文 | 娛樂硬糖 顧韓
編輯 | 李春暉
長(zhǎng)視頻的劇場(chǎng)打法始于2020年。愛奇藝、優(yōu)酷就懸疑、甜寵正面對(duì)壘，芒果季風(fēng)風(fēng)了個(gè)寂寞，騰訊視頻遲遲不肯下場(chǎng)。這樣的格局保持了三年多，直到2023年騰訊視頻推出“X劇場(chǎng)”，促使洗牌到來。
首先，2023年下半年，以《鵲刀門傳奇》《故鄉(xiāng)，別來無恙》為節(jié)點(diǎn)，騰訊視頻又陸續(xù)推出了“板凳單元”“螢火單元”。其次就是今年4、5月份，不僅“迷霧劇場(chǎng)”回歸，各平臺(tái)還不約而同進(jìn)行了劇場(chǎng)迭代：
4月22日，優(yōu)酷宣布將此前的“懸疑劇場(chǎng)”升級(jí)為“白夜劇場(chǎng)”。4月23日，愛奇藝官宣了“微塵劇場(chǎng)”與“大家劇場(chǎng)”。5月初“精品短劇之戰(zhàn)”的兩個(gè)決賽圈選手《新生》與《我的阿勒泰》，就分別出自“白夜劇場(chǎng)”和“微塵劇場(chǎng)”，成功為各自廠牌打響名頭。
此外，4月26日，芒果四平臺(tái)春節(jié)招商會(huì)上也公布了新的劇集規(guī)劃，以主推頭部大劇的金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)為核心，新增“青芒”、“星芒”、“金芒”、“鋒芒”、“大芒”5大劇集廠牌，聚焦愛情、古裝、熟齡人群、懸疑題材、微短劇等不同人群與內(nèi)容品類。
遙想2020年，為解決精品短劇周期短、招商難等問題，批量涌現(xiàn)的劇場(chǎng)打法在業(yè)內(nèi)外引發(fā)諸多討論，一度被視為長(zhǎng)視頻的良藥。可喜的是，它如今還在進(jìn)化。值得討論的則是：這一輪劇場(chǎng)進(jìn)化的方向是什么？當(dāng)年的劇場(chǎng)化構(gòu)想，哪些被證實(shí)、延續(xù)了，哪些又被證偽、舍棄了？
劇場(chǎng)化第五年，離開類型走路
先簡(jiǎn)單回顧一下各家的初始配置。
愛奇藝于2020年6月推出了著名的“迷霧劇場(chǎng)”，并在同年年底的招商會(huì)上趁熱打鐵，官宣了主攻愛情劇的“戀戀劇場(chǎng)”與主攻喜劇的“小逗劇場(chǎng)”。
優(yōu)酷于2020年3月推出“寵愛劇場(chǎng)”，并在同年8月正式提出五大劇場(chǎng)的布局，除了外界最熟悉的“寵愛劇場(chǎng)”、“懸疑劇場(chǎng)”，還包括“合家歡劇場(chǎng)”、“港劇場(chǎng)”與“都市劇場(chǎng)”。湖南衛(wèi)視&芒果TV也是在這年10月發(fā)布了“季風(fēng)劇場(chǎng)”計(jì)劃。
以2023年為分界線，對(duì)比前后兩代劇場(chǎng)，最直觀的變化還是“起名”。一是不再無條件跟風(fēng)叫“XX劇場(chǎng)”，而是出現(xiàn)了“單元”、“廠牌”等新提法。二是不再簡(jiǎn)單粗暴地用類型命名。
有些講究寓意，起得頗為文藝；有些不僅追求辨識(shí)度，還追求與平臺(tái)的關(guān)聯(lián)度。例如，“白夜劇場(chǎng)”的“白夜”既有“長(zhǎng)夜必盡，真相大白”的寓意，又很顯然cue到了早年的功勛項(xiàng)目《白夜追兇》，反復(fù)提醒觀眾優(yōu)酷在懸疑類型上的戰(zhàn)績(jī)。
在名稱背后，更深層的則是劇場(chǎng)組建、劃分邏輯的變化。初代劇場(chǎng)的主流劃分方式是按照劇集類型，最具代表性的就是先行者愛奇藝的三個(gè)劇場(chǎng)。
優(yōu)酷五大劇場(chǎng)中有三個(gè)也是如此，余下的“港劇場(chǎng)”、“合家歡劇場(chǎng)”則更像是順便對(duì)平臺(tái)特色內(nèi)容港劇與東北喜劇進(jìn)行重新包裝。“季風(fēng)劇場(chǎng)”不限類型，屬于芒果系的精品短劇試水，官宣時(shí)曾明確提出“12集X70分鐘”的規(guī)格。
待到2023年，觀望許久才出手的騰訊視頻帶來了新的劇場(chǎng)思路：即不按劇集類型、而按項(xiàng)目訴求。
這可以是審美訴求。例如“X劇場(chǎng)”的“X”代表無限可能、未知探索和先鋒表達(dá)；“微塵劇場(chǎng)”與“大家劇場(chǎng)”在描繪普通人的基礎(chǔ)上，一個(gè)主打新審美新視聽，一個(gè)專注大家作品改編（基本可以理解為：輸入嚴(yán)肅文學(xué)，輸出口碑正?。?；“白夜劇場(chǎng)”的升級(jí)除了內(nèi)容從過去的“懸疑+”調(diào)整為深耕“社會(huì)派推理”，也體現(xiàn)在與電影導(dǎo)演攜手共創(chuàng)，打造精品先鋒短劇。
也可以是情緒訴求。例如“板凳單元”致力于午間歡樂下飯，“螢火單元”與“微塵劇場(chǎng)”按已播劇來看，都強(qiáng)調(diào)治愈屬性。
或是對(duì)新品類的訴求。“微塵劇場(chǎng)”、“大家劇場(chǎng)”聚焦普通人，“螢火單元”聚焦女性議題、推出了《我知道我愛你》《春色寄情人》等一系列成年人愛情故事，“金芒廠牌”號(hào)稱要服務(wù)熟齡人群，都能令人聯(lián)想到一些非常具體的群眾呼聲。
這種程度的轉(zhuǎn)變，必然伴隨著一批新品牌的誕生，以及一些舊品牌退出歷史舞臺(tái)。今年愛奇藝世界大會(huì)的官方通稿與資源手冊(cè)都略過了“戀戀劇場(chǎng)”，芒果春季招商則不再提“季風(fēng)劇場(chǎng)”。
優(yōu)酷的“都市劇場(chǎng)”似乎停在了去年暑期檔的《一路朝陽》。乘著《長(zhǎng)月燼明》大爆打出的口號(hào)也是“仙俠第一廠牌”，而非像早年對(duì)整個(gè)“寵愛劇場(chǎng)”進(jìn)行宣傳，亦可視為某種信號(hào)。
國(guó)產(chǎn)劇與長(zhǎng)視頻的新階段
為什么會(huì)出現(xiàn)這些變化？首先，五年的劇場(chǎng)實(shí)踐留下了許多經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，劇場(chǎng)與類型的關(guān)系是其中比較核心的問題。
比方說，讓劇場(chǎng)直接依附于某一類型，很可能導(dǎo)致劇場(chǎng)隨著類型市場(chǎng)的起伏而起伏。2020年“迷霧劇場(chǎng)”大出風(fēng)頭，然而隔年懸疑類型便陷入低迷，劇場(chǎng)之爭(zhēng)改由兩個(gè)甜寵劇場(chǎng)出戰(zhàn)。而如今反戀愛腦風(fēng)潮盛行，傳統(tǒng)現(xiàn)偶頹勢(shì)明顯，兩個(gè)甜寵劇場(chǎng)的存在感也大打折扣。
又比如，未必所有熱門類型都適合搞劇場(chǎng)。常規(guī)的愛情劇本就是各平臺(tái)一年四季日常儲(chǔ)備的內(nèi)容，并且很難形成差異化。更重要的是：愛情劇受眾與懸疑劇受眾的消費(fèi)習(xí)慣不同。
愛情劇受眾可能認(rèn)明星主演、認(rèn)原著IP，不一定像懸疑受眾那樣認(rèn)廠牌。另外，如今劇粉、CP粉的情感續(xù)航都比較長(zhǎng)，流量粉圈更是有回避同期生花作品的規(guī)矩。懸疑劇集中排播能夠?qū)崿F(xiàn)引流與口碑效應(yīng)，愛情劇集中排播卻可能令前后兩部劇成為對(duì)家，劇粉劃清界限甚至互相攻擊，有違劇場(chǎng)化的初衷。
而即便是劇場(chǎng)化最成功的懸疑劇，如果我們追問：劇場(chǎng)究竟給懸疑類型帶來了什么？答案也是有喜有憂。
放在2020年，劇場(chǎng)打法確實(shí)解決了很多實(shí)際的問題，令精品懸疑短劇得以井噴式出現(xiàn)，真正在國(guó)劇生態(tài)中扎根。但隨著多平臺(tái)的懸疑劇場(chǎng)大戰(zhàn)，以及部分平臺(tái)采取的集中排播策略，都令審美疲勞也比以往更快到來。
懸疑短劇的受眾可以說是最挑剔的一批觀眾，TA們希望常常有懸疑劇看，一旦發(fā)現(xiàn)劇情俗套爛尾又會(huì)毫不猶豫地打低分。所以總體來說，這類內(nèi)容還是貴精不貴多，單部劇可以追求工業(yè)化管理提升品控，但未必要強(qiáng)求工業(yè)化的持續(xù)與復(fù)制。
“迷霧劇場(chǎng)”正是在這一點(diǎn)上走了彎路。同期劇經(jīng)常王者被襯托得更王者，混子被襯托得更混子。非同期劇已經(jīng)能看出一些祖?zhèn)髋浞降拇嬖冢?021年《八角亭謎霧》與2022年《回來的女兒》都是“家庭懸疑+南方小城+電影陣容”，很難不令人想到《隱秘的角落》?！岸鄷r(shí)空敘事+追查舊案”到今年的《不可告人》也傳了至少有三代了。
事實(shí)上，即便不談劇場(chǎng)，而是從類型劇的整體發(fā)展來看，最近幾年國(guó)劇也進(jìn)入了混沌期。隨著社會(huì)環(huán)境、觀眾心理的急劇變化，類型的冷熱起伏、受寵失寵都是開了倍速的，難以歸類的爆款與難以解釋的撲街越來越頻繁地出現(xiàn)。
可以說，無論劇集、綜藝還是電影，情緒的指引作用都已經(jīng)超過了原有的內(nèi)容類型體系，按部就班不如按需定制。這也正在成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)新的共識(shí)與新的發(fā)力點(diǎn)。
如此一來，劇場(chǎng)的首要任務(wù)就不再是降本增效——如打包已有類型、解決宣傳與商業(yè)化的后顧之憂；而是輔助創(chuàng)新內(nèi)容的開發(fā)，讓其得到恰當(dāng)?shù)母拍畎b，引導(dǎo)大眾對(duì)其形成正確預(yù)期，招攬與沉淀核心受眾。
試想，如果“微塵劇場(chǎng)”、“大家劇場(chǎng)”早一年出現(xiàn)，或許《平原上的摩西》就不會(huì)被歸到“迷霧劇場(chǎng)”，并成為其中最格格不入的一部，只能靠到國(guó)外評(píng)過獎(jiǎng)聊以自慰。
更理性的未來？
說到底，早年衛(wèi)視的劇場(chǎng)是為方便招商，長(zhǎng)視頻的劇場(chǎng)、尤其是“迷霧劇場(chǎng)”這一批則天然同平臺(tái)的自制業(yè)務(wù)、精品短劇聯(lián)系在一起，成為平臺(tái)審美的展示，如今也可以說是回歸初心。
而相比2020年，長(zhǎng)視頻的一個(gè)可喜變化是定力增強(qiáng)，不再跑馬圈地、倉促跟風(fēng)，差異化優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步浮出水面。
愛奇藝在“電視臺(tái)化”的道路上一路狂奔，與央視建立了穩(wěn)定的劇集輸送關(guān)系，對(duì)微短劇的響應(yīng)也最克制。今年的愛奇藝世界大會(huì)上，CEO龔宇表示未來要服務(wù)好“一老一小”，專攻嚴(yán)肅文學(xué)IP的劇場(chǎng)率先出現(xiàn)在愛奇藝并不令人意外。
騰訊視頻很早便將“藝術(shù)”寫進(jìn)了平臺(tái)戰(zhàn)略，能做最保守乏味的S+古偶，也能邁出最出其不意的創(chuàng)新步伐?！度w》《繁花》從各種意義上來說，都不是一般平臺(tái)能玩得起的豪賭。“X劇場(chǎng)”一年只掉落四部（2023年如此，今年還未知），倒也是這種節(jié)奏的復(fù)刻。
很多平臺(tái)都向TVB、香港班底拋出過橄欖枝，但唯有優(yōu)酷堅(jiān)持到最后。前有《新聞女王》的戰(zhàn)績(jī)、后有阿里扶持港藝的大動(dòng)作，優(yōu)酷的“港劇場(chǎng)”已經(jīng)可以宣稱只此一家別無分號(hào)。
此外，2023年，優(yōu)酷在真人漫改賽道與男頻精品短劇都出現(xiàn)了8分+作品——《異人之下》與《似火流年》。關(guān)于差異化，優(yōu)酷2024年的最新說法是“一橫三縱”，“一橫”即寶藏片庫，“三縱”即“歷史謎團(tuán)宇宙”（古代懸疑）、“破曉宇宙”（現(xiàn)代懸疑）和“少年幻想宇宙”（漫改與科幻）。
“季風(fēng)劇場(chǎng)”并未給芒果在精品短劇之戰(zhàn)中帶來多少助力，但輸?shù)舻膱?chǎng)子最終在橫屏中劇上找了回來，“大芒計(jì)劃”隨著《念念無明》《虛顏》等網(wǎng)紅劇打響招牌。2023年起，芒果TV開始嘗試將該內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與本身的排播優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，送《風(fēng)月變》上星。最新公布的五大廠牌中，“大芒”也依然在列。
當(dāng)然，盡管劇場(chǎng)的組建邏輯在去類型化，各家的劇場(chǎng)依然在一些類型上發(fā)生交集，某種意義上也指示出哪些創(chuàng)新賽道得到了最多的重視與資源投入。
首先還是懸疑。愛奇藝仍未放棄“迷霧劇場(chǎng)”，優(yōu)酷的“白夜劇場(chǎng)”剛升級(jí)完，芒果則分出了一個(gè)單獨(dú)的廠牌“鋒芒”。騰訊視頻的“X劇場(chǎng)”號(hào)稱“一劇一格”不限類型，但其片單中的精品懸疑短劇還能去哪？
其次是喜劇。優(yōu)酷是抱著《鄉(xiāng)村愛情》IP躺平，愛奇藝的“小逗劇場(chǎng)”與騰訊視頻的“板凳單元”則有意開發(fā)新式喜劇內(nèi)容，既拼搖人，也拼創(chuàng)新、拼審美、拼整個(gè)喜劇生態(tài)。
最后是體量更精煉、質(zhì)感更高級(jí)、話題與觀念更與時(shí)俱進(jìn)的新型都市劇。騰訊視頻的“螢火單元”是為此準(zhǔn)備，愛奇藝“微塵劇場(chǎng)”的第二部《在人間》看簡(jiǎn)介比《我的阿勒泰》更側(cè)重都市場(chǎng)景。
芒果手握在此賽道已經(jīng)打出名氣的導(dǎo)演李漠，也專門分出了一個(gè)廠牌“金芒”。優(yōu)酷“港劇場(chǎng)”不限題材，但由《新聞女王》可見，港人在這類內(nèi)容上積淀很深，也是不容忽視的一支創(chuàng)作力量。
我們期待、也相信經(jīng)歷過五年探索之后，這新一輪劇場(chǎng)大戰(zhàn)能夠更加理性、也為觀眾帶來更多創(chuàng)新內(nèi)容。不過話說回來，每次硬糖君盤點(diǎn)片單，都覺得待播大劇可真多啊。而當(dāng)它們無聲無息地播完（不是轟轟烈烈地?fù)浣郑?，究竟是什么讓它們沒能得到一次被試吃的機(jī)會(huì)？