文|天下網(wǎng)商 葉晨
Supreme明年可能要從賣(mài)潮服轉(zhuǎn)型賣(mài)眼鏡了——或許粉絲們?cè)趺匆蚕氩坏?，主打街頭滑板文化的Supreme，馬上就要并入一家眼鏡企業(yè)了。
日前，擁有Vans（范斯）、North Face（北面）、Timberland（添柏嵐）等知名戶(hù)外與潮品服飾品牌的VF Corporation（威富集團(tuán)）正式宣布，將以15億美元（約合人民幣108.98億元）向光學(xué)產(chǎn)品制造商EssilorLuxottica（依視路陸遜梯卡）出售旗下品牌Supreme，該收購(gòu)項(xiàng)目預(yù)計(jì)在2024年底正式完成。
對(duì)于轉(zhuǎn)盈為虧的威富集團(tuán)來(lái)說(shuō)，Supreme的脫手意味著公司從慢增速、高投入的布局中部分“解套”；而對(duì)于依視路陸遜梯卡來(lái)說(shuō)，這一次的跨界購(gòu)買(mǎi)或許還有別的考慮。
一場(chǎng)花費(fèi)15億美元的“抄底”
這是Supreme的第三次“賣(mài)身”。
2017年，Supreme與LV的聯(lián)名款實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)。于是在這一年的10月，美國(guó)著名投資方凱雷集團(tuán)找到了Supreme創(chuàng)始人James Jabbia，后者將自己約50%的股權(quán)以5億美金價(jià)格賣(mài)給了前者，這基本意味著品牌完成了第一次“轉(zhuǎn)手”。
而市場(chǎng)仍然非?？春眯屡d潮牌的這股勢(shì)頭。到了2020年末，威富集團(tuán)一擲千金，以21億美元的代價(jià)從這家頂級(jí)私募股權(quán)基金操盤(pán)手的囊中，買(mǎi)下了Supreme。
誰(shuí)知僅僅過(guò)了4年不到，雙方就草草分手，Supreme以15億美元的價(jià)格剝離出威富集團(tuán)，相當(dāng)于買(mǎi)入價(jià)格的7折。
據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2023-2024財(cái)年，威富集團(tuán)營(yíng)收104.6億美元，連續(xù)第二財(cái)年呈下滑趨勢(shì)，同比降低9.98%，集團(tuán)虧損約9.7億美元（約合人民幣70.5億元），這是自2019財(cái)年以來(lái)威富集團(tuán)首次出現(xiàn)虧損，其股價(jià)相比2021年的巔峰時(shí)期，縮水近80%。
截至7月19日美東時(shí)間收盤(pán)，威富集團(tuán)目前總市值下滑到了62.36億美元（約合人民幣453.32億元）。
反觀(guān)接盤(pán)者依視路陸遜梯卡，其市值接近864億歐元（約合人民幣6837.87億元），大概是威富集團(tuán)的15倍。
此次花費(fèi)15億美元“抄底”Supreme，對(duì)于依視路陸遜梯而言，或許希望跨界的組合帶來(lái)渴求的新受眾。
一個(gè)貼近新增長(zhǎng)曲線(xiàn)的“陽(yáng)謀”
2018年，全球最大的光學(xué)鏡片公司——法國(guó)的Essilor International（依視路）與全球最大的眼鏡制造商——意大利Luxottica Group SpA（陸遜梯卡）進(jìn)行了公司合并，隨后建立了依視路陸遜梯卡。
目前，依視路集團(tuán)旗下?lián)碛腥f(wàn)里路、星趣控等鏡片品牌，以及Ray-Ban（雷朋）、Oakley（歐克利）等眼鏡品牌；同時(shí)，依視路陸遜梯卡還負(fù)責(zé)Chanel（香奈兒）、Prada（普拉達(dá)）、Tiffany & Co（蒂芙尼）等奢侈品牌眼鏡的制造與經(jīng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。此外，在中國(guó)眼鏡之鄉(xiāng)丹陽(yáng)，依視路陸遜梯卡也參與投資了多家中國(guó)企業(yè)。
然而，從業(yè)務(wù)接觸來(lái)看，依視路陸遜梯卡此前并沒(méi)有接觸過(guò)真正意義上的潮流服飾與街頭文化品牌。但事實(shí)上，這次收購(gòu)卻依然在“情理之中”。
今年2月，依視路陸遜梯卡公布了截至12月31日的2023財(cái)年及第四季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：全年銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)3.7%至253.95億歐元（約合人民幣2009.99億元），符合分析師預(yù)期，調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到16.5%，略低于分析師預(yù)期。在中國(guó)和巴西市場(chǎng)的推動(dòng)下，第四季度銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)2.4%，達(dá)到62.5億歐元（約合人民幣494.68億元）。
依視路董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Francesco Milleri和副首席執(zhí)行官Paul du Saillant當(dāng)時(shí)提出：“這是我們進(jìn)行重大投資的一年：不斷增加新的產(chǎn)品類(lèi)別，例如光學(xué)鏡領(lǐng)域的星趣控和可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的Ray-Ban Meta，將Moncler（盟可睞）和Jimmy Choo（吉米·周）等深受喜愛(ài)的（授權(quán)）品牌添加到我們的產(chǎn)品組合中，利用人工智能和商業(yè)智能，擴(kuò)大我們的運(yùn)營(yíng)足跡并加強(qiáng)全球零售業(yè)務(wù)。這將支持公司未來(lái)十年的發(fā)展和行業(yè)轉(zhuǎn)型?！?/p>
又一家企業(yè)要跨界擁抱AI，但對(duì)于提振投資信心，作用卻十分有限。這份財(cái)報(bào)發(fā)布后的第二天（2月15日），依視路陸遜梯卡股價(jià)較上一交易日下跌1.36%，至188.12歐元/股。
早在2023年10月，市調(diào)數(shù)據(jù)就預(yù)測(cè)，扎克伯格的Meta（原Facebook）聯(lián)名Ray-Ban推出的新款智能眼鏡，整個(gè)產(chǎn)品的生命周期出貨預(yù)估僅約150萬(wàn)部，低于前代產(chǎn)品“最初出貨目標(biāo)”的200萬(wàn)部。
同時(shí)，前代雷朋聯(lián)名眼鏡的最終出貨量?jī)H約30萬(wàn)部至40萬(wàn)部，銷(xiāo)售結(jié)果顯著低于預(yù)期，實(shí)際活躍使用者甚至或低于5萬(wàn)。
這對(duì)于需要時(shí)刻保增長(zhǎng)的依視路陸遜梯卡來(lái)說(shuō)，仍是一條有待驗(yàn)證的第二曲線(xiàn)。
AI不行，還有什么牌？
今年2月，依視路陸遜梯卡發(fā)布的2023財(cái)年及第四季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，公司在亞太地區(qū)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)10.3%，拉丁美洲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)12.7%，主要受到了中國(guó)和巴西等市場(chǎng)的推動(dòng)。
這與潮牌服飾、快時(shí)尚品牌在北美與歐洲增速逐漸放緩，并在亞太和南美等區(qū)域較快增長(zhǎng)的市場(chǎng)趨勢(shì)基本吻合。
這里還要補(bǔ)充一點(diǎn)背景：盡管Supreme被放在了貨架上，但從2022年披露的數(shù)據(jù)看，其2022財(cái)年?duì)I收約為5.62億美元，凈利潤(rùn)仍有6480萬(wàn)美元；且2024財(cái)年第二財(cái)季報(bào)告中提及，Supreme品牌該季收入實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
不難看出，依視路陸遜梯卡以15億美元買(mǎi)下Supreme，既符合了業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的區(qū)域發(fā)展方向，同時(shí)又在品牌處于估值低位時(shí)實(shí)現(xiàn)了“抄底巧取”。
當(dāng)然，作為備受街頭文化愛(ài)好者青睞的潮牌，新曲線(xiàn)需要證明自己的市場(chǎng)號(hào)召力與價(jià)值?；蛟S就在今年年底，我們就可以看到Supreme × Rayban、Supreme × OAKLEY等更多聯(lián)名了。