文 | 潛水魚X 小白熊
編輯 | 何潤萱
最近熱播的《長相思第二季》，男主玱玹算是進入了人設紅利期，瘋批強制愛，愛到極致妄圖吻上小夭，又用殘存理智撇過頭，日常在偽骨科表白刀尖上跳舞，觀眾驚呼：夭玹仙品，不嗑的有難了。
從《花間令》的鞠婧祎惡女出圈，到《顏心計》的狼人變身女主，《墨雨云間》的復仇女神、忠犬釣系肅國公，人設越花活劇就越出圈仿佛成了定理。
帶感人設到手，觀眾倍速開啟二創(chuàng)模式，化身執(zhí)筆人，嗑cp、寫文、視頻重剪，主打一個追劇自主。不過，小魚發(fā)現(xiàn)，遺憾的是，再玩花活男主也得是個天潢貴胄、權貴能臣，慕強是不可能被人設花活玩丟的。
國產劇看似實現(xiàn)了觀眾自治追劇、二創(chuàng)自由，但封建的殘影猶存，才是古偶劇的人間真實。
人設花活：瘋批、臉盲、長公主
一覽今年暑期檔的熱播古偶，這批新劇不約而同玩起了人設花活，可以說是人均瘋批。
現(xiàn)在熱播的《長相思2》，張晚意的腹黑偽骨科男主設定相當帶感，第一季相柳和涂山璟在小夭那里嘎嘎上分，他在旁邊嗑瓜子傻笑，這一季他的瘋批一面釋放出來，找著機會就想給小夭表白，然后被老西炎王制止，陰暗爬行-瘋批表白-打斷施法，觀眾算是狠狠get到了人設魅力，夭玹也終于上桌了。
《長相思2》
去年以來，各種新人設帶火了不同的賽道，小魚之前也做過多次盤點。比如不久前崛起的“長公主”賽道，公主們身居高位但陷于虐戀長公主盛行，輪到女凝了嗎？。還有搶占“好哥哥”人設的佟大為，屁股不偏男人堆，穩(wěn)坐妹妹陣營好哥哥，內娛藍海新賽道。花樣之多之新奇，可見拼人設早成了內娛必修課。
要論人設帶感，還是女主花活多。剛剛愛奇藝播完的《顏心計》，宋軼飾演的女主顏南星得了怪病，每個月都要變身一次，魚淺淺歸納為“狼人型女主”，男主則是臉盲癥患者，就這倆八桿子打不著的設定還能走到一起，真算是“強制愛”了，觀眾也會不由得生出“我倒要看看怎么回事”的探索欲。
《顏心記》
此外，《花間令》里鞠婧祎飾演的惡女上官芷、《惜花芷》里的家族掌舵人張婧儀，《墨雨云間》還有爆火出圈的復仇女神和瘋批長公主。不得不說，搞女主人設，優(yōu)酷還是個中好手。
新人設扎堆，還是因為人設是古偶利器。最直接的就是能給一點觀眾新鮮感，畢竟古偶劇人設內卷嚴重，仙俠劇里帝君男主、仙姬女主，宮斗宅斗劇里的嫡女庶女，權謀劇里的皇上皇子，觀眾已經膩味了。
這么說來，還在玩老一套人妖戀的《狐妖小紅娘·月紅篇》，被踢下桌也不出奇了，畢竟《白蛇傳》都比它花頭多?！栋咨邆鳌愤€要智斗法海，水漫金山寺，水淹人間，王一栩則還在一群美男美女玩愛與和平，老舊得很。
反觀隔壁的奇行種《墨雨云間》，不光節(jié)奏快，男主忠犬腹黑權臣、女主“重生”歸來干翻一切，連帶女配的長公主瘋批人設，觀眾都品了又品，活該它火。
觀眾執(zhí)筆，內容自治
帶感的新人設如此吃香，內在的邏輯是觀眾已經進入內容自治時代。
一部劇集的眾多內容要素之中，人設往往是開門見山，三言兩語就能讓觀眾get到精妙之處。比如張晚意專攻的背德男主人設賽道，王星越成名的“搶人妻”賽道，內娛幾乎人盡皆知。比起劇情還要理邏輯、順關系，人設可以快速投產二創(chuàng)，尤其適合當下飯制內容2.0時代。
《長相思》第一季播完時，由于人物命運懸而未決，相柳戰(zhàn)死的結局太過慘烈，涂山璟與小夭的委屈遲遲沒有解開，劇粉上桌自制美食，依著人設，按自己的喜好，給他們設計了完滿的結局。在這些粉絲筆下，小夭打開了大肚娃娃，知曉了相柳的愛意；涂山璟寵妻狂魔，和孩子一起接受小夭訓斥......
事實上，粉絲自制內容已經盛行已久。粉絲文化研究先驅亨利·詹金斯早在《文本盜獵者：電視粉絲與參與式文化》一書中就以《星球大戰(zhàn)》同人創(chuàng)作為案例研究過這種趨勢。他指出，粉絲文化將形成一種“參與性文化”，這種文化將媒介消費的經驗轉化為新文本乃至新文化和新社群的生產。
互聯(lián)網和短視頻放大了這一趨勢。觀眾不僅反叛劇本設置，自選角色磕CP，更是為自己喜歡的角色重寫劇情，比如去年熱播劇《長月燼明》中的葉冰裳，《如懿傳》中的令妃，觀眾為之“逆天改命”，重寫劇情，相關的二創(chuàng)和同人文風靡一時，《當葉冰裳擁有98k后》《不思歸》等葉冰裳同人文在Lofter等平臺形成了一波創(chuàng)作熱潮，原劇中的惡毒令妃也終被“平反”，成了粉絲口中的“奇跡婉婉”。
可以說，對已經成為執(zhí)筆者的觀眾和粉絲而言，人設就像一碟醋，劇方只要造出了新穎、帶感的人設，觀眾就能各顯神龍，包出口味各異的餃子，自給自足。
劇方同樣然甘之如飴，人設是一部劇的最小營銷單元，打出新穎的人設招牌，遠比勸服觀眾認可劇集的邏輯縝密、劇情緊湊、審美風格在線簡單有力?！赌暝崎g》就是前期打出了肅國工善戰(zhàn)忠犬的人設，靠一張嘴叼心上人玉佩的圖出圈爆火，開播后的6月7日和8日，優(yōu)酷App連續(xù)兩日登上蘋果應用商店免費榜前三名，拉新的ROI不要太高。
《墨雨云間》
這兩年隨著古偶一女N男玩出新花樣，N男各有各的強?！秾幇踩鐗簟防锱鞯娜荒屑钨e，一個當朝帝師，一個刑部侍郎，還有一個鮮衣怒馬的少年侯爺，沒一個身弱的?！堕L相思》四男，玱玹少年帝王、相柳叛軍將領、涂山璟大荒首富、豐隆中原兩大氏族之首，總之男強是核心戰(zhàn)力配置，至于怎么強法，倒是可以玩玩花活。
雖然這些男主都有些不好為外人道的隱疾：戰(zhàn)死的爹、抑郁的媽、壓抑的家庭、破碎的他，但這些都無礙于他們成為只手遮天、為女主掀翻朝堂的男人?？傮w來說，古偶男主人設基礎配置還是權貴能臣，能脫離某種權力體系，在必要時刻成為女主的隱形外掛。即便是大到不能再大的大女主的《惜花芷》里，男主雖是掛件，也是親王世子外加主掌七宿司的權臣。
小魚想提醒的是，權臣雖好用，但也相當敏感。權如何用，才能不被觀眾詬病，需拿捏好分寸，用不得當，就容易變成強權凌駕于敘事邏輯、弱化女主的自主性，這些都已有反面教材。像《夢華錄》口碑熱度雖高，男主顧千帆屢次三番用自身權勢救女主于水火之中，鏡頭還反復特寫，還是給這部劇帶來了一些爭議。
回看一下過去幾年的古偶劇，最早是男主天龍人、女主是底層成長型，多數(shù)時候都是男強女弱，比如《花千骨》，虐女千百回，才能切回大號，后來變成雙強；比如《神隱》里的鳳族神獸阿音和真神之子古晉，《度華年》里的公主配權臣，同時還有些重新回到女強男更強傳統(tǒng)范疇的苗頭，像《與鳳行》里女主是靈界女王爺加戰(zhàn)神，男主則是上古神明。
總的來看，古偶劇里，女性的強一般停留在精神層面，多是成長型，因此人設還能玩玩花活。男主則萬變不離其宗，“天龍人”變種，身板要正，手腕要硬。核心還是滿足觀眾對傳統(tǒng)性緣關系的想象，在男女關系里，男人還是要強于女人，沿襲的還是陳舊的價值觀。
不過，內娛愛強男，也不能只把鍋甩給平臺和劇方，畢竟觀眾也很愛，姜梨給蕭蘅擋刀，護妻狂魔肅國公給她報仇，直接端了殺手老巢，觀眾也嗷嗷上頭曰：“老子只是懼內，又不是懼外”。只能說男主的塑造還需要點多元化的人設，別天天在帝君權臣、活閻羅、戰(zhàn)神武將里頭打轉。
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