文|潛水魚X 李小溪
編輯|雷德利
《慶余年第二季》收官后,最終《墨雨云間》續(xù)上了這波熱度。
該說不說,《狐妖小紅娘·月紅篇》(下稱“月紅篇”)和《墨雨云間》也是有點(diǎn)緣分在的?!对录t篇》和《墨雨云間》的制作方分別是恒星引力和歡娛影視,兩家公司的老板分別是王一栩和于正,二人常年在微博與粉絲論短長(zhǎng),獲封內(nèi)娛兩大戲精制片人,這回兩人新劇隔空對(duì)打,也算棋逢對(duì)手。
《狐妖小紅娘-月紅篇》
從話題度上來看,王一栩已經(jīng)敗下陣來,云合數(shù)據(jù)6月5日《墨雨云間》的市占率24.3%,《月紅篇》只有6.7%。
熱度只是表象,根源在于王一栩可能過于迷戀俊男美女、愛與和平,而沒有形成劇集方法論。兩年前的《蒼蘭訣》,或許只是一個(gè)偶然。同屬一科,王一栩做不成于正。
飯圈大佬與戲精制片人
從《蒼蘭訣》到《月紅篇》,王一栩再度置身內(nèi)娛的話題中心,但這次輿論風(fēng)向已經(jīng)換了天地。
王一栩其人,恒星引力的創(chuàng)始人、出品人兼所有項(xiàng)目的總制片人,坊間傳聞是富二代,但至今無從查證??刹榈氖撬沸谴罄械纳矸?,2015年飯圈還如日中天之時(shí),他成立第一家公司上海任性文化,主營(yíng)業(yè)務(wù)就是明星數(shù)據(jù)分析,為視頻網(wǎng)站提供粉絲數(shù)據(jù)算法服務(wù)。
入行早期,王一栩全憑粉籍熱愛和有錢任性。2018年起,恒星引力跟隨愛奇藝參與出品過《愛國(guó)者》《追球》《晨陽》等不溫不火的劇,除此之外,還投過不少文藝片,其中包括婁燁的《風(fēng)中有朵雨做的云》、宋佳和朱亞文主演的《詩人》等,愛好第一,市場(chǎng)第二。
《詩人》
2019年的沙雕漫改劇《從前有座靈劍山》和2020年的現(xiàn)偶《怪你過分美麗》過后,恒星引力算是在業(yè)內(nèi)嶄露頭角。直到2022年的《蒼蘭訣》,這部仙俠古偶劇壓過當(dāng)年暑期檔的《沉香如屑》和《星漢燦爛》,憑借人設(shè)新穎和東方美學(xué),成為暑期檔古偶大戰(zhàn)冠軍,在向來是國(guó)產(chǎn)劇口碑洼地的古偶劇中,拿到了豆瓣8.1分。
《蒼蘭決》
自此,恒星引力一躍成為劇集行業(yè)新貴,90后的王一栩開始頻繁現(xiàn)身于各大行業(yè)論壇,頻繁對(duì)外輸出他的行業(yè)洞見和創(chuàng)作方法論,恒星引力也成為當(dāng)年風(fēng)頭最勁的影視公司之一。
更重要的是,《蒼蘭訣》讓恒星引力贏得了愛奇藝的“寵愛”。除了2022年楊冪和白宇主演的醫(yī)療劇《謝謝你醫(yī)生》在騰訊視頻播出,恒星引力的《七時(shí)吉祥》《我要逆風(fēng)去》,三部《狐妖小紅娘》,以及待播的《永夜星河》《與晉長(zhǎng)安》,都是與愛奇藝合作。
項(xiàng)目越來越大,王一栩的“戲精”屬性逐漸暴露。點(diǎn)進(jìn)他的微博,如果不看大V認(rèn)證介紹的title,沒準(zhǔn)會(huì)誤以為以為這是某明星大粉的賬號(hào):各種無水印劇照,超話標(biāo)簽、最新話題、劇播成績(jī)炫耀,末了加上對(duì)主演的表白,標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)女工一條龍?zhí)撞汀?/p>
王一栩微博
王一栩深諳飯圈流量密碼,常駐熱搜。之前《狐妖小紅娘》系列和《永夜星河》(即《黑蓮花攻略手冊(cè)》)的選角就遛遍內(nèi)娛頭號(hào)種子選手,網(wǎng)傳某某主演,粉絲激辯,王一栩再下場(chǎng)以官方姿態(tài)發(fā)言,熱搜操作手冊(cè)可以分發(fā)各大IP改編劇人手一份。去年《七時(shí)吉祥》試圖復(fù)制《蒼蘭訣》,但效果并不理想,王一栩連發(fā)數(shù)條小作文,字里行間還有甩鍋楊超越、平臺(tái)排播和全平臺(tái)限流之意,越描越黑,一夜之間狂上熱搜n條。
這熟悉的操作,讓人想起我們的內(nèi)娛戲精老朋友于正——一位銳評(píng)內(nèi)娛沒在怕的男子?!稇c余年2》熱播,他點(diǎn)評(píng)劇宣low,稱“熱播戲的續(xù)集就不必拿外人來祭天了吧,除了于正沒啥可營(yíng)銷的嗎?”看的人一臉問號(hào)。年初《五福臨門》開機(jī),他大喊:“我們這戲真的很好看,一定要是爆款,讓來不了的人去死吧!”疑似內(nèi)涵辭演該劇女二號(hào)的祝緒丹,雖然后來他解釋是“去撕”,不是“去死”,但鑒于他過往的大膽發(fā)言,可信度存疑。
《五福臨門》開機(jī)路透
不過,同是戲精不同命,碰巧兩人《狐妖小紅娘》和《墨雨云間》新作隔空跨平臺(tái)對(duì)壘,前兩日#于正 王一栩#詞條還登上微博熱搜,但觀眾“踩一捧一”很明顯,粉絲銳評(píng)稱:用他們二人的粉圈話術(shù)來說,這叫強(qiáng)行捆綁,給王一栩抬咖。
愛與和平取代不了方法論
不同于王一栩的有錢任性,于正是為創(chuàng)作下過苦功夫,交過代價(jià)慘痛的學(xué)費(fèi)的。
入行之初,他到《新龍門客?!穼?dǎo)演李惠民手底下當(dāng)學(xué)徒寫劇本,沒有工資,自費(fèi)打工,甚至連署名權(quán)都沒有,也算是師承香港電視劇制作模式。6年前,他接受《人物》采訪時(shí)提到,當(dāng)年寫完《荊軻傳奇》40集的劇本,導(dǎo)演妻子說給他發(fā)紅包,他回家打開發(fā)現(xiàn)錢很少,當(dāng)場(chǎng)就哭了。
他曾經(jīng)在橫店一家小賓館住了9年,在逼仄的房間里寫出很多后來毀譽(yù)參半的劇本,每天雷打不動(dòng),要花6個(gè)小時(shí)的時(shí)間寫劇本,一年如果沒寫出一個(gè)本子,會(huì)很不安?,F(xiàn)在豆瓣上檢索于正,僅編劇作品就有近50部。
《美人心計(jì)》大火之后,于正逐步開始做制片,并且形成了相對(duì)穩(wěn)定的產(chǎn)出,比如2011年前后的“宮鎖”系列,香港導(dǎo)演李慧珠配上一群內(nèi)地的俊男美女演員,與當(dāng)時(shí)制霸國(guó)產(chǎn)劇的唐人影視拍《仙劍奇?zhèn)b傳》《步步驚心》類似,形成了某種古裝劇爆款模式。
與于正相對(duì)系統(tǒng)化訓(xùn)練不同,王一栩自出現(xiàn)在公眾視野中,便是有行業(yè)話語權(quán)的出品人和制片人,同時(shí)他迷戀一種價(jià)值觀——愛與和平,《月紅篇》播出前,他的微博名都從原來的“王一栩Pro”改成了“愛與和平的小胖子”,可見執(zhí)念之深。
王一栩微博
《蒼蘭訣》爆火后他接受采訪時(shí)提到,無論做項(xiàng)目還是溝通演員、平臺(tái),都格外強(qiáng)調(diào)價(jià)值觀契合,《蒼蘭訣》是“愛與和平”,《月紅篇》是“真愛破除偏見,愛去治愈一切”,創(chuàng)作的核心就是表達(dá)這一價(jià)值觀。
但縱觀當(dāng)下的劇集市場(chǎng),大男主/大女主爽文是觀眾最強(qiáng)勁的追劇需求,《慶余年第二季》和《墨雨云間》接連熱播已經(jīng)驗(yàn)證這一點(diǎn),《月紅篇》的大女主已經(jīng)被男主搶了不少風(fēng)頭,劇情又像過家家,“愛與和平”得到了貫徹,但觀眾也散得差不多了。
于正貫徹的則是完全相反的價(jià)值觀,從自立門戶開始,從《美人心計(jì)》《陸貞傳奇》到《延禧攻略》和當(dāng)下的《墨雨云間》,他的女主角多數(shù)時(shí)候都在抗?fàn)?,宮斗、宅斗、權(quán)斗,地獄開局,打怪升級(jí),一直爽到最后,雖然口碑不穩(wěn)定,但勝在情緒價(jià)值拉滿。
跨越了電視臺(tái)到流媒體周期的于正,還很好命地調(diào)和了男女頻盤的差異,如小魚此前所說,他深諳爽劇是人性,可以擊穿全民觀眾。從前的戲精,今日卻成為了優(yōu)酷的S+打工人,內(nèi)娛果然是瞬息萬變,頂峰相見。
長(zhǎng)江前浪拍后浪
當(dāng)然,于正做出過不少爆劇,但也并非部部口碑及格,《墨雨云間》昨日豆瓣開分6.9分,已經(jīng)是于正劇的超水平發(fā)揮了。
魚在這里想探討的是,相比玄乎的價(jià)值觀迷戀,編劇-制片人的系統(tǒng)化培訓(xùn),對(duì)于一家影視公司和它的老板而言,仍是必修課。在被詬病為小作坊產(chǎn)業(yè)的影視行業(yè),方法論沉淀是持續(xù)產(chǎn)出爆款的底層邏輯。
王一栩接受《新京報(bào)》采訪時(shí)表示,選擇IP時(shí),他最看重其是否有關(guān)于“愛”的表達(dá),劇情不要刻意做情節(jié)設(shè)計(jì),而是基于價(jià)值觀迸發(fā)靈感。接受隔壁狐廠娛樂觀察時(shí)他提到,行業(yè)和其他劇集公司看重的類型、題材和男頻女頻,他都不甚在意,只做“自己喜愛的內(nèi)容”,“創(chuàng)作邏輯都是基于熱愛”。為了做好喜歡的內(nèi)容、傳遞愛的價(jià)值觀,他愿意為愛發(fā)電,自己出更高的人力、物力,去做讓自己滿意的作品。
所謂劇集的類型、男女頻和題材,是市場(chǎng)成熟細(xì)分的產(chǎn)物,小公司會(huì)專攻某一垂類賽道,成本回收后再做類型拓展,這是公司和行業(yè)成長(zhǎng)的路徑。拒絕這些,意味著放棄已經(jīng)相對(duì)成熟的行業(yè)方法論,想為愛發(fā)電另辟蹊徑固然勇氣可嘉,但從產(chǎn)出來看,就意味著偶然性和不確定性。
愛奇藝扶持的眾多影視人當(dāng)中,也只有恒星引力一家跨賽道齊發(fā),其余的懸疑、青春、都市、古偶,均走的是田忌賽馬路線。愛奇藝今年4月發(fā)布的片單中,多數(shù)成長(zhǎng)期的公司都有自己的擅長(zhǎng)區(qū),而非投入所有賽道。比如郭敬明的最世文化瞄準(zhǔn)古裝玄幻,萬年影業(yè),成立多年仍專注于懸疑。此處小魚心疼愛奇藝五秒。
《蒼蘭訣》前,恒星引力幾乎只有《從前有座靈劍山》一部稱得上是黑馬劇,同為漫改劇,《靈劍山》很好地處理了二次元與三次元的轉(zhuǎn)換,受眾定位為24歲以下的年輕人,圈層垂直明確,而在《月紅篇》中,這一經(jīng)驗(yàn)則未被復(fù)用。
《從前有座靈劍山》
《蒼蘭訣》后,恒星引力的《七時(shí)吉祥》《我要逆風(fēng)去》和《月紅篇》均效果不佳,三者的同質(zhì)化問題是過于看重顏值、服化道的精致化,而對(duì)改編方法論、劇情戲劇性等卻欠缺考量,前者可以用錢和審美實(shí)現(xiàn),是王一栩的舒適區(qū),但后者得靠下苦功夫沉淀的方法論才能習(xí)得,流量時(shí)代早已日薄西山,美則美矣沒有起伏的劇情,很難讓觀眾買賬。
王一栩曾多次表達(dá)想繼承唐人衣缽之意,在作品批量加入俊男美女、重視OST,也的確有唐人之遺風(fēng),但恒星引力劇集制作周期長(zhǎng),發(fā)行能力弱,也與唐人如出一轍,2015年的《無心法師》和2016年的《女醫(yī)·明妃傳》后,唐人幾乎再無出圈之作。
《月紅篇》2020年6月官宣,2022年11月殺青,2024年5月播出,前后長(zhǎng)達(dá)4年。小魚此前多次寫過,對(duì)于主打言情的劇集來說,前后制播周期最好不要超過兩年。
當(dāng)年,唐人的《步步驚心》和于正的《宮》撞檔,唐人老總蔡藝儂曾發(fā)文“今朝被狗咬”內(nèi)涵于正,而當(dāng)下唐人已經(jīng)倒下,想做第二個(gè)唐人的恒星引力,也未占到上風(fēng)。只能說影視行業(yè)已經(jīng)換了天地,后浪也會(huì)被前浪拍在沙灘上。
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