文｜壹娛觀察 王心怡

《慶余年2》終于在“點(diǎn)映禮”的到來(lái)之下公布了大結(jié)局，隨之，有關(guān)《慶余年3》的呼喚便直接沖上了熱搜榜，#慶余年3有哪些名場(chǎng)面##慶余年3 邊拍邊播#成為網(wǎng)友熱議焦點(diǎn)。

在《慶余年2》大結(jié)局釋出的當(dāng)晚，編劇王倦發(fā)了一條微博，解釋了分季邏輯——“第一季做棋子，第二季成棋手”，同時(shí)也特別強(qiáng)調(diào)“最后再確認(rèn)一次，第三季不會(huì)等這么久?！?/p>

五年的時(shí)間，是一個(gè)IP長(zhǎng)周期開(kāi)發(fā)的典型，其中也受到了各種主客觀因素影響，《慶余年2》剛開(kāi)播的第一天，就在面臨如何對(duì)得起這五年的期待值。

一定意義上，《慶余年》是網(wǎng)生內(nèi)容時(shí)代長(zhǎng)視頻誕生的最成功的IP，同時(shí)，其五年時(shí)間的最終落地和運(yùn)作，也標(biāo)志著長(zhǎng)視頻在鍛造IP和發(fā)揮IP經(jīng)濟(jì)效應(yīng)方面走向了成熟階段。

長(zhǎng)視頻需要IP毋庸置疑，且IP開(kāi)發(fā)的最終落腳點(diǎn)都在劇集端，只有長(zhǎng)視頻的核心生產(chǎn)形成IP，才能擁有穩(wěn)固的受眾基礎(chǔ)，讓內(nèi)容、商業(yè)等方面擁有抓手以及更多想象的空間。

而在當(dāng)下，市場(chǎng)見(jiàn)證了長(zhǎng)視頻不同的IP孵化周期與運(yùn)營(yíng)模式，《慶余年2》一等便是五年，《狐妖小紅娘》系列三部作品幾乎同時(shí)開(kāi)發(fā)完畢，而一些沒(méi)有IP基礎(chǔ)的原創(chuàng)內(nèi)容，如《唐朝詭事錄》《獵罪圖鑒》等，在第一季獲得好評(píng)之后也在以加快IP生產(chǎn)的方式攢聚勢(shì)能.....

從成功孵化一個(gè)IP，到IP成體系化，再到探索更多IP價(jià)值、延展更多商業(yè)模式，每條道路的選擇都決定了一個(gè)IP能否成型且最終能否轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)視頻的增量收益。不同的創(chuàng)作周期和運(yùn)營(yíng)方式之下，給到IP開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并在，長(zhǎng)視頻選擇何種，背后都有主觀與客觀因素的博弈，而這些都在決定著一個(gè)IP發(fā)展能否成為《慶余年》。

當(dāng)《慶余年2》的號(hào)角剛剛落下，長(zhǎng)視頻的IP開(kāi)發(fā)大戰(zhàn)繼續(xù)點(diǎn)燃，“狐妖”宇宙的版圖剛拿出第一塊拼圖，《唐朝詭事錄2》《少年白馬醉春風(fēng)》等作品續(xù)作進(jìn)入平臺(tái)排播表，而網(wǎng)友期待周期更久的《白夜追兇2》也被傳暑期檔上線……關(guān)于“誰(shuí)能成為下一個(gè)《慶余年2》”的補(bǔ)位，本質(zhì)上也在考驗(yàn)每一個(gè)長(zhǎng)視頻能否擁有未來(lái)的一個(gè)基礎(chǔ)能力，那就是如何搭建IP宇宙。

長(zhǎng)視頻IP開(kāi)發(fā)的周期論

關(guān)于長(zhǎng)視頻的IP開(kāi)發(fā)能力，很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都沒(méi)有形成“生態(tài)化”，無(wú)論是從網(wǎng)文、動(dòng)漫、游戲等這些IP基礎(chǔ)到影視化，還是原創(chuàng)內(nèi)容成系列的持續(xù)生產(chǎn)，都在面臨短線開(kāi)發(fā)明顯、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同性不強(qiáng)、變現(xiàn)模式單一等問(wèn)題，所以，《慶余年2》的成功對(duì)于長(zhǎng)視頻講好IP能力的影響不言而喻。

試錯(cuò)與迭代之后，目前常見(jiàn)的長(zhǎng)劇集開(kāi)發(fā)模式主要有三種：其一，長(zhǎng)周期的IP開(kāi)發(fā)。

以《慶余年》為代表，眾所周知，《慶余年2》的上線距離第一季的播出已經(jīng)過(guò)去了近五年時(shí)間，而在《慶余年2》上線之前的線下活動(dòng)中，王倦在回答記者問(wèn)題時(shí)表示，《慶余年2》的劇本經(jīng)過(guò)了三年的沉淀與推翻重組創(chuàng)作。

由此可以看出，對(duì)于IP的開(kāi)發(fā)，劇本的創(chuàng)作仍是核心也是最為費(fèi)時(shí)的環(huán)節(jié)之一。但同時(shí)，他也表示，《慶余年3》的創(chuàng)作已經(jīng)提上日程。不過(guò)合理地推算，從當(dāng)下算起，創(chuàng)作劇本到開(kāi)拍再到完成后期、上線，《慶余年3》也許還要等上兩三年。其二，同一IP宇宙之下的接連開(kāi)發(fā)。

此類代表便是《狐妖小紅娘》系列。以同名漫畫(huà)作品《狐妖小紅娘》為原作，連續(xù)開(kāi)發(fā)《月紅篇》《竹業(yè)篇》和《王權(quán)篇》三部曲，從2022年7月《月紅篇》官宣，到2024年5月《王權(quán)篇》宣布?xì)⑶?，歷時(shí)三年不到，三部劇開(kāi)機(jī)的時(shí)間幾乎都間隔半年左右，在近三年時(shí)間里完成了三部劇的拍攝，并完成了第一部的上線。

不過(guò)，從目前公開(kāi)的信息可以看到，三部《狐妖小紅娘》都有杜林擔(dān)任導(dǎo)演，而繆文靜也擔(dān)任了《竹業(yè)篇》和《王權(quán)篇》的編劇，在出品公司一致的情況下，《狐妖小紅娘》系列開(kāi)發(fā)大概是想要做到風(fēng)格、敘事的一致的。

而這樣的開(kāi)發(fā)節(jié)奏，也讓故事有所相關(guān)的三部曲有了更多明顯連接的可能。比如，《竹業(yè)篇》的主角東方淮竹（劉詩(shī)詩(shī) 飾）就直接出現(xiàn)在了《月紅篇》中，而東方淮竹也是東方月初（龔俊 飾）的大姨，不用換演員，兩部劇的人物關(guān)系和故事就連接在了一起，讓整個(gè)系列多了些觀劇的樂(lè)趣和整體性。其三，則是原創(chuàng)內(nèi)容要成為IP宇宙的快節(jié)奏開(kāi)發(fā)。

此系列作品，在劇本創(chuàng)作階段就有形成系列的規(guī)劃，在播出效果和反饋較為理想的情況之下，便按照常規(guī)劇集創(chuàng)作周期開(kāi)發(fā)的IP。

近兩年口碑和反響較好的《獵罪圖鑒》和《唐朝詭事錄》即是其中的例子。《唐朝詭事錄》于2022年9月上線，而第二部在去年9月宣布?xì)⑶?，已?jīng)在愛(ài)奇藝即將上線的預(yù)約名單上。而《獵罪圖鑒》則于2022年3月上線，在經(jīng)歷了編劇團(tuán)隊(duì)變化之后，今年3月第二部開(kāi)機(jī)。

兩部劇播出期間，在接受壹娛觀察（ID：yiyuguancha）采訪時(shí)，《唐朝詭事錄》編劇魏風(fēng)華就曾透露，打造一個(gè)唐詭的世界或者說(shuō)唐詭的宇宙，是他創(chuàng)作的一個(gè)重要的組成部分。第一部的結(jié)尾也留了鉤子，當(dāng)時(shí)就已經(jīng)有做第二部的準(zhǔn)備。

當(dāng)時(shí)《獵罪圖鑒》總編劇武瑤也表示，已播出內(nèi)容并沒(méi)有完全耗掉編劇團(tuán)隊(duì)為《獵罪圖鑒》創(chuàng)作的內(nèi)容，但會(huì)不會(huì)開(kāi)發(fā)第二季要看制作方。同時(shí)，《獵罪圖鑒》從啟動(dòng)到上線，周期大概三年多，即使是有儲(chǔ)備的情況，下一季的創(chuàng)作周期和速度也沒(méi)有那么快,但她們確實(shí)做了很多準(zhǔn)備。

另一個(gè)值得注意的點(diǎn)是，不論是《獵罪圖鑒》還是《唐朝詭事錄》，都是原創(chuàng)IP的系列化，這樣的IP也勢(shì)必會(huì)成為長(zhǎng)視頻在IP打造上的能力展示。在創(chuàng)作階段就已經(jīng)為IP系列化做好劇本上的儲(chǔ)備，這也大概率會(huì)讓劇集的開(kāi)發(fā)周期更加順利且常規(guī)。

其實(shí)，除了上述三種，長(zhǎng)視頻對(duì)于IP的開(kāi)發(fā)一直存在。比如依托于《盜墓筆記》原著被不斷開(kāi)發(fā)的、各種版本“吳邪”和“小哥”輪番上演的《盜墓筆記》系列；幾乎每年回歸、保持原班人馬的《鬼吹燈》系列；以及從原著到劇集再到文旅聯(lián)動(dòng)布局的《風(fēng)起洛陽(yáng)》……都在成為長(zhǎng)視頻打造、開(kāi)發(fā)IP的試金石。

不論何種模式，對(duì)于IP的系列打造和開(kāi)發(fā)已然來(lái)到了長(zhǎng)視頻的戰(zhàn)略高地。而長(zhǎng)視頻對(duì)于IP周期性的思考也正在明確，周期變短是統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，畢竟如長(zhǎng)視頻近幾年確立下來(lái)的“少歌宇宙”、“唐詭宇宙”、《異人之下》系列等作品都在以2年時(shí)間左右時(shí)間推動(dòng)著，IP節(jié)奏在加快，也是長(zhǎng)視頻內(nèi)容試煉越加成熟的體現(xiàn)。

口碑管理與商業(yè)化體系擴(kuò)建

對(duì)一個(gè)IP評(píng)估之后，平臺(tái)選擇何種開(kāi)發(fā)周期與開(kāi)發(fā)節(jié)奏，直接影響著該IP究竟能不能成為其IP宇宙里面的一員悍將。

而當(dāng)一個(gè)IP確立成型后，其有兩個(gè)難點(diǎn)是對(duì)于長(zhǎng)視頻來(lái)說(shuō)需要格外引起注意的。其一是內(nèi)容端口給到IP受眾的預(yù)期管理和口碑管理。

對(duì)于長(zhǎng)周期開(kāi)發(fā)的IP來(lái)說(shuō)，觀眾不斷增長(zhǎng)的期待值是把雙刃劍。長(zhǎng)周期意味著在這期間，觀眾的期待值是不斷疊加的，這就對(duì)劇集質(zhì)量提出了更高的要求，稍有失手，可能獲得的是口碑的滑坡。同時(shí)，開(kāi)發(fā)周期中觀眾審美的變化、創(chuàng)作者自身創(chuàng)作邏輯、方式的改變，甚至演員外形、經(jīng)歷、心態(tài)等等的變化，都可能影響劇集的播出效果，進(jìn)而可能會(huì)對(duì)后續(xù)作品的口碑和期待值等等產(chǎn)生影響。

《慶余年1》VS《慶余年2》演員外形變化

另一邊，同一IP宇宙之下的接連開(kāi)發(fā)作品，第一部的口碑和播出效果就更為重要。尤其是對(duì)于要達(dá)到故事的連續(xù)和風(fēng)格統(tǒng)一的開(kāi)發(fā)模式，一旦第一部出現(xiàn)問(wèn)題，觀眾對(duì)于后續(xù)系列劇集的評(píng)估也會(huì)大大打折扣。系列IP越播越無(wú)聲，越播口碑越不如意的并不罕見(jiàn)。而對(duì)于任何一個(gè)開(kāi)發(fā)IP的周期性探討來(lái)說(shuō)，如何維持主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定，甚至固定也十分重要。

系列IP第一部獲得好評(píng)之后，尤其是對(duì)于相同的角色，觀眾通常希望的是原班人馬的回歸，既包括演員也包括那些受到好評(píng)的創(chuàng)作者，這被視為某種程度上質(zhì)量的保證。顯然，維持團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定更容易在觀眾心中種下相信和期待的種子。其二，如何以IP為核心，形成囊括內(nèi)容、用戶、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈和廣告主的商業(yè)化體系是一項(xiàng)非常大的挑戰(zhàn)，但這個(gè)決定著長(zhǎng)視頻價(jià)值增量的上限。

從《慶余年2》贊助商綜藝化和后續(xù)不斷加入的廣告，以及《狐妖小紅娘月紅篇》公布的50+客戶的廣告數(shù)據(jù)顯示，頭部系列IP仍然具有吸引廣告主的能力，這源于IP的賦能，也源于IP對(duì)于觀眾的吸引力和可能觸達(dá)的更多受眾以及平臺(tái)對(duì)于IP重視所能給到的多種資源。

再次，基于IP，長(zhǎng)視頻可以有更多生態(tài)上的內(nèi)容嘗試。比如愛(ài)奇藝推出《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)后，又在西安大唐不夜城推出了“《唐朝詭事錄·西行》國(guó)潮沉浸劇場(chǎng)”；由《唐朝詭事錄》衍生而來(lái)的短劇《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》也在2022年底在抖音上線；《獵罪圖鑒》也推出音樂(lè)劇，并在去年9月迎來(lái)百場(chǎng)演出；在閱文好物京東自營(yíng)店中，《慶余年》Q版盲盒手辦7天加購(gòu)飆升5倍，獲得1萬(wàn)+人種草，而在騰訊視頻《慶余年2》下面，“集小卡”的周邊活動(dòng)也在不斷打動(dòng)年輕觀眾的心……基于已有“會(huì)員+廣告服務(wù)”商業(yè)模式的成熟，長(zhǎng)視頻也正在疊加更多的商業(yè)可能性。能否在內(nèi)容端口創(chuàng)造出流量話題機(jī)制，又能否在商業(yè)化方面拓展更多可能性，這些都是考核長(zhǎng)視頻能不能誕生下一個(gè)《慶余年2》的關(guān)鍵所在，且只有下一個(gè)《慶余年2》被不斷誕生，長(zhǎng)視頻才依舊是那個(gè)能制造全民娛樂(lè)話題的價(jià)值擁有者。

這樣試煉，更多的種子選手正在路上。《狐妖小紅娘》里的東方淮竹只是客串就讓全網(wǎng)觀眾心動(dòng)不已，而“唐詭宇宙”“少歌宇宙”的第二部也都大概率在這個(gè)暑期接受觀眾的質(zhì)檢，除此之外，《贅婿》系列納入規(guī)劃，殺青待播的《清明上河圖密碼》坐擁6冊(cè)原著也可能會(huì)開(kāi)啟下一個(gè)系列化IP……

“誰(shuí)是下一個(gè)《慶余年2》”，正被長(zhǎng)視頻玩家們主動(dòng)解答，畢竟在邁向下一個(gè)十年，長(zhǎng)視頻需要給到自身一個(gè)名副其實(shí)的“IP操盤(pán)手”稱號(hào)，而創(chuàng)作周期的把握、用戶沉淀的持續(xù)、協(xié)同布局的運(yùn)營(yíng)、商業(yè)體系的創(chuàng)新等眾多維度，都是必不可少的考核標(biāo)準(zhǔn)。

在系列化、季播化、宇宙概念紛至沓來(lái)的當(dāng)下，IP試驗(yàn)的節(jié)奏在加快，下一個(gè)剛開(kāi)播就能轟上“劇王”的引爆劑，也許很快就會(huì)被發(fā)現(xiàn)。