文｜毒眸
爆款來了，暑期檔才終于有點樣子了。
上周三，《默殺》上映，帶動整周票房環(huán)比增長29.47%，觀影人次環(huán)比增長28.04%，單片貢獻(xiàn)了大盤接近一半的票房。截至毒眸發(fā)稿前，《默殺》在貓?zhí)缘腁I預(yù)測票房已經(jīng)分別達(dá)到了13.78億和15.04億，將成為今年春節(jié)檔之后第一部過10億的影片。
和此前的爆款相似的地方在于，《默殺》豆瓣評分僅6.8，同樣算不上“高口碑影片”。上半年的口碑票房倒掛現(xiàn)象仍在持續(xù)。但所謂的口碑，有時在不同人群之間相去甚遠(yuǎn)，對部分觀眾來說，對影片有發(fā)自內(nèi)心的滿意。
值得重新審視的，是中國觀眾對懸疑犯罪片的喜愛程度，以及“專業(yè)觀眾”的退場之后，對電影口碑判斷標(biāo)準(zhǔn)的重構(gòu)。未來一段時間的“小黑馬”，或許都不見得與“高口碑”相關(guān)。
《默殺》特別在哪？
《默殺》不是一部在創(chuàng)意上與同類拉開差距的影片，正相反，可以在它身上看到太多懸疑犯罪電影的元素，它是一個“疊滿buff”的綜合體。
議題上，《默殺》涉及了校園霸凌、家暴、虐待兒童、性侵、偷拍、詐捐等等；視覺奇觀上，殺人、霸凌、囚禁、毆打、時不時的jump scare，都有最直觀的場面呈現(xiàn)。
這些元素的齊備，讓它成為了“短視頻營銷友好型影片”。試著代入一下營銷工作者的心理：如果一部電影只有一個點能打，那它能不能跑出來誰心里也沒底，但如果一部電影本身有十個點、一百個點可以打，跑出爆款的幾率自然大了不少。
《默殺》找到了這個點。在《默殺》的官方抖音賬號數(shù)據(jù)最好的前五條視頻里，有四條都是影片開篇女孩被霸凌用膠水粘在墻上的段落。雖然這些片段的過度泛濫，也已經(jīng)招致不少網(wǎng)友批評，但從效果而言，的確吸引到了不少觀眾對它的注意。
從內(nèi)容層面上，懸疑犯罪片其實一直以來面臨一個共同的創(chuàng)作困境——世界上高超的殺人手法、推理方式已經(jīng)被前輩創(chuàng)作者們開發(fā)殆盡了，很難有后來的創(chuàng)作者可以在這方面開辟出新的思路。所以，新一代的懸疑犯罪片，基本上都得另辟蹊徑。
《默殺》這次就沒有將“猜殺人兇手”的部分當(dāng)作核心環(huán)節(jié)，對于大部分觀眾而言這是在觀影過程中沒有懸念的。它反而是將懸念設(shè)置在了逐步還原真相的過程中，一開始看到的受害者未必全然無辜，加害者未必十惡不赦。導(dǎo)演柯汶利在近期接受過的采訪中也提到，“沉默殺人”這一點是他希望表達(dá)的核心，“看到最后一層一層翻轉(zhuǎn)的時候，你才發(fā)現(xiàn)說原來兇手是誰不是那么重要，而是我看見了事實的真相是什么，這才是這個故事的內(nèi)核。”
而在警察相對缺位的狀況下，交由普通人自己去完成正義的伸張，滿足了人們在情感上對樸素正義的期待，這或許也是部分觀眾看完之后感到“爽”和“暢快”的核心。
從商業(yè)案例分析的角度，《默殺》除了創(chuàng)作，更值得注意的是它在制作層面的嘗試。該片此前就有過一個登陸電影節(jié)的版本，后因男主演爆出負(fù)面新聞，導(dǎo)致公映困難。導(dǎo)演和投資方于是選擇了“自己翻拍自己”，找到國內(nèi)更加知名的演員班底，將故事的細(xì)節(jié)稍加修改以更符合市場期待。
最關(guān)鍵的是，影片從開機(jī)到上映僅僅花費了4個月，雖然有實拍版本在前勢必減少了不少溝通工作量，但依然效率驚人。去年暑期檔六月由《消失的她》打響頭炮，它的出圈路徑與《默殺》高度相似——同樣由短視頻平臺發(fā)酵奇觀場面，以及依靠樸素正義的伸張滿足部分觀眾的情感期待?！赌瑲ⅰ愤€有校園霸凌議題，在暑期上映是最合適的時間點。整個六月大盤成績極度不理想，片方或許也是因此而及時選擇了提檔，在競爭對手更少的環(huán)境中成功脫穎而出，給暑期檔開了個好頭。
中國觀眾愛懸疑
中國觀眾愛看懸疑犯罪片不是一天兩天了。
從去年開始，懸疑犯罪類影片迎來井噴，大盤貢獻(xiàn)也大有提升，證明了這一類型擁有強勁的市場潛力。據(jù)燈塔《2023中國電影市場年度盤點報告》顯示，犯罪類型、懸疑類型，是從2019年-2023年間票房貢獻(xiàn)度增長最大的類型。
早在中國電影報發(fā)布的2021年《中國電影觀眾調(diào)查報告》中就曾顯示，觀眾最感興趣的是案件/犯罪題材的影片，占比49.4%，但2021年公映的犯罪類型影片數(shù)量僅占全年總量的3%，處于嚴(yán)重的供需不平衡狀態(tài)中。但市場的需求還是傳導(dǎo)到了從業(yè)者的眼中，這或許是2023年懸疑犯罪電影迎來井噴的原因之一。
（圖源：《中國電影觀眾調(diào)查報告》）盡管也有不少影片深陷同質(zhì)化的泥潭，沒有取得預(yù)期中的市場成績，但至少在未來很長的一段時間內(nèi)，懸疑犯罪類型都是國產(chǎn)片中非常有吸引力的一條賽道，井噴之勢會進(jìn)一步延續(xù)。核心在于，懸疑犯罪類型在商業(yè)投資上有幾大突出優(yōu)勢。
一則是性價比高。除了《唐人街探案》系列之外，鮮少有懸疑犯罪片會選擇大制作、高成本的路線，往往都是請片酬相對可控的演員，以中小成本完成制作。但它能撬動的票房想象空間卻很大。在去年之前，懸疑犯罪類影片的票房上限幾乎徘徊在十億上下（除去《唐人街探案》系列），但一部《消失的她》，驟然將上限拉升至30億+。到目前為止，15億-30億的區(qū)間，懸疑犯罪片也幾乎是缺位的狀態(tài)，亟待有新項目能夠補充。
犯罪、懸疑影片票房排名（數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版）二則是國內(nèi)創(chuàng)作者對懸疑犯罪片有極大的創(chuàng)作熱情。眾所周知，影視生產(chǎn)無法單純以消費品邏輯觀之，想生產(chǎn)什么產(chǎn)品就能生產(chǎn)什么產(chǎn)品，總有需要尊重藝術(shù)家想法的部分。而懸疑犯罪片剛好在商業(yè)想象空間與藝術(shù)家的類型片創(chuàng)作需求上耦合了，井噴是必然結(jié)果。
毒眸每年參與各大電影節(jié)的創(chuàng)投活動，發(fā)現(xiàn)幾乎每一次懸疑犯罪類型都是占比最大的。在與部分青年創(chuàng)作者的交流中，毒眸發(fā)現(xiàn)，一方面這一代青年創(chuàng)作者受韓影影響極深，韓國電影業(yè)的懸疑犯罪類型在近二十年中發(fā)展迅速，無論是商業(yè)價值還是藝術(shù)成就，均躋身世界前列，也由此影響了一代人?？上У氖牵B韓影自身，都已經(jīng)深陷懸疑犯罪的瓶頸多年，自2019年的《寄生蟲》之后，幾乎再無經(jīng)典問世。
另一方面，對于剛剛接觸類型片寫作的青年創(chuàng)作者來說，懸疑犯罪類型往往被認(rèn)為是“更帶勁的”，而愛情、喜劇等同樣具備商業(yè)價值的類型則是“軟綿綿的”“太商業(yè)的”，不論是寄希望于展現(xiàn)自己的視聽能力還是作者表達(dá)，懸疑犯罪類型都是看上去更合適的土壤。
這也就導(dǎo)致了盡管創(chuàng)投中無數(shù)評審、資方代表反復(fù)強調(diào)懸疑犯罪類型創(chuàng)作的同質(zhì)化、淺層化，但仍有無數(shù)創(chuàng)作者前仆后繼。從產(chǎn)業(yè)的角度，這的確提供了源源不斷的故事和劇本以供擇選，再加上還有無數(shù)的海外優(yōu)秀案例可供翻拍，自然會帶來井噴。
三是懸疑犯罪類型找到了東南亞這塊“福地”，解決了從前許多創(chuàng)作上的難題。自《唐人街探案》發(fā)端，到《消失的她》發(fā)揚光大，東南亞對懸疑犯罪類型的幫助重大。一些視覺上的大尺度場面能夠得以通行，包括在設(shè)定上警察、官員可以有不作為或貪腐的情節(jié)，這些都能夠讓罪犯的“惡”有更大的發(fā)揮空間。同時它還能保證觀眾有一定的熟悉度和連接感，不至于像看西方故事一樣提不起興趣。
但有商業(yè)上的優(yōu)勢，也有藝術(shù)創(chuàng)作上的劣勢，縱觀國產(chǎn)懸疑犯罪類型片的片單，口碑好的屈指可數(shù)，絕大部分是“豆瓣6分電影”，甚至不及6分。
眼前的例外是《周處除三害》，在冷檔期成為了票房黑馬，做到了叫好又叫座。不過，很明顯的是，《周處除三害》具有強烈的不可復(fù)制性。雖然宣傳層面上打出的都是“大尺度”的字眼，但視覺奇觀上的大尺度與思想銳度上的大尺度實際上是兩個方向。
但不必?fù)?dān)心，所謂的“評分低”并不會給國產(chǎn)懸疑犯罪片帶來所謂的信譽危機(jī)，因為對于部分觀眾而言，這些影片“真的好看”。
重新理解“口碑好”
口碑口碑，有口皆碑。這個詞本身指的就是人們口頭的頌揚，是非常難以被量化的一種東西。對于不同的人群而言，對一部影片的評價有極大差距實屬正常，如果在觀測口碑時只能看到一種人群的共同評價，自然會對影片口碑的判斷產(chǎn)生誤解。
據(jù)中國電影報《中國電影觀眾滿意度調(diào)查》顯示，《默殺》的滿意度高達(dá)84.1分，比《云邊有個小賣部》低0.1分，比《周處除三害》高0.1分。這樣的評價標(biāo)準(zhǔn)，和許多“專業(yè)觀眾”聚集的豆瓣相比，顯然相去甚遠(yuǎn)。
所以，相比于從前的青春片——也曾經(jīng)一度風(fēng)靡，后因口碑差、同質(zhì)化嚴(yán)重而出現(xiàn)了信譽危機(jī)，導(dǎo)致此后票房不振——懸疑犯罪片在可見的未來并不會走上這樣的道路，因為相當(dāng)一部分購票觀眾看完之后是滿意的，不構(gòu)成信譽危機(jī)。
這背后體現(xiàn)的市場變化更加值得關(guān)注。上半年電影市場中，口碑票房倒掛現(xiàn)象就尤其嚴(yán)重（點此閱讀：《從國內(nèi)到國外，電影經(jīng)歷“半年寂”》），其內(nèi)生肌理在于，秉持著以豆瓣為代表的評判標(biāo)準(zhǔn)的“專業(yè)觀眾”們，購票意愿與購票能力在近幾年中急劇下滑，這讓一些主打“高口碑”的電影連成本都有可能收不回來。而另一批在互聯(lián)網(wǎng)上相對失語的“普通觀眾”們，成為目前電影市場購票的絕對主力人群，任何一部在商業(yè)上有所建樹的影片都必須滿足這部分人群的需求。
那么在懸疑犯罪類型上，觀眾的普遍需求是什么呢？
首先是邏輯，中國觀眾尤其在意電影的邏輯，某種程度上這也是懸疑犯罪電影受歡迎的原因之一。報告顯示，2023年關(guān)于“劇作”的評論中，觀眾對于邏輯方面的評價最為嚴(yán)苛，也是好評率最低的一個維度。換言之，只要一部懸疑犯罪片，在邏輯上做到很難被挑出錯，那么它就能在普通觀眾中擁有相當(dāng)不錯的“口碑”。
在《默殺》的短視頻營銷中，除了官抖發(fā)布的物料之外，來自其他賬號的視頻，最火的一條就是對電影邏輯的重新解析，幫助觀眾重新梳理層層反轉(zhuǎn)之后的真實時間線。
有的時候，對普通觀眾來說一個電影好不好看其實也不一定是最重要的，毒眸在此前的文章（點此閱讀：《當(dāng)電影營銷開始“打小人”》）中也曾分析過，電影的工具價值有時比電影好看更能促進(jìn)購票意愿。
在懸疑犯罪片中，工具價值是什么呢？一則非常有趣的數(shù)據(jù)是，在2023年各電影類型觀影結(jié)伴分布中，懸疑犯罪片在單人和多人觀影占比中均處于低位，只有在雙人觀影占比中排名前列。
不妨推理一下，這說明懸疑犯罪片既沒有足夠的內(nèi)容質(zhì)量值得觀眾獨自品嘗，也沒有足夠的合家歡屬性適合多人集體觀看，只適合于“約會”的剛需場景，作為愛情片缺位時的最佳平替。愛情片在總供給中的占比不算高，且高度集中在情人節(jié)檔期，平日里沒有可供選擇的余地。而懸疑犯罪片往往存在視覺奇觀，適宜在約會中拉近彼此距離，工具價值盡顯。
對于電影從業(yè)者而言，更期待的電影市場發(fā)展?fàn)顟B(tài)無疑是“叫好又叫座”的，并不傾向于“淪為”工具價值的提供者。這一方面當(dāng)然給生產(chǎn)者提出了更苛刻的要求，要找到既滿足大眾的需求同時又能實現(xiàn)自身藝術(shù)表達(dá)的故事。另一方面，專業(yè)觀眾能否回歸也尤為關(guān)鍵，這不僅僅是電影對他們的吸引力的問題，也極有可能是這部分觀眾的口袋比普通觀眾更加緊縮，從而無限降低觀影頻次所導(dǎo)致的結(jié)果。
要等待這樣的市場環(huán)境發(fā)生改變，或許還需要一段時間。至少在這個改變到來之前，電影產(chǎn)業(yè)都十分需要這樣“疊滿buff”的電影。畢竟世界上所有追求藝術(shù)價值的電影，都需要能賺錢的電影來養(yǎng)活。