界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

由梵克雅寶全資贊助的L’éCOLE珠寶藝術(shù)中心最近在迪拜又開了一間永久中心，面向中東地區(qū)公眾授課、辦展和普及珠寶藝術(shù)文化知識。這家機構(gòu)于2023年9月才在上海開設(shè)了一家中國區(qū)永久中心。

隨著迪拜中心的正式開放，L’éCOLE的全球版圖進一步擴大。除了上海，L’éCOLE珠寶藝術(shù)中心更早以前還在巴黎和香港也設(shè)置了永久中心。

換句話說，這家以向公眾普及珠寶藝術(shù)知識與文化為宗旨的機構(gòu)，已經(jīng)在當前世界上最重要幾個珠寶市場扎根。

中東已經(jīng)成為諸多歐洲奢侈品牌如今重要的增長點，該市場對珠寶和腕表等硬奢侈品牌而言更是十分重要。這其中，阿聯(lián)酋是珠寶品牌們布局和拓展中東市場的重中之重。

根據(jù)阿聯(lián)酋主流媒體《宣言報》報道，預(yù)計至2024年，阿聯(lián)酋珠寶市場規(guī)模將突破470億迪拉姆（約合916.74億元人民幣）。市場研究機構(gòu)歐睿數(shù)據(jù)顯示，至2029年阿聯(lián)酋珠寶市場規(guī)模將以6.9%的平均年復(fù)合增長率增長。

阿聯(lián)酋珠寶市場近年來快速發(fā)展與該地區(qū)珠寶消費變化有關(guān)。在迪拜最大的購物中心迪拜購物中心內(nèi)，界面新聞記者看到，寶格麗、卡地亞、蒂芙尼、勞力士、香奈兒等各種頂級奢侈品牌在其中開設(shè)門店，不同膚色的客人在其中選購商品。

傳統(tǒng)上，阿聯(lián)酋本國的有錢人喜歡到國外，尤其是歐洲市場買奢侈品。不同于國際社會一般奢侈品消費者主要花費在美妝、服裝和鞋履上，阿聯(lián)酋富人在歐美旅游消費的時候，喜歡花更多的錢在珠寶、腕表和高檔時裝上。因此很長一段時間，與中東客人有關(guān)的奢侈品消費大多是在海外市場完成的。

但如今這部分消費開始回流，這不光是阿聯(lián)酋本地富人的功勞，還有許多國際常住人口以及外國游客的貢獻。

根據(jù)迪拜統(tǒng)計中心數(shù)據(jù)，迪拜作為阿聯(lián)酋人口最多的城市，截至2024年其常住人口約為350萬，其中外籍人士占比超過85%，是中東地區(qū)最具國際化和多元化的城市之一。

迪拜的國際化和多元化正是L’éCOLE珠寶藝術(shù)中心所看重的。這個于2012年在巴黎創(chuàng)辦的珠寶藝術(shù)中心，旨在向普羅大眾傳遞珠寶藝術(shù)文化。根據(jù)其公開數(shù)據(jù)，該機構(gòu)在創(chuàng)立12年間已經(jīng)接待了全球超過四萬名學員，他們來自四十多個國家及地區(qū)，覆蓋18歲至83歲的人群。

L’éCOLE珠寶藝術(shù)中心全球總裁Lise Macdonald在迪拜永久中心告訴界面新聞，“在阿聯(lián)酋，迪拜是不同文化和不同語言的’大熔爐’，有超過200多種國籍的人群居住在此地。我們在這里開設(shè)永久中心，旨在進行跨文化交流，我們不僅關(guān)注本地文化，也會分享來自全球的內(nèi)容。”

迪拜的國際化與其發(fā)展定位息息相關(guān)。經(jīng)過幾十年的高速發(fā)展，迪拜已經(jīng)成為中東首屈一指的金融中心。為了吸引全球各地的有錢人，迪拜在城市建設(shè)上極盡奢華之能事，在吸引國際人才和外來投資的政策上也展現(xiàn)出開放姿態(tài)。歸功于其強大的“鈔能力”，迪拜的現(xiàn)代化程度在一眾中東國家中也十分靠前。

一個現(xiàn)成的例子擺在面前。L’éCOLE迪拜永久中心選址于迪拜設(shè)計區(qū)（Dubai Design District），地處迪拜市中心的“商業(yè)灣”地區(qū)。迪拜設(shè)計區(qū)是迪拜政府專門為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造的區(qū)域，旨在打造成中東地區(qū)輻射至全球的文化、設(shè)計、藝術(shù)和時尚中心。

這個片區(qū)曾經(jīng)是大一片沙漠。迪拜政府先后花了近10年的時間將其變成一大片現(xiàn)代化建筑社群。2014年迪拜設(shè)計區(qū)按規(guī)劃正式投入建設(shè)，2015年就有首批建筑開放，并迎來第一批企業(yè)和人才的入駐。

隨著這片區(qū)域的不斷擴張，越來越多的來自世界各地的設(shè)計師、創(chuàng)意人才和企業(yè)入駐其中。目前，中東知名的奢侈品零售和分銷商Chalhoub Group、扎哈·哈迪德建筑設(shè)計事務(wù)所、阿迪達斯、Vivienne Westwood等公司都把辦公室設(shè)立在此。

Lise Macdonald回憶道，“當我們于2017年進入迪拜的時候，這里還是一片沙漠。”那一年，L’éCOLE率先在迪拜開設(shè)面向中東人群的階段性巡回課程項目，內(nèi)容包括珠寶展覽、講座、兒童工作坊等。

L’éCOLE在迪拜發(fā)展過程中也見證了迪拜設(shè)計區(qū)從無到有的過程。

實際上，L’éCOLE進入中東的時間甚至要比進入大中華區(qū)的香港和上海都要早。“觀眾當時的反響非常熱烈，很多人在非常早期的時候就表態(tài)，希望我們在這里設(shè)立一個永久校區(qū)。”

Lise Macdonald對界面新聞表示，“所以我們花了很多年的時間來找尋一個永久空間，后來我們與迪拜設(shè)計區(qū)達成了很好的合作，我們認為它專注于設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃很適合我們。”

值得注意的是，從迪拜驅(qū)車一小時就能到達的阿布扎比，其國際化和富裕程度與迪拜不相上下。

不同于迪拜大力發(fā)展金融業(yè)、國際貿(mào)易、房地產(chǎn)和旅游零售業(yè)，阿布扎比憑借大量的石油和天然氣資源牢牢掌握著整個阿聯(lián)酋的經(jīng)濟命脈。

同時，國際化教育與文化產(chǎn)業(yè)的高度集中也是阿布扎比的另一大特點。界面新聞記者在阿布扎比盧浮宮看到，這里擁有大量來自中東地區(qū)出土的古文物收藏，長期舉辦國際大展。在不遠處，古根海姆博物館的阿布扎比分館還在建設(shè)當中。同時，美國的紐約大學和加州大學伯克利分校的迪拜校區(qū)也坐落在這座城市。

可以說，阿布扎比目前的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)達程度是高過迪拜的。不過，二者在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展側(cè)重點上的確有所不同。

迪拜是阿聯(lián)酋的珠寶創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中心。在此處已經(jīng)形成了中東地區(qū)較為完善的珠寶產(chǎn)業(yè)，各類產(chǎn)銷平臺、設(shè)計和教育機構(gòu)以及珠寶品牌都集中在此處，其中包括每年舉辦的迪拜國際珠寶展，美國寶石機構(gòu)GIA迪拜分校，Damas、Taiba等迪拜本地珠寶品牌的辦公室，卡地亞等外資珠寶品牌的辦公室，以及包含了珠寶設(shè)計展示平臺的中東最大創(chuàng)意節(jié)“迪拜設(shè)計周”等等。

珠寶產(chǎn)業(yè)能夠在這里扎根，與中東人從古至今偏愛黃金飾品不無關(guān)系。

黃金在歷史上一直是財富和權(quán)力的象征，這深深根植于中東文化。與中國人類似，黃金首飾在中東的婚禮和重要節(jié)慶中也扮演著重要的作用。而伊斯蘭教雖然對男性佩戴黃金有所限制，但對女性佩戴黃金首飾沒有禁止，反而鼓勵女性通過佩戴首飾來展示美麗和尊嚴。

中東人對黃金首飾的熱愛延續(xù)至今。在罩袍之下佩戴金飾仍是中東女性如今的現(xiàn)實寫照。受到宗教的約束，該地區(qū)女性被要求從頭到腳必須包裹得嚴嚴實實，但在寬松的罩袍之下，許多人卻身著昂貴的高檔服裝，佩戴昂貴的黃金首飾以表達自己對時尚的不懈追求。

當然，隨著東西方珠寶工藝在中東的充分融合和影響，如今中東女性佩戴的珠寶首飾有了更為多元的、現(xiàn)代化的表達。

東西方珠寶在此處的融合與演化很有賴于迪拜作為全球最大黃金交易市場之一的地位。迪拜歐亞非交匯點的地理位置、免稅港等開放政策，以及便捷的交通網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代化物流設(shè)施，吸引了大量的國際買家和賣家在此匯聚。位于迪拜老城的“迪拜黃金街”已經(jīng)成為全球最為著名的黃金交易和黃金珠寶購物中心。

考慮到中東文化對黃金的熱愛，L’éCOLE為慶祝迪拜永久中心正式對外開放舉辦了一個黃金展。但特殊之處在于，這是一個呈現(xiàn)中國古代黃金飾品的展覽。在該展覽上，界面新聞見到了百余件中國古代黃金飾品，涵蓋項飾、耳飾、釵簪、手鐲、壓襟等。

Lise Macdonald告訴界面新聞，“我們選擇這個展覽是因為它展示了另一種文明對黃金的熱愛。阿拉伯世界對黃金的熱愛非常重要，我們希望通過展示不同文明中的黃金工藝來搭建橋梁。”

事實上，在構(gòu)建全球視野的同時兼顧在地珠寶文化，一直是L’éCOLE珠寶藝術(shù)中心在全球各地辦學的任務(wù)之一。

除了開設(shè)展覽來促進不同文化間的交流，L’éCOLE迪拜中心同樣會在課程設(shè)置上兼顧在地性。

Lise Macdonald告訴界面新聞，在與全球各個永久中心共享常規(guī)課程之外，“我們也會整合中東珠寶文化的內(nèi)容，打造本地化的課程和講座，同時也會涵蓋全球的珠寶文化來促進不同文明之間的交流。