文｜深響 祖楊
暑期來(lái)到后半程，動(dòng)畫(huà)電影的票房終于有了起色。
7月30日《白蛇：浮生》開(kāi)啟IMAX廳點(diǎn)映，60場(chǎng)貢獻(xiàn)了64.8萬(wàn)元的票房，場(chǎng)均高達(dá)211人次，相當(dāng)于每個(gè)大廳都是滿場(chǎng)狀態(tài)；大IP《喜羊羊與灰太狼之守護(hù)》累計(jì)票房6507萬(wàn)，一口氣登上2024年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片內(nèi)地票房榜第二。原創(chuàng)國(guó)漫《落凡塵》在口碑和自來(lái)水的帶動(dòng)下，票房終于來(lái)到了3490萬(wàn)，貓眼預(yù)測(cè)內(nèi)地總票房3680萬(wàn)。經(jīng)典日漫《你的名字?！繁M管只是重映，仍擋不住影迷熱情，重映五天票房已達(dá)1.23億。
但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
暑期檔，作為全年時(shí)間最長(zhǎng)、內(nèi)容消費(fèi)欲望最高的檔期，也向來(lái)是動(dòng)畫(huà)電影票房年冠的誕生地——無(wú)論是55億的《哪吒之魔童降世》、18億的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》、近4億的小成本黑馬《茶啊二中》，高票房背后都少不了暑期檔效應(yīng)的主推。
到了今年，暑期檔過(guò)半，票房最高的動(dòng)畫(huà)電影（不含重映）是好萊塢動(dòng)畫(huà)《頭腦特工隊(duì)2》，累計(jì)票房3.34億。暑期檔票房過(guò)億的“頭部”均來(lái)自海外：《神偷奶爸4》票房3.05億，《加菲貓家族》票房1.84億，日漫《排球少年??！垃圾場(chǎng)決戰(zhàn)》票房1.28億，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房過(guò)5000萬(wàn)的僅有一部《喜羊羊與灰太狼之守護(hù)》。更何況，當(dāng)下正在舉行的巴黎奧運(yùn)會(huì)也在搶奪觀眾的注意力，7月30日晚在電影院直播的乒乓混雙決賽票房突破百萬(wàn)，居當(dāng)天單日票房前十，超過(guò)了日漫《藍(lán)色禁區(qū)：凪》《白蛇：浮生》。
種種壓力之下，暑期檔動(dòng)畫(huà)電影還能否出現(xiàn)一個(gè)“奇跡”？
《白蛇·浮生》
暑期檔動(dòng)畫(huà)格局：國(guó)際vs國(guó)風(fēng)，原創(chuàng)vs重映，頭部vs垂類(lèi)
如果不看票房表現(xiàn)，今年暑期檔動(dòng)畫(huà)電影，類(lèi)型、地域分布格外均衡。上映的21部動(dòng)畫(huà)影片中（包含重映），好萊塢有四部、日漫五部、國(guó)產(chǎn)11部、西班牙/法國(guó)一部，風(fēng)格差異明顯。
海外引進(jìn)的動(dòng)畫(huà)電影多是經(jīng)典IP的續(xù)作，如《神偷奶爸4》《頭腦特工隊(duì)2》《加菲貓家族》，都有明顯的好萊塢動(dòng)畫(huà)風(fēng)格，在動(dòng)畫(huà)片里傳遞家庭、友誼、成長(zhǎng)等情感價(jià)值觀，無(wú)論海外還是國(guó)內(nèi)都積累了一批觀眾基礎(chǔ)。
國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影則大多是“國(guó)風(fēng)”為主，取材自傳統(tǒng)神話故事，采用東方美學(xué)的風(fēng)格制作，用本土化的文化表達(dá)來(lái)吸引觀眾。比如《落凡塵》是以牛郎織女為原型，講述他們兒女的故事；“白蛇系列”動(dòng)畫(huà)電影取材自《白蛇傳》，第三部《白蛇·浮生》作為故事終篇，所講的正是大家都熟知的小白許仙相遇后的經(jīng)歷；《傘少女》中則通過(guò)物靈閣（類(lèi)似于古代博物館）對(duì)物品的守護(hù)，傳遞保護(hù)文物的重要性。
《傘少女》
類(lèi)型之外，今年還有多部重映動(dòng)畫(huà)影片加入暑期戰(zhàn)局，包括三部國(guó)漫、兩部經(jīng)典日漫IP。
此前也出現(xiàn)過(guò)重映的影片，比如《哈利·波特與魔法石》《星際穿越》都曾進(jìn)行過(guò)重映。影片重映的意義體現(xiàn)在市場(chǎng)對(duì)市場(chǎng)作補(bǔ)充、用經(jīng)典重映來(lái)激勵(lì)票房，或者影片二次制作，重新上映來(lái)吸引一波新的觀眾。
今年暑期動(dòng)畫(huà)電影重映背后“目標(biāo)”多重。6月29日重映的《白蛇·緣起》作為追光動(dòng)畫(huà)“白蛇”系列的開(kāi)篇，此時(shí)重映，更多是為待上映的終篇《白蛇·浮生》做造勢(shì)預(yù)熱，勾起觀眾對(duì)劇情的回憶。
7月19日重映的《你的名字?！吩诎四昵笆子硶r(shí)，就拿下了5億多的票房，保持中國(guó)影史日本動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍長(zhǎng)達(dá)七年，到去年四月份才被《鈴芽之旅》超越，兩部電影都是新海誠(chéng)導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)。如今《你的名字》時(shí)隔八年重映，新海誠(chéng)也成了主要宣傳點(diǎn)，比如親手書(shū)寫(xiě)了中文片名、為中國(guó)影迷專(zhuān)門(mén)錄制視頻，來(lái)激發(fā)觀眾們的熱情。
另外一部經(jīng)典日漫《灌籃高手》選擇重映，一方面是影片的風(fēng)格吻合暑期檔觀眾群體；另一方面，重映的日期定在了8月3日，這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)正是電影中湘北對(duì)戰(zhàn)山王的日子，頗具儀式感的重映也會(huì)使得一部分資深粉絲的情懷爆發(fā)，帶動(dòng)票房上漲。
如果再深入觀察，暑期檔動(dòng)畫(huà)背后的出品公司們也在堅(jiān)守和加碼中形成了新的格局。據(jù)「深響」不完全統(tǒng)計(jì)，今年暑期檔，海外+國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影的出品公司達(dá)80家（未去重），這其中既有大家熟知的頭部、也有“轉(zhuǎn)向”的老朋友。
海外引進(jìn)動(dòng)畫(huà)中，無(wú)一例外多是熟知的頭部公司，好萊塢的迪士尼、華納，日本的東寶、東映動(dòng)畫(huà)等。國(guó)內(nèi)格局相對(duì)變動(dòng)頻繁，從暑期檔的動(dòng)畫(huà)布局中也能窺見(jiàn)其新的動(dòng)向。
低幼動(dòng)畫(huà)的出品陣容變化尤其明顯。喜羊羊IP的持有者奧飛動(dòng)漫，今年意外地撤出了春節(jié)檔、選擇暑期檔，一部分原因是暑期時(shí)間長(zhǎng)、票房可發(fā)揮空間更大，另一部分可能也是想避開(kāi)“老對(duì)手”熊出沒(méi)。而因豬豬俠IP打開(kāi)市場(chǎng)認(rèn)知度的詠聲動(dòng)漫，今年暑期上映了一部國(guó)漫IP《落凡塵》，這也是詠聲正式推動(dòng)的第一個(gè)重投入開(kāi)發(fā)的全齡向作品，為此內(nèi)部還成立了鐵風(fēng)扇工作室，專(zhuān)項(xiàng)生產(chǎn)、積累經(jīng)驗(yàn)，為轉(zhuǎn)型打好基礎(chǔ)。
在深耕動(dòng)畫(huà)電影的公司之外，我們發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)影企高頻出現(xiàn)——《傘少女》背后由貓眼主控，優(yōu)酷不僅是《落凡塵》聯(lián)合出品，還是喜羊羊系列的主出品；《落凡塵》番劇在B站播出后獲得了千萬(wàn)聲量，因此在電影制作環(huán)節(jié)，B站順勢(shì)成了主出品。
《落凡塵》
無(wú)票房年冠、無(wú)黑馬逆襲，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)怎么了？
眾人加碼入局，沒(méi)成想暑期檔前半程的動(dòng)畫(huà)電影“啞火”。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，票房超過(guò)五千萬(wàn)的寥寥可數(shù)。
這和整個(gè)暑期的票房走勢(shì)有關(guān)系。貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，作為暑期檔開(kāi)局的六月，創(chuàng)下了2020年、2021、2022年特殊時(shí)期外，近十年的最低票房成績(jī)。而有11部影片扎堆的端午檔，總票房?jī)H有3.83億，遠(yuǎn)低于去年同期的9億，同樣是在影院正常營(yíng)業(yè)的年份中，表現(xiàn)最差的一次。
整體大盤(pán)走勢(shì)較冷的情況下，屬于動(dòng)畫(huà)電影的空間更是一縮再縮?！秱闵倥飞嫌呈兹眨牌急冗€有11.6%，而到了上映后的第七天，排片占比直接跌至1.3%，截至發(fā)稿排片占比只有不到0.1%。有網(wǎng)友在社交平臺(tái)留言：原本想去支持一下國(guó)漫，結(jié)果市區(qū)九家電影院，只有一家每天安排一場(chǎng)，時(shí)間還不太友好。票房越低、排片越低，進(jìn)而又讓票房更低，排片與票房陷入了“死循環(huán)”。
并且這兩年以來(lái)，院線表現(xiàn)不太好的電影，窗口期越來(lái)越短?！蹲咦咄Ｍ！?月8日首映，7月初就在視頻平臺(tái)媒體上線，甚至院線還有排片。而暑期檔動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量多達(dá)21部，在精力和興趣有限的情況下，觀眾更會(huì)優(yōu)中選優(yōu)，甚至直接等待電影上線，在手機(jī)、電腦端觀看。
排片與票房
當(dāng)然在外部影響之外，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影本身也處于一個(gè)問(wèn)題和挑戰(zhàn)叢生的階段。
目前，觀眾對(duì)原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP的接受度和認(rèn)知度天然更弱。
《落凡塵》大電影是以牛郎織女的傳說(shuō)為背景，只不過(guò)聚焦的主線是市場(chǎng)相對(duì)空白的他們的兒女的故事。盡管在之前，短片在B站有超千萬(wàn)播放量，還被稱(chēng)作“最牛畢設(shè)”，但轉(zhuǎn)換成更大眾向的電影時(shí)，原創(chuàng)IP的弱勢(shì)被直接放大。
總制片人黃龍?jiān)诮邮懿稍L時(shí)也坦言，市場(chǎng)認(rèn)知度太低，原創(chuàng)IP的天然弱勢(shì)是沒(méi)那么多人了解，動(dòng)畫(huà)本身沒(méi)什么明星演員，一開(kāi)始就是一條艱難的路?！耙?yàn)椴皇菑墓睮P直接來(lái)的，世界觀、人物的名字觀眾不熟悉，甚至我們想講的人物情感脈絡(luò)也是在之前作品里面相對(duì)選擇比較少。而且在情感脈絡(luò)上來(lái)講，親情類(lèi)其實(shí)極少，在市場(chǎng)上也是一個(gè)相對(duì)新的東西?！?/p>
但是如果放棄創(chuàng)新，直接選擇觀眾熟知的IP故事和人物，又很容易讓觀眾陷入審美疲勞，原創(chuàng)與經(jīng)典之間的度難以把握。
暑期檔有一部幾乎被大眾遺忘的電影《二郎神之深海蛟龍》，至今票房不到400萬(wàn)。故事背景是大眾熟悉到不能再熟悉的姜子牙與二郎神，老套的敘事情節(jié)、拖沓的敘事節(jié)奏也讓整部電影變得冗長(zhǎng)，有網(wǎng)友在豆瓣熱評(píng)中寫(xiě)道：“猴子拍完了拍哪吒，再拍八戒，現(xiàn)在又拍楊戩，故事劇情都是主角先貶再覺(jué)醒后升華”。
當(dāng)國(guó)產(chǎn)電影卷宣發(fā)、卷物料，在短視頻做各式情緒營(yíng)銷(xiāo)刷屏的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影宣發(fā)的“抓手”似乎還是一貫的套路，前期宣傳傳統(tǒng)文化、東方美學(xué)，后期票房不佳轉(zhuǎn)向“賣(mài)慘”，宣發(fā)帶來(lái)的票房反哺微乎其微，幾乎全靠自來(lái)水發(fā)酵。所以對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影來(lái)說(shuō)，學(xué)會(huì)重視宣發(fā)的效果，真正從影片的內(nèi)核故事出發(fā)，做適配宣傳是接下來(lái)的重點(diǎn)。
《二郎神之深海蛟龍》
不過(guò)隨著暑假進(jìn)入后半程，暑期檔票房漸入佳境。
觀察八月上映的影片，《從21世紀(jì)開(kāi)始撤離》各式營(yíng)銷(xiāo)、熱搜如火如荼；陳思誠(chéng)導(dǎo)演的《解密》開(kāi)啟點(diǎn)映，映前媒體預(yù)測(cè)票房在6億到10億之間。再看動(dòng)畫(huà)電影中，《白蛇·浮生》目前特效、畫(huà)面頗受好評(píng)；重映的《灌籃高手》也會(huì)掀起一波情懷熱；曾經(jīng)的現(xiàn)象級(jí)國(guó)民IP“阿貍”也將首次登上大銀幕，重溫童年的愛(ài)與感動(dòng)。
內(nèi)容依然豐富，但是否有黑馬和驚喜，就看這些影片能不能接棒了。