文|Tech星球 陳橋輝
6月10日晚，在京東發(fā)售的黑神話實(shí)體收藏版1分鐘被搶光的話題登上熱搜。一位玩家在微博上興奮地說道：“《黑神話：悟空》實(shí)體收藏版被我搶到了！”
《黑神話：悟空》作為國產(chǎn)3A（開發(fā)成本高、開發(fā)周期長、消耗資源多）游戲大作，無論是關(guān)注度還是討論度，都是頂流。
值得關(guān)注的是，這款游戲的背后投資方之一是騰訊，為了給《黑神話：悟空》站臺，在5月的騰訊游戲2024發(fā)布會片尾部分，《黑神話:悟空》以彩蛋的形式壓軸亮相，引發(fā)熱議。
騰訊游戲在今年下半年代理發(fā)行或自研的游戲不只《黑神話：悟空》，還包括《塔瑞斯世界》《極品飛車：集結(jié)》《三國志異聞錄》等關(guān)注較高的游戲。此外，《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟》《地下城與勇士：創(chuàng)新世紀(jì)》等老牌經(jīng)典IP，也將更新全新玩法。
不只騰訊，其他頭部游戲廠商也沒閑著。在5月24日舉行的網(wǎng)易2024年一季度財報電話會上，網(wǎng)易CEO丁磊及管理層分享了網(wǎng)易游戲下半年重點(diǎn)新品的籌備情況，宣布《燕云十六聲》7月PC端先行，《永劫無間》手游暑期上線。此外，《魔獸世界》也將在6月11日開啟刪檔測試。
作為國內(nèi)的人氣游戲大廠，米哈游也將帶來全新的游戲作品《絕區(qū)零》，預(yù)計7月4日正式發(fā)布，預(yù)約人數(shù)已突破4500萬，被外界認(rèn)為是米哈游繼《原神》《崩壞星穹鐵道》之后的第三個爆款游戲，實(shí)力不容小覷。
相比于上半年，下半年國內(nèi)游戲賽道注定不會平靜，特別是暑期檔的到來，甚至?xí)層螒蛸惖栏偁幾兊酶蛹ち?。隨著騰訊、網(wǎng)易、米哈游這三家國內(nèi)最引人關(guān)注的游戲廠商，都已著手推動下半年的爆款計劃，一場大戰(zhàn)正式開啟。
騰訊、網(wǎng)易、米哈游開啟下餃子模式
“這3年以來，真正意義上的國民爆款游戲始終沒有出現(xiàn)，但在2024下半年，隨著頭部廠商多個熱門游戲選擇在下半年定檔，或?qū)⒋蚱七@個一塵不變的局面”，一位網(wǎng)易游戲的策劃告訴Tech星球。
騰訊方面，在5月底的2024騰訊游戲發(fā)布會上，公布了多達(dá)13款重磅游戲新品，在游戲品類、創(chuàng)新玩法、IP內(nèi)容等不同方面都有新的探索提升。
除了《黑神話：悟空》外 ，本次大會上當(dāng)屬《極品飛車:集結(jié)》備受關(guān)注。這是一款由EA授權(quán)，騰訊天美工作室研發(fā)的全新開放世界多人競速手游。該游戲?qū)⒃谑謾C(jī)、平板、模擬器、車機(jī)端上線，號稱“不分區(qū)不分服、一個賬號無限互動”。截至目前，已有超2500萬玩家預(yù)約。
值得一提的是，天美工作室曾經(jīng)打造過位列網(wǎng)吧三巨頭之一的《QQ飛車》，其最高在線人數(shù)一度超過300萬。與此同時，近年旗下推出的《QQ飛車手游》，也在短短一周的時間就突破了2000 萬DAU，同樣收獲了極為耀眼的戰(zhàn)績。
騰訊游戲的另外一家工作室琳瑯天上，也將帶來全新的游戲作品《三角洲行動》，這是一款橫跨端游、手游和主機(jī)的FPS游戲。產(chǎn)品自開啟預(yù)約以來，累計國內(nèi)預(yù)約量超1500萬，并將于6月20日開啟代號雙子大規(guī)模雙端測試。
而為了狙擊網(wǎng)易游戲的《魔獸世界》回歸，作為競品的《塔瑞斯世界》宣布提前至6月12日上線，一場“豬鵝”搏擊戰(zhàn)不可避免，而這也將成為今年游戲行業(yè)的一大看點(diǎn)。
此外，由騰訊引進(jìn)的《黑色沙漠》討論度也不低，這是一款主機(jī)級別的動作冒險RPG游戲，采用3A級別的畫面品質(zhì)呈現(xiàn)一個劍與魔法共存的奇幻世界。在2019年，年初開發(fā)商發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，《黑色沙漠》在所有平臺（PC、Xbox和手機(jī)）的總收入已經(jīng)超過驚人的10億美元，游戲總注冊用戶達(dá)到1800萬人，遍及全球150個國家。目前，該游已在6月拿到進(jìn)口游戲版號，并開啟預(yù)約，預(yù)計很快迎來公測。
網(wǎng)易游戲同樣在5月，迎來了一年一度的520游戲發(fā)布會，其公布的新游同樣多達(dá)10余款。
其中，在主機(jī)游戲市場被網(wǎng)易寄予厚望的《燕云十六聲》，已經(jīng)在5月31日開啟“仲呂測試”，并宣布7月26日正式公測，爭奪暑期檔。同時，另一款知名作品《永劫無間》，也在大會上公布了手游的最新開發(fā)進(jìn)度及實(shí)機(jī)演示。數(shù)據(jù)顯示，《永劫無間》手游首測兩周新增千萬預(yù)約，測試后全網(wǎng)預(yù)約量超2500萬，人氣口碑迅速攀升。
這兩款游戲也被外界所期待。摩根大通曾表示，今年以來，網(wǎng)易股價跑輸游戲同業(yè)騰訊和中概互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)基金，原因是2024年2季度《射雕》的表現(xiàn)低于預(yù)期，這使得投資者不確定其他兩款主要新游戲的表現(xiàn)。摩根大通表示，看好新游戲《永劫無間》手游和《燕云十六聲》的表現(xiàn)，應(yīng)會實(shí)現(xiàn)良好的變現(xiàn)并推動2024年下半年游戲收入加速增長。
當(dāng)然，最值得期待的還是《魔獸世界》。在網(wǎng)易和暴雪“分手”的一年后，網(wǎng)易和《魔獸世界》的開發(fā)者暴雪宣布雙方再次合作，官宣當(dāng)天，《魔獸世界》的預(yù)約人數(shù)突破200萬。
一位暴雪的老玩家向Tech星球表示，此前他所待的幾個千人《魔獸世界》玩家交流群，都開始躁動起來。6月6日，“暴雪回歸”“魔獸世界技術(shù)測試定檔”話題更是沖上熱搜。據(jù)財聯(lián)社報道，當(dāng)日，受益于市場雙重利好，港股游戲股多數(shù)走強(qiáng)，其中網(wǎng)易一度漲超4%。
另外一位不容小覷的實(shí)力玩家米哈游，在上個月官宣7月4日定檔《絕區(qū)零》。一位米哈游的運(yùn)營告訴Tech星球，《絕區(qū)零》選擇7月上線，無疑是看中了暑期檔，此外，這款游戲也被身邊的同事所看好，雖然相比《原神》有一定的差距，但仍然會在今年二次元游戲市場中占有一席之地。
《絕區(qū)零》作為大熱門，其官網(wǎng)顯示，截至目前預(yù)約人數(shù)已突破4000萬，超過了《崩壞星穹鐵道》的3000萬，幾乎已經(jīng)預(yù)訂了上今年下半年的爆款。
發(fā)力IP改編扛大旗
在2024年，明顯感覺到國內(nèi)IP改編的游戲數(shù)量增多，尤其以騰訊游戲和網(wǎng)易游戲?yàn)榇怼?/p>
譬如，騰訊基于《王者榮耀》IP改編的英雄格斗手游《星之破曉》，據(jù)官方公布集結(jié)終測的測試數(shù)據(jù)顯示，玩家熱度高漲，其中，使用云霓雀翎登場達(dá)到358萬次，魯班七號被擊飛272萬次。
騰訊還直接拿出了重量級IP《文明》系列，基于《文明》IP改編并推出全新的SLG游戲《世界啟元》，且由游戲教父席德·梅爾親自站臺背書。
騰訊游戲策劃小貍告訴Tech星球，IP本身具有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和品牌影響力，一些知名的動漫、小說、影視等 IP 早已積累了大量的忠實(shí)受眾，將其改編為游戲，能夠迅速吸引這些粉絲群體的關(guān)注和參與，降低了市場推廣的難度和成本，奠定良好的基礎(chǔ)。
網(wǎng)易在IP改編游戲方面，也不遑多讓。相較于以往，如今網(wǎng)易在IP合作方面已不再僅僅局限于傳統(tǒng)的武俠、仙俠類IP范疇，而是開啟了與更具國際化特質(zhì)IP合作，包括漫威、指環(huán)王、歧路旅人、圣劍傳說等，譬如，網(wǎng)易游戲、漫威聯(lián)合推出的6v6第三人稱團(tuán)隊射擊游戲《漫威爭鋒》，指環(huán)王IP正版授權(quán)的策略游戲《指環(huán)王：紛爭》，以及進(jìn)一步全民化的永劫無間IP改變游戲《永劫無間》手游。
與這些IP展開合作無疑具有更大的挑戰(zhàn)性，但也能夠更有效地助力網(wǎng)易打入國際市場，對網(wǎng)易游戲出海起到極大的推動作用。
對于騰訊、網(wǎng)易發(fā)力IP改編游戲，一位游戲行業(yè)人士認(rèn)為，這將成為趨勢，能夠充分挖掘 IP 價值，通過先進(jìn)的技術(shù)手段將 IP 元素完美融入游戲中，打造出高質(zhì)量、沉浸式的游戲體驗(yàn)。
再者，當(dāng)前游戲市場競爭激烈，創(chuàng)新難度增大。借助成熟的IP進(jìn)行改編，可以在一定程度上規(guī)避創(chuàng)新風(fēng)險，同時也能為游戲帶來獨(dú)特的賣點(diǎn)和差異化競爭優(yōu)勢。
從市場環(huán)境來看，玩家對于游戲內(nèi)容的豐富度和深度要求越來越高，IP改編游戲能夠借助原IP的豐富故事，為玩家提供更具深度和廣度的游戲內(nèi)容。
當(dāng)然，這一趨勢也面臨挑戰(zhàn)。例如，如何在改編過程中保持 IP 的原汁原味，同時又能進(jìn)行創(chuàng)新以適應(yīng)游戲的特點(diǎn)；如何避免過度依賴IP而忽視游戲本身的品質(zhì)提升等。
比拼“下一個爆款”
2024年下半年，米哈游的《絕區(qū)零》、騰訊游戲上線不久的《DNF 手游》《星之破曉》，以及網(wǎng)易游戲的《燕云十六聲》《永劫無間》手游，都有成為爆款的潛力。
《絕區(qū)零》是米哈游的一款重磅新品，在去年年底拿到版號后開啟了二測。該游戲的“潮酷”表現(xiàn)和“爽快”的動作玩法都得到了進(jìn)一步的體現(xiàn)，超4000萬人次預(yù)約，已經(jīng)打破了《原神》《崩壞星穹鐵道》以往的戰(zhàn)績。
為了降低米哈游用戶的上手門檻，其角色培養(yǎng)采用了類似《原神》和《崩壞星穹鐵道》的模式，并進(jìn)行了優(yōu)化。戰(zhàn)斗上手難度低，打擊感令人愉悅，玩家可以通過亂砍和適時的彈反、閃避來應(yīng)對敵人。
上線不久的《DNF手游》，似乎已預(yù)訂了今年爆款游戲的席位。這款由端游改編而來的手游，一上線就拿下了首周超10億流水的成績，據(jù)游戲市場研究和咨詢機(jī)構(gòu)Niko Parterners的數(shù)據(jù)估計，上線首周，包括安卓商店在內(nèi)所有移動平臺的玩家總支出超過 1.4 億美元（約合人民幣10億元）。
摩根士丹利發(fā)布的市場報告指出，《DNF》手游的上線將成為騰訊近年最大規(guī)模的游戲發(fā)布之一，并將成為推動第二季國內(nèi)游戲業(yè)務(wù)增長拐點(diǎn)的關(guān)鍵催化劑，預(yù)計游戲首年總收入可達(dá)100億元。
此外，作為《王者榮耀》IP 衍生游戲，騰訊旗下另一款備受關(guān)注的游戲《星之破曉》，可能將面臨市場的考驗(yàn)?！锻跽邩s耀》在 IP 塑造上下了很大的功夫，而《星之破曉》或許要證明，在《王者榮耀》這款游戲之外，IP 用戶愿意為之付出多少時間和金錢。
除了騰訊和米哈游，網(wǎng)易游戲的實(shí)力也不弱。
作為網(wǎng)易游戲今年暑期檔的力作，《燕云十六聲》的一大特點(diǎn)是開放世界。在游戲內(nèi)容上，它與《原神》有相似之處，既有單人的大世界探索，也有多人共斗 BOSS 的玩法。此外，游戲中還包含了豐富的中國風(fēng)休閑小游戲，如釣魚、擼貓、拼酒、投壺等，為玩家?guī)愍?dú)特的體驗(yàn)。
而且，網(wǎng)易游戲旗下的《永劫無間》手游，也有成為爆款的潛質(zhì)，因?yàn)镻C端的良好表現(xiàn)，更是拉升了外界的期待。2024一季度財報會上，網(wǎng)易管理層表示，“經(jīng)過多次測試，我們已感受到玩家對這款游戲極大的期待度，研發(fā)團(tuán)隊也驗(yàn)證了在手游上創(chuàng)新的操作和可玩性，信心得到進(jìn)一步增強(qiáng)?！?/p>
由此可見，下一個爆款游戲的角逐者不在少數(shù)。下半年，特別是即將來臨的暑期檔，將成為檢驗(yàn)爆款游戲的試金石。