界面新聞記者 | 張友發(fā)
沒有一部電影票房過億的端午檔，再次顯示出近期大盤的乏力。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至6月10日21時，2024端午檔（6月8日-6月10日）檔期票房3.78億，這一數(shù)據(jù)不到去年的一半，甚至低于2014年的4.39億。
在近十年的端午檔中，除去影院停擺的2020年，今年的端午檔表現(xiàn)僅好于受疫情影響嚴重的2022年。
在今年的端午檔，總場次達到了139.6萬，高于去年端午檔的128.2萬，也刷新了中國影史端午檔總場次數(shù)紀錄。但觀影總人次僅有947.2萬，不到去年的一半。
缺乏頭部大片的帶動，是今年端午檔表現(xiàn)不佳的重要原因。
雖然有11部新片進入端午檔，但檔期內(nèi)沒有一部電影能夠過億，其中票房最高的《我才不要和你做朋友呢》檔期內(nèi)票房也只有7027.6萬。而在去年，《消失的她》和《我愛你！》檔期內(nèi)票房分別為5.01億和1.05億。
假期旅游的熱潮，也在某種程度上影響了電影市場的表現(xiàn)。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年全國國內(nèi)旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%。盡管如此，不算明顯的旅游人次增幅，仍然難以解釋斷崖式下滑的端午檔票房。
高考和端午檔的重合是另外一個影響因素，這讓大量考生和家長失去了在假期走進電影院的機會。隨著2003年將高考時間前移至每年6月7日為首日，在2008、2016、2019年之后，今年的高考是第四次與端午相逢。不過在2019年和2016年的端午檔，其檔期票房仍然達到了7.2億和8.4億。
今年端午檔失效的核心原因，仍然是影片缺乏足夠的話題性。端午檔票房前二的《我才不要和你做朋友呢》和《掃黑·絕不放棄》，豆瓣評分目前為6.6和7.0，難以形成口碑效應。而口碑較好的《走走停?！罚?.9），又受限于其文藝片的定位，難以取得較大的票房突破。
從更長期的角度來看，引進片的失效亦是今年端午檔表現(xiàn)不佳的重要原因。在疫情之前，作為小檔期的端午檔比較依賴海外大片來抬高票房，從2014年到2019年，連續(xù)六年的端午檔票房冠軍都是引進片。
在最近幾年，引進片在國內(nèi)票房中的比重不斷下降。今年好萊塢整體的表現(xiàn)一般，但《周處除三害》等批片的出彩表現(xiàn)起到了加熱大盤的作用。
在今年的端午檔，表現(xiàn)最佳的引進片是6月1日定檔的《加菲貓家族》，檔期票房也僅有5051.7萬。而在北美獲得票房周冠軍的《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》和《美國內(nèi)戰(zhàn)》，這次端午檔的檔期票房只有2482.7萬和959.8萬。
引進片失效，就需要國產(chǎn)電影來填補空缺。去年端午檔的成績，得益于《消失的她》對大盤的帶動作用。但在今年，顯然缺乏同等體量的國產(chǎn)作品來帶動市場。
更值得警惕的，是端午檔反映出來的大檔期之外用戶觀影需求的消失。
去年電影票房增長顯著，但用戶觀影習慣仍然沒有回到疫情前。根據(jù)燈塔研究院發(fā)布《2023中國電影市場年度盤點》，2023年觀影總人次恢復到12.99億，同比2019年的高點下降了25%，人均觀影頻次上升到2.58次，但仍然低于2017-2019年的人均觀影頻次，分別為3.38、3.38和3.25。
具體到端午檔，2014-2016年，端午檔的觀影人次經(jīng)歷了高速增長，之后到2019年一直保持著2000萬以上的年觀影人次，這證明此時觀眾已經(jīng)形成了端午檔穩(wěn)定的消費習慣。經(jīng)歷了疫情的中斷，去年端午檔觀影人次重回兩千萬，而今年觀影人次的斷崖式下滑，證明了這一習慣并沒有完全回歸。
周末觀影習慣的改變十分明顯。哈爾濱市中影中數(shù)影城的小艾告訴界面新聞，觀眾仍然沒有恢復疫情前培養(yǎng)起來的觀影習慣，以往周末的觀影人數(shù)會有明顯上漲，但現(xiàn)在每周只有周五下午五、六點到周六觀影人數(shù)會有增長，到周日就再度下降。
“很明顯，今年大家周末首選不是去看電影?！毙“Q。
觀影習慣變化的另一個例子是零點場的減少。在疫情前，引進片十分喜歡選擇零點場的排片，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》在中國內(nèi)地上映時零點場票房取得1.88億人民幣。據(jù)小艾觀察，在疫情之后，很少再有引進片選擇“零點場”的放映方式。
宣發(fā)時間的縮短也減少了電影的關注度。由《每日經(jīng)濟新聞》和萬達電影聯(lián)合出品的《2023強影之路》顯示，2019年票房10億+影片的宣傳時長均值是63天，2021年下降到50天，而截至10月10日，2023年九部票房10億+影片的平均宣傳時長僅44天，呈進一步下滑的趨勢。
“極限定檔”成常態(tài)，甚至不少電影選擇裸發(fā)，這導致了社交平臺和內(nèi)容社區(qū)關于電影的討論也要弱于往年。小艾觀察到，“很多電影點映和定檔，觀眾都不知道，片子快下映才發(fā)現(xiàn)?！?/p>
端午檔的慘淡表現(xiàn)，也影響了暑期檔之后的發(fā)展。大盤沒有被三天的假期加熱，這也會讓一部分沒有定檔的電影繼續(xù)保持觀望狀態(tài)。當然，在小艾看來，這有可能會變成一個惡性循環(huán)，“大盤表現(xiàn)不好，電影不敢定檔，讓大盤變得更不好。 ”
作為影院從業(yè)者，小艾希望能夠有更多頭部的電影上映，從而激活低迷的市場，“很多新片都出現(xiàn)在了影院的貼片廣告中，但遲遲不定檔，這也消耗了觀眾的熱情?！?/p>
（文中小艾為化名）