文|光子星球 吳坤諺

編輯|吳先之

“起猛了？這是《王者榮耀》還是《永劫無間》？”

5月16日，騰訊旗下《王者榮耀》IP衍生的平臺(tái)格斗游戲《星之破曉》，突然在體驗(yàn)服上線了3D動(dòng)作大逃殺玩法“星魂戰(zhàn)場(chǎng)”。雖然玩家操控角色依舊是以《王者榮耀》IP英雄為核心，但姿勢(shì)卻和以前大不相同，甚至讓人有了些許割裂之感。

有趣的是，星魂戰(zhàn)場(chǎng)玩法在縫合動(dòng)作吃雞元素的基礎(chǔ)上，似乎還“借鑒”了已為網(wǎng)易旗下《永劫無間》所驗(yàn)證的武俠吃雞模版——鉤鎖、商店買活、地圖布局與蓄力博弈等均能自《星之破曉》5月16日晚的實(shí)機(jī)演示中看到后者的影子。

是可忍孰不可忍？

于是，網(wǎng)易方面先一步發(fā)難，試圖占據(jù)“被抄襲”的輿論高地。5月16日晚，創(chuàng)作出《永劫無間》的24工作室通過官方渠道發(fā)布長(zhǎng)文《武道無窮，但請(qǐng)尊重“武道”》開團(tuán)，直言《星之破曉》什么都抄“很丟人”。網(wǎng)易旗下《流星群俠傳手游》官方隨后發(fā)長(zhǎng)文來為老大哥添一筆正統(tǒng)的“法理性”。

網(wǎng)易希望坐穩(wěn)動(dòng)作吃雞“正宮”地位，騰訊方面亦有所準(zhǔn)備。僅兩小時(shí)不到，《星之破曉》公眾號(hào)發(fā)布長(zhǎng)文《王者，你是我的榮耀》，以“蹭熱度”的“指控”以及早準(zhǔn)備好的武俠吃雞兩位前輩《流星蝴蝶劍.net》與《武俠乂》反嗆回去，稱“有人破曉，有人破防”。

至此，一場(chǎng)圍繞動(dòng)作+吃雞玩法的公關(guān)營(yíng)銷拉開大幕。廠商相互陰陽，玩家唇槍舌劍，水軍渾水摸魚。這與去年末的“元蛋之爭(zhēng)”有所不同，因?yàn)轵v訊相對(duì)此前更為主動(dòng)，而網(wǎng)易希望維持賽道霸主地位的難度也不可同日而語。

大亂斗不夠，吃雞來湊

兩個(gè)月前，《星之破曉》結(jié)束集體終測(cè)時(shí)，還是一個(gè)以平臺(tái)格斗為核心玩法的動(dòng)作游戲。

過去數(shù)次測(cè)試中，騰訊方面根據(jù)測(cè)試反饋不斷往《星之破曉》里“加特技”，終測(cè)呈現(xiàn)是類似橫版格斗的PVE玩法、平臺(tái)格斗的PVP玩法，以及基于《王者榮耀》IP的深度內(nèi)容。

如果就此止步，這或許只是疊加了王者IP影響力的一款平臺(tái)格斗游戲，即使承繼老大哥的部分玩家群體，也難逃小眾命運(yùn)——同賽道作品《派對(duì)之星》早在2022年便已上線，截至目前，該游戲在iOS游戲榜上排名300開外。

平臺(tái)格斗過于小眾只是其一，更重要的是在商業(yè)化也舉步維艱：公平競(jìng)技的內(nèi)需杜絕了角色養(yǎng)成付費(fèi)，短短數(shù)分鐘內(nèi)即可完成TTK（Time to Kill）并結(jié)束一局游戲的窗口也難以激發(fā)起玩家外觀氪金的欲望，大DAU品類的皮膚故事在平臺(tái)格斗賽道上被證偽。

騰訊方面自然也在測(cè)試中發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)。一開始，是簡(jiǎn)單粗暴地加重外觀付費(fèi)外的內(nèi)購內(nèi)容，包括區(qū)分英雄星級(jí)與強(qiáng)度、推出角色和武器卡池等。可想而知的是這種直接影響公平競(jìng)技特性的商業(yè)化招致了玩家反噬，終測(cè)時(shí)不得不將PVP與偏重氪金的PVE解耦。

以上種種都為《星之破曉》的未來蒙上迷霧，關(guān)鍵是其還背負(fù)著王者IP首款拓展作品的使命，成敗與否關(guān)乎IP的生命與活力。因此，《星之破曉》引入更多內(nèi)容是勢(shì)在必行，這既包括玩法，也包括商業(yè)模式。

只是在短短兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，便將一個(gè)看似八竿子打不著的玩法強(qiáng)行“縫合”進(jìn)既有游戲中，從游戲制作的角度來看，這并不像是一個(gè)成熟廠商能做出的決策。

不過，我們自此前的實(shí)機(jī)演示發(fā)現(xiàn)，《星之破曉》的吃雞玩法在動(dòng)作流暢度、打擊感等細(xì)節(jié)上完成度很高，不僅將格斗動(dòng)作與王者IP元素相互結(jié)合得頗為流暢，地圖交互、玩家博弈也可圈可點(diǎn)。一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)稱：“可以看出趕工痕跡，但也看得出工程量，是一個(gè)完整的（玩法）”。

（星魂戰(zhàn)場(chǎng)實(shí)機(jī)演示）

因此更大的可能是，《星之破曉》接收了騰訊某個(gè)工作室的動(dòng)作+吃雞開發(fā)成果，從而拓展原本稍顯單薄的玩法，沖破賽道局限。

我們也注意到，騰訊于3月悄然為旗下動(dòng)作競(jìng)技手游《代號(hào)：突圍》開啟內(nèi)測(cè)，問卷中曾提到《PUBG》《王者榮耀》吃雞模式-邊境突圍、《永劫無間》等游戲，這應(yīng)該是對(duì)標(biāo)《永劫無間》的動(dòng)作吃雞品類。星之破曉或許接收的便是這個(gè)作品的成果。

于是，沒有競(jìng)品的《永劫無間》迎來了第一個(gè)對(duì)手。

一丘之貉

無須諱言，面對(duì)《星之破曉》這個(gè)攜國(guó)民級(jí)IP影響力的同賽道首個(gè)競(jìng)品，網(wǎng)易是有些沒底的。否則也無需“大動(dòng)干戈”發(fā)起“鑒抄”的輿論戰(zhàn)，白白給對(duì)家送流量。

究其原因在于，《星之破曉》偷了《永劫無間》手游（下稱《永劫手游》）的塔。

4月1日，《永劫手游》開啟首次對(duì)外測(cè)試，全網(wǎng)累計(jì)預(yù)約2500萬人，熱度空前之下有一層隱憂。

據(jù)《永劫無間》官方，截至2023年7月6日，其玩家總數(shù)（買斷銷售數(shù)量）突破2000萬。毫無疑問，這是待上線的《永劫手游》的基本盤，然而首測(cè)預(yù)約玩家數(shù)量與之相去不遠(yuǎn)，而且這還是在《永劫無間》早已于去年免費(fèi)開放后的成績(jī)。

這意味著，《永劫手游》本次測(cè)試似乎更多局限于承接端游玩家，而未能很好地打開路人盤。

動(dòng)作類游戲的硬核程度決定了護(hù)城河的高度，卻也限制了城池的大小——端游版本很難做大DAU。據(jù)小黑盒統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，這款游戲近12個(gè)月內(nèi)的最高玩家在線峰值僅37.1萬，不過是玩家總數(shù)的零頭。而手游版本的推出自然也承載著做大DAU與擴(kuò)大IP影響力、商業(yè)化能力的希望。

以上種種，都使得《星之破曉》殺入動(dòng)作吃雞賽道的動(dòng)作變得更具威脅。畢竟《元夢(mèng)之星》的“前車之鑒”在前，先發(fā)優(yōu)勢(shì)帶來的時(shí)間窗口難以被飽和宣發(fā)攻破。更有趣的是，本次被騰訊拉來站臺(tái)的武俠吃雞手游《武俠乂》在2022年1月20日安卓端上線，同日《永劫手游》“恰好”開啟測(cè)試預(yù)約，似乎想“提前殺死比賽”。

我們從中不難看出一種“回旋鏢式”的博弈。事實(shí)上，相似的劇本早已發(fā)生，只不過角色互換了一下。

3月13日，網(wǎng)易發(fā)布旗下5V5戰(zhàn)術(shù)FPS新游《天啟行動(dòng)》的實(shí)機(jī)演示，被指“神似”騰訊代理的《無畏契約》。還有玩家提到，《天啟行動(dòng)》似乎是網(wǎng)易于2022年海外發(fā)行的《Hyper Front》的翻版，該游戲已在去年4月停運(yùn)，而原因很可能是被拳頭游戲起訴。

（網(wǎng)易天啟行動(dòng)B站PV評(píng)論區(qū)）

顯然，《星之破曉》抄襲與否根本不重要，重要的是其很可能將率先搶下路人群體。

況且騰訊早已做足了準(zhǔn)備，玩法上有《武俠乂》制作人站臺(tái)，正統(tǒng)性上有《流星蝴蝶劍.net》版權(quán)方坐鎮(zhèn)。網(wǎng)易自己也在長(zhǎng)文中提到“玩法就是互相借鑒螺旋上升”。包羅萬象的游戲行業(yè)對(duì)抄襲的界定本就模糊不清，鑒抄的死胡同末端是《紅色警戒》與《星際爭(zhēng)霸》，是《原神》與《塞爾達(dá)》。

無論這場(chǎng)公關(guān)營(yíng)銷走勢(shì)如何，“豬廠鵝廠”兩家都大概率撬不動(dòng)對(duì)方的基本盤。占了先手的騰訊，或許能憑游戲質(zhì)量率先站穩(wěn)腳跟，這對(duì)網(wǎng)易來說不是一個(gè)好消息。

只是可憐曾經(jīng)中國(guó)動(dòng)作類游戲的天花板《流星蝴蝶劍》，時(shí)隔20年還要被人掏出來做矛與盾。

終

從去年年中開始，我們似乎見多了網(wǎng)易四處開團(tuán)的樣子，多款垂類精品游戲的成功讓網(wǎng)易“春風(fēng)得意馬蹄疾”，這也反映在其股價(jià)變化上。

相比之下，騰訊游戲在過去兩年的業(yè)務(wù)表現(xiàn)似乎更偏向于“老去”，追求確定性、追求ROI讓之止步舒適區(qū)。這才讓相對(duì)重視自研與垂類精品開發(fā)的網(wǎng)易在過去兩年內(nèi)嘗到了甜頭。但當(dāng)占有體量與渠道優(yōu)勢(shì)的騰訊回過味兒來，便通過《星之破曉》短短兩個(gè)月塞進(jìn)吃雞玩法的游戲工業(yè)水平，露出了尖銳的獠牙。

縱觀網(wǎng)易與騰訊在游戲業(yè)務(wù)上的攻守，是網(wǎng)易首款平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品《蛋仔派對(duì)》的出現(xiàn)，讓其沖破了缺少大DAU產(chǎn)品的囹圄，甚至在與騰訊的正面交鋒中取得階段性勝利。這也催生了其依靠品類特殊性，借由去數(shù)值化做大DAU的路徑依賴。

簡(jiǎn)單梳理網(wǎng)易在《蛋仔派對(duì)》后所推出的新游，無論是整頓MMO的《逆水寒》《射雕》還是未上線的SLG新游《七日世界》，都在宣發(fā)上走了相似的道路。

《蛋仔派對(duì)》《逆水寒》還不足以讓網(wǎng)易成為“鐵王座”的守擂者，騰訊也面臨著網(wǎng)易在多條賽道的“圍攻”。

不甘只做小眾精品的網(wǎng)易，必然會(huì)撞上依靠社交帝國(guó)把持大DAU的騰訊。可以預(yù)見的是，兩者相互攻訐的故事將在不同品類與賽道上上演。

誰是頭部掏出來碰一碰，玩家會(huì)用腳投票。