文 | 娛樂硬糖 顧韓
編輯 | 李春暉
“霸道總裁愛上絕經(jīng)的我?！?/p>
硬糖君一天中先后在韓劇《她的日與夜》與國產(chǎn)微短劇《閃婚五十歲》的視頻底下，看到同一條評論。這就不能說是巧了，怕不是什么新潮流？
《她的日與夜》類似《哈爾的移動城堡》。96年出生的女主角一到白天就變身，于是頂著保潔大媽的皮囊同男主、男二上演了一系列浪漫場景——從中不難看出年輕人的糾結(jié)，不是不向往愛情，但又對傳統(tǒng)婚戀模式缺乏安全感。于是編劇們開始整各種花活兒，在或奇幻、或背德的設(shè)定下論證靈魂相吸的可能性。
背德情感在影視劇中的大流行，中韓同此一理。那么傳統(tǒng)的戀愛呢？好消息，還有人在談。壞消息，換了大爺大媽來談。
在《閃婚五十歲》里，“霸道總裁愛上絕經(jīng)的我”就是一個樸實的概括。該劇將我們熟悉的霸總甜寵的男女主換成了中老年，場景也進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整：女主照樣受家人的氣，但不再是受父母的氣，而是受兒子、兒媳婦的氣；而男主閃亮登場為女主撐腰，也不是在職場，而是在廣場。
如此劇情既增強(qiáng)了中老年觀眾的代入感，也頗能挑起年輕人的獵奇興趣。該劇6月上線以來表現(xiàn)突出，多次闖入DataEye短劇熱力榜TOP3，抖音話題播放量達(dá)4.4億，甚至已經(jīng)有了跟風(fēng)者。
短劇又low又野，但周期靈活、時效性強(qiáng)，而且直面短視頻十幾億用戶進(jìn)行拼殺，非常適合用來驗證創(chuàng)意、提取風(fēng)向。重生復(fù)仇、年代穿越皆是如此——先在短劇成風(fēng)，再出長劇爆款。
那么，這次的老年霸總甜寵呢？能否也給長劇正在探索的銀發(fā)內(nèi)容帶來一些啟示？
老年霸總也要與時俱進(jìn)
硬糖君目前總共發(fā)現(xiàn)三部老年霸總短劇：《閃婚五十歲》《閃婚后五十歲霸道總裁狂寵我》與《閃婚媽媽》。
或許是爆款的跟風(fēng)效應(yīng)，又或許是一個創(chuàng)意拍攝N個版本投向市場的短劇界常規(guī)操作，總之，在大體輪廓上，三部劇可以說完全沿用了同一個模板：
女主在相親時與偽裝成出租車司機(jī)/水電工的老霸總閃婚，從此逃脫被前夫/兒子虐待的命運，開啟新的生活，贏得旁人尊重。最后的最后，還會發(fā)現(xiàn)對方竟然就是多年前失散的愛人，對方的子女竟然就是女主以為早就不在人世的長子/長女！
當(dāng)然在細(xì)微處，三部劇還是呈現(xiàn)出一些差異與迭代。例如，出演男主的大爺，畫風(fēng)逐漸從寫實轉(zhuǎn)向偶像化，有地中海趨勢的，out！又如，《閃婚五十歲》圍繞兒子被高利貸死亡威脅的大危機(jī)，《五十歲霸道總裁狂寵我》則更注重日常撒糖，豐富相處細(xì)節(jié)，還為女主增添了一條職場逆襲線。
總體來說，迭代趨勢就是對偶像劇手法的運用越發(fā)嫻熟。前兩部可能要從各種劇情橋段里慢慢品出甜寵味兒，《閃婚媽媽》則在開頭就讓男女主來了個“一眼萬年”，為接下來的搭話與閃婚埋下伏筆。
有趣的是，老年甜寵盡管都是套用經(jīng)典人設(shè)，堪稱現(xiàn)偶學(xué)院派。卻又是雜糅了幾代偶像劇的“精華”，觀感格外混搭。
三部劇都以相親開局，為男女主設(shè)置了各種奇葩相親對象。男主的反應(yīng)是有涵養(yǎng)地看著對面丑態(tài)百出，女主則被分配了許多網(wǎng)感金句，挨個吐槽回懟。不難想象，這是為了短視頻傳播考慮，實際效果也很好。
然而，相親結(jié)束回到家，女主的牙尖嘴利便被瞬間收回，露出苦情小白花的古早真身。此后大多數(shù)時候，她都是淚眼模糊地在被各路人馬撕扯：面對刁難百口莫辯，兒子欠高利貸逼她嫁人換彩禮錢，她也從未真正狠心不管……嗯，是八百年前已經(jīng)被淘汰的一款國劇女主形象。
與此同時，男主則是新時代的改良霸總，霸氣的是身家而非性格，是對外扛事護(hù)妻，而非對內(nèi)強(qiáng)取豪奪。大爺們往往談笑間一個電話化解危機(jī)，再轉(zhuǎn)頭來安撫六神無主的女主，耐心地給她分析形勢、解決問題。
硬糖君突然能夠理解，為什么靳東的人生導(dǎo)師式霸總能圈粉無數(shù)。但短劇大爺們在靳東的基礎(chǔ)上又更進(jìn)一步，少了幾分居高臨下，多了許多貼心豁達(dá)，盡量避免帶給女主壓迫感。
這可能說明，不同代際的女性或許自我認(rèn)知、自我期待不同，對于理想伴侶的想象卻沒有那么大的差別。即便在大媽這里，也不再流行擰巴示愛、動輒咆哮動手的古早霸總了，“情緒穩(wěn)定”才是男人最好的醫(yī)美。
為什么是短劇搶了先
為什么是短劇率先搞出了老年甜寵爆款？首先，短劇最有動力鉆研中老年內(nèi)容。
短視頻應(yīng)用上，中老年人的規(guī)模與能量有多大，秀才與一笑傾城的爆紅比任何數(shù)據(jù)都更有說服力?？上攵?，抖快短劇不會忽視這一人群。而在小程序短劇這邊，年輕人分分鐘找到盜版資源，中老年人才是付費的大頭。
截至目前，短劇的三個子類都已生長出了帶有各自特色的中老年內(nèi)容：橫屏中劇里，騰訊視頻“十分劇場”的早期代表作就有雙老年女主的《大媽的世界》，2023年又推出了雙老年男主的《飛馳余生》，都是用喜劇的方式展現(xiàn)老年群體的健康、養(yǎng)老、社交等問題。
抖快短劇里，“家庭”是快手八大品類之一，代表作有講述忘年交溫馨日常的《我和爺爺》，以及聚焦代際關(guān)系、探討農(nóng)村留守老人問題的《拜托啦奶奶》。
小程序短劇里，隨著親情題材崛起，中老年角色也逐漸脫離邊緣工具人身份，有機(jī)會成為故事中心。
其次，短劇尋求爆款，既需要緊抓熱門類型，也要不斷打破類型同質(zhì)化。如上文所說，目前短劇中的中老年內(nèi)容多從親情入手，圍繞家庭和孩子講述，關(guān)注中老年人情感需求的愛情劇尚屬藍(lán)海。
與此同時，霸總甜寵作為短劇里的超級紅海類型，也需要不斷給到它的受眾新鮮感。老年甜寵劇可以視為兩個賽道都在尋求創(chuàng)新時發(fā)生交集的產(chǎn)物，除了中老年人，也有大量年輕網(wǎng)友被吸引。
凡此種種，硬糖君認(rèn)為：短劇最有可能、也最有能力將中老年題材做好。
一方面，短劇直面用戶，用短視頻的極速反饋指引創(chuàng)作，更容易找準(zhǔn)中老年觀眾的痛點，做出真正接地氣的內(nèi)容。另一方面，長劇受限于投資體量與制播模式，要考慮的因素比較多，不太能像短劇一樣，單純以滿足用戶為第一要務(wù)。
縱觀小程序短劇中的一些親情爆款，其實就是《我的丑娘》這類古早苦情神劇的短劇化。它們在過去十年退出歷史舞臺，不是因為沒有人愛看了，而是愛看的人通常只會沉默地貢獻(xiàn)收視。而新時期的長劇需要熱度、口碑、消費等多維因素來完成商業(yè)價值，這些完全由另外一批人決定。
2018年，《娘道》讓這一類型短暫復(fù)生，但網(wǎng)絡(luò)上的口誅筆伐完全掩蓋了其傲人的收視成績。在此情況下，誰還會費心去打造另一部《娘道》呢？長劇不行，短劇卻可以。
它成本低、包袱少，不介意用年輕人認(rèn)為不高級、不“正確”的劇情橋段給中老年觀眾提供情緒價值：霸道總裁與絕經(jīng)的我先婚后愛，天降功成名就的孝子懲治只懂吸血的渣兒，保安/代駕/快遞老爹原來是隱藏大佬……
老年甜寵啟示錄
人口普查顯示，截至2023年底，我國60歲及以上人口達(dá)2.9億，占全國人口的21.1%，而根據(jù)專家預(yù)測，未來這一數(shù)據(jù)還將繼續(xù)增長。銀發(fā)人群開始得到社會各界的重視，這不光是養(yǎng)老問題，還有文娛內(nèi)容的跟進(jìn)。尤其新一代老年人將是65后、70后，不再是刻板印象中不會用智能手機(jī)、每天看電視的老年人。
2024年1月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》，除各項實體服務(wù)外，也特別提到要“發(fā)展面向老年人的文學(xué)、廣播、影視、音樂、短視頻等內(nèi)容行業(yè)”。
長期追逐年輕人的長視頻平臺，已經(jīng)在“適老化”方面開啟了新一輪內(nèi)卷。今年5月，愛奇藝CEO龔宇在愛奇藝世界大會上表示，“夕陽紅產(chǎn)業(yè)即將成為朝陽產(chǎn)業(yè)”，未來將加強(qiáng)對“一老一小”人群的服務(wù)。5月底，優(yōu)酷將“長輩模式”升級為“銀發(fā)劇場”，為銀發(fā)網(wǎng)民消費文化作品開辟綠色通道。
劇圈近兩年也開始出現(xiàn)以中老年主角為賣點的作品，如傳統(tǒng)刑偵劇《三叉戟》系列、純網(wǎng)懸疑短劇《漫長的季節(jié)》、漫改女性短劇《外婆的新世界》，以及老年版的女性群像劇《老閨蜜》、男性群像劇《老家伙》等。此外還有一部待播的家庭劇《老去的家》。
但不難看出，就像之前的短劇市場一樣，這些關(guān)注老年的長劇主要在談家庭親情，要么就是養(yǎng)老、友情，愛情向存在較大空缺。可能有些作品里有愛情支線，可就這么點含糖量，大概率滿足不了中老年人在別處展現(xiàn)出來的親自談戀愛與看人談戀愛的需求。
騰訊視頻最新的老年題材紀(jì)錄片《前浪》，一上來就帶觀眾去探訪了上海的老年相親角。75+大爺大媽對愛情的越戰(zhàn)越勇、甜蜜體驗，絕對可令年輕人自慚形穢。而早在2021年，“中老年戀綜”就在互聯(lián)網(wǎng)上成為話題。當(dāng)時這還是對地方臺土味節(jié)目的調(diào)侃，浙江衛(wèi)視2023年的《當(dāng)我們遇見你》則真開始用戀綜模式做中老年相親。
中老年對“戀愛代餐”的需求也同樣明確：秀才與一笑傾城、假靳東。更早一些，父母長輩沉迷新媒體甜寵網(wǎng)文，做家務(wù)時公放香艷對白，八旬奶奶手寫兩大本讀后感。
更更早一些，正所謂打不過就加入，吸收瑪麗蘇元素令農(nóng)村劇、苦情劇舊貌換新顏。《娘道》也好，王茜華、閆學(xué)晶系列也罷，女主都是一邊遭遇各種波折，一邊有無數(shù)男人為之出錢出力、掏心掏肺。更更更早一些，國劇中還有過走得起口碑路線的中年愛情劇，如蔣雯麗的《幸福來敲門》、宋丹丹的《李春天的春天》。
回頭再來看《閃婚五十歲》，很多槽點其實是小程序短劇的成本與傳播方式造成的，老年甜寵這個創(chuàng)意并沒有多么亂來。而《墨雨云間》已經(jīng)驗證了短劇思維搭配上長劇的精良制作、專業(yè)表演之后的能量，老年甜寵未必不能如法炮制。
包括從消費端來看，叔圈、姨圈除了有實力，網(wǎng)絡(luò)熱度、商業(yè)價值也逐漸在追上，年輕人既不想看他們演無趣的、工具化的角色，也接受不了毀三觀的老少配。那么老年甜寵，豈不正好？六十歲不僅正是闖的年紀(jì)，也正是戀愛的季節(jié)。