文 | 源媒匯 周藝
主編 | 蘇淮
如果我們回看去年的數(shù)據(jù)，可能會感到驚訝：2023年6月的票房是41億元，今年同期只有22億元。
失去的這一半，要靠七月和八月掙回來。
中考、高考結(jié)束，暑假開始，七月是至關(guān)重要的檔期。2023年7月有87億的票房，如今7月過半，堪堪破了20億。
目前定檔的影片中，能決定“大盤”勝負的，有沈騰、馬麗擔(dān)綱主演的《抓娃娃》、去年執(zhí)導(dǎo)了《封神》的導(dǎo)演烏爾善新作《異人之下》、徐崢時隔4年的新作《逆行人生》以及陳思誠的新作《解密》；中間還有一些熱門的海外引進片，如《神偷奶爸4》、《死侍與金剛狼》等來救場。
截至目前，暑期檔票房共計43億元，要想超越去年206億票房的成績，似乎已經(jīng)成了一個不可能完成的任務(wù)。
2024年已經(jīng)過了大半，唯一一部能稱得上“爆款”的電影，是《熱辣滾燙》。春節(jié)檔過后的5個月里，再無一部超10億的影片出現(xiàn)。
反觀劇集市場，騰訊（00700.HK）、優(yōu)酷、愛奇藝（NASDAQ：IQ）輪番“上桌”，產(chǎn)業(yè)鏈從IP發(fā)源到制作、出品公司，再到最后捧場的贊助商，無一輸家。再看看地位越來越高的短劇選手，周星馳、王晶都放著電影不拍跑去拍短劇。短劇出海、爆賣幾千萬的新聞也頻頻擊碎電影人的心。
終于從春節(jié)檔熬到了暑期檔，但身處一線的影院人士沒法樂觀。北京某影院經(jīng)理陳巍（化名）告訴源媒匯：“按照目前定檔的片單，形勢嚴(yán)峻?！?/p>
陳巍分析，去年暑期檔4部爆款，上映節(jié)奏特別好?！啊断У乃肥?月下旬上映，七月初上了《八角籠中》，緊接著是7月20日的《封神》第一部，最后由8月份的《孤注一擲》收尾。加起來4部影片的票房總計114億，占了去年暑期檔總票房的一半。”
今年的情況是什么樣？“6月已經(jīng)被浪費掉了，7月目前只有《默殺》一部戲有點聲量，但總體還是一般，現(xiàn)在所有的希望都放在了《抓娃娃》上。檔期空缺太嚴(yán)重了?！标愇「袊@。
陳巍并不看好《默殺》，這部由柯汶利執(zhí)導(dǎo)，王傳君、張鈞甯、吳鎮(zhèn)宇領(lǐng)銜主演的影片缺乏大牌明星，但在青黃不接的時候，只能由這部片子來“撐臺腳”。上周，陳巍把影院50%的場次排給了《默殺》，然后一心等待“沈馬組合”來拯救。《默殺》目前的票房是8.6億，業(yè)內(nèi)預(yù)測最終成績在16億左右。
雖然暑期檔目前已經(jīng)定檔了100部影片，但頭部片子屈指可數(shù)，小成本影片搏殺黑馬的可能性也大大下降?！皼]片可看”，倒是成了大家的口頭禪。
源媒匯從一位電視劇制片人處得知，由于2020-2022年的疫情原因，2023年各大影視公司基本把“存貨”都放出去了，2024年就有些青黃不接。“頭部項目沒那么快接上，可能10月之后情況會好點?！痹撝破苏f。
數(shù)據(jù)顯示，今年4-6月，全國電影票房74.2億，同比下降28.7%；觀影人次1.8億，同比下降31.2%。
陳巍說得巧妙：“（作業(yè)）沒帶就是沒寫，（電影）沒上就沒有。”
源媒匯梳理了目前頭部影視公司待上映的片子，基本都是曾經(jīng)成功過的IP續(xù)集，同時也都是耗時耗力的大制作。比如中國電影（600977.SH）的《志愿軍》第二部、光線影業(yè)（300251.SZ）出品的《哪吒之魔童降世》后續(xù)《哪吒之魔童鬧海》、博納影業(yè)（001330.SZ）的《紅海心動2:蛟龍行動》。
幾家頭部影視公司要備戰(zhàn)精品，那今年的暑期檔，誰是大玩家？
萬達電影（002739.SZ），竟成為今年暑期檔最有“存在感”的影視公司，這在之前是無法想象的。不可否認，新的變化與新東家中國儒意（00136.HK）的強勢介入密切相關(guān)。
這是萬達電影“委身”中國儒意后的第一個重要檔期，畢竟2023年底股權(quán)轉(zhuǎn)讓時，賀歲檔與春節(jié)檔的排期已無更多操作的空間。今年1月，儒意老將陳祉?？战等f達電影，暑期檔是她面臨的第一次大考。
陳祉希的“前任”張霖，之前是萬達商管的人，完全不懂電影?？v使萬達電影對中國儒意的意義，更多是在于院線端的905家影院和7546塊熒幕，但儒意作為近年來影視投資的黑馬，“指導(dǎo)”過時的萬達電影還不在話下。
萬達電影旗下負責(zé)影視投資和制作的子公司是萬達影視，目前其參與出品和發(fā)行的暑期檔電影共有7部。而中國儒意旗下的上海儒意影業(yè)則有4部。對比2023年同期，萬達影視和上海儒意都僅有2部電影上映。
上海儒意出品的影片中，定檔后尚未上映的有《白蛇：浮生》、《逆行人生》、《抓娃娃》。萬達影視除了沒有參與《逆行人生》外，在另外兩部影片中都是主要出品方和發(fā)行方。此外，萬達影視還以聯(lián)合出品的身份，參與了《異人之下》和《解密》，其也是正在上映的《默殺》的出品方之一。
今年的暑期檔爆款，基本就會在上述6部影片中誕生了。而這里沒有曾經(jīng)的行業(yè)王者——博納、光線及華誼兄弟（300027.SZ）的身影。
2023年，業(yè)內(nèi)會講中國儒意收購萬達電影是“蛇吞象”，質(zhì)疑儒意的能量是否能賦能萬達。但事實證明，在柯利明（注：中國儒意CEO兼董事長）和陳祉希的操盤下，“儒意+萬達”已經(jīng)成為新的爆款電影標(biāo)配。
中國儒意在業(yè)內(nèi)的突破有跡可循，就《抓娃娃》中萬達影視拿到投資份額來看，儒意在其中的運作不可忽視。此前沈騰的《獨行月球》、《飛馳人生2》、《你好李煥英》中，皆有上海儒意影業(yè)的身影。但萬達影視最近一次與沈騰的合作，則要追溯到2019年的《西虹市首富》。
萬達電影現(xiàn)任掌門人陳祉希在業(yè)內(nèi)名望甚高，對徐崢和大鵬都有“知遇之恩”。當(dāng)年徐崢想要拍攝《泰囧》，業(yè)內(nèi)并不捧場，陳祉希堅定加入并成為制片人之一。今年暑期檔的《逆行人生》，是徐崢闊別影壇4年后拍攝的第一部新片，也是上海儒意影業(yè)今年為數(shù)不多主投主控的影片之一。
大鵬第一部自導(dǎo)自演的影片《煎餅俠》，同樣有陳祉希的身影。之后大鵬參與導(dǎo)演的4部影片，儒意皆大力支持。
綁定主創(chuàng)是影視公司的常規(guī)操作，萬達電影便綁定了陳思誠。《唐人街探案》系列是萬達電影的招牌IP，陳思誠后來的電影中也總有萬達電影的一席之地，包括今年的《解密》。
此外，在《異人之下》和《白蛇：浮生》中搶到投資份額，也充分展示了陳祉?！芭笥讶Α钡耐?。
主投主控、綁定主創(chuàng)固然是電影公司的首選，但近幾年行情不振，動輒上億投資的大片已經(jīng)不是一家公司所能承擔(dān)的，“眾人拾柴火焰高”才是最好的選擇。在全年第二重要的檔期中怒刷幾波存在感，是新時期的影視公司最要緊的事。
從這個方法論來看，儒意和萬達贏了，影視公司的老前輩們輸了。
萬達電影對暑期檔做好了充分的準(zhǔn)備，畢竟下半年能否“開門紅”就看這兩個月了。
7月9日，萬達電影公布了2024年上半年的業(yè)績預(yù)告。受整個大盤影響，業(yè)績十分慘淡：盈利1億-1.3億元，比去年同期下降了69.25%-76.35%。
按照參與發(fā)行、出品的影片數(shù)量看：博納影業(yè)3部、華誼兄弟2部、光線影業(yè)3部。
再對比一下兩大互聯(lián)網(wǎng)新貴貓眼和淘票票的存在感：貓眼參與出品或發(fā)行的影片有12部，淘票票有15部。前者是騰訊在文娛消費領(lǐng)域的重要投資，后者則屬于阿里巴巴（09988.HK，NYSE：BABA）。
從暑期檔的參與度來看，貓眼和淘票票囊括了所有的頭部項目，不需綁定藝人、導(dǎo)演，也不用“刷臉”求投資份額，從線上購票一路延展到線下的投資發(fā)行，話語權(quán)已凌駕業(yè)內(nèi)。
就連之前屬于傳統(tǒng)影視公司陣營的萬達電影，經(jīng)過儒意的“轉(zhuǎn)化”，也變成了騰訊系的公司。中國儒意的第一大股東由騰訊控股。
觀察今年的暑期檔，100部影片鏖戰(zhàn)92天，其中不足10部可以“影史留名”。而在這些影片中，曾以內(nèi)容、制作見長的影視行業(yè)頭部企業(yè)，已經(jīng)一個一個走下神壇，取而代之的，是一眾要求把控影視全產(chǎn)業(yè)鏈的互聯(lián)網(wǎng)大廠。
這個暑期檔，萬眾期待的影片尚未播出，贏家卻已登上王座。