文|潛水魚(yú)X 李小溪
編輯|雷德利
《慶余年第二季》收官后，最終《墨雨云間》續(xù)上了這波熱度。
該說(shuō)不說(shuō)，《狐妖小紅娘·月紅篇》（下稱“月紅篇”）和《墨雨云間》也是有點(diǎn)緣分在的?！对录t篇》和《墨雨云間》的制作方分別是恒星引力和歡娛影視，兩家公司的老板分別是王一栩和于正，二人常年在微博與粉絲論短長(zhǎng)，獲封內(nèi)娛兩大戲精制片人，這回兩人新劇隔空對(duì)打，也算棋逢對(duì)手。
《狐妖小紅娘-月紅篇》
從話題度上來(lái)看，王一栩已經(jīng)敗下陣來(lái)，云合數(shù)據(jù)6月5日《墨雨云間》的市占率24.3%，《月紅篇》只有6.7%。
熱度只是表象，根源在于王一栩可能過(guò)于迷戀俊男美女、愛(ài)與和平，而沒(méi)有形成劇集方法論。兩年前的《蒼蘭訣》，或許只是一個(gè)偶然。同屬一科，王一栩做不成于正。
飯圈大佬與戲精制片人
從《蒼蘭訣》到《月紅篇》，王一栩再度置身內(nèi)娛的話題中心，但這次輿論風(fēng)向已經(jīng)換了天地。
王一栩其人，恒星引力的創(chuàng)始人、出品人兼所有項(xiàng)目的總制片人，坊間傳聞是富二代，但至今無(wú)從查證?？刹榈氖撬沸谴罄械纳矸?，2015年飯圈還如日中天之時(shí)，他成立第一家公司上海任性文化，主營(yíng)業(yè)務(wù)就是明星數(shù)據(jù)分析，為視頻網(wǎng)站提供粉絲數(shù)據(jù)算法服務(wù)。
入行早期，王一栩全憑粉籍熱愛(ài)和有錢(qián)任性。2018年起，恒星引力跟隨愛(ài)奇藝參與出品過(guò)《愛(ài)國(guó)者》《追球》《晨陽(yáng)》等不溫不火的劇，除此之外，還投過(guò)不少文藝片，其中包括婁燁的《風(fēng)中有朵雨做的云》、宋佳和朱亞文主演的《詩(shī)人》等，愛(ài)好第一，市場(chǎng)第二。
《詩(shī)人》
2019年的沙雕漫改劇《從前有座靈劍山》和2020年的現(xiàn)偶《怪你過(guò)分美麗》過(guò)后，恒星引力算是在業(yè)內(nèi)嶄露頭角。直到2022年的《蒼蘭訣》，這部仙俠古偶劇壓過(guò)當(dāng)年暑期檔的《沉香如屑》和《星漢燦爛》，憑借人設(shè)新穎和東方美學(xué)，成為暑期檔古偶大戰(zhàn)冠軍，在向來(lái)是國(guó)產(chǎn)劇口碑洼地的古偶劇中，拿到了豆瓣8.1分。
《蒼蘭決》
自此，恒星引力一躍成為劇集行業(yè)新貴，90后的王一栩開(kāi)始頻繁現(xiàn)身于各大行業(yè)論壇，頻繁對(duì)外輸出他的行業(yè)洞見(jiàn)和創(chuàng)作方法論，恒星引力也成為當(dāng)年風(fēng)頭最勁的影視公司之一。
更重要的是，《蒼蘭訣》讓恒星引力贏得了愛(ài)奇藝的“寵愛(ài)”。除了2022年楊冪和白宇主演的醫(yī)療劇《謝謝你醫(yī)生》在騰訊視頻播出，恒星引力的《七時(shí)吉祥》《我要逆風(fēng)去》，三部《狐妖小紅娘》，以及待播的《永夜星河》《與晉長(zhǎng)安》，都是與愛(ài)奇藝合作。
項(xiàng)目越來(lái)越大，王一栩的“戲精”屬性逐漸暴露。點(diǎn)進(jìn)他的微博，如果不看大V認(rèn)證介紹的title，沒(méi)準(zhǔn)會(huì)誤以為以為這是某明星大粉的賬號(hào)：各種無(wú)水印劇照，超話標(biāo)簽、最新話題、劇播成績(jī)炫耀，末了加上對(duì)主演的表白，標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)女工一條龍?zhí)撞汀?/p>
王一栩微博
王一栩深諳飯圈流量密碼，常駐熱搜。之前《狐妖小紅娘》系列和《永夜星河》（即《黑蓮花攻略手冊(cè)》）的選角就遛遍內(nèi)娛頭號(hào)種子選手，網(wǎng)傳某某主演，粉絲激辯，王一栩再下場(chǎng)以官方姿態(tài)發(fā)言，熱搜操作手冊(cè)可以分發(fā)各大IP改編劇人手一份。去年《七時(shí)吉祥》試圖復(fù)制《蒼蘭訣》，但效果并不理想，王一栩連發(fā)數(shù)條小作文，字里行間還有甩鍋楊超越、平臺(tái)排播和全平臺(tái)限流之意，越描越黑，一夜之間狂上熱搜n條。
這熟悉的操作，讓人想起我們的內(nèi)娛戲精老朋友于正——一位銳評(píng)內(nèi)娛沒(méi)在怕的男子?！稇c余年2》熱播，他點(diǎn)評(píng)劇宣low，稱“熱播戲的續(xù)集就不必拿外人來(lái)祭天了吧，除了于正沒(méi)啥可營(yíng)銷的嗎？”看的人一臉問(wèn)號(hào)。年初《五福臨門(mén)》開(kāi)機(jī)，他大喊：“我們這戲真的很好看，一定要是爆款，讓來(lái)不了的人去死吧！”疑似內(nèi)涵辭演該劇女二號(hào)的祝緒丹，雖然后來(lái)他解釋是“去撕”，不是“去死”，但鑒于他過(guò)往的大膽發(fā)言，可信度存疑。
《五福臨門(mén)》開(kāi)機(jī)路透
不過(guò)，同是戲精不同命，碰巧兩人《狐妖小紅娘》和《墨雨云間》新作隔空跨平臺(tái)對(duì)壘，前兩日#于正 王一栩#詞條還登上微博熱搜，但觀眾“踩一捧一”很明顯，粉絲銳評(píng)稱：用他們二人的粉圈話術(shù)來(lái)說(shuō)，這叫強(qiáng)行捆綁，給王一栩抬咖。
愛(ài)與和平取代不了方法論
不同于王一栩的有錢(qián)任性，于正是為創(chuàng)作下過(guò)苦功夫，交過(guò)代價(jià)慘痛的學(xué)費(fèi)的。
入行之初，他到《新龍門(mén)客?！穼?dǎo)演李惠民手底下當(dāng)學(xué)徒寫(xiě)劇本，沒(méi)有工資，自費(fèi)打工，甚至連署名權(quán)都沒(méi)有，也算是師承香港電視劇制作模式。6年前，他接受《人物》采訪時(shí)提到，當(dāng)年寫(xiě)完《荊軻傳奇》40集的劇本，導(dǎo)演妻子說(shuō)給他發(fā)紅包，他回家打開(kāi)發(fā)現(xiàn)錢(qián)很少，當(dāng)場(chǎng)就哭了。
他曾經(jīng)在橫店一家小賓館住了9年，在逼仄的房間里寫(xiě)出很多后來(lái)毀譽(yù)參半的劇本，每天雷打不動(dòng)，要花6個(gè)小時(shí)的時(shí)間寫(xiě)劇本，一年如果沒(méi)寫(xiě)出一個(gè)本子，會(huì)很不安?，F(xiàn)在豆瓣上檢索于正，僅編劇作品就有近50部。
《美人心計(jì)》大火之后，于正逐步開(kāi)始做制片，并且形成了相對(duì)穩(wěn)定的產(chǎn)出，比如2011年前后的“宮鎖”系列，香港導(dǎo)演李慧珠配上一群內(nèi)地的俊男美女演員，與當(dāng)時(shí)制霸國(guó)產(chǎn)劇的唐人影視拍《仙劍奇?zhèn)b傳》《步步驚心》類似，形成了某種古裝劇爆款模式。
與于正相對(duì)系統(tǒng)化訓(xùn)練不同，王一栩自出現(xiàn)在公眾視野中，便是有行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的出品人和制片人，同時(shí)他迷戀一種價(jià)值觀——愛(ài)與和平，《月紅篇》播出前，他的微博名都從原來(lái)的“王一栩Pro”改成了“愛(ài)與和平的小胖子”，可見(jiàn)執(zhí)念之深。
王一栩微博
《蒼蘭訣》爆火后他接受采訪時(shí)提到，無(wú)論做項(xiàng)目還是溝通演員、平臺(tái)，都格外強(qiáng)調(diào)價(jià)值觀契合，《蒼蘭訣》是“愛(ài)與和平”，《月紅篇》是“真愛(ài)破除偏見(jiàn)，愛(ài)去治愈一切”，創(chuàng)作的核心就是表達(dá)這一價(jià)值觀。
但縱觀當(dāng)下的劇集市場(chǎng)，大男主/大女主爽文是觀眾最強(qiáng)勁的追劇需求，《慶余年第二季》和《墨雨云間》接連熱播已經(jīng)驗(yàn)證這一點(diǎn)，《月紅篇》的大女主已經(jīng)被男主搶了不少風(fēng)頭，劇情又像過(guò)家家，“愛(ài)與和平”得到了貫徹，但觀眾也散得差不多了。
于正貫徹的則是完全相反的價(jià)值觀，從自立門(mén)戶開(kāi)始，從《美人心計(jì)》《陸貞傳奇》到《延禧攻略》和當(dāng)下的《墨雨云間》，他的女主角多數(shù)時(shí)候都在抗?fàn)?，宮斗、宅斗、權(quán)斗，地獄開(kāi)局，打怪升級(jí)，一直爽到最后，雖然口碑不穩(wěn)定，但勝在情緒價(jià)值拉滿。
跨越了電視臺(tái)到流媒體周期的于正，還很好命地調(diào)和了男女頻盤(pán)的差異，如小魚(yú)此前所說(shuō)，他深諳爽劇是人性，可以擊穿全民觀眾。從前的戲精，今日卻成為了優(yōu)酷的S+打工人，內(nèi)娛果然是瞬息萬(wàn)變，頂峰相見(jiàn)。
長(zhǎng)江前浪拍后浪
當(dāng)然，于正做出過(guò)不少爆劇，但也并非部部口碑及格，《墨雨云間》昨日豆瓣開(kāi)分6.9分，已經(jīng)是于正劇的超水平發(fā)揮了。
魚(yú)在這里想探討的是，相比玄乎的價(jià)值觀迷戀，編劇-制片人的系統(tǒng)化培訓(xùn)，對(duì)于一家影視公司和它的老板而言，仍是必修課。在被詬病為小作坊產(chǎn)業(yè)的影視行業(yè)，方法論沉淀是持續(xù)產(chǎn)出爆款的底層邏輯。
王一栩接受《新京報(bào)》采訪時(shí)表示，選擇IP時(shí)，他最看重其是否有關(guān)于“愛(ài)”的表達(dá)，劇情不要刻意做情節(jié)設(shè)計(jì)，而是基于價(jià)值觀迸發(fā)靈感。接受隔壁狐廠娛樂(lè)觀察時(shí)他提到，行業(yè)和其他劇集公司看重的類型、題材和男頻女頻，他都不甚在意，只做“自己喜愛(ài)的內(nèi)容”，“創(chuàng)作邏輯都是基于熱愛(ài)”。為了做好喜歡的內(nèi)容、傳遞愛(ài)的價(jià)值觀，他愿意為愛(ài)發(fā)電，自己出更高的人力、物力，去做讓自己滿意的作品。
所謂劇集的類型、男女頻和題材，是市場(chǎng)成熟細(xì)分的產(chǎn)物，小公司會(huì)專攻某一垂類賽道，成本回收后再做類型拓展，這是公司和行業(yè)成長(zhǎng)的路徑。拒絕這些，意味著放棄已經(jīng)相對(duì)成熟的行業(yè)方法論，想為愛(ài)發(fā)電另辟蹊徑固然勇氣可嘉，但從產(chǎn)出來(lái)看，就意味著偶然性和不確定性。
愛(ài)奇藝扶持的眾多影視人當(dāng)中，也只有恒星引力一家跨賽道齊發(fā)，其余的懸疑、青春、都市、古偶，均走的是田忌賽馬路線。愛(ài)奇藝今年4月發(fā)布的片單中，多數(shù)成長(zhǎng)期的公司都有自己的擅長(zhǎng)區(qū)，而非投入所有賽道。比如郭敬明的最世文化瞄準(zhǔn)古裝玄幻，萬(wàn)年影業(yè)，成立多年仍專注于懸疑。此處小魚(yú)心疼愛(ài)奇藝五秒。
《蒼蘭訣》前，恒星引力幾乎只有《從前有座靈劍山》一部稱得上是黑馬劇，同為漫改劇，《靈劍山》很好地處理了二次元與三次元的轉(zhuǎn)換，受眾定位為24歲以下的年輕人，圈層垂直明確，而在《月紅篇》中，這一經(jīng)驗(yàn)則未被復(fù)用。
《從前有座靈劍山》
《蒼蘭訣》后，恒星引力的《七時(shí)吉祥》《我要逆風(fēng)去》和《月紅篇》均效果不佳，三者的同質(zhì)化問(wèn)題是過(guò)于看重顏值、服化道的精致化，而對(duì)改編方法論、劇情戲劇性等卻欠缺考量，前者可以用錢(qián)和審美實(shí)現(xiàn)，是王一栩的舒適區(qū)，但后者得靠下苦功夫沉淀的方法論才能習(xí)得，流量時(shí)代早已日薄西山，美則美矣沒(méi)有起伏的劇情，很難讓觀眾買(mǎi)賬。
王一栩曾多次表達(dá)想繼承唐人衣缽之意，在作品批量加入俊男美女、重視OST，也的確有唐人之遺風(fēng)，但恒星引力劇集制作周期長(zhǎng)，發(fā)行能力弱，也與唐人如出一轍，2015年的《無(wú)心法師》和2016年的《女醫(yī)·明妃傳》后，唐人幾乎再無(wú)出圈之作。
《月紅篇》2020年6月官宣，2022年11月殺青，2024年5月播出，前后長(zhǎng)達(dá)4年。小魚(yú)此前多次寫(xiě)過(guò)，對(duì)于主打言情的劇集來(lái)說(shuō)，前后制播周期最好不要超過(guò)兩年。
當(dāng)年，唐人的《步步驚心》和于正的《宮》撞檔，唐人老總蔡藝儂曾發(fā)文“今朝被狗咬”內(nèi)涵于正，而當(dāng)下唐人已經(jīng)倒下，想做第二個(gè)唐人的恒星引力，也未占到上風(fēng)。只能說(shuō)影視行業(yè)已經(jīng)換了天地，后浪也會(huì)被前浪拍在沙灘上。
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