文|化妝品報(bào) 鄒青穎

6月26日，根據(jù)外媒消息，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)（下稱(chēng)雅詩(shī)蘭黛）推出一項(xiàng)名為T(mén)he Catalysts的計(jì)劃。該計(jì)劃由雅詩(shī)蘭黛旗下早期投資和孵化部門(mén)New Incubation Ventures（NIV）創(chuàng)建，并由TikTok提供支持，旨在聚焦、鼓舞和賦能新興故事講述者，為美容行業(yè)帶來(lái)新愿景。具體而言，The Catalysts 將向創(chuàng)意從業(yè)者開(kāi)放相關(guān)資源，并提供資金用于創(chuàng)作電影、書(shū)籍或播客等作品，以傳達(dá)美容領(lǐng)域的新想法。

據(jù)悉，The Catalysts的獲獎(jiǎng)?wù)邔⒂袡C(jī)會(huì)贏得最高25萬(wàn)美元（約合人民幣181.72萬(wàn)元）的資金支持以及指導(dǎo)和項(xiàng)目援助服務(wù)。

截自the catalysts world

官網(wǎng)“如今，創(chuàng)立一個(gè)美容品牌需要的不僅僅是傳統(tǒng)的商業(yè)頭腦，它還包括構(gòu)思故事、建立社區(qū)；不僅要塑造趨勢(shì)，還要塑造更廣泛的對(duì)話和運(yùn)動(dòng)。創(chuàng)始人是講故事的人、文化大使、電影制作人、設(shè)計(jì)師、游戲玩家和藝術(shù)家，”NIV高級(jí)副總裁Shana Randhava說(shuō)道?！八麄儗?duì)美的看法——通過(guò)產(chǎn)品、零售體驗(yàn)、電影、內(nèi)容表達(dá)——繼續(xù)推動(dòng)美容行業(yè)的增長(zhǎng)。我們著手創(chuàng)建一個(gè)計(jì)劃來(lái)識(shí)別和提升這些有遠(yuǎn)見(jiàn)的人，因?yàn)樗麄儗⒗^續(xù)推動(dòng)創(chuàng)新與對(duì)話向前發(fā)展?！?/p>

TikTok全球合作伙伴主管Vanessa Craft補(bǔ)充道，“我們?cè)赥ikTok上親眼目睹了美妝市場(chǎng)的演變，它不僅僅是通過(guò)產(chǎn)品的分享和發(fā)現(xiàn)來(lái)傳播品牌，還包括產(chǎn)品的體驗(yàn)方式。我們很自豪能夠創(chuàng)造一個(gè)讓每個(gè)人都能探索美妝多樣性和包容性的空間，這得益于我們的創(chuàng)作者和品牌社區(qū)的推動(dòng)，他們讓美妝愛(ài)好者參與其中，并了解美容產(chǎn)品在與他們相似的人身上的效果。我們很高興與雅詩(shī)蘭黛公司攜手，尋找和培養(yǎng)美容行業(yè)的未來(lái)先驅(qū)?！?/p>

為支持The Catalysts的申請(qǐng)者，該計(jì)劃將推出十場(chǎng)大師班，邀請(qǐng)行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)始人、故事講述者和創(chuàng)意人士，分享他們對(duì)打造下一代美容品牌所需條件的見(jiàn)解，申請(qǐng)者還將學(xué)習(xí)建立美容業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)知識(shí)。

此外，The Catalysts的申請(qǐng)者將接受由21名創(chuàng)意人士組成的評(píng)審團(tuán)的評(píng)選，評(píng)審團(tuán)成員均為成功的企業(yè)家、投資者、內(nèi)容創(chuàng)作者及雅詩(shī)蘭黛公司代表，其中包括Randhava和Craft，以及知名發(fā)型師Eugene Souleiman、化妝師Hung Vanngo、露華濃（Revlon）全球創(chuàng)意總監(jiān)Ruba Abu-Nimah、MAC化妝品（MAC Cosmetics） 全球創(chuàng)意總監(jiān)Drew Elliott以及Made By Mitchell品牌創(chuàng)始人Mitchell Halliday。

除去上述資源外，The Catalysts還將提供：

1、財(cái)務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)支持：總獎(jiǎng)金池高達(dá)50萬(wàn)美元（約合人民幣363.45萬(wàn)元），用于直接資助最具創(chuàng)新性和啟發(fā)性的創(chuàng)意概念，外加來(lái)自TikTok的最高15萬(wàn)美元（約合人民幣109.03萬(wàn)元）廣告信用。

2、影響力提升：獲獎(jiǎng)?wù)邔⒌玫絿?guó)際媒體的關(guān)注，并在雅詩(shī)蘭黛公司的平臺(tái)上得到宣傳。

3、導(dǎo)師指導(dǎo)：獲獎(jiǎng)?wù)邔⒔佑|美容領(lǐng)域的專(zhuān)家，包括產(chǎn)品和內(nèi)容開(kāi)發(fā)、品牌建設(shè)、財(cái)務(wù)、運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈領(lǐng)域。

4、分銷(xiāo)支持：獲獎(jiǎng)?wù)邔⒌玫疥P(guān)于如何在本地和全球?qū)用鏀U(kuò)大規(guī)模并接觸消費(fèi)者的寶貴指導(dǎo)。

截自the catalysts world官網(wǎng)

目前，參與The Catalysts計(jì)劃的申請(qǐng)已經(jīng)開(kāi)放，截止日期為8月4日。決賽入圍名單將于2024年9月公布。

近年來(lái)，TikTok在美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域的影響力持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)Dash Hudson和NielsenIQ公布的數(shù)據(jù)，目前TikTok旗下的電商平臺(tái)TikTok Shop已成為美國(guó)第九大在線美容和保健零售商，同時(shí)在英國(guó)這一領(lǐng)域排名第二。

此前，AdWeek曾報(bào)道，TikTok Shop在美容行業(yè)的影響力正在穩(wěn)步提升，截至目前，TikTok Shop在該領(lǐng)域已超越多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如大型百貨公司、小型美容專(zhuān)賣(mài)店和直接面向消費(fèi)者的品牌等。另?yè)?jù)彭博社4月報(bào)道，截至2023年底，已有超過(guò)50萬(wàn)商家向TikTok Shop美區(qū)用戶(hù)銷(xiāo)售產(chǎn)品，這一數(shù)據(jù)是TikTok Shop上線之初的兩倍多。Capital One的研究顯示，上述商家中大部分都是銷(xiāo)售皮膚、面部、身體產(chǎn)品的品牌，而TikTok Shop美區(qū)高達(dá)81%的銷(xiāo)售額來(lái)自美容和健康類(lèi)目。

顯然，TikTok Shop在美國(guó)上線還不到一年，如今已稱(chēng)得上美國(guó)美容行業(yè)的新巨頭。公開(kāi)資料顯示，今年5月，TikTok Shop美區(qū)美妝個(gè)護(hù)的總營(yíng)收額達(dá)1.09億美元（約合人民幣7.92億元），月銷(xiāo)量環(huán)比上漲13.61%，在TikTok小店熱銷(xiāo)類(lèi)目中穩(wěn)居第一。

實(shí)際上，美妝在TikTok Shop的熱賣(mài)得益于TikTok用戶(hù)對(duì)美妝內(nèi)容的濃厚興趣。在TikTok上，美妝內(nèi)容無(wú)疑是最受歡迎的視頻類(lèi)型之一，TikTok官方數(shù)據(jù)顯示，目前TikTok與美妝相關(guān)的話題標(biāo)簽曝光量居高不下，其中#makeup、#beauty兩個(gè)單一話題早已突破千億次曝光。

前不久，TikTok美區(qū)達(dá)播領(lǐng)域更是掀起了一場(chǎng)激烈的角逐。先是美妝達(dá)人@Jeffreestar（J姐）在TikTok美區(qū)帶貨直播單場(chǎng)GMV達(dá)到66.5萬(wàn)美元（約合人民幣483.38萬(wàn)元），首次刷新TikTok美區(qū)直播電商記錄；隨后達(dá)人@Simply Mandys僅用一周時(shí)間，以單場(chǎng)直播帶貨73.7萬(wàn)美元（約合人民幣535.72萬(wàn)元）超越J姐；而@Simply Mandys的記錄僅維持24小時(shí)，就被美區(qū)購(gòu)物&零售類(lèi)目達(dá)人@iamstormisteele以單場(chǎng)104.8萬(wàn)美元（約合人民幣761.78萬(wàn)元）的銷(xiāo)售額打破，創(chuàng)造了TikTok美區(qū)直播帶貨首個(gè)“百萬(wàn)（美元）大場(chǎng)”的紀(jì)錄。

值得一提的是，上述J姐、@Simply Mandys、@iamstormisteele直播間銷(xiāo)量第一的產(chǎn)品均為美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品，分別是Velvet Trap口紅、Bio Sun Stick Pro防曬棒、Body Glaze身體乳。

雅詩(shī)蘭黛指出，“TikTok的美妝社區(qū)徹底改變了這個(gè)行業(yè)，創(chuàng)造了一個(gè)包容的空間，并促進(jìn)了講述美妝故事的新方式。TikTok上的美妝植根于平臺(tái)上獨(dú)特而包容的美妝社區(qū)，這是一個(gè)多元化的美妝亞文化群，內(nèi)容涵蓋人們能想象到的各種風(fēng)格?！?/p>

此次雅詩(shī)蘭黛NIV與TikTok合作啟動(dòng)The Catalysts計(jì)劃，或?qū)⒐膭?lì)創(chuàng)作者構(gòu)思更加優(yōu)質(zhì)的美妝內(nèi)容、與目標(biāo)用戶(hù)產(chǎn)生共鳴并建立深度聯(lián)系，以此推動(dòng)新美妝品牌在社交媒體中的廣泛傳播。