文｜毒眸
2024年上半年電影市場(chǎng)在尤其萎靡的6月大盤中落下帷幕。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，上半年總票房239.02億，同比減少23.28億；平均票價(jià)43.4元，同比去年差距不大；總?cè)舜?.5億，同比去年減少5300萬(wàn)人次；總場(chǎng)次7118.1萬(wàn)，同比去年增長(zhǎng)843.2萬(wàn)。也就是說(shuō)，在票價(jià)不變、場(chǎng)次增長(zhǎng)、人次降低的情況下，總體票房下降了8.8%，觀影人次的流失是主要原因。
2024上半年累計(jì)總票房（圖源：貓眼專業(yè)版）
暑期檔自去年開(kāi)始重要性被拔高到一個(gè)前所未有的位置，但今年作為暑期檔開(kāi)局的6月并不盡如人意。6月票房22.3億，是上半年月票房最低的一個(gè)月，也是除疫情之外，近十年最低6月票房成績(jī)?？创称瑔慰梢园l(fā)現(xiàn)，頭部項(xiàng)目仍處于相對(duì)空缺狀態(tài)，不夠填充7、8兩個(gè)月的市場(chǎng)空間。撤檔、提檔的飄忽不定，也讓大盤前景變得難以捉摸。
在今年春節(jié)檔80.16億刷新中國(guó)影史春節(jié)檔票房紀(jì)錄的情況下，上半年票房成績(jī)卻不敵2016年，種種跡象讓行業(yè)內(nèi)外人士開(kāi)始擔(dān)憂：今年的電影票房能否超過(guò)500億？
春節(jié)檔票房排名（圖源：燈塔專業(yè)版）
頹勢(shì)之中一些影響電影市場(chǎng)的痼疾再次被翻出：老生常談的檔期矛盾依舊存在，周末檔的市場(chǎng)潛力仍待挖掘；電影作品跟不上觀眾口味的變化，口碑票房倒掛問(wèn)題越來(lái)越明顯；好萊塢大片仍舊沒(méi)有撬動(dòng)觀眾觀影熱情，小而精的日本動(dòng)畫持續(xù)成為首選。
當(dāng)然，電影市場(chǎng)的困境并非國(guó)內(nèi)獨(dú)有，海外市場(chǎng)的電影環(huán)境也不容樂(lè)觀。北美早早開(kāi)啟的暑期檔并沒(méi)有奇跡發(fā)生，《沙丘2》以7.12億的成績(jī)長(zhǎng)期占據(jù)著票房第一的位置，直到最近的《頭腦特工隊(duì)2》才讓年榜第一的寶座易主；罷工的余震仍影響著好萊塢市場(chǎng)，推移的大片檔期沒(méi)有及時(shí)拉住觀眾對(duì)影院的興趣，反而讓Netflix“捷足先登”，“預(yù)約電影”已經(jīng)成為觀眾的主要電影消費(fèi)習(xí)慣。國(guó)內(nèi)外電影市場(chǎng)整體性慘淡的背景下，如何同心協(xié)力提升電影質(zhì)量，拉回觀眾興趣，是目前每一位電影人亟待解決的事情。
檔期問(wèn)題，老生常談
自疫情之后頻繁提及的檔期問(wèn)題，在2024年依舊沒(méi)有得到解決，反而以更嚴(yán)峻的形勢(shì)影響著電影市場(chǎng)。上半年之中，有春節(jié)檔、清明節(jié)檔、五一檔、端午節(jié)檔，以及暑期檔“前奏”6月，比下半年的可見(jiàn)檔期更多。
2021年上半年票房275億，占全年票房的58.5%，2022年上半年票房占全年的57.1%?？梢哉f(shuō)，除非暑期檔后半程或者國(guó)慶檔有超級(jí)爆款出現(xiàn)，上半年基本決定了全年票房的最終落點(diǎn)。但目前整體來(lái)看，今年上半年的情況并不樂(lè)觀。
除春節(jié)檔外，只有3月份的單月票房同比實(shí)現(xiàn)了小幅上漲，其它月份都不及去年月票房成績(jī)，3、4、5、6月票房成績(jī)均不到30億水平。3月份的“后春節(jié)檔”能夠達(dá)成上漲趨勢(shì)，也是依靠非檔期黑馬《周處除三害》得以救市。這意味著，上半年的檔期并未對(duì)電影大盤起到突出的帶動(dòng)作用。
非檔期黑馬《周處除三害》（圖源：燈塔專業(yè)版）然而形成強(qiáng)烈反差的是，今年的清明節(jié)檔以8.34億的成績(jī)刷新了中國(guó)影史清明節(jié)檔票房最高紀(jì)錄，五一檔日均大盤3.05億，位居檔期影史第四，放映場(chǎng)次刷新檔期影史紀(jì)錄。在這種情況下，各個(gè)檔期仍未讓電影票房保證上揚(yáng)勢(shì)頭，可見(jiàn)大盤冷熱不均情況之嚴(yán)重。
（圖源：燈塔專業(yè)版）
先從檔期內(nèi)情況來(lái)看，上半年檔期共性在于，新片扎堆的情況非常明顯。清明節(jié)檔、五一檔新片數(shù)量有8部之多，在3-5天的時(shí)間里，觀眾能夠選擇的新片數(shù)量有限，這不單單意味著檔期內(nèi)必然有“炮灰”存在，同時(shí)過(guò)于擁擠的檔期空間也碾軋了每一個(gè)可能的黑馬。以五一檔為例，疫情前的檔期票房冠軍《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》有12億，《后來(lái)的我們》有6.4億，疫情后的《人生路不熟》5.13億，《你的婚禮》有5.09億，均有5億以上的成績(jī)，而今年的《維和防暴隊(duì)》剛剛4億的票房成績(jī)，開(kāi)始釋出危險(xiǎn)信號(hào)。
五一檔票房排名（圖源：燈塔專業(yè)版）
寧愿“賭”一把熱門檔期，也不愿“賭”一把周末檔，可見(jiàn)，片方仍缺少對(duì)周末檔的信心，在已知的、可驗(yàn)證的市場(chǎng)環(huán)境里生存，才是最安全的。周末檔被擱置的檔期潛力無(wú)法為電影大盤持續(xù)蓄熱，觀眾的觀影期待在忽冷忽熱間逐漸趨于過(guò)度理性的狀態(tài)。
一味迷信檔期紅利的負(fù)面效果很快顯現(xiàn)，今年的端午節(jié)檔直接以“近十年最差端午檔”的成績(jī)觸礁，業(yè)內(nèi)篤信的檔期規(guī)律在端午節(jié)驟然失效?？梢哉f(shuō)，合理的定檔策略是非常有必要的，提供長(zhǎng)久持續(xù)的內(nèi)容供應(yīng)才能保證每一部電影有合適的發(fā)展空間。與其迷信檔期紅利，不如篤定內(nèi)容價(jià)值。
拉不回影院的觀眾
最令人憂慮的情況是，觀眾的退場(chǎng)情況并未得到解決，反而愈發(fā)明顯。和2016年對(duì)比，今年的票價(jià)漲了接近10元，場(chǎng)次達(dá)到了接近兩倍，但票房卻更低了，顯而易見(jiàn)，觀影人次的流失已經(jīng)達(dá)到了極其夸張的地步。自疫情以來(lái)，上座率年年跌破10%，在今年上半年跌到了6.3%，僅僅略高于受疫情影響影院頻繁關(guān)門的2022年。5.5億總?cè)舜蜗噍^于去年都有所下降，更遑論趕超疫情前水平。場(chǎng)次在增長(zhǎng)，人次卻在下降，一個(gè)殘酷的事實(shí)呼之欲出：觀眾的觀影熱情持續(xù)性下降。
歷年觀影人次變化趨勢(shì)（圖源：燈塔）
去年依靠各式花樣的電影營(yíng)銷和層出不窮的佳片效應(yīng)，在報(bào)復(fù)性消費(fèi)的背景下，尚能為電影市場(chǎng)營(yíng)造繁榮景象。但當(dāng)疫情影響下產(chǎn)能供給不足問(wèn)題漸顯，上映影片無(wú)法支撐起觀眾的審美需求時(shí)，觀眾只會(huì)離影院越來(lái)越遠(yuǎn)。今年上半年上映影片中并沒(méi)有出現(xiàn)對(duì)觀眾強(qiáng)吸引力的作品，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給明顯不足。上半年中33部破億影片中，破5億的只有10部，其中4部出自春節(jié)檔。
雖然上半年破10億影片與去年一樣有5部，大部分為春節(jié)檔電影，但去年的《人生路不熟》在五一檔以破10億的成績(jī)躋身上半年票房TOP5，而今年上半年，長(zhǎng)達(dá)五個(gè)月的空窗期內(nèi)沒(méi)有一部破10億電影出現(xiàn)?？梢?jiàn)，在當(dāng)前的市場(chǎng)消費(fèi)情況下，一旦缺乏有吸引力的題材作品，觀眾很難愿意花錢買兩個(gè)小時(shí)的電影體驗(yàn)。
《人生路不熟》劇照（圖源：豆瓣）
雖然，觀眾對(duì)內(nèi)容有了進(jìn)一步要求，但并不意味著口碑決定了一部電影最終的走向。今年上半年一個(gè)突出的現(xiàn)象開(kāi)始顯現(xiàn)：口碑的優(yōu)劣與電影票房不再是強(qiáng)相關(guān)的關(guān)系。口碑好的作品不一定電影票房好，而擁有不錯(cuò)票房成績(jī)的作品也不一定有好口碑。在豆瓣2024年上半年高分電影TOP50的統(tǒng)計(jì)中，文藝片仍舊占據(jù)高分段的大半江山，但是票房成績(jī)沒(méi)有特別突出的表現(xiàn)，豆瓣8.0的《走走停停》在劇作扎實(shí)的情況下，借助胡歌、高圓圓的人氣加成，才難得有了破億的成績(jī)。
《走走停?！穭≌眨▓D源：豆瓣）
形成鮮明對(duì)比的是，5.3分的《維和防暴隊(duì)》和5.4分的《末路狂花錢》成為了五一檔票房冠亞軍，6.3分的《我才不要和你做朋友呢》和6.6分的《掃黑·決不放棄》成為了端午節(jié)檔票房冠亞軍。而兩個(gè)檔期中，評(píng)分最高的《哈爾的移動(dòng)城堡》以及《走走停?！分挥?億和4880萬(wàn)的成績(jī)。自從2018年《我不是藥神》豪取30億+票房之后，它就被視作一個(gè)“口碑為王”時(shí)代到來(lái)的象征，此后不少影片依靠強(qiáng)勁的口碑表現(xiàn)打破陣容、制作層面的掣肘，拿下高票房。
《我不是藥神》劇照（圖源：豆瓣）
但到了今年，“口碑”的定義開(kāi)始悄然發(fā)生變化。過(guò)去以豆瓣為代表的“專業(yè)觀眾”的口碑認(rèn)知無(wú)法在票房上帶來(lái)更大的助益，“專業(yè)觀眾”的觀影意愿流失最為嚴(yán)重。反倒是一些與它評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不一致的“普通觀眾”們，仍然在為票房添磚加瓦，他們需要更加符合自己胃口的電影產(chǎn)品。娛樂(lè)性更強(qiáng)，是“普通觀眾”需求的最大公約數(shù)之一。
喜劇片、動(dòng)作片等純娛樂(lè)性商業(yè)片仍占據(jù)檔期之中高票房位，這種低口碑商業(yè)片的“回流”意味著，觀眾對(duì)影院觀影的娛樂(lè)性需求十分強(qiáng)烈。當(dāng)然也有二者可以兼得的極少數(shù)案例，比如《周處除三害》《九龍城寨之圍城》這類既具備商業(yè)價(jià)值，又能保持內(nèi)容表達(dá)的作品，收獲口碑票房的雙重肯定。
可以見(jiàn)得，創(chuàng)新，不單是針對(duì)制作層面，更需要從內(nèi)容本身出發(fā)。如今的電影形勢(shì)如此嚴(yán)峻，套路已經(jīng)不再安全，固守于傳統(tǒng)思維只會(huì)讓觀眾離電影越來(lái)越遠(yuǎn)。
日影來(lái)扛引進(jìn)片
在國(guó)產(chǎn)片無(wú)力提供更多內(nèi)容供給的情況下，引進(jìn)片也未能支撐起大盤希望。今年上半年，引進(jìn)片依舊占據(jù)著電影大盤中不高的比重。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，引進(jìn)片占比15.3%，同比去年升高1.8%，遠(yuǎn)不及疫情前。疫情之后，觀眾對(duì)于引進(jìn)片的興趣持續(xù)性滑落，尤其是以前撐起票房大盤的好萊塢大片，已經(jīng)許久沒(méi)有出現(xiàn)超10億的電影了。
對(duì)比海內(nèi)外的市場(chǎng)表現(xiàn)，這種差距格外明顯?！渡城?》《頭腦特工隊(duì)2》是目前全球票房第一二位，作為全球十大票倉(cāng)之一的中國(guó)，貢獻(xiàn)占比卻并不算多，《沙丘2》的全球票房中，中國(guó)以4904萬(wàn)美元的成績(jī)位列第三，《頭腦特工隊(duì)2》更甚，中國(guó)以2900萬(wàn)美元的成績(jī)位列全球第七，不及巴西、意大利。
目前能夠收獲國(guó)內(nèi)觀眾喜歡的好萊塢大片，只有帶有IP屬性的純娛樂(lè)視效大片。《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》以9.56億的票房成績(jī)成為今年上半年引進(jìn)片第一，同樣在去年，引進(jìn)片第一位也是視效大片《速度與激情10》。反觀《美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)》《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》《功夫熊貓4》《猩球崛起：新世界》這類帶有一定內(nèi)容屬性的好萊塢大片紛紛折戟。
可見(jiàn)，觀眾對(duì)于好萊塢內(nèi)容已經(jīng)完全去魅，只需要它提供簡(jiǎn)單的視效層面娛樂(lè)滿足，對(duì)于內(nèi)容的需求并沒(méi)有太多期待。好萊塢大片一直萎靡不振，撐起引進(jìn)片半壁江山的日漫電影則以異?；钴S的姿態(tài)，頻繁出現(xiàn)在大眾視野。上半年引進(jìn)片前十票房中，四部來(lái)自日漫，其中《你想活出怎樣的人生》成為了清明節(jié)檔票房冠軍。
《你想活出怎樣的人生》劇照（圖源：豆瓣）
其實(shí)，日漫一直在國(guó)內(nèi)保證著穩(wěn)定的票房產(chǎn)出，但近兩年勢(shì)頭已完全超過(guò)了好萊塢大片，成為引進(jìn)片的主力軍。從數(shù)量上來(lái)說(shuō)，去年全年一共有11部日漫，而今年上半年僅上映以及待定檔的日漫就有11部之多，在此之前，每年僅有5-6部的日漫。
從市場(chǎng)表現(xiàn)上來(lái)說(shuō)，去年的《鈴芽之旅》《灌籃高手》均破5億，其中《鈴芽之旅》破了日漫在中國(guó)的票房紀(jì)錄，而今年的《你想活出怎樣的人生》也拿下了7.91億的票房成績(jī)。連續(xù)兩年日漫在電影市場(chǎng)表現(xiàn)突出，而好萊塢大片給出的市場(chǎng)空間，更讓日漫有了一定的發(fā)揮機(jī)會(huì)，且有望繼續(xù)保持上揚(yáng)趨勢(shì)。
好萊塢，靜悄悄
電影市場(chǎng)的頹靡不單存在于國(guó)內(nèi)，北美市場(chǎng)和全球市場(chǎng)同樣深陷低迷。
在長(zhǎng)達(dá)5個(gè)月的時(shí)間里，沒(méi)有一部電影的首日票房破1億美元票房大關(guān)，首映票房8250萬(wàn)美元的《沙丘2》長(zhǎng)期支撐著市場(chǎng)大盤。如果將時(shí)間線再拉長(zhǎng)，情況的惡劣更加明顯，上一次達(dá)成這一標(biāo)準(zhǔn)的電影還是2023年7月的《芭比》。這是十多年來(lái)，除疫情最嚴(yán)重時(shí)期，首次出現(xiàn)的情況。
一般來(lái)說(shuō)，5月是好萊塢的暑期檔“前哨戰(zhàn)”，但一如國(guó)內(nèi)的6月票房一樣，整個(gè)市場(chǎng)大盤最是慘淡。5月1日至19日期間，北美票房收入較去年下降近20%，比 2019年下降50%?！拔覀冎狼闆r會(huì)很糟糕，但沒(méi)想到會(huì)這么糟糕，”一位頂級(jí)電影公司高管接受《好萊塢報(bào)道》時(shí)說(shuō)道。
賦予厚望的《特技狂人》首映只有2770萬(wàn)美元，最終票房1.74億，而這部電影的凈預(yù)算就有1.3億美元。慘淡的成績(jī)促使環(huán)球影業(yè)早早開(kāi)啟視頻點(diǎn)播服務(wù)，以19.99美元的價(jià)格提供家庭租賃服務(wù)，而這距離影片上映只過(guò)去三個(gè)周末。同樣的慘案還發(fā)生在《奇跡友友》《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》等電影身上。
以往來(lái)說(shuō)，5月都會(huì)有一部超級(jí)英雄電影來(lái)為暑期檔開(kāi)個(gè)好頭，例如去年的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《黑豹2》，但是自從超級(jí)英雄電影沒(méi)落，陳舊的內(nèi)容被觀眾拋棄之后，迪士尼開(kāi)始進(jìn)行策略調(diào)整，減少了漫威電影的投入，如此一來(lái)，電影市場(chǎng)失去了確定性爆款。
但癥結(jié)并非在于漫威，歸根結(jié)底，最本質(zhì)的原因是去年“好萊塢大罷工”余震對(duì)電影行業(yè)造成了持續(xù)性影響?！端朗?》原本計(jì)劃5月上映，結(jié)果延期至7月，《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4》原定7月上映，延期至明年2月，在長(zhǎng)久的市場(chǎng)空白期里，沒(méi)有一部作品可以救電影市場(chǎng)于水火。
翻看今年上半年票房前十影片可以看到，整個(gè)電影市場(chǎng)的蕭條。最近上映的《頭腦特工隊(duì)2》是唯一一部破10億美元影片，除此之外，只有三部電影破5億美元大關(guān)，位列第十位的《鮑勃·馬利》只有1.7億美元。而且前十之中，口碑普遍偏低，一半影片爛番茄指數(shù)不超過(guò)60%，其中《加菲貓家族》爛番茄僅有36%。
2024上半年全球票房（圖源：Box Office Mojo）
可以看出，缺乏頭部?jī)?yōu)質(zhì)項(xiàng)目支撐的好萊塢也陷入困境之中。“好萊塢現(xiàn)在正處于低迷狀態(tài)，罷工造成了嚴(yán)重破壞。”MKM Partners 的華爾街分析師埃里克·漢德勒說(shuō)道。
原本受疫情影響，電影行業(yè)舉步維艱，希望能夠依靠更多電影讓觀眾重拾對(duì)影院的興趣，但好片的缺失，讓觀眾失去了對(duì)影院的忠誠(chéng)。在這一背景下，Netflix等流媒體“快馬加鞭”的策略調(diào)整，一步步重塑著觀眾對(duì)電影的認(rèn)識(shí)。
據(jù)Ampere Analysis表示，Netflix今年第一季度委托制作了200多部電影和劇集，這是三年以來(lái)Netflix委托制作的新片數(shù)量的最高紀(jì)錄。據(jù)《好萊塢報(bào)道》消息，Netflix電影在換帥林丹之后，將以中型體量電影為主，制作喜劇等輕體量家庭電影，同時(shí)減少國(guó)內(nèi)原創(chuàng)電影的委托，增加國(guó)際電影訂單。
對(duì)此，Ampere 的高級(jí)研究員 Mariana Enriquez Denton Bustinza 分析道，“北美市場(chǎng)飽和、制作成本不斷上漲以及好萊塢罷工的持續(xù)影響，促使 Netflix 、亞馬遜等流媒體增加對(duì)國(guó)際制作的投資，以刺激用戶增長(zhǎng)?！?/p>
這種Netflix效應(yīng)是明顯的。票房剛剛1億美元的《蜘蛛夫人》在Netflix上線后，以12億分鐘的觀看時(shí)間位列總票房第三和電影票房第一。觀眾對(duì)電影的興趣全部轉(zhuǎn)移到了流媒體平臺(tái)，相較于成本更大的影院看片來(lái)說(shuō)，在家只用支付流媒體會(huì)員費(fèi)就可以享受到更多的電影，何樂(lè)而不為。
《蜘蛛夫人》劇照（圖源：豆瓣）
由此可見(jiàn)，雖然國(guó)內(nèi)外所經(jīng)受的問(wèn)題不甚相同，卻又指向共同的一點(diǎn)：沒(méi)有及時(shí)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，觀眾失去了對(duì)影院的興趣。
這種行業(yè)轉(zhuǎn)折性難關(guān)是共通的。電影離不開(kāi)觀眾消費(fèi)，當(dāng)觀眾逐漸離場(chǎng)，電影還剩下什么呢？
誠(chéng)然，電影經(jīng)過(guò)百年風(fēng)云，一直起起伏伏，有過(guò)高潮也有過(guò)低谷，但是在各種沖擊之下，盲目自信于電影市場(chǎng)的自我調(diào)節(jié)是一件太危險(xiǎn)的事情。在現(xiàn)有危機(jī)之下，認(rèn)真分析這些積存于行業(yè)內(nèi)長(zhǎng)久以來(lái)的痼疾，敢于踏出開(kāi)創(chuàng)性的一步，或許才能真正重振電影人的信心，讓電影行業(yè)重振旗鼓。