界面新聞?dòng)浾?| 張友發(fā)
沒(méi)有一部電影票房過(guò)億的端午檔，再次顯示出近期大盤(pán)的乏力。
據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至6月10日21時(shí)，2024端午檔（6月8日-6月10日）檔期票房3.78億，這一數(shù)據(jù)不到去年的一半，甚至低于2014年的4.39億。
在近十年的端午檔中，除去影院停擺的2020年，今年的端午檔表現(xiàn)僅好于受疫情影響嚴(yán)重的2022年。
在今年的端午檔，總場(chǎng)次達(dá)到了139.6萬(wàn)，高于去年端午檔的128.2萬(wàn)，也刷新了中國(guó)影史端午檔總場(chǎng)次數(shù)紀(jì)錄。但觀影總?cè)舜蝺H有947.2萬(wàn)，不到去年的一半。
缺乏頭部大片的帶動(dòng)，是今年端午檔表現(xiàn)不佳的重要原因。
雖然有11部新片進(jìn)入端午檔，但檔期內(nèi)沒(méi)有一部電影能夠過(guò)億，其中票房最高的《我才不要和你做朋友呢》檔期內(nèi)票房也只有7027.6萬(wàn)。而在去年，《消失的她》和《我愛(ài)你！》檔期內(nèi)票房分別為5.01億和1.05億。
假期旅游的熱潮，也在某種程度上影響了電影市場(chǎng)的表現(xiàn)。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次，同比增長(zhǎng)6.3%。盡管如此，不算明顯的旅游人次增幅，仍然難以解釋斷崖式下滑的端午檔票房。
高考和端午檔的重合是另外一個(gè)影響因素，這讓大量考生和家長(zhǎng)失去了在假期走進(jìn)電影院的機(jī)會(huì)。隨著2003年將高考時(shí)間前移至每年6月7日為首日，在2008、2016、2019年之后，今年的高考是第四次與端午相逢。不過(guò)在2019年和2016年的端午檔，其檔期票房仍然達(dá)到了7.2億和8.4億。
今年端午檔失效的核心原因，仍然是影片缺乏足夠的話題性。端午檔票房前二的《我才不要和你做朋友呢》和《掃黑·絕不放棄》，豆瓣評(píng)分目前為6.6和7.0，難以形成口碑效應(yīng)。而口碑較好的《走走停?！罚?.9），又受限于其文藝片的定位，難以取得較大的票房突破。
從更長(zhǎng)期的角度來(lái)看，引進(jìn)片的失效亦是今年端午檔表現(xiàn)不佳的重要原因。在疫情之前，作為小檔期的端午檔比較依賴海外大片來(lái)抬高票房，從2014年到2019年，連續(xù)六年的端午檔票房冠軍都是引進(jìn)片。
在最近幾年，引進(jìn)片在國(guó)內(nèi)票房中的比重不斷下降。今年好萊塢整體的表現(xiàn)一般，但《周處除三害》等批片的出彩表現(xiàn)起到了加熱大盤(pán)的作用。
在今年的端午檔，表現(xiàn)最佳的引進(jìn)片是6月1日定檔的《加菲貓家族》，檔期票房也僅有5051.7萬(wàn)。而在北美獲得票房周冠軍的《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》和《美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)》，這次端午檔的檔期票房只有2482.7萬(wàn)和959.8萬(wàn)。
引進(jìn)片失效，就需要國(guó)產(chǎn)電影來(lái)填補(bǔ)空缺。去年端午檔的成績(jī)，得益于《消失的她》對(duì)大盤(pán)的帶動(dòng)作用。但在今年，顯然缺乏同等體量的國(guó)產(chǎn)作品來(lái)帶動(dòng)市場(chǎng)。
更值得警惕的，是端午檔反映出來(lái)的大檔期之外用戶觀影需求的消失。
去年電影票房增長(zhǎng)顯著，但用戶觀影習(xí)慣仍然沒(méi)有回到疫情前。根據(jù)燈塔研究院發(fā)布《2023中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)》，2023年觀影總?cè)舜位謴?fù)到12.99億，同比2019年的高點(diǎn)下降了25%，人均觀影頻次上升到2.58次，但仍然低于2017-2019年的人均觀影頻次，分別為3.38、3.38和3.25。
具體到端午檔，2014-2016年，端午檔的觀影人次經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)，之后到2019年一直保持著2000萬(wàn)以上的年觀影人次，這證明此時(shí)觀眾已經(jīng)形成了端午檔穩(wěn)定的消費(fèi)習(xí)慣。經(jīng)歷了疫情的中斷，去年端午檔觀影人次重回兩千萬(wàn)，而今年觀影人次的斷崖式下滑，證明了這一習(xí)慣并沒(méi)有完全回歸。
周末觀影習(xí)慣的改變十分明顯。哈爾濱市中影中數(shù)影城的小艾告訴界面新聞，觀眾仍然沒(méi)有恢復(fù)疫情前培養(yǎng)起來(lái)的觀影習(xí)慣，以往周末的觀影人數(shù)會(huì)有明顯上漲，但現(xiàn)在每周只有周五下午五、六點(diǎn)到周六觀影人數(shù)會(huì)有增長(zhǎng)，到周日就再度下降。
“很明顯，今年大家周末首選不是去看電影。”小艾稱(chēng)。
觀影習(xí)慣變化的另一個(gè)例子是零點(diǎn)場(chǎng)的減少。在疫情前，引進(jìn)片十分喜歡選擇零點(diǎn)場(chǎng)的排片，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》在中國(guó)內(nèi)地上映時(shí)零點(diǎn)場(chǎng)票房取得1.88億人民幣。據(jù)小艾觀察，在疫情之后，很少再有引進(jìn)片選擇“零點(diǎn)場(chǎng)”的放映方式。
宣發(fā)時(shí)間的縮短也減少了電影的關(guān)注度。由《每日經(jīng)濟(jì)新聞》和萬(wàn)達(dá)電影聯(lián)合出品的《2023強(qiáng)影之路》顯示，2019年票房10億+影片的宣傳時(shí)長(zhǎng)均值是63天，2021年下降到50天，而截至10月10日，2023年九部票房10億+影片的平均宣傳時(shí)長(zhǎng)僅44天，呈進(jìn)一步下滑的趨勢(shì)。
“極限定檔”成常態(tài)，甚至不少電影選擇裸發(fā)，這導(dǎo)致了社交平臺(tái)和內(nèi)容社區(qū)關(guān)于電影的討論也要弱于往年。小艾觀察到，“很多電影點(diǎn)映和定檔，觀眾都不知道，片子快下映才發(fā)現(xiàn)。”
端午檔的慘淡表現(xiàn)，也影響了暑期檔之后的發(fā)展。大盤(pán)沒(méi)有被三天的假期加熱，這也會(huì)讓一部分沒(méi)有定檔的電影繼續(xù)保持觀望狀態(tài)。當(dāng)然，在小艾看來(lái)，這有可能會(huì)變成一個(gè)惡性循環(huán)，“大盤(pán)表現(xiàn)不好，電影不敢定檔，讓大盤(pán)變得更不好。 ”
作為影院從業(yè)者，小艾希望能夠有更多頭部的電影上映，從而激活低迷的市場(chǎng)，“很多新片都出現(xiàn)在了影院的貼片廣告中，但遲遲不定檔，這也消耗了觀眾的熱情。”
（文中小艾為化名）