文|天下網(wǎng)商 葉晨
Supreme明年可能要從賣潮服轉(zhuǎn)型賣眼鏡了——或許粉絲們怎么也想不到，主打街頭滑板文化的Supreme，馬上就要并入一家眼鏡企業(yè)了。
日前，擁有Vans（范斯）、North Face（北面）、Timberland（添柏嵐）等知名戶外與潮品服飾品牌的VF Corporation（威富集團）正式宣布，將以15億美元（約合人民幣108.98億元）向光學(xué)產(chǎn)品制造商EssilorLuxottica（依視路陸遜梯卡）出售旗下品牌Supreme，該收購項目預(yù)計在2024年底正式完成。
對于轉(zhuǎn)盈為虧的威富集團來說，Supreme的脫手意味著公司從慢增速、高投入的布局中部分“解套”；而對于依視路陸遜梯卡來說，這一次的跨界購買或許還有別的考慮。
一場花費15億美元的“抄底”
這是Supreme的第三次“賣身”。
2017年，Supreme與LV的聯(lián)名款實現(xiàn)了爆發(fā)。于是在這一年的10月，美國著名投資方凱雷集團找到了Supreme創(chuàng)始人James Jabbia，后者將自己約50%的股權(quán)以5億美金價格賣給了前者，這基本意味著品牌完成了第一次“轉(zhuǎn)手”。
而市場仍然非常看好新興潮牌的這股勢頭。到了2020年末，威富集團一擲千金，以21億美元的代價從這家頂級私募股權(quán)基金操盤手的囊中，買下了Supreme。
誰知僅僅過了4年不到，雙方就草草分手，Supreme以15億美元的價格剝離出威富集團，相當于買入價格的7折。
據(jù)財報數(shù)據(jù)，2023-2024財年，威富集團營收104.6億美元，連續(xù)第二財年呈下滑趨勢，同比降低9.98%，集團虧損約9.7億美元（約合人民幣70.5億元），這是自2019財年以來威富集團首次出現(xiàn)虧損，其股價相比2021年的巔峰時期，縮水近80%。
截至7月19日美東時間收盤，威富集團目前總市值下滑到了62.36億美元（約合人民幣453.32億元）。
反觀接盤者依視路陸遜梯卡，其市值接近864億歐元（約合人民幣6837.87億元），大概是威富集團的15倍。
此次花費15億美元“抄底”Supreme，對于依視路陸遜梯而言，或許希望跨界的組合帶來渴求的新受眾。
一個貼近新增長曲線的“陽謀”
2018年，全球最大的光學(xué)鏡片公司——法國的Essilor International（依視路）與全球最大的眼鏡制造商——意大利Luxottica Group SpA（陸遜梯卡）進行了公司合并，隨后建立了依視路陸遜梯卡。
目前，依視路集團旗下?lián)碛腥f里路、星趣控等鏡片品牌，以及Ray-Ban（雷朋）、Oakley（歐克利）等眼鏡品牌；同時，依視路陸遜梯卡還負責(zé)Chanel（香奈兒）、Prada（普拉達）、Tiffany & Co（蒂芙尼）等奢侈品牌眼鏡的制造與經(jīng)銷業(yè)務(wù)。此外，在中國眼鏡之鄉(xiāng)丹陽，依視路陸遜梯卡也參與投資了多家中國企業(yè)。
然而，從業(yè)務(wù)接觸來看，依視路陸遜梯卡此前并沒有接觸過真正意義上的潮流服飾與街頭文化品牌。但事實上，這次收購卻依然在“情理之中”。
今年2月，依視路陸遜梯卡公布了截至12月31日的2023財年及第四季度關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)：全年銷售收入同比增長3.7%至253.95億歐元（約合人民幣2009.99億元），符合分析師預(yù)期，調(diào)整后營業(yè)利潤率達到16.5%，略低于分析師預(yù)期。在中國和巴西市場的推動下，第四季度銷售收入同比增長2.4%，達到62.5億歐元（約合人民幣494.68億元）。
依視路董事長兼首席執(zhí)行官Francesco Milleri和副首席執(zhí)行官Paul du Saillant當時提出：“這是我們進行重大投資的一年：不斷增加新的產(chǎn)品類別，例如光學(xué)鏡領(lǐng)域的星趣控和可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的Ray-Ban Meta，將Moncler（盟可睞）和Jimmy Choo（吉米·周）等深受喜愛的（授權(quán)）品牌添加到我們的產(chǎn)品組合中，利用人工智能和商業(yè)智能，擴大我們的運營足跡并加強全球零售業(yè)務(wù)。這將支持公司未來十年的發(fā)展和行業(yè)轉(zhuǎn)型?！?/p>
又一家企業(yè)要跨界擁抱AI，但對于提振投資信心，作用卻十分有限。這份財報發(fā)布后的第二天（2月15日），依視路陸遜梯卡股價較上一交易日下跌1.36%，至188.12歐元/股。
早在2023年10月，市調(diào)數(shù)據(jù)就預(yù)測，扎克伯格的Meta（原Facebook）聯(lián)名Ray-Ban推出的新款智能眼鏡，整個產(chǎn)品的生命周期出貨預(yù)估僅約150萬部，低于前代產(chǎn)品“最初出貨目標”的200萬部。
同時，前代雷朋聯(lián)名眼鏡的最終出貨量僅約30萬部至40萬部，銷售結(jié)果顯著低于預(yù)期，實際活躍使用者甚至或低于5萬。
這對于需要時刻保增長的依視路陸遜梯卡來說，仍是一條有待驗證的第二曲線。
AI不行，還有什么牌？
今年2月，依視路陸遜梯卡發(fā)布的2023財年及第四季度關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，公司在亞太地區(qū)業(yè)務(wù)增長10.3%，拉丁美洲業(yè)務(wù)增長12.7%，主要受到了中國和巴西等市場的推動。
這與潮牌服飾、快時尚品牌在北美與歐洲增速逐漸放緩，并在亞太和南美等區(qū)域較快增長的市場趨勢基本吻合。
這里還要補充一點背景：盡管Supreme被放在了貨架上，但從2022年披露的數(shù)據(jù)看，其2022財年營收約為5.62億美元，凈利潤仍有6480萬美元；且2024財年第二財季報告中提及，Supreme品牌該季收入實現(xiàn)兩位數(shù)增長。
不難看出，依視路陸遜梯卡以15億美元買下Supreme，既符合了業(yè)務(wù)增長的區(qū)域發(fā)展方向，同時又在品牌處于估值低位時實現(xiàn)了“抄底巧取”。
當然，作為備受街頭文化愛好者青睞的潮牌，新曲線需要證明自己的市場號召力與價值?；蛟S就在今年年底，我們就可以看到Supreme × Rayban、Supreme × OAKLEY等更多聯(lián)名了。