文|紅餐網(wǎng) 簡煜昊
編輯|景雪
一批強調(diào)“山野”特色的火鍋店正在全國多地冒頭。
近期，紅餐網(wǎng)注意到，江浙滬等地開始興起一股打卡“山野火鍋”熱潮，在小紅書和抖音上，網(wǎng)友們分享打卡“山野火鍋”的帖子或視頻也引來了不少人圍觀。
再進一步查閱紅餐大數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，在武漢、廣州、深圳、合肥等地竟也出現(xiàn)了不少山野火鍋品牌，部分品牌還在近兩年內(nèi)開出了10余家門店。
山野火鍋，究竟有何特別？在整個火鍋界，是否會掀起波瀾？
山野火鍋的風，從江浙滬刮起
翻看社交平臺上的信息，可以看到，這波山野火鍋的熱潮，從江浙滬刮起。
6月3日，溫州萬象城內(nèi)的山野火鍋品牌“山緩緩”正式開門營業(yè)。肖紅（化名）當天晚餐時段就去了該店打卡?！捌诖镁昧耍瑤讉€月前開始圍檔的時候，身邊就有很多人推薦了?！毙ぜt告訴紅餐網(wǎng)，自己及身邊的一些同事、網(wǎng)友早就被“山野火鍋”種草，看到山緩緩開業(yè)，忍不住第一時間就去感受了一番。
5月，網(wǎng)友“柒柒”首次打卡了南京萬象天地的“三出山”?！昂糜刑厣幕疱仯K于知道為什么有這么多人排隊了。”
當然，被山野火鍋種草的并不止他們。從社交平臺上分享的帖子來看，今年以來，不少網(wǎng)友被江浙滬地區(qū)的山野火鍋所吸引，紛紛前往打卡。截至6月13日，抖音上與山野火鍋相關的視頻播放量已經(jīng)超過了600萬；小紅書上與山野火鍋相關的筆記數(shù)量也已超過7萬。而山緩緩、三出山、山蔦蔦等都是熱門的打卡品牌。
圖片來源：抖音截圖
根據(jù)大眾點評信息，目前大部分的山野火鍋店集中在江浙滬一帶。包括三出山、山緩緩、山蔦蔦、叢山野等山野火鍋品牌也都有在上海、江蘇、浙江等地開店，且選址大都選在熱門商圈，比如杭州龍湖天街、無錫萬象城、上海格隆匯等。
在一眾山野火鍋品牌里，成立時間相對早、名氣高的當屬三出山。2021年8月，三出山在武漢華發(fā)中城薈開出首店，品牌以“原創(chuàng)自然系火鍋”自居，主推四川蹺腳牛肉、山貨野菜和云貴特色小吃等，營造了城中山林的特色場景。憑借特色菜品、用餐環(huán)境，三出山吸引了不少消費者的關注。
如今在大眾點評搜索該店鋪，還可以看到，“等號久”“排隊長”是消費者評論該餐廳的高頻詞，不少消費者反饋，遇上節(jié)假日，門店的等位時間基本在2小時以上。
大概從去年開始，三出山開始陸續(xù)進入上海、寧波、南京等地開店。而在三出山向江浙滬等地輻射的同時，山緩緩、山蔦蔦、叢山野等品牌也開始相繼在江浙滬等地冒頭。
這些門店的人氣也普遍不低，比如，三出山、山緩緩位于上海的門店，半年內(nèi)賣出的雙人套餐均已超過2萬份。
圖片來源：大眾點評截圖
柒柒在打卡完南京萬象天地的“三出山”后也感慨，沒想到生意會那么火爆。“去之前就曾聽說該店生意很火，但去到現(xiàn)場還是有被現(xiàn)實的排隊情況嚇到。號是下午四點多拿的，飯是晚上十點吃的，足足排了333分鐘?！?/p>
眼看山野火鍋這股消費風潮越刮越猛，這些山野火鍋品牌也開始加快跑馬圈地。從上述幾個品牌官方微信發(fā)布的最新信息來看，目前三出山的門店已有17家，除江浙滬等地外，也有在合肥、鄭州等地開店。
而山緩緩在營門店總數(shù)則已超過20家，門店已輻射至邯鄲、無錫、寧波等地。其他包括山蔦蔦、叢山野在內(nèi)的絕大部分山野火鍋品牌門店數(shù)則在5家以下。
另外，根據(jù)大眾點評顯示的信息，目前在廣州、深圳、重慶、簡陽等地，也開始出現(xiàn)了一些山野火鍋店，但大部分都還是單店。
菌菇、野菜是特色，門頭、場景幾乎“復制粘貼”
從名字中不難看出，山野火鍋最大的亮點就在于“山野”二字，但所謂的“山野”特色，還比較雷同。
首先是名字和Logo。這些山野火鍋品牌的名字普遍都會帶有“山”“野”“山野”的字樣，比如叢新發(fā)山野火鍋、觀山火鍋、山慢慢、野果子等等。另外，大家的Logo設計思路也幾乎如出一轍，像三出山、山緩緩、山慢慢這三個品牌的Logo都是形似山丘的藝術字樣式，很容易讓人“傻傻分不清楚”。
圖片來源：大眾點評
而為了營造山間田野的場景，這些品牌的空間設計也是清一色的山林風。
盆栽或綠植總是必不可少的，從門店外圍，到店內(nèi)的角落和過道處，總能見著大量的盆栽或綠植。此外，店內(nèi)普遍還會用上藤椅和石桌，以此與綠植交相輝映。
翻看菜單，就更像是復制粘貼了。這些山野火鍋店內(nèi)大都主推兩款鍋底，即原湯鍋和紅油辣鍋，菜品方面，招牌菜品就是各類野菜、菌菇和牛肉。當然也有不少門店會提供諸如毛肚、鴨腸等常規(guī)的涮菜。
雖然相似，但大部分山野火鍋還是會強調(diào)，自己是與眾不同的。如何不同？就是挖掘了各類罕見的菌菇、野菜。所以，在這些山野火鍋店里，總能見著一些不常見的菌菇、野菜，比如鮮薄荷、羽衣甘藍、見手青等等。一些品牌為了凸顯菌菇、野菜特色，甚至會在門店內(nèi)專門設置一個食材展示區(qū)，上面擺放各式的野菜、菌菇。
不過，單憑幾款與眾不同的菌菇、野菜，似乎還很難給消費者留下深刻印象。
“很多菌菇野菜不能單點，只在拼盤里，但拼盤里有大半都是一般的菇。”
“這些山野火鍋，說白了都大差不差，根本分不清幾個山野火鍋品牌之間的區(qū)別。”
不少消費者在社交平臺上分享道。
更重要的是，在價格方面，山野火鍋似乎也不討喜。根據(jù)大眾點評信息，山野火鍋人均價格普遍在150-200元之間。紅餐網(wǎng)曾親自體驗了廣州的一家山野火鍋（非連鎖品牌），在該店內(nèi)，一份鮮切牛肉的價格在70元左右，一份和牛的價格則在150元左右。菌菇野菜類的產(chǎn)品往往采取拼盤組合的形式，按照包含的菌菇種類不同，價格也會有所差異，但價格最低一份也要50元。
圖片來源：紅餐網(wǎng)攝
社交平臺上，也有不少體驗過的消費者對山野火鍋的價格表示了不滿：
“大多都是素菜，且大多是小份樣式，人均200不值得?！?/p>
“吃一頓海底撈也不過150元左右，山野火鍋真的有點太貴了。”
“兩個人去吃的，點了一桌素菜加兩盤肉，買單的時候收我430多。”
食材受限、場景單一，恐難撐起一個火鍋品類
嚴格意義上講，山野火鍋并不是什么新興事物。
在被稱為“野生菌王國”的云南地區(qū)，主打菌菇野菜的玩法屢見不鮮，當?shù)匾苍缫颜Q生了野山菌火鍋的獨立品類。據(jù)了解，得天獨厚的地理優(yōu)勢使云南地區(qū)盛產(chǎn)野生菌，每逢收獲季，各式各樣的菌菇都會成為當?shù)厝瞬妥郎系幕疱伿巢摹?/p>
據(jù)紅餐大數(shù)據(jù)顯示，如今在全國范圍內(nèi)，也已經(jīng)跑出了武陵山珍、蕓山季、菌彩野、蘑界等野山菌火鍋品牌。這些野山菌火鍋品牌的人均消費多在100-150元之間，且菌菇類的產(chǎn)品會更豐富。
而在貴州地區(qū)，不少酸湯火鍋門店也會營造有氛圍的山野環(huán)境，并推出各式山野菜，甚至于部分門店中的山野菜還是免費供應。
圖片來源：紅餐網(wǎng)攝
此外，不少傳統(tǒng)火鍋品牌也都有推出山野食材。比如海底撈在今年的春季上新時就推出了菌菇拼盤，一份拼盤中會包括6款不同的菌菇；巴奴也從今年3月份開始，在店內(nèi)陸續(xù)推出了云南豌豆莢、云南兒菜、昭通天麻、熊貓筍等山菜、野菜。
對比之下，這批新興的山野火鍋，在場景的打造上，還只是浮于表面，僅僅利用一些植物、裝飾來凸顯“山林”風格，而在食材、價格等方面，也沒有太大優(yōu)勢。
針對山野火鍋，有業(yè)內(nèi)人士也向紅餐網(wǎng)講述稱，將菌菇和野菜作為火鍋食材有不小的限制。因為并不是所有的菌菇野菜都可以食用，而部分可以食用的菌菇，其口味也不一定具有普適性，作為火鍋單品發(fā)展的創(chuàng)新空間有限。
“山野火鍋的底色依然是川渝火鍋，在此基礎上拼湊了部分的山野特色。本質上，山野火鍋很難發(fā)展成一個獨立的火鍋品類。”柴大官人聊品牌主理人柴園在接受紅餐網(wǎng)采訪時也曾如是強調(diào)道。
如此看來，山野火鍋未來想要走更遠，恐怕還有場硬仗。