文|娛樂資本論 莉拉

IP宇宙化的風還是吹到了金庸這里。

上線16天，《金庸武俠世界》第一個單元《鐵血丹心》進入超前點映，屬于射雕的主線故事迎來結(jié)局。這部劇的上線，是騰訊視頻對構(gòu)建“金庸宇宙”的一次嘗試。

與以往按照原著時間線來改編的金庸劇不同，《金庸武俠世界》把《射雕英雄傳》變成了五個單元，各自單元由不同的導演團隊拍攝。每個單元是不同人物為主線的獨立故事，但又相互關(guān)聯(lián)。郭靖和黃蓉的主線篇幅為30集，其余單元篇幅在6-8集不等。

同為出品方的耀客傳媒創(chuàng)始人呂超在書中提及，這種拍法借鑒了漫威從人物著手拍“宇宙”的方法。

“漫威宇宙”——一個由多個獨立又互相關(guān)聯(lián)的單元所組成的“多元宇宙”。

金庸的作品擁有同樣的特質(zhì)。每一個故事獨立成篇，各自的人物和門派之間又有千絲萬縷的關(guān)系。在時間線上有所連綴，都以中國歷史為同一個大背景，這本身就自成一個“宇宙”。

此外，金庸作品和漫威宇宙的另一個共性在于廣泛的受眾群體，這是為什么金庸IP近半個世紀持續(xù)受到影視、出版、游戲等大眾最易觸及的文化產(chǎn)品追捧的原因。

但到目前為止，觀眾似乎并不買賬。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，截至7月1日，《金庸武俠世界·鐵血丹心》的市占率只有6.1%，全網(wǎng)排名第6，全輿情熱度沒排進前10。口碑也不容樂觀，大部分的差評都集中在節(jié)奏過快，壓縮主線劇情導致的主次不清晰上。

《金庸武俠世界》是騰訊收束金庸IP版權(quán)之后的第一部S+金庸劇集，這個成績顯然沒能達到平臺和市場的預期。但它是騰訊搭建金庸宇宙的路上邁出的第一步。

在向成熟的IP運營模式靠攏時，探索新的創(chuàng)作模式是必不可少的過程。對當下來說，《金庸武俠世界》或許是一次IP改編的出師不利，但長遠來看，這未嘗不是金庸宇宙開發(fā)的一塊鋪路石。

01 混亂的影視化歷程

金庸IP和漫威IP在開發(fā)上的路徑不同，進程也不同。

漫威宇宙的成功在很大程度上得益于兩方面。一方面是IP的統(tǒng)一規(guī)劃管理和孵化，內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)行、到授權(quán)各種商品落地，這個產(chǎn)業(yè)鏈完全收歸在自己手里，形成了一個成熟閉環(huán)。

另一方面是IP的高度符號化。舉個例子，提起漫威宇宙中的某個超級英雄，人們腦海中浮現(xiàn)的是某個標志性的符號。鋼鐵俠的外裝，蜘蛛俠的連體服，而非某個具體演員的形象。

金庸作品中的人物、招式、兵器都還停留在文字或某個影視翻拍賦予的形象層面。人們提起某個經(jīng)典人物，腦海中無法浮現(xiàn)某個統(tǒng)一的符號，而是某個版本的影視劇形象。為什么影視劇屢拍屢錯？因為每個人心中投射的人物形象都不同。

正如陳格雷在《超級IP孵化原理》一書中提到的IP的初級階段是知識產(chǎn)權(quán)，而高級階段是超級文化符號。金庸的開發(fā)顯然是初級階段，且半個世紀過去，仍然未形成一個成熟的IP運營模式。

很長一段時間內(nèi)，金庸IP的開發(fā)只有一條路徑，就是影視改編。

上世紀80年代，金庸作品的版權(quán)集中在TVB手里，從1983年的《射雕英雄傳》開始，金庸就成為影視行業(yè)的大熱門。此后迎來的是一次次翻拍和版權(quán)銷售。

在那個媒介尚且匱乏的年代，影視成為IP轉(zhuǎn)化和拓展影響力最有效的途徑。TVB的成功，也為金庸IP進入大陸市場打下基礎(chǔ)。

2000年之后，金庸IP的影視改編進入大陸市場。《射雕英雄傳》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》《天龍八部》《笑傲江湖》《鹿鼎記》是被翻拍得最多的六本書。

大陸市場翻拍金庸主要分為三個階段。

第一個階段是2000年到2011年。這個階段，華夏視聽一家獨大。這個公司依托翻拍金庸劇起家，成為國內(nèi)的頭部影視公司，在10年間翻拍了7部金庸劇。

2011年之后，金庸IP影視改編的脈絡(luò)開始變得復雜，金庸IP影視改編版權(quán)從華夏視聽到了更多制作方手里。

華策影視是除華夏視聽之外，手握最多金庸版權(quán)的一家公司。2011年，華策影視啟動“武俠新世界”項目，重拍《天龍八部》《射雕英雄傳》《鹿鼎記》等3部金庸劇。這三部金庸劇無論是在市場成績，還是口碑表現(xiàn)來說都還算不錯。

2013年底播出的華策版《天龍八部》，湖南衛(wèi)視首播平均收視0.928，全國網(wǎng)收視第一。2014年華策翻拍的《鹿鼎記》豆瓣評分6.6，是內(nèi)地三版翻拍中最高的。2017年《射雕英雄傳》豆瓣評分8.0，成為近十年里，金庸改編的唯一口碑之作。

在這之后，再沒出現(xiàn)過口碑和市場表現(xiàn)都合格的金庸劇。

一壹傳媒集團是另一家擁有部分金庸IP改編權(quán)的公司，其中就包括最重要的“射雕三部曲”。這家公司在2017年成立了“IP版權(quán)銀行”，其中就收錄了《笑傲江湖》和《神雕俠侶》兩個家喻戶曉的金庸IP。

2018年，光線傳媒便出品了《新笑傲江湖》豆瓣評分只有2.8，是金庸翻拍劇歷史最低分。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，光線傳媒的《笑傲江湖》影視改編權(quán)很有可能來自一壹傳媒集團。

《神雕俠侶》在2019年被曾被宣布要改編為電影，由樂視影業(yè)和一壹傳媒聯(lián)合出品，徐克執(zhí)導，施南生監(jiān)制。

只是4年過去，這個項目遲遲未能啟動。徐克則帶著“射雕三部曲”的版權(quán)成了中國電影集團的“座上賓”。今年，徐克執(zhí)導的《射雕英雄傳：俠之大者》率先完成拍攝，定在暑期檔上映。

2019年，華夏視聽還出品了一版《倚天屠龍記》，豆瓣評分只有5.8分。

在此之后，華夏視聽的影視業(yè)務(wù)斷崖式下滑，2020年華夏視聽教育的影視制作及投資業(yè)務(wù)收入尚且占比54.1%；2021年，影視業(yè)務(wù)占比驟降到18.2%；到2022年，影視業(yè)務(wù)的收益從2021年度的1.05億減少到9500萬。

2019年之后，金庸IP的翻拍來到另一個階段，影視版權(quán)開始向騰訊視頻收束。上述版本的《倚天屠龍記》就由華夏視聽和企鵝影視聯(lián)合出品。

從華夏視聽2020年的年報里或許能發(fā)現(xiàn)一點端倪。2020年，華夏視聽電視劇電影版權(quán)收益為4580萬元，后面的財報中有詳細說明，這是一次電視劇版權(quán)的轉(zhuǎn)讓協(xié)議，銷售收入有1.02億元，以使其投資制作更多高質(zhì)，快速收回投資。

《倚天屠龍記》是華夏視聽的最后一部金庸劇，此后，在華夏視聽官網(wǎng)的“媒體知識產(chǎn)權(quán)”一欄中只剩下二月河三部曲的IP版權(quán)，再沒出現(xiàn)金庸的IP。

企鵝影視接連出品了三部金庸劇，2021年出品了《新天龍八部》，2022年翻拍了《飛狐外傳》；而后騰訊又宣布了籌備《金庸武俠世界》和《金庸武俠世界之神雕俠侶》，著手《射雕英雄傳》和《神雕俠侶》這兩個最受矚目IP的影視化。

觀眾早已把故事熟記于心，且有成功過的影視化作品在前，再想深入人心，得到喝彩當然難。但難度高也印證了時至今日，這個IP仍有巨大的影響力和廣泛的受眾群體。

騰訊的入局就意味著資本還沒對金庸IP失去信心。

02 一波三折的金庸IP開發(fā)版圖

想建立IP宇宙，僅僅依靠影視改編是做不到的。這些年里，金庸IP也進入到文化市場的各個板塊之中，然而，開發(fā)的過程都可謂一波三折。

其中對金庸IP情有獨鐘也最受矚目的是游戲行業(yè)。無論是在單機時代、端游時代還是現(xiàn)如今的手游時代，金庸IP都是游戲行業(yè)追捧的對象。2002年由智冠科技開發(fā)《天龍八部》是游戲行業(yè)中取得最大成功的金庸IP，5年后端游《天龍八部OL》公測，直接推動了暢游從搜狐拆分上市。

同時，那是個亂象叢生的年代，盜版頻出，市面上套用金庸人物設(shè)定、世界觀的游戲不少，但真正擁有改編版權(quán)的游戲寥寥無幾。

2010年之后，金庸IP游戲版權(quán)在內(nèi)地市場才逐漸規(guī)范起來。2011年，完美世界簽下《倚天屠龍記》《笑傲江湖》《神雕俠侶》與《射雕英雄傳》4部作品的游戲改編權(quán)，之后這4部作品的手游改編權(quán)也被完美世界拿下。

2013年，暢游公司則以2000萬元的價格獲得了其他11部金庸作品的改編權(quán)。

同年，針對盜版橫生、擦邊、侵權(quán)成為常態(tài)的手游市場，這兩家公司聯(lián)合金庸作品版權(quán)代理方明河社進行了一次大規(guī)模維權(quán)。在半年內(nèi)成功讓一百款侵權(quán)手游下架。此后，對金庸IP的游戲改編從混亂走向秩序化，版權(quán)就集中在完美世界、暢游、中手游這樣的頭部游戲公司手中。

如果說完美世界、暢游對金庸IP的開發(fā)和轉(zhuǎn)化側(cè)重于游戲和影視方向，那么中手游要顯得更“斜杠”一點。它的野心不止于文化產(chǎn)品的開發(fā)，還有金庸IP的線下實體商業(yè)的開拓。

2020年，無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園、恒信東方、中手游及華奧傳媒四方合作，想圍繞“射雕三部曲”IP進行跨媒介多場景產(chǎn)業(yè)開發(fā)。開發(fā)項目主要包含金庸“射雕三部曲”主題體驗館、金庸“射雕三部曲”沉浸式戲劇及主題商業(yè)；金庸《神雕俠侶》動畫影視??；金庸“射雕三部曲”移動游戲；金庸“射雕三部曲”主題衍生品開發(fā)。

這里涉及的金庸IP版權(quán)就來自恒信東方的子公司俠義文化。俠義文化在2018年被恒信東方以51%的股份收購并控股，收購的主要目的就是開發(fā)金庸IP。

恒信東方2018年的財報披露：“這家公司（俠義文化）的創(chuàng)始人周也平與金庸家族建立的深厚友情，公司能夠直接與金庸溝通并具有取得金庸武俠作品改編授權(quán)的獨特資源優(yōu)勢?！?/p>

俠義文化擁有金庸武俠作品《神雕俠侶》的動畫電影改編授權(quán)、《神雕俠侶》的動畫電視劇改編授權(quán)。以及“射雕三部曲” 室內(nèi)體驗館和主題餐飲產(chǎn)品以及用于主題展銷的衍生產(chǎn)品的相關(guān)商業(yè)授權(quán)。

這也能看出，和影視版權(quán)一樣，獲得金庸作品授權(quán)的渠道是分散而混亂的。

只是，無論是動畫電影還是線下場景的開發(fā)，到最后都沒有落地。和中手游聯(lián)合出品《新射雕群俠傳之鐵血丹心》，是恒信東方在金庸IP轉(zhuǎn)化上唯一的成果。

根據(jù)恒信東方2022年的年報，射雕世界主題體驗館沒有落成的原因主要有兩方面。

一方面，因為項目進行到初中期階段，預算超支，合作開發(fā)的四方對出資比例產(chǎn)生分歧。

另一方面，主題世界選址的無錫華萊塢國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園補貼遲遲沒有到位，項目想要進一步引資，最終沒找到投資方，項目就此擱置。

2023年，恒信東方的年報顯示，俠義文化股份已經(jīng)被轉(zhuǎn)售出去，金庸也從恒信東方對IP的運營業(yè)務(wù)中消失?！渡竦駛b侶》的動畫電影，以及曾經(jīng)風很大的金庸主題世界都無疾而終，留存下來的仍然只有游戲。

03 收束版權(quán)、泛文化開發(fā)、從線上到線下，金庸宇宙的解法

金庸宇宙這件事想要做好，騰訊或許可以嘗試三體宇宙的路徑。

首先，收束作品的版權(quán)，進行統(tǒng)一的規(guī)劃和運營。

事實上，這兩年騰訊一直在堅持做武俠IP的收攏。2018年，古龍全作品的改編版權(quán)購入算是一個開始。

金庸的IP改編版權(quán)購入沒有公示，但2022年騰訊招商會上已經(jīng)明確《金庸武俠世界》系列會對《射雕英雄傳》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》《天龍八部》《笑傲江湖》《鹿鼎記》6部作品進行籌拍。目前《金庸武俠世界·鐵血丹心》只是第一步。

其次，多元化的泛文化內(nèi)容開發(fā)。騰訊以原著為基礎(chǔ)做全領(lǐng)域覆蓋的內(nèi)容轉(zhuǎn)化。以IP文化符號為中心，而不只是以影視為中心，拓展文化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。

在這一方面，騰訊目前還只是淺嘗輒止。2017年，騰訊動漫與鳳凰娛樂達成過戰(zhàn)略合作，聯(lián)合推出了金庸全十五部經(jīng)典武俠小說的改編漫畫。2022年騰訊光子工作室融合了多部金庸小說IP，開發(fā)了手游《代號：致金庸》。

雖也觸達了影視、漫畫、游戲三個產(chǎn)業(yè)，但這些只是呈點狀的改編，并不能構(gòu)成一個完整且有聯(lián)動的開發(fā)體系，沒法帶來矩陣效應。

然后，從線上走到線下，構(gòu)成立體式的金庸IP宇宙。

在依托于線上的文化產(chǎn)品之外，像三體宇宙這樣運營成熟的IP還會積極推動衍生周邊產(chǎn)品、品牌聯(lián)動，和線下商業(yè)體的開發(fā)，為IP的拓展、變現(xiàn)提供更多可能性。

三體宇宙商衍負責人劉淳曾告訴娛樂資本論：“消費品授權(quán)這塊業(yè)務(wù)最重要的職責就是在IP沒有重磅的內(nèi)容產(chǎn)品上線的時候，可以讓更多的產(chǎn)品上出現(xiàn)相關(guān)的內(nèi)容和故事來維持熱度?！?/p>

周邊產(chǎn)品和聯(lián)名也成了現(xiàn)在影視、文學、動漫IP中非常常見的開發(fā)方式。但在這方面，武俠相關(guān)的IP還是后來者，金古梁溫的江湖故事顯然沒乘上東風。

騰訊正有意識地扭轉(zhuǎn)局面。今年1月，慈文傳媒表示在和騰訊合作開發(fā)古龍IP，其中包含多樣態(tài)的文化產(chǎn)品和線下實體娛樂場景。但如上文所述，金庸IP在經(jīng)歷過一次主題世界開發(fā)的擱置后，顯然還是從0開始的狀態(tài)。

面對混亂了幾十年的金庸IP，一面要收束野蠻生長、散落各處的版權(quán)，一面要在這些受眾巨大的IP入袋后，梳理出一條開發(fā)的新路徑。騰訊正在經(jīng)歷的是一個整合與重塑的過程，任重而道遠。

但這也意味著，騰訊面對著一片金庸宇宙開發(fā)的藍海。只要受眾猶在，找到新解法的老IP，也能煥發(fā)出新的生機。