》《火炬之光》等IP。
拼圖被逐漸拼湊，完美時空成長為巨輪的藍圖實現(xiàn)了。2010年北京完美時空正式宣布更名為北京完美世界。
但值得注意的是，2014年，打下江山的功臣祖龍工作室卻與完美世界“分道揚鑣”。10月，完美世界宣布對研發(fā)團隊進行分拆重組，成立祖龍、樂道、熱點、驚蟄與逍遙游五個新子公司。
來不及思考，他們也立馬迎來來自手游時代的挑戰(zhàn)。
02 保守：老瓶裝新酒
但很可惜的是，完美世界在手游時代的反應慢了一拍，起步得稍晚些，關鍵時候又差臨門一腳。
2013年手游市場收入猛增246.9%，被稱為“手游元年”。兩年后，2015年，騰訊網(wǎng)易分別推出《王者榮耀》《夢幻西游》手游，成為近十年的暢銷榜常青樹。而同年，完美世界開始集中資源投入手游自研，然而在很長段時間也未能在手游時代復刻如《誅仙》般的爆款。
在2015年到2018年，一方面，完美世界整體立項思路仍舊保守，以旗下IP為主，繼續(xù)推出《完美世界》《誅仙》《武林外傳》等手游產(chǎn)品，同時繼續(xù)加碼電競，2016年又獲得《CS:GO》中國大陸的獨家運營代理權。另一方面，完美世界繼續(xù)堅持“影游聯(lián)動”戰(zhàn)略。
首先在影游聯(lián)動方面，2015年，因股價表現(xiàn)不佳等原因，完美世界通過私有化從美股退市期望回國謀出路。2016年，完美世界游戲與完美影視合并回歸A股市場，完美世界也成為國內(nèi)最大的影游綜合體。
但完美世界的“影游聯(lián)動”戰(zhàn)略是“雷聲大、雨點小”，受限于影視熱度，成功案例并不多。完美影視曾在2016年宣布將把韓國恐怖漫畫《整容液》改編為網(wǎng)劇及手游，隨著前者評分撲街，手游也不了了之。從整體營收來看，影改游相關產(chǎn)品也不敵老牌IP《誅仙》《完美世界》。在具體業(yè)務上，2016年，游戲業(yè)務營收占比76%，影視業(yè)務營收僅占比23%，體量并不相當。
而在手游方面，這一時期，完美世界推出的手游仍舊端游思維濃厚，略微水土不服。
最長青的是《誅仙》手游。一方面是，《誅仙》手游在2016年首日登上暢銷榜第2，上線五年，暢銷榜平均排名50。但另一方面，《誅仙》手游的口碑卻逐漸走低，成為關于情懷的負面名詞。有玩家評價《誅仙》將端游內(nèi)容移植至移動端后，內(nèi)容繁瑣不適合移動端體驗。2018年上線新版本時，又因代言人與目標用戶錯位，引來玩家吐槽。
在這期間，完美世界的最具突破性的產(chǎn)品為《夢間集》，一款主打女性向的二次元卡牌手游。有中日知名CV加持，古風角色為金庸武俠小說兵器擬人化，《夢間集》在2017年上線時吸引了不少女性玩家關注。
但可惜的是《夢間集》沒有大火，或許前有《陰陽師》占據(jù)先手優(yōu)勢，后有《戀與制作人》來勢洶洶，《夢間集》在劇情、情感體驗、玩法和社交上并不占優(yōu)，隔年游戲收入便持續(xù)低迷，直到2022年7月下架。這樣的低迷表現(xiàn)，戀愛經(jīng)營手游《夢間集天鵝座》也沒逃過，僅上線一年半也和《夢間集》同期下架。
但《夢間集》還是留下自己的印記，成為完美世界新故事的一環(huán)。2018年3月，完美世界在游戲品牌戰(zhàn)略發(fā)布會發(fā)布“年輕化”的新品牌Slogan，“就享不一樣”，并且發(fā)布“大IP戰(zhàn)略”——對三大IP《完美世界》《誅仙》《夢間集》進行泛娛樂式開發(fā)。在發(fā)布會上，完美世界游戲還公布了10余款新游戲，涵蓋二次元、沙盒、SLG等多領域。
但也在同月，游戲版號停發(fā)8個月，直到2018年底才恢復正常。
雖一路坎坷，但得益于家大業(yè)大、每年新品的推出頻率及電競高，完美世界2016年到2019年的游戲業(yè)務收入整體穩(wěn)步提升，游戲業(yè)務歸母凈利潤也逐年升高。
03 游戲盈利腰斬《幻塔》解圍
轉折來自2021年，因游戲業(yè)務全年盈利幾近腰斬，給予完美世界當頭棒喝。
完美世界或許都沒有做好準備。在前一年“宅經(jīng)濟”的影響下，完美世界營收破百萬，游戲業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入92.62億元，歸母凈利潤22.85億元，同比分別增長35%和20.43%。
或許受到鼓勵，2021年4月，完美世界游戲舉辦戰(zhàn)略發(fā)布會升級Logo和Slogan，以“逗號”寓意“永不止步”。同時公布近30款新游，包含經(jīng)典IP《完美世界》《誅仙》的新游、武俠魔幻及潮流新品《幻塔》《黑貓奇聞社》以及分別與彩條屋、藝畫開天合作的國漫項目《哪吒之魔童降世》《靈籠》等。
雖然野心勃勃，但2021年10月，完美世界交出了一份不太亮眼的第三季度報。前三季度數(shù)據(jù)上，完美世界營收達到67.39億元，同比下降16.4%；前三季度歸母凈利潤8億元，同比下降55.72%。
后據(jù)投資者關系活動記錄，因為產(chǎn)品表現(xiàn)不及預期和為了聚焦核心項目，完美世界在2021年Q4已優(yōu)化幾百人，并表示優(yōu)化人數(shù)可能會進一步增加幾百至一千人。在投資者會議上，公司表示“2021年公司游戲業(yè)務處于轉型期，由于新老游戲銜接、人工成本增加、以及被投資企業(yè)損益等原因，使得業(yè)績出現(xiàn)階段性壓力”。不僅如此，完美世界還在2021年末拋售多個海外游戲工作室。
當2022年初公布完美世界2021年財報，數(shù)據(jù)更為慘烈。2021年，完美世界營業(yè)收入85.18億元，同比下降16.69%；扣非凈利潤1.02億元，同比下降90.26%。在這個當口，因影視業(yè)務連年下滑，完美游戲CEO魯曉寅被聘任為完美世界的聯(lián)席首席執(zhí)行官，似乎表示完美世界將在游戲業(yè)務“背水一戰(zhàn)”。
面對危機，最終是2021年末上線的《幻塔》力挽狂瀾，讓完美世界度過危機。
《幻塔》由蘇州幻塔工作室開發(fā)，前身為蘇州蝸牛旗下的“黑金工作室”，曾開發(fā)《太極熊貓1/2》《天堂2：血盟》，擁有豐富的ARPG開發(fā)經(jīng)驗。完美世界從蝸牛手中收購了黑金工作室，2018年，工作室成立，選中二次元開放世界品類，開始著手開發(fā)新項目《幻塔》。
這款有別于完美世界既往MMO的產(chǎn)品，讓完美世界短暫實現(xiàn)了“逆轉”。據(jù)完美世界2022年Q1財報，《幻塔》首月新增用戶過千萬，首月流水近5億元。財報公布后，完美世界次日漲停。2022年上半年財報更顯示，在《夢幻新誅仙》《幻塔》手游流水收入的助力下，《完美世界》2022年上半年游戲業(yè)務扣非凈利潤同比增加1958.22%。
在《幻塔》之外，同期，完美世界又上線了款女性向新游《黑貓奇聞社》，表現(xiàn)則不太亮眼。這款都市奇幻解密手游，在2022年8月上線首日暢銷榜的最高排名為Top100。從玩家反饋來看，因游戲用占比較大的推理玩法帶動情感體驗，讓奔著戀愛體驗的乙女玩家無所適從。最終，《黑貓奇聞社》僅在暢銷榜Top200保持了一周，便消失在榜單統(tǒng)計范圍外。
完美世界在女性向賽道再次折戟。另外，完美還曾公布一款賽博朋克風《夢見集2》。茶館查看其論壇，消息更新停留在了2020年。
04 新轉機：二次元GTA或電競？
其實寫到這里，當我們發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)以《誅仙》《完美世界》起家的完美世界，在2022年倚靠投資的工作室起死回身，這可能說明：完美世界總部的自研能力逐漸衰弱。在這個前提下，也難以支撐完美世界以IP為鏈接對多個品類探索的研發(fā)資金，可能導致入不敷出。
隨著《幻塔》進入成熟穩(wěn)定期，流水走低。遠水救不了近火，完美世界2024Q1財報游戲業(yè)務公告首次由盈轉虧；7月，預告顯示完美世界上半年預計虧損1.6億到2億元。2024年仿佛是2021年完美舉動的復現(xiàn)——再次手起刀落，只是這次裁員規(guī)模更加慘烈。
相繼而來的是人事變動，公司的元老級人物蕭泓、魯曉寅分別辭去CEO和聯(lián)席CEO職務，電競業(yè)務總裁顧黎明接任聯(lián)席CEO一職。
此次將救完美世界的“英雄”是誰？是一款新游戲，還是電競、影視？
據(jù)2023年報，完美世界將繼續(xù)堅守MMO品類優(yōu)勢，在“MMO+X”與“卡牌+X”核心賽道上，加入二次元、開放世界等潮流要素，共列出13款自研新游。值得注意的是，完美世界在2019年報中的新游儲備數(shù)量為24個，目前接近腰斬。
在這些儲備游戲中，其中《一拳超人：世界》《完美新世界》是此次傳聞中涉及關停裁員的項目，比起救火自保更重要。對此，曾有媒體向完美世界求證，得知“相關項目目前還在研發(fā)”，但確實有部分產(chǎn)品表現(xiàn)不及預期，為應對挑戰(zhàn)，公司會進行相關調(diào)整。
據(jù)了解，《一拳超人：世界》今年2月在海外上線，營收表現(xiàn)未達預期。而《完美新世界》2019年立項，研發(fā)近五年，投入數(shù)億元，目前還未上線。
此尚無版號的有6款，此外可期待的游戲便只有5款，分別為《誅仙世界》《誅仙2》《神魔大陸》《女神異聞錄：夜幕魅影》《乖離性百萬亞瑟王：環(huán)》和《淡墨水云鄉(xiāng)》。
誅仙系列新游中較受關注的是MMO端游《誅仙世界》。但這款游戲比《完美新世界》更為難產(chǎn)，從2015年首曝以來，共換了3次引擎。目前尚未公布具體測試時間。
由完美世界研發(fā)和ATLUS授權并監(jiān)修的回合制RPG《女神異聞錄：夜幕魅影》沖勁十足，盡管在國內(nèi)上線后經(jīng)歷評分“斷崖式下跌”，在海外則“揚眉吐氣”。在國服上線后，4月中旬，《P5X》隨之登陸中國港澳臺及韓國市場，并在當月進入Sensor Tower中國手游全球收入增長榜中為第9名。
此外，或許最有可能為完美世界“扳回一城”的是并不在名單中的《異環(huán)》。由幻塔工作室開發(fā)，《異環(huán)》在今年7月16日公布實機演示，目前B站播放量近800萬。整個視頻內(nèi)所呈現(xiàn)的副本無加載場景變換、光追效果、城市縱向探索、開車買房等玩法，讓玩家從開頭的“觀望一下”到后期直呼“偉大”。而這也是完美世界與網(wǎng)易《代號：無限大》的一次正面交鋒。
而在游戲之外，電競與影視對于完美世界仍是未知數(shù)。但完美世界仍在積極探索嘗試。
據(jù)了解，在電競方面，完美世界將在2024年12月在上海主辦Valve官方CS賽事，完美世界在電競方面仍有增長空間。而在影視方面，完美世界還在今年3月推出《美女，請別影響我學習》，是“完蛋l(fā)ike”中為數(shù)不多獲得好評如潮的真人影劇。除此之外，完美世界還在2022年在微短劇賽道發(fā)力，組建了微短劇團隊，其中《覺醒吧！戀愛腦》《全職主夫培養(yǎng)計劃》還曾登上抖音短劇最熱榜榜首。
此外，AI或許能夠為完美世界減少研發(fā)成本。完美世界曾表示2017年公司已開始探索AI，2023年成立了AI中心，由魯曉寅負責。2024年3月，完美世界表示《誅仙世界》接入英偉達Audio2Face技術，AI技術已運用于研發(fā)管線的多個環(huán)節(jié)中。
結語
虧損的完美世界亟需一個新的增長點。
相較2020年市值超500億元人民幣的鼎盛時期，目前完美世界總市值153.45億，已下跌超80%。而在昨（31）日，官方微博表示，《誅仙世界》宣布今年公測。今日，完美世界股價略微上漲。這說明老玩家仍舊對這款游戲抱有期待。
完美世界的發(fā)展歷史，是國內(nèi)不少游戲公司的縮影。他們都有著自己的成功依賴路徑，但這套辦法在精品化手游時代，卻像“溫水煮青蛙”。只有跳出來，才能重新掌握核心競爭力。
完美世界在等待一個逆風翻盤的機會，但這需要改變的魄力。能從端游時代活躍至今日的游戲廠商并不占多數(shù)，新任CEO能為完美世界帶來哪些轉機，在此，茶館也保持期待。