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代理HOKA、昂跑等大熱品牌的三夫戶外股價(jià)跌至年內(nèi)最低

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代理HOKA、昂跑等大熱品牌的三夫戶外股價(jià)跌至年內(nèi)最低

從戶外零售模式到品牌運(yùn)營模式的轉(zhuǎn)型對(duì)三夫戶外來說并不容易。

圖片來源:三夫戶外官網(wǎng)

界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

79,三夫戶外股價(jià)一度來到每股8.20。這是這家戶外裝備銷售商近一年來的最低股價(jià)。當(dāng)日收盤時(shí),三夫戶外股價(jià)為每股8.46元。

三夫戶外成立于1997,首家門店位于北京大學(xué)東門附近。在創(chuàng)始人張恒的運(yùn)營下三夫戶外目前在全國擁有超過30家直營連鎖店,開辟了線下線上兩條零售渠道,同時(shí)還承擔(dān)了戶外賽事組織,戶外營地設(shè)計(jì)建設(shè)運(yùn)營和青少年戶外教育培訓(xùn)等戶外服務(wù)功能。

2015三夫戶外在深圳中小板成功上市,股票代碼002780。公司最新公布的2024年第一季度財(cái)報(bào)顯示,公司營收1.69億元人民幣,同比減少9.93%;歸母凈利潤僅有43.61萬元,同比大跌94.74%。

過去的2022年和2023年是公認(rèn)的戶外市場大熱年,先是飛盤、露營大火,之后沖鋒衣、防曬衣成為了年輕人人手一件的時(shí)尚單品,登山、徒步等活動(dòng)亦成為了最時(shí)髦的運(yùn)動(dòng)。

整個(gè)2023,三夫戶外的日子還是過得很滋潤的公司全年收入8.36億元,同比大漲50.51%;歸母凈利潤3653.40萬元,同比扭虧;扣非凈利潤3251.59萬元,同比扭虧。

據(jù)三夫2023年財(cái)報(bào)服裝類收入貢獻(xiàn)最大,該類業(yè)務(wù)收入4.89億元,同比增長52.10%,占營業(yè)收入的57.73%;鞋襪類收入1.88億元,同比增長67.27%,占營業(yè)收入的22.22%;裝備類收入0.97億元,同比增長34.66%,占營業(yè)收入的11.49%。

然而,三夫戶外沒能享受這樣的紅利太久,2024年開年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)很快給了公司當(dāng)頭一棒。

圖片來源:三夫戶外官網(wǎng)

三夫戶外官網(wǎng)顯示,X-BIONIC、北面The North Face)、狼爪JACK WOLFSKIN)、HOKA ONE ONE和昂跑ON等品牌都是公司的主要客戶。這些品牌單拎出來大多都有不錯(cuò)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)北面是母公司威富集團(tuán)(VF Corporation)唯一達(dá)成增長的主要品牌HOKA品牌2024財(cái)年大漲27.9%,錄得18.07億美元的創(chuàng)紀(jì)錄年?duì)I收;昂跑在2023年交上了17.92億瑞士法郎的成績單。

關(guān)注運(yùn)動(dòng)板塊的咨詢師Silvia告訴界面新聞單品牌都有不錯(cuò)增長表現(xiàn),產(chǎn)品卻仍然賣不好很可能是消費(fèi)者并不青睞三夫戶外這樣的代理模式。

大多數(shù)品牌線上線下渠道都鋪開,消費(fèi)者很容易觸達(dá)從便利性上說,如果能很輕松在直營購買到品牌的產(chǎn)品,消費(fèi)者沒有必要繞一圈去三夫這樣的代理門店或是柜臺(tái)購買產(chǎn)品。從價(jià)格上說三夫代理的戶外產(chǎn)品亦沒有明顯的價(jià)格優(yōu)勢。Silvia表示

界面新聞為此采訪了多位來自北京、上海的多個(gè)戶外愛好者他們均表示,現(xiàn)階段都是在直營店或是網(wǎng)上旗艦店購買需要的戶外裝備二十年前三夫戶外在我這還是潮流前線。但是現(xiàn)在時(shí)代變了,互聯(lián)網(wǎng)讓什么都變得很方便,沒必要讓中間商賺差價(jià)。來自上海的老齊說。

圖片來源:界面圖庫

另外銷售策略調(diào)整不及時(shí)同樣是三夫戶外業(yè)績快速下滑的重要原因之一。

在露營大火的2022三夫其實(shí)就應(yīng)該取得盈利了,但是公司沒有。從財(cái)報(bào)上看三夫并沒有相應(yīng)地開設(shè)露營專門店或是增加露營裝備的鋪貨,一定程度上錯(cuò)過了賺錢機(jī)會(huì)。Silvia談到

另外,界面新聞發(fā)現(xiàn)三夫戶外在2022年取得了年?duì)I收增長,但凈利潤卻同比大降25.87%。財(cái)報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi),公司的管理費(fèi)用和銷售費(fèi)用均有顯著增長,這明顯加重了三夫戶外的成本負(fù)擔(dān),成為公司盈利的拖累。

2021,三夫宣布從戶外零售模式轉(zhuǎn)型至品牌運(yùn)營模式。對(duì)于三夫這樣的代理商來說,增長的管理費(fèi)用主要來自新品牌的收購和合作。2023年,三夫戶外先后與瑞典戶外品牌攀山鼠瑞典戶外品牌Houdini達(dá)成合作。一般來說,代理商的新合作達(dá)成一年內(nèi)會(huì)為公司帶來持續(xù)的相關(guān)無形資產(chǎn)攤銷這些都會(huì)體現(xiàn)在管理成本上。

要熬過戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的“陣痛期”,三夫還得再想想辦法

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

三夫戶外

  • 三夫戶外(002780.SZ):2024年三季報(bào)凈利潤為856.24萬元、較去年同期下降28.84%
  • 三夫戶外還沒脫離轉(zhuǎn)型陣痛期

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代理HOKA、昂跑等大熱品牌的三夫戶外股價(jià)跌至年內(nèi)最低

從戶外零售模式到品牌運(yùn)營模式的轉(zhuǎn)型對(duì)三夫戶外來說并不容易。

圖片來源:三夫戶外官網(wǎng)

界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

79,三夫戶外股價(jià)一度來到每股8.20。這是這家戶外裝備銷售商近一年來的最低股價(jià)。當(dāng)日收盤時(shí),三夫戶外股價(jià)為每股8.46元。

三夫戶外成立于1997,首家門店位于北京大學(xué)東門附近。在創(chuàng)始人張恒的運(yùn)營下,三夫戶外目前在全國擁有超過30家直營連鎖店開辟了線下線上兩條零售渠道,同時(shí)還承擔(dān)了戶外賽事組織,戶外營地設(shè)計(jì)建設(shè)運(yùn)營和青少年戶外教育培訓(xùn)等戶外服務(wù)功能。

2015,三夫戶外在深圳中小板成功上市,股票代碼002780。公司最新公布的2024年第一季度財(cái)報(bào)顯示,公司營收1.69億元人民幣,同比減少9.93%;歸母凈利潤僅有43.61萬元同比大跌94.74%。

過去的2022年和2023年是公認(rèn)的戶外市場大熱年,先是飛盤、露營大火,之后沖鋒衣、防曬衣成為了年輕人人手一件的時(shí)尚單品登山、徒步等活動(dòng)亦成為了最時(shí)髦的運(yùn)動(dòng)。

整個(gè)2023三夫戶外的日子還是過得很滋潤的。公司全年收入8.36億元同比大漲50.51%;歸母凈利潤3653.40萬元,同比扭虧;扣非凈利潤3251.59萬元,同比扭虧。

據(jù)三夫2023年財(cái)報(bào)服裝類收入貢獻(xiàn)最大,該類業(yè)務(wù)收入4.89億元,同比增長52.10%,占營業(yè)收入的57.73%;鞋襪類收入1.88億元,同比增長67.27%,占營業(yè)收入的22.22%;裝備類收入0.97億元,同比增長34.66%,占營業(yè)收入的11.49%。

然而,三夫戶外沒能享受這樣的紅利太久,2024年開年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)很快給了公司當(dāng)頭一棒。

圖片來源:三夫戶外官網(wǎng)

三夫戶外官網(wǎng)顯示,X-BIONIC北面The North Face)、狼爪JACK WOLFSKIN)、HOKA ONE ONE和昂跑ON等品牌都是公司的主要客戶。這些品牌單拎出來大多都有不錯(cuò)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)北面是母公司威富集團(tuán)(VF Corporation)唯一達(dá)成增長的主要品牌HOKA品牌2024財(cái)年大漲27.9%,錄得18.07億美元的創(chuàng)紀(jì)錄年?duì)I收;昂跑在2023年交上了17.92億瑞士法郎的成績單。

關(guān)注運(yùn)動(dòng)板塊的咨詢師Silvia告訴界面新聞,單品牌都有不錯(cuò)增長表現(xiàn),產(chǎn)品卻仍然賣不好,很可能是消費(fèi)者并不青睞三夫戶外這樣的代理模式。

大多數(shù)品牌線上、線下渠道都鋪開,消費(fèi)者很容易觸達(dá)。從便利性上說,如果能很輕松在直營購買到品牌的產(chǎn)品,消費(fèi)者沒有必要繞一圈去三夫這樣的代理門店或是柜臺(tái)購買產(chǎn)品。從價(jià)格上說,三夫代理的戶外產(chǎn)品亦沒有明顯的價(jià)格優(yōu)勢Silvia表示。

界面新聞為此采訪了多位來自北京、上海的多個(gè)戶外愛好者,他們均表示,現(xiàn)階段都是在直營店或是網(wǎng)上旗艦店購買需要的戶外裝備。二十年前三夫戶外在我這還是潮流前線。但是現(xiàn)在時(shí)代變了,互聯(lián)網(wǎng)讓什么都變得很方便沒必要讓中間商賺差價(jià)。來自上海的老齊說。

圖片來源:界面圖庫

另外銷售策略調(diào)整不及時(shí)同樣是三夫戶外業(yè)績快速下滑的重要原因之一。

在露營大火的2022,三夫其實(shí)就應(yīng)該取得盈利了,但是公司沒有從財(cái)報(bào)上看,三夫并沒有相應(yīng)地開設(shè)露營專門店或是增加露營裝備的鋪貨,一定程度上錯(cuò)過了賺錢機(jī)會(huì)Silvia談到。

另外,界面新聞發(fā)現(xiàn)三夫戶外在2022年取得了年?duì)I收增長,但凈利潤卻同比大降25.87%。財(cái)報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi),公司的管理費(fèi)用和銷售費(fèi)用均有顯著增長,這明顯加重了三夫戶外的成本負(fù)擔(dān),成為公司盈利的拖累。

2021,三夫宣布從戶外零售模式轉(zhuǎn)型至品牌運(yùn)營模式。對(duì)于三夫這樣的代理商來說,增長的管理費(fèi)用主要來自新品牌的收購和合作。2023年,三夫戶外先后與瑞典戶外品牌攀山鼠、瑞典戶外品牌Houdini達(dá)成合作一般來說,代理商的新合作達(dá)成一年內(nèi)會(huì)為公司帶來持續(xù)的相關(guān)無形資產(chǎn)攤銷這些都會(huì)體現(xiàn)在管理成本上。

要熬過戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的“陣痛期”,三夫還得再想想辦法。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。