文｜文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
短劇賽道開(kāi)卷AI了！
7月6日，在WAIC 2024會(huì)場(chǎng)舉辦的快手大模型技術(shù)與應(yīng)用戰(zhàn)略論壇上，快手官宣國(guó)內(nèi)首部AIGC原創(chuàng)奇幻星芒短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》即將上線，并發(fā)布了首款正式預(yù)告片。
兩天后，抖音與博納影業(yè)合作的全國(guó)首部AIGC生成式連續(xù)性敘事科幻短劇集《三星堆：未來(lái)啟示錄》，于8日在抖音與觀眾見(jiàn)面。
再結(jié)合由中央廣播電視總臺(tái)影視劇紀(jì)錄片中心制作的三部AI微短劇《英雄》《愛(ài)永無(wú)終止》《奇幻專賣店》在近日一齊上線央視頻，AIGC將爆改短劇行業(yè)的趨勢(shì)正變得越來(lái)越清晰，一次全新的迭代、突破被緩緩拉開(kāi)了大幕。
雙風(fēng)口下的AI短劇
無(wú)利不起早。
市場(chǎng)對(duì)AI短劇的競(jìng)速熱情急速升溫，根源上還是其踩著兩波難得的紅利。
《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2024)》指出，微短劇的用戶占比達(dá)到39.9%，而31.9%的用戶曾為微短劇充值付費(fèi)。無(wú)論是產(chǎn)業(yè)規(guī)模，還是用戶數(shù)量，微短劇在2023年都完成對(duì)傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)業(yè)的超越。
與之呼應(yīng)，據(jù)艾媒咨詢《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%，每MAU年度付費(fèi)金額約為100元。同時(shí)，巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，截至2023年11月，國(guó)內(nèi)微短劇日均流水高達(dá)8000萬(wàn)。
這些漂亮的數(shù)據(jù)不僅表明微短劇已經(jīng)正式進(jìn)入主流觀眾視野，同時(shí)也彰顯出其巨大的商業(yè)潛力和發(fā)展空間。
基于此，很多事情也就水到渠成了。比如上海在近日舉辦的首屆上海微短劇大會(huì)宣布計(jì)劃每年設(shè)5000萬(wàn)元經(jīng)費(fèi)扶持獎(jiǎng)勵(lì)微短劇產(chǎn)業(yè)鏈，B站一口氣發(fā)布了近20部精品短劇并公布了短劇專項(xiàng)扶持計(jì)劃，華誼兄弟在5月宣布與閱文集團(tuán)合作出品的短劇《鴻天神尊》即將開(kāi)機(jī)，華策影視在今年3月建立了抖音精品短劇廠牌賬號(hào)“她見(jiàn)四季”……
故事的另一側(cè)，中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《人工智能系列專題之中國(guó)人工智能大模型產(chǎn)業(yè)全景與機(jī)會(huì)洞察專題研究報(bào)告》顯示，中國(guó)大模型產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2020年的15億元增長(zhǎng)至2022年的70億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)116.02%，2023年約為147億元。
中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)大模型產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)216億元。
《山海奇鏡之劈波斬浪》《三星堆：未來(lái)啟示錄》背后站著的就是快手「可靈」與字節(jié)「即夢(mèng)」這兩大國(guó)產(chǎn)AI視頻大模型。
今年5月，剪映Dreamina官方宣布其品牌正式更名為中文「即夢(mèng)」，同時(shí)宣布其AI作圖和AI視頻生成功能已全量上線。
而除去「即夢(mèng)」，字節(jié)跳動(dòng)在進(jìn)入2024年后還推出了AI應(yīng)用開(kāi)發(fā)平臺(tái)扣子、AI學(xué)習(xí)伙伴河馬愛(ài)學(xué)、AI劇情互動(dòng)產(chǎn)品貓箱、AI生圖產(chǎn)品PicPci、豆包大模型家族等面向國(guó)內(nèi)、海外不同市場(chǎng)的眾多AI產(chǎn)品。
與字節(jié)籌措“彈藥”全力進(jìn)攻AI的步調(diào)幾乎一致， 6月初，快手正式推出其自主研發(fā)的文生視頻大模型——「可靈」。
隨后，在快手大模型技術(shù)與應(yīng)用戰(zhàn)略論壇上，快手又集中展示了包括“可靈”以及大語(yǔ)言模型“快意”、圖片生成大模型“可圖”在內(nèi)的大模型家族，并官宣推出“星芒短劇×可靈大模型”創(chuàng)作者孵化計(jì)劃。
一張下個(gè)時(shí)代的船票
站在風(fēng)口上，豬都能飛起來(lái)，更何況無(wú)論是在短劇還是AI方面，抖音和快手都累積了足夠的“領(lǐng)銜出演”底氣。
據(jù)官方數(shù)據(jù)，2023年Q4季度，快手短劇日均DAU達(dá)2.7億。而在今年Q2最后一周平臺(tái)短劇連續(xù)7天日消耗破百萬(wàn)，原生端曝光付費(fèi)率連續(xù)2季度翻倍增長(zhǎng)，30日內(nèi)付費(fèi)留存翻倍。
另一邊，發(fā)布僅一個(gè)多月的「可靈」已有超50萬(wàn)用戶申請(qǐng)內(nèi)測(cè)，生成視頻達(dá)700萬(wàn)條，而從劇本、演員到畫面全部由AI生成《山海奇鏡之劈波斬浪》，正是由其提供技術(shù)支持。
抖音方面，2023年抖音短劇付費(fèi)用戶增長(zhǎng)3倍，日均播放量同比2022年增長(zhǎng)了1倍，更有12部短劇播放量破10億。而針對(duì)此次上線的《三星堆：未來(lái)啟示錄》，即夢(mèng) AI 基于豆包大模型技術(shù)，提供了 AI 劇本創(chuàng)作、概念及分鏡設(shè)計(jì)、鏡頭畫面生成、圖像到視頻轉(zhuǎn)換、視頻編輯和媒體內(nèi)容增強(qiáng)等十種AI技術(shù)。
資本總是最敏感的，錢在哪兒，他們總會(huì)涌向哪里。
所以，在短劇和AI賽道上，抖音和快手不僅要忙著彼此競(jìng)速，也要不停地與其他各路玩家斡旋。于是乎，伴隨著焦慮的情緒日盛一日，我們順理成章的看到了抖音與周星馳的牽手，火山引擎帶頭卷起大模型“價(jià)格戰(zhàn)”……
毋庸置疑，競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來(lái)越激烈，這意味著無(wú)論誰(shuí)想脫穎而出，都必須給自己的未來(lái)提供更大的想象力。
就這樣，新一輪“搶椅子”游戲開(kāi)始了。
《三星堆：未來(lái)啟示錄》線上后，博納影業(yè) AIGMS 制作中心對(duì)外透露，故宮、兵馬俑、樓蘭、喜馬拉雅等其他古文明IP也已納入博納影業(yè)文明寶藏的IP 宇宙計(jì)劃之中，未來(lái)會(huì)以微短劇的模式，將古文明與科幻相結(jié)合，應(yīng)用AIGC技術(shù)及電影制作工業(yè)流程持續(xù)深耕。
與此同時(shí)，已經(jīng)吃到了AI發(fā)展紅利的百度，通過(guò)對(duì)全球首款A(yù)I短劇APP 「Reel.AI」背后的CreativeFitting（井英科技）進(jìn)行數(shù)百萬(wàn)美元Pre-A 輪融資，高調(diào)表露了分羹野心。
華策集團(tuán)北京短劇團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉子凡在首屆上海微短劇大會(huì)上透露，在公司自研的“有風(fēng)”大模型的賦能下，華策短劇業(yè)務(wù)已在創(chuàng)意開(kāi)發(fā)、內(nèi)容評(píng)估、后期制作等領(lǐng)域運(yùn)用ai技術(shù)，預(yù)計(jì)在9-10月份會(huì)推出兩部AI創(chuàng)作的微短劇。
熱鬧背后的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)
“ AI短劇將引發(fā)下一代超級(jí)內(nèi)容平臺(tái)革命 。”
CreativeFitting創(chuàng)始人朱江的這番預(yù)測(cè)正在成為一個(gè)必然的趨勢(shì)，同時(shí)AI短劇自身也展現(xiàn)出了巨大的潛力和魅力。
據(jù)報(bào)道，于今年2月上線的全AI化生產(chǎn)流程短劇《白狐》，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)僅有四人，三集內(nèi)容耗時(shí)兩周制作完成，每分鐘成本僅近一萬(wàn)元。而同體量的作品如果不用AI制作，時(shí)間需要三個(gè)月起步，人手成本和制作成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于AI。
不僅如此，AI的運(yùn)用也讓國(guó)內(nèi)短劇出海變得更加高效，其中譯制劇的崛起成為了市場(chǎng)大盤的重要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。
美國(guó)“感應(yīng)塔”數(shù)據(jù)分析公司公布的《2024年短劇出海市場(chǎng)洞察》報(bào)告顯示，截至2024年2月底，已有40多款中國(guó)短劇應(yīng)用程序試水海外市場(chǎng)，累計(jì)下載量近5500萬(wàn)次，內(nèi)購(gòu)收入達(dá)1.7億美元。
前景可觀，機(jī)會(huì)難得。但不能忽視的是，隨著浪潮的風(fēng)起云涌，大浪淘沙般的市場(chǎng)篩選也必然會(huì)加劇。
更為關(guān)鍵的是，無(wú)論是出自草臺(tái)班子的《白狐》，還是央媒操刀的《英雄》《愛(ài)永無(wú)終止》《奇幻專賣店》，亦或是由日活7億左右的短視頻巨頭與業(yè)內(nèi)頭部電影公司聯(lián)合呈現(xiàn)的《三星堆：未來(lái)啟示錄》，都未能取得“破圈”傳播的效果。
截止發(fā)稿前，《三星堆：未來(lái)啟示錄》第一集在抖音上的點(diǎn)贊量?jī)H2.5萬(wàn)、收藏量2917、轉(zhuǎn)發(fā)量1625，播放量更不足150萬(wàn)。
無(wú)獨(dú)有偶，《山海奇鏡之劈波斬浪》預(yù)告片公布后，觀眾端的反饋也并不熱烈。微博話題#短劇山海奇鏡場(chǎng)面搞那么大干嘛# 閱讀量?jī)H200萬(wàn)出頭。
探究原因，一方面是因?yàn)閮刹慷虅〗允菑男”娢幕霭l(fā)，內(nèi)容垂直度較高，難以調(diào)動(dòng)更廣泛觀眾的關(guān)注與討論；另一方面，國(guó)內(nèi)的AI短劇探索還處于“摸著石頭過(guò)河”的探索階段，受眾群還沒(méi)有養(yǎng)成，而抖音、快手以及博納影業(yè)在宣傳上也較為保守。
正因如此，在《三星堆：未來(lái)啟示錄》的觀眾評(píng)論中，不少人對(duì)其“AI短劇”的定位都不明確，部分人以為是一部電影或動(dòng)漫預(yù)告。
從目前的情況來(lái)看，追夢(mèng)AI短劇的道路注定不會(huì)平坦。不過(guò)，只要方向是對(duì)的，就不必?fù)?dān)心路途的坎坷和遙遠(yuǎn)，因?yàn)檫@過(guò)程中也總會(huì)涌現(xiàn)希望與力量。