界面新聞?dòng)浾?| 張友發(fā)

在最近慘淡的暑期檔，由原著作者張嘉佳編劇并執(zhí)導(dǎo)的《云邊有個(gè)小賣部》成了頗具爭(zhēng)議性的話題。

6月22日上映首日，《云邊有個(gè)小賣部》就收獲了7708萬(wàn)票房并成為日冠軍，而上映兩天的《頭腦特工隊(duì)2》日票房只有其一半不到。

6月24日，《云邊有個(gè)小賣部》的票房占比達(dá)到了當(dāng)日票房的52.6%。蟬聯(lián)了北美周末票房冠軍，并且豆瓣評(píng)分8.4的《頭腦特工隊(duì)2》，在內(nèi)地的日票房占比已經(jīng)下降到14.2%。

與票房形成差異的是口碑。6月25日，《云邊有個(gè)小賣部》豆瓣開(kāi)分僅有5.4。而在微博等平臺(tái)，甚至有影評(píng)人已經(jīng)將這部電影評(píng)為了今年最爛的華語(yǔ)院線電影。

對(duì)于這種票房與口碑不匹配的情況，一位電影行業(yè)分析師告訴界面文娛，這是受眾差異所導(dǎo)致的。

“真正進(jìn)場(chǎng)看這部電影的，可能是十幾歲剛高考完以及二十出頭的人，他們的評(píng)價(jià)會(huì)高一些。”該分析師認(rèn)為，擁有話語(yǔ)權(quán)的人不是電影的核心受眾，電影的核心受眾目前還不具備在這些自媒體渠道上跟主流聲音去對(duì)抗的能力。

因此，他認(rèn)為這部電影的票房走高，“應(yīng)該叫營(yíng)銷策略得當(dāng)。”

在主流的觀影人群中，曾執(zhí)導(dǎo)豆瓣4.1分電影《擺渡人》的導(dǎo)演張嘉佳或許已經(jīng)進(jìn)入了觀影黑名單，但對(duì)于更年輕的學(xué)生人群，作家張嘉佳卻有著截然相反的評(píng)價(jià)。

張嘉佳曾在接受《福布斯中國(guó)》采訪時(shí)提到，其寫作的《從你的全世界路過(guò)》2013年出版后，其中的“我有一個(gè)朋友”體開(kāi)始流行，后來(lái)出版社的人告訴他，那段時(shí)間的新概念作文大賽，中學(xué)生們作文全都是這個(gè)格式。

這次上映的電影原著《云邊有個(gè)小賣部》在2018年8月上市，仍然在學(xué)生群體中有著廣泛的影響力。在齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)舉辦的2021年暑假征文活動(dòng)優(yōu)秀作品展示中，其中有一篇是一位六年級(jí)學(xué)生寫作的《云邊有個(gè)小賣部》讀后感，并稱贊這本書“寫得真實(shí)又感人”。

這部分人群往往并沒(méi)有太多的觀影儲(chǔ)備，不會(huì)用嚴(yán)格的電影標(biāo)準(zhǔn)要求《云邊有個(gè)小賣部》，在學(xué)生時(shí)代閱讀過(guò)作品的原著粉，更是難免對(duì)電影多一層濾鏡，豆瓣一條五星高贊短評(píng)就提到，“上學(xué)的時(shí)候就買過(guò)張嘉佳這個(gè)云邊小賣部的書，沒(méi)想到多年以后還能看到電影?！?/span>

最能反映這種認(rèn)知分化的，則是電影開(kāi)頭8分鐘的動(dòng)畫短片。張嘉佳曾表示，動(dòng)畫部分講述童年是希望能圓讀者的夢(mèng)，并且讓童年像童話一樣。而在豆瓣的評(píng)論區(qū)，一部分人認(rèn)為動(dòng)畫十分劣質(zhì)，而另一部分人則覺(jué)得動(dòng)畫很有新意。

截至發(fā)稿前，《云邊有個(gè)小賣部》的票房已經(jīng)突破2億，且還在保持著增長(zhǎng)。上述分析師認(rèn)為，電影的票房表現(xiàn)符合中高體量青春片的正常水位，相當(dāng)于一部七夕檔或者情人節(jié)頭部影片的體量。

《云邊有個(gè)小賣部》的爭(zhēng)議性，也給其帶來(lái)了更大的話題度，“現(xiàn)在輿論分兩撥人，一撥人是‘捧錢場(chǎng)’，花錢去看，出來(lái)可能會(huì)說(shuō)片子好。另一部分是‘捧人場(chǎng)’，罵完電影然后炒熱它，導(dǎo)致都沒(méi)人去聊《頭腦特工隊(duì)2》了。”

《云邊有個(gè)小賣部》在下沉市場(chǎng)也表現(xiàn)得十分出色，這成為其能夠壓制引進(jìn)片的重要原因。

燈塔專業(yè)版顯示，6月25日，這部電影在三、四線城市的票房占比均超過(guò)60%，一線城市票房占比則為31.5%。與之形成對(duì)比，《頭腦特工隊(duì)2》在一線城市還能夠達(dá)到31.4%，而在三、四線城市的票房占比則只有11.2%和8.9%。

抖音平臺(tái)的高熱度，也為《云邊有個(gè)小賣部》票房走高添了把火。

燈塔專業(yè)版顯示，在6月22日上映當(dāng)天，該電影話題的新增播放數(shù)達(dá)到了1.85億，領(lǐng)先第二位的#電影默殺，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了排名第11位的#頭腦特工隊(duì)，其新增播放數(shù)僅有2192.5萬(wàn)。

據(jù)巨量引擎城市研究院發(fā)布的《2022抖音下沉市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，當(dāng)年下沉市場(chǎng)為抖音提供了61%的內(nèi)容供給來(lái)源、55%的內(nèi)容觀看占比和57%的互動(dòng)量?！对七呌袀€(gè)小賣部》在抖音的成功，也顯著帶動(dòng)其在下沉市場(chǎng)的觀影熱情。

電影在抖音的火爆，也和年輕用戶的積極互動(dòng)有關(guān)。一位熟悉短視頻電影營(yíng)銷的業(yè)內(nèi)人士告訴界面文娛，“抖音目前還屬于年輕人的聚集地，他們看到學(xué)生時(shí)期的IP被改編成電影，會(huì)更容易點(diǎn)贊評(píng)論，互動(dòng)率提高后，抖音算法會(huì)繼續(xù)推薦相關(guān)視頻，讓電影容易破圈，形成正正循環(huán)?！?/span>

“這也解釋了為什么高群書拍的《三叉戟》在抖音上不行，可能喜歡看的中老年男性用戶不會(huì)點(diǎn)贊，連欺騙算法行為都沒(méi)有?！痹撊耸糠Q。

他認(rèn)為，內(nèi)容只要打通情緒、情懷和獵奇中的一個(gè)點(diǎn)，在抖音上就容易爆，而這部電影打通了情懷和情緒。

對(duì)于IP粉來(lái)說(shuō)，《云邊有個(gè)小賣部》屬于情懷。此外，“一些觀眾看完電影想到自己的爺爺奶奶，情緒上來(lái)也會(huì)忘記這個(gè)片子本身比較難看，無(wú)形之中也在推高這個(gè)片子?！痹撊耸空J(rèn)為。

《云邊有個(gè)小賣部》也趕上了同檔期沒(méi)有強(qiáng)勁對(duì)手的情況。在端午檔表現(xiàn)不及去年一半后，市場(chǎng)一直沒(méi)有具有足夠話題性的電影上映。而日前暑期檔上映期間，《云邊有個(gè)小賣部》最強(qiáng)勁的對(duì)手就是《頭腦特工隊(duì)2》。

2015年上映的前作《頭腦特工隊(duì)》票房?jī)H有9720.8萬(wàn)票房，在不發(fā)力營(yíng)銷的情況下，這部電影也很難對(duì)普通觀眾起到很強(qiáng)的觀影號(hào)召力。在國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷上，迪士尼相比其他好萊塢公司一直比較佛系，這也讓《頭腦特工隊(duì)2》在各大平臺(tái)的討論寥寥無(wú)幾。

相比海外電影，這幾年國(guó)產(chǎn)電影往往更容易在抖音形成話題性。這位熟悉抖音營(yíng)銷的人士認(rèn)為，這也和抖音的用戶屬性有關(guān)，“大量短視頻人群是下沉用戶，比如對(duì)于湯姆克魯斯，他們可能并不熟悉。這也會(huì)觸發(fā)抖音算法，后面相關(guān)推薦就會(huì)變少。”

《云邊有個(gè)小賣部》的票房表現(xiàn)，也反映了今年電影行業(yè)關(guān)心的年輕用戶話題。

燈塔研究院發(fā)布的《2023中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤點(diǎn)》顯示，從2019到2023年，24歲及以下購(gòu)票用戶占比從38%下降到了24%。在今年上影節(jié)期間，導(dǎo)演黃建新也談到，“不到四年，中國(guó)觀眾的平均年齡從不到21歲上升到27.5歲，這說(shuō)明年輕觀眾變少了。”

如何吸引年輕觀眾進(jìn)入影院，成為行業(yè)必須思考的問(wèn)題。對(duì)于沒(méi)有形成電影興趣的年輕用戶，投其所好與話題性十分重要。

貓眼研究院發(fā)布的《2023中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，2023年最受年輕用戶追捧的十部電影，有四部是動(dòng)畫電影，具有青春疼痛感的愛(ài)情電影也更容易受到年輕人的歡迎。25歲以下觀眾占比達(dá)到66.7%的《一閃一閃亮星星》，則屬于熱播劇的電影延伸，并且制造出了下雪場(chǎng)的噱頭。

疫情之前，漫威電影曾經(jīng)是吸引年輕用戶的重要IP，但目前無(wú)論是海外電影還是國(guó)產(chǎn)片，都還沒(méi)有找到持續(xù)吸年輕觀眾進(jìn)入影院的新辦法。

《云邊有個(gè)小賣部》雖然吸引了更多年輕人進(jìn)入影院，但糟糕的口碑也讓其難以進(jìn)一步擴(kuò)散影響力，也很難起到真正教育市場(chǎng)的作用。

年輕觀眾或許會(huì)因?yàn)榍閼押颓榫w在今年第一次走進(jìn)影院，但他們會(huì)因?yàn)閷?duì)電影好奇而再一次走進(jìn)影院?jiǎn)幔繂?wèn)題還沒(méi)有答案。