文|娛樂資本論 吳曉宇
“魔獸加速器”，終于還是早《魔獸世界》一步問世。
6月12日，樂動卓越開發(fā)、騰訊互娛發(fā)行的MMORPG手游《塔瑞斯世界》正式上線。上線前三天，《塔瑞斯世界》均排在國區(qū)App Store免費榜第一名的位置上，是騰訊今年以來另外一款成績較為突出的新品。
與此同時，《魔獸世界》預(yù)熱了很久國服回歸，但最終率先回歸的也只有懷舊服《巫妖王之怒》的壓力測試。新資料片“地心之戰(zhàn)”能否真的像公告所說的那樣全球同步，至今還沒有確定的消息。
《塔瑞斯世界》公布以來，圍繞在它身上的標(biāo)簽只有一個，那就是“魔獸世界like”。無論是游戲的職業(yè)角色、種族和核心系統(tǒng)，還是主要的配音陣容，《塔瑞斯世界》都能讓人看到《魔獸世界》的影子。加上游戲公開時暴雪是否能回歸國區(qū)依舊是個未知數(shù)，外界自然把這兩款游戲聯(lián)系到了一起。
塔瑞斯世界（圖源：塔瑞斯世界官方微博）
騰訊作為國內(nèi)最為成熟的發(fā)行方，自然看到了這種聯(lián)系。在后期的宣傳推廣中，吸引因暴雪退出中國而流散的《魔獸世界》老玩家就成為了《塔瑞斯世界》的工作重點?！赌ЙF世界》有一點風(fēng)吹草動，到第一線沖浪的往往是《塔瑞斯世界》。
《塔瑞斯世界》的宣發(fā)不可謂不努力。但從《魔獸世界》玩家的風(fēng)評來看，《塔瑞斯世界》還是被他們無視了。國內(nèi)最大的《魔獸世界》論壇艾澤拉斯國家地理（以下簡稱NGA）為《塔瑞斯世界》開放了專區(qū)，但討論者寥寥。更多玩家還是在罵網(wǎng)易為什么不早點把正式服端上來。
為何《塔瑞斯世界》無法從《魔獸世界》手中搶來新玩家？娛樂資本論發(fā)現(xiàn)，作為比較早進(jìn)入中國的MMORPG，近二十年的運營和積累讓《魔獸世界》擁有了異常忠誠的粉絲群體。即便暴雪退出中國市場時發(fā)生了種種令人不愉快的事情，但這些粉絲對《魔獸世界》等重點游戲還是不離不棄，直至游戲正式回歸。
01 緊盯WOW回歸，塔瑞斯拉不到魔獸老玩家
《塔瑞斯世界》針對《魔獸世界》的特殊營銷動作，自游戲公開的那一刻就開始了。
2023年1月，《塔瑞斯世界》放出了第一段實錄視頻。一些玩家發(fā)現(xiàn)，出演《塔瑞斯世界》的配音演員幾乎是《魔獸世界》的原班人馬，包括了黃鶯、袁國慶和劉北辰等人。后來，《塔瑞斯世界》也放出過多段地理紀(jì)錄片，介紹游戲的場景和世界觀。這些視頻物料都極易令人想起《魔獸世界》。
一轉(zhuǎn)眼到了12月25日，《塔瑞斯世界》終于拿到了版號。就在同一天，暴雪與網(wǎng)易重新合作的消息出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。《塔瑞斯世界》B站官方賬號第一時間到相關(guān)新聞的評論區(qū)留言稱：“這一切到底是為什么......是因為我早上拿了版號的錯嗎？”網(wǎng)友們看到這樣的回復(fù)，也跟著玩起梗來。各種“你是？”和“誰問你了”紛至沓來。
自此之后，《塔瑞斯世界》的大部分營銷動作，瞄準(zhǔn)的就是《魔獸世界》。
比如今年4月10日，網(wǎng)易與暴雪官宣更新游戲協(xié)議，將會把玩家喜愛的游戲帶回中國。《塔瑞斯世界》就立刻跟進(jìn)，在微博上發(fā)布了一段小動畫，表明制作組嘔心瀝血、掏空家底給玩家們爭取的一千萬獎金還沒有發(fā)出去?！按蟾鐝?fù)婚我送禮，小丑竟是我自己！”
網(wǎng)易與暴雪官宣合作當(dāng)天，塔瑞斯世界發(fā)布的微博（圖源：截取自塔瑞斯世界官博）
公測時間這件事上，《塔瑞斯世界》也全部向暴雪看齊。SPARK2024騰訊發(fā)布會之前，《塔瑞斯世界》就已經(jīng)官宣游戲?qū)⒂?月19日公測。但是隨著《魔獸世界》公開測試的消息逐漸流出，《塔瑞斯世界》終于沉不住氣了。6月6日，《塔瑞斯世界》反向跳票，國服上線時間提前至6月12日，和《巫妖王之怒》刪檔測試僅相隔一天。
《塔瑞斯世界》提檔之后，“魔獸加速器來了”和“催更魔獸的正確打開方式”等多個微博話題詞條登上了微博熱搜。從大量營銷號發(fā)布相關(guān)內(nèi)容的情況來看，《塔瑞斯世界》希望把自己和《魔獸世界》進(jìn)一步掛鉤。
《巫妖王之怒》測試服開服當(dāng)天，《塔瑞斯世界》發(fā)微博為《魔獸世界》“祈?！?，祝愿《巫妖王之怒》測試服不會出現(xiàn)“炸機”的情況。結(jié)果，《巫妖王之怒》測試服還是出現(xiàn)了宕機離線的情況?！端鹚故澜纭讽槃莞M(jìn)，為粉絲抽取所謂的炸雞“險”（美團(tuán)炸雞兌換券），又搏了一波好感。
02 跑路新游戲？魔獸老玩家選擇“罵”網(wǎng)易
《塔瑞斯世界》這種“緊盯”《魔獸世界》的策略起到了一定的效果，連續(xù)三天占據(jù)App Store免費榜第一名的位置就是最好的例證。
不過，娛樂資本論詳細(xì)分析《塔瑞斯世界》的評論區(qū)發(fā)現(xiàn)，愿意和官博進(jìn)行互動的真實粉絲，要么是沒怎么接觸過類似產(chǎn)品的新玩家，要么是所謂的“樂子人”。評論區(qū)極少有真正的魔獸玩家出現(xiàn)。
娛樂資本論也詢問了身邊的魔獸玩家，他們都表示對《塔瑞斯世界》不感興趣。魔獸玩家小陳告訴娛樂資本論：“市面上MMORPG有很多，但《魔獸世界》只有一個，學(xué)得再像也沒用。如果不是真正的魔獸粉絲，這兩年我早就跑去玩《最終幻想14》了?！?/p>
小鹿也有著類似的觀點?！段籽踔窚y試服開了之后，他第一時間參與了測試。小鹿說《魔獸世界》的打擊感在他眼里是非常舒服的，這也是驅(qū)使他繼續(xù)玩《魔獸世界》的一大原因。小鹿曾經(jīng)看過《塔瑞斯世界》的宣傳視頻，比《魔獸世界》還要復(fù)古的操作方式讓他望而卻步。
各個論壇上，魔獸玩家的焦點還是《魔獸世界》本體。小陳覺得對于《魔獸世界》玩家而言，眼下最重要的事情還是催促網(wǎng)易增加服務(wù)器，提升測試進(jìn)度，并讓正式服盡快回歸。跑去玩《塔瑞斯世界》遠(yuǎn)不能實現(xiàn)他們的目的。
按照小陳的說法，《魔獸世界》國服停服期間錯過了兩個大版本。正式服的新設(shè)計、新系統(tǒng)、新劇情、新團(tuán)本都是玩家們所期待的?，F(xiàn)在網(wǎng)易還只能拿出《巫妖王之怒》這樣的老版本，巨龍時代和地心之戰(zhàn)宣傳物料統(tǒng)統(tǒng)不見蹤影，這是他們不能接受的。“與其找個新游戲玩，不如多罵罵網(wǎng)易，”小陳說道。
魔獸世界懷舊服6月11日測試（截取自魔獸世界官方微博）
NGA的魔獸世界主版艾澤拉斯議事廳中，還是有一部分玩家為《塔瑞斯世界》說好話。
他們認(rèn)為《塔瑞斯世界》多端多平臺密集宣發(fā)，發(fā)放各種福利不說，還花錢雇傭招募專業(yè)團(tuán)長。單憑這幾點就完爆了網(wǎng)易的運營。
然而，這樣的論調(diào)在NGA沒什么市場。部分魔獸世界老玩家直接回懟，稱《塔瑞斯世界》大部分的游戲內(nèi)容都是借鑒《魔獸世界》，自然要花大力氣討好玩家。游戲本身沒亮點，運營宣發(fā)力氣再大也沒用。
03 二十年時間經(jīng)營，獲得忠實的玩家
魔獸玩家紛紛選擇無視《塔瑞斯世界》，主要原因非常簡單。近二十年深耕中國市場后，暴雪與中國玩家建立了更為深厚的情感連結(jié)。《魔獸世界》粉絲生態(tài)也和其他游戲差異巨大，玩家對游戲和廠商的忠實程度遠(yuǎn)非其他競爭對手可以匹敵。
就在網(wǎng)易官宣《巫妖王之怒》測試的同一天，網(wǎng)易大神同步推出了一個名為“暴雪足跡報告”h5頁面。玩家登陸自己的戰(zhàn)網(wǎng)賬號后，既可在報告中回顧自己和《魔獸世界》《爐石傳說》以及《守望先鋒》等暴雪游戲的相關(guān)歷史記錄。這些歷史記錄包括了玩家所有體驗過的暴雪游戲的入坑順序、游戲時長、用戶排名等。
娛樂資本論發(fā)現(xiàn)，很多之前從未討論過暴雪游戲的朋友紛紛分享了自己的“暴雪回憶”。《魔獸世界》是他們每個人游戲記憶中比較重要的一部分?！赌ЙF世界》游戲時長超過1000小時的玩家不計其數(shù)。有些玩家的游玩時長甚至超過了1萬小時。
《魔獸世界》自問世至今幾乎沒有離開過國區(qū)市場。一款海外網(wǎng)絡(luò)游戲能夠在中國運營20年之久，本身就是一件困難的事情。2009年運營商從九城轉(zhuǎn)至網(wǎng)易，以及這次網(wǎng)易與暴雪中斷合作，都讓國區(qū)玩家暫別了《魔獸世界》一段時間。幸運的是，這兩次間隔的時間都不長。二十年老玩家這樣的稱呼放到《魔獸世界》粉絲身上不再是一句戲言。
同時，暴雪這家公司對于中國玩家而言意義非凡。曾幾何時，“暴雪出品，必屬精品”這八個字深深印刻在每一位玩家的腦海中?！缎请H爭霸》《魔獸爭霸》《暗黑破壞神》和《魔獸世界》等一系列作品都可以躋身當(dāng)時同類游戲的第一梯隊。
魔獸世界資料片地心之戰(zhàn)（圖源：魔獸世界官方X）
魔獸情懷和暴雪情懷匯聚到一起，最終形成了《魔獸世界》玩家如此的忠誠度?！端鹚故澜纭废胍獱帄Z這部分玩家，絕非想象中那樣簡單。
最近十年，暴雪帶給玩家更多的是一種失望的情緒。實際上，玩家是非常容易得到滿足的一個群體，一切都要看游戲公司的誠意還保留幾分。所幸的是，《魔獸世界》新資料片“地心之戰(zhàn)”的預(yù)告片在玩家群體中得到了不錯的反饋，距離中國玩家重返艾澤拉斯也不再遙遠(yuǎn)。