2024年7月26日，今年的ChinaJoy（下文將簡稱為CJ）在上海正式拉開帷幕。
與往年一樣，我們?nèi)咨畹那胺綀蟮缊F依舊提前幾天就來到了上海參加各種展前活動，并在此次展會開幕的第一時間就來到現(xiàn)場。
當(dāng)我們趁著雨后天晴的好時機，抓緊在臺風(fēng)的影響尚未到來之際，有了今天這篇可以說是本屆CJ的“逛展”小結(jié)。
高通驍龍主題館：整齊劃一、高調(diào)彰顯領(lǐng)導(dǎo)力
雖然此次來到上海后參加的第一場展前活動，就是高通舉辦的驍龍游戲技術(shù)賞。但即便是在那個時候我們也沒有想到，今年在CJ上高通會更加高調(diào)，也更強調(diào)自身對于“手機游戲行業(yè)”的領(lǐng)導(dǎo)力。
為什么我們會這么說？在看到今年驍龍主題館的布局后，大家或許就能發(fā)現(xiàn)一些端倪。
一方面，今年驍龍館所有的手機廠商展位前都排列著一塊塊大屏幕。在7月26日的開館儀式期間，所有這些屏幕上顯示的都并非是各大手機品牌自己的宣傳視頻，而是明顯出自高通手筆、“整齊劃一”的內(nèi)容。遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，頗有幾分“團結(jié)一致”的氣勢。
另一方面，此次在驍龍館內(nèi)更是不難發(fā)現(xiàn)比往常更多的游戲元素，其中包括但不限于成排的游戲掛畫，分布在各個手機品牌展位里的游戲試玩項目，高通自己展位里的游戲技術(shù)展示區(qū)域，以及各展位里明顯的游戲角色COSER。
可能有些朋友會覺得，CJ本就是偏“游戲”主題的展會，高通包館當(dāng)然也要以游戲作為主題。但要知道CJ可不是“手機展”，那些在驍龍館內(nèi)提供試玩的游戲，它們背后的企業(yè)本身也會在別的展館有自己的展臺，從而展示更多屬于自己的宣發(fā)內(nèi)容。
如今當(dāng)這些手游集中地出現(xiàn)在高通驍龍館內(nèi)、同時又沒有什多太顯眼的宣傳方式時，便很容易讓人對他們與手機企業(yè)、以及高通之間的關(guān)系產(chǎn)生一些聯(lián)想。
當(dāng)然，說到“強弱的分別”，那么在今年的驍龍館內(nèi)其實還能感受到另外一重很有意思的現(xiàn)象。那就是不同手機品牌的展臺對于“游戲”這個主題的重視程度，其實也存在著一定的差異。
更進(jìn)一步地說，那些最積極在場內(nèi)布置COSER、提供著游戲試玩的展位，往往就是消費者公認(rèn)的“高性能”手機品牌。與之相反的是，對于向來不以“性能”見長的手機廠商來說，他們在展位上為花的“游戲”心思明顯就會少得多。
游戲企業(yè)：CJ或許找回了初心，但難以令人感到興奮
比起驍龍館的恢弘熱鬧和細(xì)節(jié)上的反差，今年CJ游戲企業(yè)的展區(qū)給我們帶來的卻并非興奮，反而是一種莫名的“無趣感”。
最初我們以為這是由于今年的幾大頭部游戲企業(yè)，展臺規(guī)模普遍都“縮水”了，也沒有往年頭部公司紛紛搭建舞臺、以歌舞表演“打擂”的盛況。
再加上御三家里只有PlayStation依然高調(diào)參展，微軟和任天堂今年紛紛“神隱”。海外游戲巨頭今年也只有育碧還稍顯高調(diào)，其他許多知名企業(yè)和工作室都并未參展，不免讓我們對于此前CJ宣傳“會更加國際化、更偏硬核”的口號，感到了一些疑慮。
以推介新游戲為主的PlayStation展臺，可能是人氣最高的游戲展商
但是后來隨著與各路友人、同好的交流，我們逐漸開始意識到，這可能是今年各大游戲廠商在參與CJ的“初心”上出了點問題?；蛘吒鼫?zhǔn)確一點來說，或許是CJ本身找回了“初心”，反而是我們（玩家）對此有些不適應(yīng)而已。
人氣冷淡的暴雪展臺
為什么這么講？如果有關(guān)注最近這段時間的游戲相關(guān)展會可能就會知道，就在CJ舉辦前不久，B站（嗶哩嗶哩）剛剛在上海舉辦了他們自己的年度盛典Bilibili World（以下簡稱BW）。
騰訊展臺的面積不小，但相當(dāng)令人意外的基本是相對冷門的新游戲
雖然從表面上來看，BW和CJ都是以二次元、ACG為主題的展會，也都涉及到大量的動漫、游戲、以及相關(guān)硬件的展示內(nèi)容。所以它們之間似乎是“沖突”的，時間上過于相近就會存在著展出內(nèi)容相互“稀釋”，甚至是相關(guān)廠商面臨“二選一”的問題。
西山居的劍網(wǎng)三展臺可能是少數(shù)以討好老玩家為主要目的的一線大廠展臺
但實際上只要去過這兩個展會的朋友可能就會感受到，BW和CJ的“內(nèi)涵”其實是完全不同的。前者更類似于“嘉年華”的性質(zhì)，雖然會有大量企業(yè)推介自己的新游戲、新產(chǎn)品，但大家普遍會更重視與玩家、特別是老玩家之間的“情感聯(lián)系”。而后者本就更偏行業(yè)向，所以在推廣新游戲、新項目上會更加積極，但也因此對于與玩家之間的互動顯得并不是那般積極。
所以這也就解釋了，為什么今年我們在CJ上看到的絕大多數(shù)大廠展臺都在推全新的游戲。盡管聲勢也很浩大，但對于觀眾、玩家來說，這些新游戲本就自帶一種陌生感，所以自然也很難引發(fā)太多的共鳴。
反而是一些相對小一點的游戲公司，當(dāng)他們把此前已經(jīng)上線、運營了一段時間，不那么“新”的游戲在CJ上花大力氣去展出，去加強與現(xiàn)有玩家之間的聯(lián)系時，很自然地就成為了大排長龍的亮點。
小眾周邊崛起，游戲資產(chǎn)交易走紅值得關(guān)注
在今年的CJ的PC相關(guān)展館里，傳統(tǒng)PC大廠的展臺屬實所剩無幾。除了高調(diào)發(fā)布新品的AMD、以及雖不高調(diào)、但好歹拿出了全部產(chǎn)品線的聯(lián)想拯救者之外，其他許多知名品牌要么選擇只擺出很小的展位，要么甚至選擇與競爭對手一起“擠”在相關(guān)機構(gòu)的廉價展臺里。
今年CJ PC行業(yè)展臺的唯一亮點，可能就是AMD
當(dāng)然，這或許是因為整個PC市場現(xiàn)在正處于真正大架構(gòu)換代前的微妙時期，所以無論廠商、還是玩家心里都很明白，現(xiàn)在這個時間點絕不可能是什么板U顯卡或整機銷售的“旺季”。
相比之下，那些原本硬核小眾的鍵鼠、甚至是上游鍵軸廠商，便一躍成為了CJ現(xiàn)場“扎堆”的新勢力。
這很難理解嗎？其實真不難。因為結(jié)合我們前面對于板卡、整機行業(yè)在今年CJ遇冷的原因描述就不難想到，一方面相比于高價的板卡整機，即便是高端型號往往只需數(shù)百上千元的鍵鼠、本就有著更低價格門檻的優(yōu)勢。另外一方面，鍵鼠無論什么時候購買，基本上都不太可能因為新品換代而顯著“過時”，所以天然就自帶更高的保值率。
而且對于如今的許多玩家來說，鍵鼠、手柄這些外設(shè)產(chǎn)品的價值，也早已不僅限于單純的使用層面，它們往往也被看作是“桌搭”、是彰顯個人興趣品味的一部分。所以哪怕是購買多款輪流使用、甚至僅僅只是擺著觀看和把玩，有些玩家也會覺得并無不妥。
與此同時，在今年CJ的展館里，多家游戲資產(chǎn)交易平臺意外撐起了相當(dāng)大的展位。而且它們普遍表現(xiàn)高調(diào)，不僅請來了大量的COSER、歌手、嘉賓進(jìn)行現(xiàn)場表演與玩家交流，甚至還有平臺現(xiàn)場“開展業(yè)務(wù)”、捉拿找回人員（指售賣游戲賬號后又找回）的“劇情”上演。
為什么游戲資產(chǎn)交易平臺會如此高調(diào)參展？很顯然，這背后體現(xiàn)出了游戲行業(yè)至少兩方面的變化。一是如今的玩家普遍已經(jīng)接納了“游戲資產(chǎn)有實際經(jīng)濟價值”這個理念，他們重視自己的游戲資產(chǎn)，并且對于能夠幫助玩家合規(guī)交易游戲資產(chǎn)、游戲賬號的平臺持相當(dāng)?shù)目隙☉B(tài)度。
但另一方面來說，游戲資產(chǎn)交易的走紅，實際上也反映出部分玩家急于收回在游戲中投入的氪金和時間成本，另一部分玩家則懶得自己辛辛苦苦打新號，想要快速獲得游戲體驗的心態(tài)。這種由于玩家“兩極分化”所帶來的用戶群體流動性加速，或許也正是目前的游戲業(yè)界會更重視推廣新作，以及在產(chǎn)品設(shè)計上更重視與玩家之間情感互動的根據(jù)所在。