文|娛樂(lè)資本論 莉拉
IP宇宙化的風(fēng)還是吹到了金庸這里。
上線16天，《金庸武俠世界》第一個(gè)單元《鐵血丹心》進(jìn)入超前點(diǎn)映，屬于射雕的主線故事迎來(lái)結(jié)局。這部劇的上線，是騰訊視頻對(duì)構(gòu)建“金庸宇宙”的一次嘗試。
與以往按照原著時(shí)間線來(lái)改編的金庸劇不同，《金庸武俠世界》把《射雕英雄傳》變成了五個(gè)單元，各自單元由不同的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)拍攝。每個(gè)單元是不同人物為主線的獨(dú)立故事，但又相互關(guān)聯(lián)。郭靖和黃蓉的主線篇幅為30集，其余單元篇幅在6-8集不等。
同為出品方的耀客傳媒創(chuàng)始人呂超在書(shū)中提及，這種拍法借鑒了漫威從人物著手拍“宇宙”的方法。
“漫威宇宙”——一個(gè)由多個(gè)獨(dú)立又互相關(guān)聯(lián)的單元所組成的“多元宇宙”。
金庸的作品擁有同樣的特質(zhì)。每一個(gè)故事獨(dú)立成篇，各自的人物和門(mén)派之間又有千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。在時(shí)間線上有所連綴，都以中國(guó)歷史為同一個(gè)大背景，這本身就自成一個(gè)“宇宙”。
此外，金庸作品和漫威宇宙的另一個(gè)共性在于廣泛的受眾群體，這是為什么金庸IP近半個(gè)世紀(jì)持續(xù)受到影視、出版、游戲等大眾最易觸及的文化產(chǎn)品追捧的原因。
但到目前為止，觀眾似乎并不買(mǎi)賬。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，截至7月1日，《金庸武俠世界·鐵血丹心》的市占率只有6.1%，全網(wǎng)排名第6，全輿情熱度沒(méi)排進(jìn)前10?？诒膊蝗輼?lè)觀，大部分的差評(píng)都集中在節(jié)奏過(guò)快，壓縮主線劇情導(dǎo)致的主次不清晰上。
《金庸武俠世界》是騰訊收束金庸IP版權(quán)之后的第一部S+金庸劇集，這個(gè)成績(jī)顯然沒(méi)能達(dá)到平臺(tái)和市場(chǎng)的預(yù)期。但它是騰訊搭建金庸宇宙的路上邁出的第一步。
在向成熟的IP運(yùn)營(yíng)模式靠攏時(shí)，探索新的創(chuàng)作模式是必不可少的過(guò)程。對(duì)當(dāng)下來(lái)說(shuō)，《金庸武俠世界》或許是一次IP改編的出師不利，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這未嘗不是金庸宇宙開(kāi)發(fā)的一塊鋪路石。
01 混亂的影視化歷程
金庸IP和漫威IP在開(kāi)發(fā)上的路徑不同，進(jìn)程也不同。
漫威宇宙的成功在很大程度上得益于兩方面。一方面是IP的統(tǒng)一規(guī)劃管理和孵化，內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)行、到授權(quán)各種商品落地，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈完全收歸在自己手里，形成了一個(gè)成熟閉環(huán)。
另一方面是IP的高度符號(hào)化。舉個(gè)例子，提起漫威宇宙中的某個(gè)超級(jí)英雄，人們腦海中浮現(xiàn)的是某個(gè)標(biāo)志性的符號(hào)。鋼鐵俠的外裝，蜘蛛俠的連體服，而非某個(gè)具體演員的形象。
金庸作品中的人物、招式、兵器都還停留在文字或某個(gè)影視翻拍賦予的形象層面。人們提起某個(gè)經(jīng)典人物，腦海中無(wú)法浮現(xiàn)某個(gè)統(tǒng)一的符號(hào)，而是某個(gè)版本的影視劇形象。為什么影視劇屢拍屢錯(cuò)？因?yàn)槊總€(gè)人心中投射的人物形象都不同。
正如陳格雷在《超級(jí)IP孵化原理》一書(shū)中提到的IP的初級(jí)階段是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而高級(jí)階段是超級(jí)文化符號(hào)。金庸的開(kāi)發(fā)顯然是初級(jí)階段，且半個(gè)世紀(jì)過(guò)去，仍然未形成一個(gè)成熟的IP運(yùn)營(yíng)模式。
很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，金庸IP的開(kāi)發(fā)只有一條路徑，就是影視改編。
上世紀(jì)80年代，金庸作品的版權(quán)集中在TVB手里，從1983年的《射雕英雄傳》開(kāi)始，金庸就成為影視行業(yè)的大熱門(mén)。此后迎來(lái)的是一次次翻拍和版權(quán)銷(xiāo)售。
在那個(gè)媒介尚且匱乏的年代，影視成為IP轉(zhuǎn)化和拓展影響力最有效的途徑。TVB的成功，也為金庸IP進(jìn)入大陸市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。
2000年之后，金庸IP的影視改編進(jìn)入大陸市場(chǎng)。《射雕英雄傳》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》《天龍八部》《笑傲江湖》《鹿鼎記》是被翻拍得最多的六本書(shū)。
大陸市場(chǎng)翻拍金庸主要分為三個(gè)階段。
第一個(gè)階段是2000年到2011年。這個(gè)階段，華夏視聽(tīng)一家獨(dú)大。這個(gè)公司依托翻拍金庸劇起家，成為國(guó)內(nèi)的頭部影視公司，在10年間翻拍了7部金庸劇。
2011年之后，金庸IP影視改編的脈絡(luò)開(kāi)始變得復(fù)雜，金庸IP影視改編版權(quán)從華夏視聽(tīng)到了更多制作方手里。
華策影視是除華夏視聽(tīng)之外，手握最多金庸版權(quán)的一家公司。2011年，華策影視啟動(dòng)“武俠新世界”項(xiàng)目，重拍《天龍八部》《射雕英雄傳》《鹿鼎記》等3部金庸劇。這三部金庸劇無(wú)論是在市場(chǎng)成績(jī)，還是口碑表現(xiàn)來(lái)說(shuō)都還算不錯(cuò)。
2013年底播出的華策版《天龍八部》，湖南衛(wèi)視首播平均收視0.928，全國(guó)網(wǎng)收視第一。2014年華策翻拍的《鹿鼎記》豆瓣評(píng)分6.6，是內(nèi)地三版翻拍中最高的。2017年《射雕英雄傳》豆瓣評(píng)分8.0，成為近十年里，金庸改編的唯一口碑之作。
在這之后，再?zèng)]出現(xiàn)過(guò)口碑和市場(chǎng)表現(xiàn)都合格的金庸劇。
一壹傳媒集團(tuán)是另一家擁有部分金庸IP改編權(quán)的公司，其中就包括最重要的“射雕三部曲”。這家公司在2017年成立了“IP版權(quán)銀行”，其中就收錄了《笑傲江湖》和《神雕俠侶》兩個(gè)家喻戶曉的金庸IP。
2018年，光線傳媒便出品了《新笑傲江湖》豆瓣評(píng)分只有2.8，是金庸翻拍劇歷史最低分。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，光線傳媒的《笑傲江湖》影視改編權(quán)很有可能來(lái)自一壹傳媒集團(tuán)。
《神雕俠侶》在2019年被曾被宣布要改編為電影，由樂(lè)視影業(yè)和一壹傳媒聯(lián)合出品，徐克執(zhí)導(dǎo)，施南生監(jiān)制。
只是4年過(guò)去，這個(gè)項(xiàng)目遲遲未能啟動(dòng)。徐克則帶著“射雕三部曲”的版權(quán)成了中國(guó)電影集團(tuán)的“座上賓”。今年，徐克執(zhí)導(dǎo)的《射雕英雄傳：俠之大者》率先完成拍攝，定在暑期檔上映。
2019年，華夏視聽(tīng)還出品了一版《倚天屠龍記》，豆瓣評(píng)分只有5.8分。
在此之后，華夏視聽(tīng)的影視業(yè)務(wù)斷崖式下滑，2020年華夏視聽(tīng)教育的影視制作及投資業(yè)務(wù)收入尚且占比54.1%；2021年，影視業(yè)務(wù)占比驟降到18.2%；到2022年，影視業(yè)務(wù)的收益從2021年度的1.05億減少到9500萬(wàn)。
2019年之后，金庸IP的翻拍來(lái)到另一個(gè)階段，影視版權(quán)開(kāi)始向騰訊視頻收束。上述版本的《倚天屠龍記》就由華夏視聽(tīng)和企鵝影視聯(lián)合出品。
從華夏視聽(tīng)2020年的年報(bào)里或許能發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)端倪。2020年，華夏視聽(tīng)電視劇電影版權(quán)收益為4580萬(wàn)元，后面的財(cái)報(bào)中有詳細(xì)說(shuō)明，這是一次電視劇版權(quán)的轉(zhuǎn)讓協(xié)議，銷(xiāo)售收入有1.02億元，以使其投資制作更多高質(zhì)，快速收回投資。
《倚天屠龍記》是華夏視聽(tīng)的最后一部金庸劇，此后，在華夏視聽(tīng)官網(wǎng)的“媒體知識(shí)產(chǎn)權(quán)”一欄中只剩下二月河三部曲的IP版權(quán)，再?zèng)]出現(xiàn)金庸的IP。
企鵝影視接連出品了三部金庸劇，2021年出品了《新天龍八部》，2022年翻拍了《飛狐外傳》；而后騰訊又宣布了籌備《金庸武俠世界》和《金庸武俠世界之神雕俠侶》，著手《射雕英雄傳》和《神雕俠侶》這兩個(gè)最受矚目IP的影視化。
觀眾早已把故事熟記于心，且有成功過(guò)的影視化作品在前，再想深入人心，得到喝彩當(dāng)然難。但難度高也印證了時(shí)至今日，這個(gè)IP仍有巨大的影響力和廣泛的受眾群體。
騰訊的入局就意味著資本還沒(méi)對(duì)金庸IP失去信心。
02 一波三折的金庸IP開(kāi)發(fā)版圖
想建立IP宇宙，僅僅依靠影視改編是做不到的。這些年里，金庸IP也進(jìn)入到文化市場(chǎng)的各個(gè)板塊之中，然而，開(kāi)發(fā)的過(guò)程都可謂一波三折。
其中對(duì)金庸IP情有獨(dú)鐘也最受矚目的是游戲行業(yè)。無(wú)論是在單機(jī)時(shí)代、端游時(shí)代還是現(xiàn)如今的手游時(shí)代，金庸IP都是游戲行業(yè)追捧的對(duì)象。2002年由智冠科技開(kāi)發(fā)《天龍八部》是游戲行業(yè)中取得最大成功的金庸IP，5年后端游《天龍八部OL》公測(cè)，直接推動(dòng)了暢游從搜狐拆分上市。
同時(shí)，那是個(gè)亂象叢生的年代，盜版頻出，市面上套用金庸人物設(shè)定、世界觀的游戲不少，但真正擁有改編版權(quán)的游戲寥寥無(wú)幾。
2010年之后，金庸IP游戲版權(quán)在內(nèi)地市場(chǎng)才逐漸規(guī)范起來(lái)。2011年，完美世界簽下《倚天屠龍記》《笑傲江湖》《神雕俠侶》與《射雕英雄傳》4部作品的游戲改編權(quán)，之后這4部作品的手游改編權(quán)也被完美世界拿下。
2013年，暢游公司則以2000萬(wàn)元的價(jià)格獲得了其他11部金庸作品的改編權(quán)。
同年，針對(duì)盜版橫生、擦邊、侵權(quán)成為常態(tài)的手游市場(chǎng)，這兩家公司聯(lián)合金庸作品版權(quán)代理方明河社進(jìn)行了一次大規(guī)模維權(quán)。在半年內(nèi)成功讓一百款侵權(quán)手游下架。此后，對(duì)金庸IP的游戲改編從混亂走向秩序化，版權(quán)就集中在完美世界、暢游、中手游這樣的頭部游戲公司手中。
如果說(shuō)完美世界、暢游對(duì)金庸IP的開(kāi)發(fā)和轉(zhuǎn)化側(cè)重于游戲和影視方向，那么中手游要顯得更“斜杠”一點(diǎn)。它的野心不止于文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，還有金庸IP的線下實(shí)體商業(yè)的開(kāi)拓。
2020年，無(wú)錫國(guó)家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園、恒信東方、中手游及華奧傳媒四方合作，想圍繞“射雕三部曲”IP進(jìn)行跨媒介多場(chǎng)景產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)。開(kāi)發(fā)項(xiàng)目主要包含金庸“射雕三部曲”主題體驗(yàn)館、金庸“射雕三部曲”沉浸式戲劇及主題商業(yè)；金庸《神雕俠侶》動(dòng)畫(huà)影視??；金庸“射雕三部曲”移動(dòng)游戲；金庸“射雕三部曲”主題衍生品開(kāi)發(fā)。
這里涉及的金庸IP版權(quán)就來(lái)自恒信東方的子公司俠義文化。俠義文化在2018年被恒信東方以51%的股份收購(gòu)并控股，收購(gòu)的主要目的就是開(kāi)發(fā)金庸IP。
恒信東方2018年的財(cái)報(bào)披露：“這家公司（俠義文化）的創(chuàng)始人周也平與金庸家族建立的深厚友情，公司能夠直接與金庸溝通并具有取得金庸武俠作品改編授權(quán)的獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)?！?/p>
俠義文化擁有金庸武俠作品《神雕俠侶》的動(dòng)畫(huà)電影改編授權(quán)、《神雕俠侶》的動(dòng)畫(huà)電視劇改編授權(quán)。以及“射雕三部曲” 室內(nèi)體驗(yàn)館和主題餐飲產(chǎn)品以及用于主題展銷(xiāo)的衍生產(chǎn)品的相關(guān)商業(yè)授權(quán)。
這也能看出，和影視版權(quán)一樣，獲得金庸作品授權(quán)的渠道是分散而混亂的。
只是，無(wú)論是動(dòng)畫(huà)電影還是線下場(chǎng)景的開(kāi)發(fā)，到最后都沒(méi)有落地。和中手游聯(lián)合出品《新射雕群俠傳之鐵血丹心》，是恒信東方在金庸IP轉(zhuǎn)化上唯一的成果。
根據(jù)恒信東方2022年的年報(bào)，射雕世界主題體驗(yàn)館沒(méi)有落成的原因主要有兩方面。
一方面，因?yàn)轫?xiàng)目進(jìn)行到初中期階段，預(yù)算超支，合作開(kāi)發(fā)的四方對(duì)出資比例產(chǎn)生分歧。
另一方面，主題世界選址的無(wú)錫華萊塢國(guó)家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園補(bǔ)貼遲遲沒(méi)有到位，項(xiàng)目想要進(jìn)一步引資，最終沒(méi)找到投資方，項(xiàng)目就此擱置。
2023年，恒信東方的年報(bào)顯示，俠義文化股份已經(jīng)被轉(zhuǎn)售出去，金庸也從恒信東方對(duì)IP的運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)中消失?！渡竦駛b侶》的動(dòng)畫(huà)電影，以及曾經(jīng)風(fēng)很大的金庸主題世界都無(wú)疾而終，留存下來(lái)的仍然只有游戲。
03 收束版權(quán)、泛文化開(kāi)發(fā)、從線上到線下，金庸宇宙的解法
金庸宇宙這件事想要做好，騰訊或許可以嘗試三體宇宙的路徑。
首先，收束作品的版權(quán)，進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)。
事實(shí)上，這兩年騰訊一直在堅(jiān)持做武俠IP的收攏。2018年，古龍全作品的改編版權(quán)購(gòu)入算是一個(gè)開(kāi)始。
金庸的IP改編版權(quán)購(gòu)入沒(méi)有公示，但2022年騰訊招商會(huì)上已經(jīng)明確《金庸武俠世界》系列會(huì)對(duì)《射雕英雄傳》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》《天龍八部》《笑傲江湖》《鹿鼎記》6部作品進(jìn)行籌拍。目前《金庸武俠世界·鐵血丹心》只是第一步。
其次，多元化的泛文化內(nèi)容開(kāi)發(fā)。騰訊以原著為基礎(chǔ)做全領(lǐng)域覆蓋的內(nèi)容轉(zhuǎn)化。以IP文化符號(hào)為中心，而不只是以影視為中心，拓展文化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。
在這一方面，騰訊目前還只是淺嘗輒止。2017年，騰訊動(dòng)漫與鳳凰娛樂(lè)達(dá)成過(guò)戰(zhàn)略合作，聯(lián)合推出了金庸全十五部經(jīng)典武俠小說(shuō)的改編漫畫(huà)。2022年騰訊光子工作室融合了多部金庸小說(shuō)IP，開(kāi)發(fā)了手游《代號(hào)：致金庸》。
雖也觸達(dá)了影視、漫畫(huà)、游戲三個(gè)產(chǎn)業(yè)，但這些只是呈點(diǎn)狀的改編，并不能構(gòu)成一個(gè)完整且有聯(lián)動(dòng)的開(kāi)發(fā)體系，沒(méi)法帶來(lái)矩陣效應(yīng)。
然后，從線上走到線下，構(gòu)成立體式的金庸IP宇宙。
在依托于線上的文化產(chǎn)品之外，像三體宇宙這樣運(yùn)營(yíng)成熟的IP還會(huì)積極推動(dòng)衍生周邊產(chǎn)品、品牌聯(lián)動(dòng)，和線下商業(yè)體的開(kāi)發(fā)，為IP的拓展、變現(xiàn)提供更多可能性。
三體宇宙商衍負(fù)責(zé)人劉淳曾告訴娛樂(lè)資本論：“消費(fèi)品授權(quán)這塊業(yè)務(wù)最重要的職責(zé)就是在IP沒(méi)有重磅的內(nèi)容產(chǎn)品上線的時(shí)候，可以讓更多的產(chǎn)品上出現(xiàn)相關(guān)的內(nèi)容和故事來(lái)維持熱度?！?/p>
周邊產(chǎn)品和聯(lián)名也成了現(xiàn)在影視、文學(xué)、動(dòng)漫IP中非常常見(jiàn)的開(kāi)發(fā)方式。但在這方面，武俠相關(guān)的IP還是后來(lái)者，金古梁溫的江湖故事顯然沒(méi)乘上東風(fēng)。
騰訊正有意識(shí)地扭轉(zhuǎn)局面。今年1月，慈文傳媒表示在和騰訊合作開(kāi)發(fā)古龍IP，其中包含多樣態(tài)的文化產(chǎn)品和線下實(shí)體娛樂(lè)場(chǎng)景。但如上文所述，金庸IP在經(jīng)歷過(guò)一次主題世界開(kāi)發(fā)的擱置后，顯然還是從0開(kāi)始的狀態(tài)。
面對(duì)混亂了幾十年的金庸IP，一面要收束野蠻生長(zhǎng)、散落各處的版權(quán)，一面要在這些受眾巨大的IP入袋后，梳理出一條開(kāi)發(fā)的新路徑。騰訊正在經(jīng)歷的是一個(gè)整合與重塑的過(guò)程，任重而道遠(yuǎn)。
但這也意味著，騰訊面對(duì)著一片金庸宇宙開(kāi)發(fā)的藍(lán)海。只要受眾猶在，找到新解法的老IP，也能煥發(fā)出新的生機(jī)。