文|鋅財經(jīng) 孫鵬越
編輯|大風
終于終于終于，騰訊開始抵制“安卓稅”了。
就在前不久，騰訊手游《地下城與勇士：起源》發(fā)布公告，稱因合約到期，6月20日起《DNF》手游將不再上架部分安卓平臺的應用商店。
矛頭直指華為、OPPO、vivo、榮耀為首的國內(nèi)安卓手機品牌。
這些品牌壟斷了國內(nèi)60%左右的手機市場，它們共同建立起“硬核聯(lián)盟”，統(tǒng)一對應用商店的游戲業(yè)務，實施50%左右的抽成比例。
不管是騰訊，還是網(wǎng)易、米哈游，都對這個“硬核聯(lián)盟”深惡痛絕。
現(xiàn)在，騰訊作為國內(nèi)游戲公司的扛把子，終于掀桌不干了！
比蘋果稅還高20%的安卓稅
首先，我們要搞清楚一個概念，就是“安卓稅”并不是安卓（谷歌公司）收取的。
安卓系統(tǒng)（Android）從始至終都是免費、開放為標準，并不收取用戶費用。
而真正意義上的“安卓稅”，是指華為、OPPO、vivo、榮耀為首的，安卓陣營的手機品牌，借助它們集體的壟斷性，效仿蘋果公司，強行向游戲公司收取50%的抽成比例。
小米雖然沒加入“硬核聯(lián)盟”，但在游戲渠道分成上也使用50%的抽成比例。
這50%的抽成比例，比30%的蘋果稅還要高，難怪網(wǎng)易CEO丁磊不干了，炮轟硬核聯(lián)盟稱：“中國安卓市場分成是全世界最貴的，沒道理嘛?！?/p>
那么高的抽成，游戲公司不給可以嗎？當然是可以的。
只不過，你的游戲?qū)氐紫г谟埠寺?lián)盟的應用商城里，也就是說，華為手機/OPPO手機/vivo手機/榮耀手機等等，再也下載不了你的游戲。
只能通過網(wǎng)頁或第三方平臺下載APK安裝包，安裝時候還會警告“有病毒危險”。
自家辛辛苦苦研發(fā)、制作出一款游戲，手機品牌啥都沒做，躺著抽成50%，這讓游戲公司毛利率暴跌，除去經(jīng)營成本，游戲公司可能只剩下20%的毛利。
面對這樣的處境，騰訊自然不干，尤其是剛剛發(fā)布的手游《地下城與勇士：起源》，在騰訊內(nèi)部地位極高，騰訊將其視為未來營收的重中之重，配備資源不下于《和平精英》與《王者榮耀》。
游戲研究公司Niko Partners估計，《地下城與勇士：起源》上線僅10天，其收入就突破1億美元，位居收入增長榜首；游戲上線11天，就超過了《王者榮耀》《和平精英》同期收入的總和；上線一個月，《地下城與勇士：起源》從安卓和IOS移動平臺上，總收入超過1.4億美元。
一個月狂攬1.4億美元，哪怕安卓只占50%，那也有接近7000萬美元的收入。
騰訊自然不肯將50%的毛利，拱手讓給硬核聯(lián)盟。
掀翻牌桌，就成了必選項。
拒絕“硬核剝削”的不止一家
抵制硬核聯(lián)盟，騰訊并不是第一次這么操作了，上一次直接沖突的對象，是華為。
2021年1月1日，騰訊和華為爆發(fā)了“渠道大戰(zhàn)”，華為手機用戶一覺醒來，發(fā)現(xiàn)《王者榮耀》和《和平精英》已都從華為應用商店下架。
隨后，華為游戲中心發(fā)布公告稱，因騰訊游戲單方面就雙方合作做出重大變更，導致合作出現(xiàn)重大障礙，所以將騰訊游戲從華為平臺下架；騰訊也發(fā)布公告反駁，稱是華為單方面的行為導致。
據(jù)當時媒體透露，這場“渠道大戰(zhàn)”的起因，是騰訊希望將渠道抽成比例由50%降為30%，而華為不同意降價，直接對騰訊游戲直接下架。
最終，騰訊妥協(xié)，與華為重新簽訂了三年期合同，延續(xù)了50%的分成協(xié)議。
如今三年之期已到，華為早已元氣大傷，騰訊把矛頭直接對準了整個硬核聯(lián)盟，以合同到期為由，自行下架了平臺游戲渠道。
除了騰訊之外，中國手游三巨頭其他兩個，網(wǎng)易和米哈游同樣對硬核聯(lián)盟動手了。
先是網(wǎng)易，在23年8月底，網(wǎng)易新作《全明星街球派對》宣布不上架安卓手機廠商的應用商店，吹響網(wǎng)易手游對硬核聯(lián)盟的全面對抗。
在踢開硬核聯(lián)盟以后，網(wǎng)易選擇和抖音合作，將99%的投放金額流向了字節(jié)旗下的巨量引擎，并借助抖音短視頻來引導用戶繞過應用商店直接下載游戲，從而避免渠道的高額分成。
除了抖音之外，硬核聯(lián)盟之外的游戲平臺，也是網(wǎng)易手游渠道的主要方向。
硬核聯(lián)盟最大的競爭對手TapTap，作為游戲垂類社區(qū)和分發(fā)平臺，僅通過廣告變現(xiàn)，不向游戲開發(fā)者收取分成費用，吸引了大批量的游戲公司。
網(wǎng)易《全明星街球派對》渠道資源用在TapTap，上線首日，便登上了TapTap熱門榜榜首，兩周內(nèi)獲得超22萬次下載。
同時，TapTap也是米哈游的好伙伴。
早在2020年《原神》上線初期，米哈游就拒絕上架安卓平臺，首發(fā)只上架了B站及TapTap。
因為過度輕視《原神》，硬核聯(lián)盟遭受了慘重的代價，讓TapTap獲得了大量曝光量和下載量。
更重要的是，在米哈游的帶動下，大量二次元游戲公司入駐TapTap。
據(jù)市界統(tǒng)計，鷹角的《明日方舟》（2019）、莉莉絲的《萬國覺醒》（2020）、米哈游的《崩壞：星穹鐵道》（2023）、庫洛的《鳴潮》（2024）、心動的《出發(fā)吧麥芬》（2024）——它們都沒有登上安卓渠道。
在當下，過硬的產(chǎn)品力才是贏得市場的關鍵。一直抓著“渠道為王”的硬核聯(lián)盟，手里的牌越來越少。
硬核聯(lián)盟面臨分裂
騰訊、網(wǎng)易、米哈游為首的游戲公司集體掀桌之外，硬核聯(lián)盟也面臨內(nèi)部的分裂。
最大的帶頭者，就是中堅份子華為。
因為眾所周知的緣故，華為被迫無法使用安卓系統(tǒng)，轉(zhuǎn)而研發(fā)Harmony OS，也就是鴻蒙系統(tǒng)。
拋開系統(tǒng)性能不說，鴻蒙最大的特點就是從安卓生態(tài)中剝離出來，是一款針對國內(nèi)市場構建的封閉生態(tài)系統(tǒng)。
放棄安卓，也意味著“安卓稅”的消失，完全和硬核聯(lián)盟的步調(diào)不一致。
如果鴻蒙系統(tǒng)完成搭建，那么將和iOS相似，華為就沒必要維持著硬核聯(lián)盟，完全可以跳過“安卓稅”，單獨成立一個屬于自己的“華為稅”。
而想要完成封閉的系統(tǒng)，那么自然少不了App的入駐。
據(jù)外媒爆料稱，華為即將與騰訊達成一項協(xié)議，允許后者的微信在其鴻蒙操作系統(tǒng)上運行而不收取應用內(nèi)收入分成；華為將同意不對微信中的應用內(nèi)交易收取任何費用。
在華為開發(fā)者大會上，騰訊旗下的騰訊視頻、騰訊新聞、QQ瀏覽器、搜狗輸入法、騰訊自選股、QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、懶人聽書、起點讀書等多款App，均進行鴻蒙系統(tǒng)的開發(fā)適配工作。
為了吸引騰訊入駐鴻蒙，華為打破了硬核聯(lián)盟的慣例，降低了抽成比例。
對于硬核聯(lián)盟來說，這無疑是個巨大的打擊。
現(xiàn)如今，退出安卓陣營，主動開發(fā)自研系統(tǒng)，已經(jīng)成為手機品牌的主流方向。除了華為的鴻蒙之外，還有小米的澎湃OS、OPPO的ColorOS、vivo的OriginOS、榮耀的MagicOS等……
收安卓稅的品牌，紛紛退出安卓陣營，那么50%的分成比例該如何維持下去？
這對于硬核聯(lián)盟來說，無疑是個棘手的問題。