文|野馬財經(jīng) 劉欽文
編輯|李白玉
“我的爸爸是上市公司總裁、我的姐姐是上市公司總裁、我的老公是上市公司總裁，全家都是上市公司總裁是種什么體驗？”這不是晉江網(wǎng)文，而是特步“二公主”丁佳敏的真實寫照。
6月5日，特步“二公主”丁佳敏更新自己的婚禮現(xiàn)場照片，其與七匹狼“公子”周力源的婚禮現(xiàn)場上，奚夢瑤、何猷君、何超欣、謝霆鋒、羅成等人到場祝賀，汪東城、林丹等藝人發(fā)視頻祝賀。這場來自福建晉江的豪門聯(lián)姻讓網(wǎng)友大呼“小說照進現(xiàn)實”。還有網(wǎng)友調(diào)侃，這是“特步：狼一般的感覺”。
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丁佳敏與周力源除了都是豪門外，相同點還有均來自泉州。泉州因團結(jié)協(xié)作、家族企業(yè)盛行而著稱，形成了獨特的“泉商文化”。當(dāng)泉商遇上聯(lián)姻，
一個盤根錯節(jié)的“姻親圈”悄然浮現(xiàn)。
相比于以往藏著掖著的“企二代”，丁佳敏、周力源夫婦不僅不避諱，且在社交平臺多次大方分享。事實上，越來越多的“企二代”正開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，尋找“第二春”。不僅當(dāng)網(wǎng)紅、拍網(wǎng)劇，還給自家做代言、搞宣傳。當(dāng)不差錢的“富二代”們開始玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)，打的又是什么算盤？
特步千金出嫁，謝霆鋒、奚夢瑤等人到場
喜事年年有，特步今年特別多。
6月1日晚上，特步集團“二公主”丁佳敏在其社交媒體平臺官宣了自己的喜訊，視頻中，丁佳敏從身著校服變裝為頭戴皇冠、身著婚紗，周力源身著一身西裝以背影站在身旁，并配文“校服是你，婚紗也是你”。
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丁佳敏、周力源兩人的婚禮于6月1日在廈門國際會議中心酒店“廈門廳”舉辦，這個場地能容納135桌酒席，每桌最低價格5999元，最高價格為9999元。
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事實上，丁佳敏、周力源夫婦從訂婚、領(lǐng)證到結(jié)婚，均登上各個社交平臺熱搜，熱度堪比明星。兩人于2022年9月15日訂婚、2022年底領(lǐng)證、2024年6月結(jié)婚。
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據(jù)丁佳敏自己回復(fù)，兩人為初中同學(xué)，青梅竹馬、相識多年。
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兩人的工作經(jīng)歷也較為相似，丁佳敏出生于1997年，為特步創(chuàng)始人丁水波的二女兒，擔(dān)任女子品類“半糖系列”的主理人，周力源出生于1996年，為七匹狼創(chuàng)始人周少雄的二兒子，為七匹狼的“狼圖騰”主理人。
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婚禮現(xiàn)場也有奚夢瑤、何猷君、謝霆鋒、羅成等多位藝人或富二代到場祝賀，在丁佳敏此前發(fā)布的視頻中，丁利智、丁佳敏兩人均講述了自己的擇偶要求，丁利智認為“結(jié)婚對象在愛的基礎(chǔ)上面，選擇更好的，成就更好的自己?！倍〖衙舯硎?，“對方要很有上進心，不斷地去自我進步，這個才是最重要的?！?/p>
雖然這場婚姻因強強聯(lián)合而為人所津津樂道，但若是仔細對比，女方家族實力略高于男方家族。
胡潤百富網(wǎng)顯示，2023年特步的丁水波家族財富值為73億元，七匹狼家族未上榜。從營收上來看，特步2023年營收143.455億元，同比增長10.9%，凈利潤增長11.8%，至10.3億元；七匹狼的營收為34.45億元，同比增長6.7%；凈利潤2.7億元，同比增長79.3%。雙方差距達到3倍之多。
圖源：胡潤百富網(wǎng)
“聯(lián)姻”之前就有合作，聯(lián)手投出多家文娛企業(yè)
雖然在市值、業(yè)績上不敵特步，不過七匹狼在投資方面頗有心得。在丁佳敏、周力源正式結(jié)婚前，2015年，特步、七匹狼共同出資設(shè)立投資基金。
企查查顯示，2015年，兩岸青年（廈門）股權(quán)投資基金管理有限公司成立，股東為榮盛（廈門）投資有限公司、福建七匹狼實業(yè)股份有限公司，以及晉江萬灃投資有限公司，分別持股33.4%、33.3%、33.3%。
其中，晉江萬灃投資有限公司的實際控制人正是特步副總裁丁明忠，持股70%。
圖源：企查查
目前，該基金已投資多個項目，包括娛樂傳媒、網(wǎng)絡(luò)科技、電商等板塊，先后直接或間接參與了智通朋友圈、我的電商、9095網(wǎng)絡(luò)、漫鎧動漫等新創(chuàng)企業(yè)的融資。
圖源：企查查
“企二代”擁抱互聯(lián)網(wǎng)，打的什么算盤？
丁佳敏、周力源的婚禮之所以備受關(guān)注，除了富二代身份以外，還因丁佳敏擁有一個“網(wǎng)紅”身份。
2021年接手“半糖”后，丁佳敏在娛樂圈出現(xiàn)的頻率開始提高，2022年底，丁佳敏通過自己的社交平臺官宣特步簽約王鶴棣成為代言人，并配文“你們喜歡我就簽”。
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丁佳敏還曾和景甜一起拍攝、和迪麗熱巴合體直播做宣傳，和汪東城合拍視頻，和范丞丞和俞更寅合影留念。有網(wǎng)友直呼“豪門公主追明星，看上誰就買下誰” “現(xiàn)實版晉江女主”。
截至6月6日，丁佳敏在抖音上的粉絲量已達到76.3萬，小紅書上達到21.4萬。
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企二代當(dāng)“網(wǎng)紅”圖什么？出現(xiàn)在丁佳敏社交平臺，或是同框的明星藝人，絕大多數(shù)為特步的合作對象、代言人等。丁佳敏在發(fā)布的主題為“在自家公司上班什么體驗”的vlog中，多次上身特步、七匹狼服飾，為自己和丈夫代言，比如其推薦的卡爾拉格斐，正是周力源在運營管理。
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“作為企業(yè)的公眾形象，企二代可以通過社交媒體平臺提升品牌知名度和形象。直接與消費者互動，可以更好地理解市場需求和消費者偏好，為產(chǎn)品開發(fā)和市場策略提供指導(dǎo)。擁有大量粉絲的個人IP可以轉(zhuǎn)化為實際的購買力，為企業(yè)帶來直接的經(jīng)濟利益。在危機時刻，企二代可以作為品牌的代言人，及時與公眾溝通，緩解負面影響?！敝袊髽I(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜表示。
除了丁佳敏外，正在有越來越多的“企二代”走向臺前。
來參加丁佳敏婚禮的羅成，可以說是這方面走在前面的人。羅成以“社恐老板”的人設(shè)，靠著自己做蛋糕、和員工之間的“尷尬且搞笑”的互動內(nèi)容，在三年前就已經(jīng)走紅。截至6月6日，羅成在抖音和小紅書上的粉絲量已達到306.5萬、54.9萬。
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還有以另類的“短劇”方式走紅的企三代，潔麗雅“公子”石展承。
“我是一名99年的企三代，爺爺原本是一名鄉(xiāng)鎮(zhèn)知青，白手起家，人送外號——毛巾大王。我父親接過大旗，人送外號——毛巾小王子?！薄案赣H接手集團后，按照小說劇情，我得和弟弟妹妹們爭奪家產(chǎn)……就當(dāng)我以為勝券在握的時候，我二叔從英國回來了……”
以上這些臺詞都來自短劇《毛巾帝國》。短劇中，石展承自稱“毛巾少爺”，再現(xiàn)了自己家品牌潔麗雅的創(chuàng)業(yè)故事。該短劇在抖音上播放量達到1億，石展承粉絲量也漲至96.2萬。
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除了以各種方式出圈的丁佳敏、羅成、石展承外，越來越多的“企二代”正在擁抱互聯(lián)網(wǎng)，例如新三板公司茗皇茶業(yè)的企二代茶甜甜，其社交平臺的自我介紹為“海歸大小姐回國接茶廠了！”，用戶名為“茶甜甜接班日記”，其在抖音上的獲贊量達到407.7萬。
茶甜甜還多次開啟直播直接為自家?guī)ж?，也達到一定效果，茶甜甜的抖音櫥窗中，多個商品銷量過萬。
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這些富二代們的轉(zhuǎn)型，不僅代表著他們個人角色的深刻變化，也成為了家族企業(yè)適應(yīng)新時代、實現(xiàn)革新發(fā)展的一個微觀模型。
“年輕人對社交媒體的依賴，有利于二代開展互聯(lián)網(wǎng)的營銷策略，而進入到接班環(huán)節(jié)的企業(yè)往往都具有扎實的產(chǎn)品基礎(chǔ)，所以營銷是更具優(yōu)先級的工作。為了更好接班，特別是顯示自己與上一代創(chuàng)業(yè)者的不同，只有表現(xiàn)出自己在社交媒體上能夠帶給企業(yè)長期發(fā)展的推動力，才能服眾。打造個人IP也是為了提升自己接班的合理性，突出個人的重要性?！毕沩炠Y本執(zhí)行董事沈萌表示。
有意思的是，這些“網(wǎng)紅”企二代們多為家中次子，特步丁佳敏的姐姐丁利智為特步集團環(huán)球事業(yè)群副總裁，羅成的哥哥羅昊為好利來執(zhí)行總裁。
“家族傳承涉及各種角力，在多個子女之間做出角色分配，可以降低接班時內(nèi)部沖突的可能性?！鄙蛎缺硎?。
“將經(jīng)營和宣傳分開，可以在一定程度上分散企業(yè)運營的風(fēng)險，避免因個人問題影響到整個企業(yè)的形象。不同的家庭成員可能有不同的興趣和專長，這樣的安排可以更好地發(fā)揮每個人的優(yōu)勢?！鞍匚南卜治龅?。
泉州七大家族結(jié)成強大“姻親圈”
豪門熱衷強強聯(lián)姻，已不是新鮮事。但像泉州一樣進行如此深度綁定的，還是少見。
特步二千金丁佳敏老公周力源所在的七匹狼，為一家服飾公司，2004年在深交所中小板掛牌上市，成為晉江第一只中小板上市公司，也是休閑服裝板塊的第一家上市公司。由周氏兄弟周永偉、周少雄創(chuàng)立，周永偉為大哥。晉江為福建省縣級市，由泉州市代管。
2015年，七匹狼從“純實業(yè)”轉(zhuǎn)向“實業(yè)+投資”，變更“營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化項目”的部分募集資金用途，使用其中的10億元募集資金用于投資設(shè)立全資投資子公司廈門七尚股權(quán)投資有限責(zé)任公司。
周永偉除了是七匹狼的實控人之一外，也是港股公司匯鑫小貸（1577.HK）和百應(yīng)控股（8525.HK）的最終控股股東。周永偉還有一個兒子為周士淵，也就是說，周士淵是七匹狼家族里“長子中的長子”，現(xiàn)擔(dān)任福建七匹狼集團有限公司的副總裁。而周力源為二子的長子。
作為“長子中的長子”，周士淵也少不了“聯(lián)姻”的命運。八馬茶業(yè)《招股書》顯示，周士淵為八馬茶業(yè)創(chuàng)始人王文彬之女王佳琳的丈夫。
八馬茶業(yè)同樣是來自泉州的本土企業(yè)，起源于1736年，擁有近300年的歷史傳承，在泉州乃至全國茶葉行業(yè)中都處于領(lǐng)先地位，到2022年3月，其全國門店超過了2700家。
八馬茶業(yè)創(chuàng)始人王文彬可以說是將“聯(lián)姻”套路已經(jīng)玩的十分純熟。除了王佳琳聯(lián)姻外，王文彬還有一個女兒和一個兒子，分別聯(lián)姻高力控股、和安踏體育（2020.HK）。
王文彬之子王焜恒的岳父丁世忠，是安踏體育的實控人。2020年，八馬茶業(yè)實控人王文彬的兒子王焜恒與安踏體育老板丁世忠的女兒丁斯晴結(jié)婚。
王文彬的另一個女兒王佳佳，則嫁給了高力控股的實控人高力。高力控股是城市綜合產(chǎn)業(yè)運營商，業(yè)務(wù)涵蓋地產(chǎn)、能源、商業(yè)、教育、資本五大領(lǐng)域。
和八馬茶業(yè)一樣熱衷聯(lián)姻的還有特步集團。在此次丁佳敏與周力源聯(lián)姻刷屏的四年前，丁佳敏姐姐丁利智就與九牧集團“公子”林曉偉完婚。
九牧集團同樣為泉州地區(qū)的老牌家族企業(yè)，成立于1989年，總部位于中國福建省泉州市南安市，該地區(qū)被譽為“中國水暖城”。九牧集團主要業(yè)務(wù)覆蓋衛(wèi)生潔具、智能廚衛(wèi)、整體衛(wèi)浴、廚衛(wèi)家具、五金龍頭和廚衛(wèi)五金等多個領(lǐng)域。
雙方婚禮現(xiàn)場同樣十分豪華。
圖為丁利智、林曉偉夫婦 圖源：小紅書app
兩人的婚禮現(xiàn)場，奚夢瑤、何猷君夫婦同樣到場祝賀。丁利智還在2016年參加了全世界最有名的名媛舞會之一——英國夏洛特女王舞會。同場參加的，還有賭王四太的女兒何超盈和另一位香港名媛葉婉晴。
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夏洛特女王舞會是全球頂級三大名媛舞會之一，每場不超過25位名媛。丁利智為中國內(nèi)地第二位出席此舞會的名媛，此前只有“亞洲木門大王”余靜淵的女兒余晚晚出席過。
此外，特步實控人丁水波的胞妹丁美清也是公司的核心人物之一，擔(dān)任執(zhí)行董事兼副總裁，不僅負責(zé)供應(yīng)鏈系統(tǒng)的運營，擔(dān)任COO（首席運營官）和高級副總裁，還管理著鞋業(yè)系統(tǒng)的研發(fā)和制造中心。
丁美清女兒林錦洪，與豪山集團掌門人蘇國川的兒子蘇鴻釗，在今年1月完婚。
豪山集團為泉州晉江的當(dāng)?shù)乩吓萍揖咏ú钠髽I(yè)，創(chuàng)建于1988年，主要從事建筑墻、地陶瓷磚的設(shè)計、研發(fā)、制造、銷售與貿(mào)易工作，擁有：豪山、布尼斯、質(zhì)嬴、瑪莎米菲等七個品牌。
家有喜事，企業(yè)家也不忘做公益。值林錦洪與蘇鴻釗結(jié)婚之際，1月3日，蘇國川向晉江市慈善總會捐贈2000萬元。據(jù)“晉江新聞網(wǎng)”報道，蘇國川家族為晉江磁灶鎮(zhèn)錢坡村人，還給全村老人發(fā)放500元至1000元紅包，累計發(fā)放100.2萬元。
圖源：《晉江經(jīng)濟報》
林錦洪、蘇鴻釗的婚禮在晉江國際會展中心舉行，現(xiàn)場同樣十分豪華，會場門口擺放著數(shù)個巨型花束，每一束都是999朵玫瑰花，菜單也十分豪華，每桌配備茅臺。
隨著各個家族的聯(lián)姻行為，泉州也形成了獨有的“姻親圈”，讓身為競爭對手的特步丁水波和安踏丁世忠成為了遠房親戚。
圖源：罐頭圖庫
這也使得在外部看來應(yīng)關(guān)系緊張的競爭對手，實際上關(guān)系密切且和諧。安踏的丁世忠曾經(jīng)表示過“晉江商人親如一家。各家品牌之間會聯(lián)合在一起采購，能夠有更強的議價能力，降低成本。”
周士淵也曾經(jīng)表示，“在廈門本地，圈子本來就比較小，上一代的關(guān)系也特別融洽。雖然大家都是做服裝的，但都是良性競爭。企業(yè)家之間的關(guān)系特別好，經(jīng)常在一起交流經(jīng)驗。”
你對泉州強大的“姻親圈”怎么看？對于活躍在社交媒體上的“企二代”怎么看？歡迎來評論區(qū)聊聊。