文 | 文娛先聲 雨過(guò)炊煙
編輯 | 先聲編輯部???
燈塔數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，電影市場(chǎng)總票房239.92億元，而去年同期則是263億元，同比下降9.1%。至于疫情之前的2018年和2019年，電影票房分別為320億和313億。由此看來(lái)，電影市場(chǎng)若想徹底回暖，仍然任重道遠(yuǎn)。
不過(guò)，最近上映的新片《抓娃娃》在點(diǎn)映期間，票房就已經(jīng)達(dá)到了3.75億，這部由沈騰、馬麗主演的喜劇片，也算是為沉寂已久的電影市場(chǎng)注入了一針強(qiáng)心劑，可能在短期內(nèi)起到救市作用。
雖然今年的電影市場(chǎng)持續(xù)低迷，但并非沒(méi)有票房與口碑齊飛的電影。元旦期間，小成本電影《年會(huì)不能停！》黑馬殺出，該影片豆瓣8.1分，票房也達(dá)到了12.92億，春節(jié)檔雖然集中出現(xiàn)了撤檔風(fēng)波，但以《熱辣滾燙》、《第二十條》、《飛馳人生2》為代表的頭部電影依然牢牢占據(jù)了票房前列。
但自從春節(jié)檔過(guò)后，今年上半年并未出現(xiàn)一部票房突破10億的電影，這也直接導(dǎo)致電影市場(chǎng)始終處于沉寂狀態(tài)。
從電影的類型來(lái)看，兼具票房與口碑的商業(yè)片就已經(jīng)算是成功的好電影，文藝片只需獲得高口碑也算達(dá)到了預(yù)期，
不過(guò)，今年的電影市場(chǎng)過(guò)于殘酷，有些優(yōu)質(zhì)的商業(yè)片并未斬獲符合預(yù)期的票房，比如豆瓣8分的《我們一起搖太陽(yáng)》等，像《乘船而去》、《走走停?！愤@樣的高口碑文藝片也沒(méi)有出現(xiàn)《隱入塵煙》、《河邊的錯(cuò)誤》的票房奇跡。
種種原因，共同造成了爛片頻繁上桌，好電影的生存空間卻進(jìn)一步被壓縮的局面。
票房正在過(guò)濾好電影
春節(jié)檔過(guò)后，臺(tái)灣片《周處除三害》斬獲6.65億票房，引進(jìn)片《沙丘2》斬獲3.52億票房，短暫填補(bǔ)了冷檔期的院線供給片源。清明檔則靠著宮崎駿《你想活出怎樣的人生》出現(xiàn)回暖小高潮，影片打著“宮崎駿收官之作”的旗號(hào)，斬獲7.91億票房。
但進(jìn)入五一檔后，電影市場(chǎng)迅速打回原形。端午檔也未能涌現(xiàn)《消失的她》這樣的救市之作，如今，暑期檔即將過(guò)半，《云邊有個(gè)小賣部》、《海關(guān)戰(zhàn)線》等電影沒(méi)能開(kāi)個(gè)好頭，只有柯汶利導(dǎo)演的《默殺》票房有望突破10億。
縱觀上半年電影市場(chǎng)的票房情況可以看出，電影唯票房論的現(xiàn)象愈發(fā)凸顯，這也在無(wú)形中過(guò)濾掉了部分好電影，令爛片有機(jī)可乘。雖然春節(jié)檔的熱門電影《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》、《第二十條》接連創(chuàng)造了影史記錄，而且口碑較高，這些電影也被視為成功商業(yè)片的代表，但僅靠頭部電影救不了市場(chǎng)大盤。
今年上半年，電影票房和口碑倒掛的現(xiàn)象似乎也成為了常態(tài)，引進(jìn)片也難以幸免。
文娛先聲暫且將豆瓣7.5分以上的電影定為好電影，倘若按照這個(gè)分類標(biāo)準(zhǔn)，《我們一起搖太陽(yáng)》、《年少日記》、《白日之下》等電影堪稱叫好不叫座的代表，雖然都是商業(yè)片，但票房卻不盡如人意。
從內(nèi)容上看，這三部電影涉及到的議題都過(guò)于沉重，《我們一起搖太陽(yáng)》是韓延的重癥電影三部曲之一，也在春節(jié)檔勸退了部分觀眾，最終改到了3月底上映；《年少日記》直面東亞家庭教育、親密關(guān)系的頑疾；《白日之下》聚焦孤寡老人的贍養(yǎng)問(wèn)題。雖然這些議題切中了時(shí)下熱點(diǎn)，但太沉重的敘事方式卻猶如一道隱形的屏障，將觀眾隔絕在外。
至于 引進(jìn)片，好萊塢電影票房號(hào)召力下降已然是不爭(zhēng)的事實(shí)?！动偪竦柠溈怂梗嚎癖┡瘛贰ⅰ豆Ψ蛐茇?》、《頭腦特工隊(duì)2》等電影的長(zhǎng)尾IP號(hào)召力明顯低于預(yù)期，截至發(fā)稿前，票房分別為6060.9萬(wàn)、3.73億、3.06億。這 不是今年才出現(xiàn)的問(wèn)題，去年，《奧本海默》全球票房9.52億美元，《芭比》全球票房13.6億美元，但雙雙在國(guó)內(nèi)遇冷，票房分別為4.53億元，2.52億元。
或許，當(dāng)電影市場(chǎng)環(huán)境改變后，觀眾的觀影習(xí)慣，審美風(fēng)格亦隨之改變，最終對(duì)國(guó)外電影漸漸祛魅，屬于國(guó)外電影的市場(chǎng)份額同樣在縮減。
再來(lái)看一下文藝片的情況。今年的西班牙動(dòng)畫(huà)電影《機(jī)器人之夢(mèng)》豆瓣高達(dá)9分，全程沒(méi)有一句臺(tái)詞，觀眾卻被小狗與機(jī)器人的愛(ài)情感動(dòng)得淚灑影院，這部電影的風(fēng)格類似《機(jī)器人總動(dòng)員》，但默片著實(shí)挑戰(zhàn)觀眾的耐心，最終票房?jī)H有1103.4萬(wàn)。
國(guó)產(chǎn)電影《走走停?！芬允”逼蚬と说幕剜l(xiāng)經(jīng)歷為敘事主線，全面呈現(xiàn)出了熟人社會(huì)的丑態(tài)，接地氣的劇情也在一定程度上喚起了觀眾的共鳴，再加上這部電影由胡歌、高圓圓等明星主演，最終票房達(dá)到了1.02億。雖然不及《隱入塵煙》、《河邊的錯(cuò)誤》創(chuàng)下的票房奇跡，但也算是一次成功的嘗試。
相比之下，《乘船而去》、《狗陣》等文藝片叫好不叫座?！躲y河寫(xiě)手》雖然拿下了第十七屆FIRST電影節(jié)收獲評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)以及最佳編劇榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)，但口碑和票房慘淡撲街。只能說(shuō)，存在一定觀影門檻的文藝片不是觀眾欣賞的type。
無(wú)論是國(guó)產(chǎn)電影還是引進(jìn)片，或許，有門檻的好電影在票房的壓力下，正在逐漸“消失”。
除此之外，一些優(yōu)秀的電影打不過(guò)就跑，著實(shí)難以重振影視行業(yè)的信心。比如《紅毯先生》、《我們一起搖太陽(yáng)》等電影接連撤檔，重新上映后，票房也未能逆風(fēng)翻盤。今年暑期檔，王俊凱主演的《野孩子》就匆忙提檔又撤檔，雖然不知這部電影質(zhì)量如何，反正在前期賺足了營(yíng)銷噱頭。
后續(xù)，這種情況或?qū)⒊蔀槌B(tài)，也勢(shì)必?cái)D占好電影的生存空間。
爛片扎堆，票房還行
“好不容易有個(gè)假期，電影院卻被爛片塞滿?！?nbsp;
每逢趕上重要檔期，網(wǎng)友都會(huì)吐槽一下新片擁擠，卻無(wú)片可看的局面。
今年五一檔，《末路狂花錢》和《維和防暴隊(duì)》分別斬獲7.81億、5.11億票房，但豆瓣評(píng)分分別為5.4分、5.3分，連及格線都不到，質(zhì)感相對(duì)不錯(cuò)的愛(ài)情片《穿過(guò)月亮的旅行》票房?jī)H有4584.2萬(wàn)。
《末路狂花錢》作為喜劇片，很容易成為觀眾的觀影首選，《維和防暴隊(duì)》則靠著王一博的流量帶動(dòng)票房。雖然比起多年前《小時(shí)代》系列創(chuàng)下17.9億票房的局面，如今的電影市場(chǎng)已經(jīng)趨于理性，但流量明星依然是扛票房的重要保證。
當(dāng)然，流量明星主演的影片質(zhì)量可能不盡如人意，不過(guò)，粉絲基本盤足以提升票房下限。去年五一檔也同樣如此，范丞丞主演的電影《人生路不熟》豆瓣只有5.8分，但依然斬獲了11億票房；王一博主演的《長(zhǎng)空之王》豆瓣6.5分，票房也達(dá)到了8.5億。
由于這些質(zhì)量參差不齊的電影趕在特定檔期，走進(jìn)電影院的觀眾并沒(méi)有過(guò)多選擇，只能被動(dòng)在爛片里挑選相對(duì)較好的電影。
雖然平時(shí)的冷檔期也會(huì)出現(xiàn)很多爛片，卻未必能創(chuàng)造特定檔期的奇跡，這是因?yàn)橛^眾在平時(shí)有足夠的時(shí)間去篩選。這也為好電影的發(fā)酵提供了充足空間，比如去年的《保你平安》、《涉過(guò)憤怒的?！贰ⅰ度箨?duì)》等電影皆在冷檔期脫穎而出。但今年的電影市場(chǎng)，缺少的恰恰是這類優(yōu)質(zhì)電影，黑馬殺出的電影只有《周處除三害》，但對(duì)電影市場(chǎng)大盤貢獻(xiàn)甚微。
此外，內(nèi)容創(chuàng)作者試圖通過(guò)劇影聯(lián)動(dòng)，不過(guò)爭(zhēng)取創(chuàng)下電影票房記錄的舉措也不算成功。比如《一閃一閃亮星星》、《我才不要和你做朋友呢》等電影皆由同名高分劇改編，豆瓣評(píng)分分別為5.2分、6.3分，但靠著劇集粉絲的積累，特定檔期的回憶殺，這兩部電影的票房分別為7.02億、2.03億。此前上映的影版《想見(jiàn)你》也是高分劇集影視化失敗的案例，雖然這些劇集拍成電影能保障票房下限，但透支的卻是觀眾對(duì)于劇改影的信任。
長(zhǎng)此以往，觀眾可能更傾向于重溫劇集，也不希望花錢看見(jiàn)劇版情懷在影版消耗殆盡。
除了劇改影，非虛構(gòu)文學(xué)IP改編也并非百試百靈，5月上映的電影《朝云暮雨》豆瓣6.2分，票房?jī)H有1881萬(wàn)，未能再現(xiàn)《三大隊(duì)》的奇跡，優(yōu)質(zhì)IP難以成功影視化，直接導(dǎo)致了好題材都能變成爛片。
值得一提的是，電影背后的參戰(zhàn)公司為了在特定檔期斬獲票房奇跡，紛紛將庫(kù)存電影火速提檔。這不僅造成了爛片擠爆特定檔期的情況，也會(huì)導(dǎo)致冷檔期院線電影供給不足，從而勸退走進(jìn)電影院的觀眾。
比起盲目扎堆熱門檔期搶票房，電影公司或許更應(yīng)該從影片質(zhì)量著手，靠影片質(zhì)量在冷檔期以小搏大，同樣也能彎道超車。
暑期檔能否挽回頹勢(shì)？
今年暑期檔堪稱開(kāi)局不利，6月接連上映了《云邊有個(gè)小賣部》、《海關(guān)戰(zhàn)線》等電影，截至發(fā)稿前，這兩部電影票 房分別為4.89億、1.27億， 豆瓣評(píng)分分別為5.1分、6.3分，票房和口碑都反響平平。
最近，于適主演的愛(ài)情片《歡迎來(lái)到我身邊》剛剛上線，也遺憾撲街，截至發(fā)稿前，這部電影豆瓣 6.2分，票房?jī)H4422.6萬(wàn)， 暑期檔電影仍在艱難渡輪。目前，暑期檔票房過(guò)5億的電影僅有《默殺》，對(duì)比去年同期已經(jīng)出現(xiàn)了《消失的她》、《八角籠中》、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等電影。
如今，眼看暑期檔即將過(guò)半，整個(gè)電影市場(chǎng)依然冷冷清清。最大的問(wèn)題是，電影院已經(jīng)留不住年輕人了。
燈塔數(shù)據(jù)顯示，從2019年—2023年，40歲以上購(gòu)票觀眾占比從10%增長(zhǎng)到16%，但20-24歲的觀眾占比卻逐年下降，占比從30%下跌至為19%，20歲以下觀眾則從8%下滑到5%。
為此，電影院也在嘗試爭(zhēng)取年輕人，雖然《云邊有個(gè)小賣部》口碑不佳，但張嘉佳的書(shū)籍五億承載了一代年輕人的回憶，總有人選擇為情懷買單。今年的動(dòng)畫(huà)電影《白蛇·浮生》也是《白蛇·緣起》和《青蛇·劫起》的續(xù)作。只不過(guò)，創(chuàng)作者要想把年輕人徹底拉回電影院，仍然需要從年輕人感興趣的題材著手，僅靠回憶殺遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
從待播作品來(lái)看，今年雖然有80多部作品扎堆上映，但在《封神2》、《哪吒之魔童鬧海》、《醬園弄》等眾望所歸的作品缺席的情況下， 暑期檔要想再現(xiàn)去年盛況，概率幾乎為零。除了沈騰、馬麗主演的《抓娃娃》已經(jīng)爆款相初現(xiàn)，值得期待的還有徐崢導(dǎo)演的《逆行人生》、陳思誠(chéng)導(dǎo)演的《解密》等電影，不知這些作品中能否出現(xiàn)《孤注一擲》的救市之作。
中金公司預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年暑期檔的總票房大概介于去年暑期檔的85%（175億元）—105%（217億元），這段時(shí)間里，頭部電影起到的作用不言而喻。倘若暑期檔仍然沒(méi)有黑馬殺出，電影市場(chǎng)若想回暖，可能要等到國(guó)慶檔了。