文｜36氪出海 常薇倩 施憶

編輯｜Jason

隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的日趨飽和，上市企業(yè)紛紛將目光投向海外，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。出海，已經(jīng)成為他們戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵詞。

2024年的第一季度，在眾多新興市場(chǎng)中，中東以其獨(dú)特的地理位置和消費(fèi)潛力，吸引了眾多企業(yè)的目光；新能源領(lǐng)域，海外建廠的步伐正在加快，歐洲和墨西哥成為企業(yè)建廠的主要選擇地。

跨境電商平臺(tái)不再滿足于傳統(tǒng)的全托管業(yè)務(wù)模式，而是轉(zhuǎn)向更加靈活的半托管模式，以適應(yīng)多變的市場(chǎng)需求；消費(fèi)領(lǐng)域，隨著市場(chǎng)有回暖趨勢(shì)、去庫(kù)存臨近尾聲，不少消費(fèi)企業(yè)的海外市場(chǎng)正成為真正的第二增長(zhǎng)曲線；新能源行業(yè)中，隨著光伏全產(chǎn)業(yè)鏈的降價(jià)，以及市場(chǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)淡季，光伏企業(yè)在2023年一季度的財(cái)報(bào)普遍出現(xiàn)了下滑，甚至虧損。

頭部企業(yè)的全球化進(jìn)程，被視為中國(guó)企業(yè)出海的風(fēng)向標(biāo)。進(jìn)入2024年，36氪出海對(duì)部分中國(guó)全球化企業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)和出海進(jìn)展進(jìn)行了梳理，試圖揭示上市企業(yè)在海外業(yè)務(wù)上的戰(zhàn)術(shù)策略、競(jìng)合關(guān)系以及資源配置的取舍。

電商物流

阿里巴巴

財(cái)報(bào)表現(xiàn)

第四財(cái)季（注：阿里巴巴財(cái)年為每年4月1日至第二年3月31日），阿里海外電商營(yíng)收同比增長(zhǎng)45%至274.5億元，經(jīng)調(diào)整 EBITA 為虧損4.1億元，上一財(cái)年同期虧損2.2億元。阿里稱，虧損增加的主要原因是對(duì)速賣通 Choice 和 Trendyol 跨境業(yè)務(wù)等業(yè)務(wù)的投資增加。

阿里國(guó)際零售商業(yè)在第四季度實(shí)現(xiàn)了222.8億元的收入，同比增長(zhǎng)56%；國(guó)際批發(fā)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了51.7億元收入，同比增加11%。

出海進(jìn)展

• 速賣通正式上線“半托管”業(yè)務(wù)；
• 與菜鳥(niǎo)合作的“全球五日達(dá)”服務(wù)已拓展到十個(gè)國(guó)家，速賣通“無(wú)憂優(yōu)先”物流拓展至14個(gè)國(guó)家；
• 1688平臺(tái)正式與蒙古國(guó)電商平臺(tái) Shoppy 展開(kāi)業(yè)務(wù)合作；
• 計(jì)劃未來(lái)3年內(nèi)在韓國(guó)投資11億美元建設(shè)物流中心和拓展業(yè)務(wù)。阿里巴巴的商業(yè)戰(zhàn)略文件顯示，阿里巴巴擬今年斥資2億美元建設(shè)物流中心，還計(jì)劃投入1億美元幫助韓國(guó)中小型企業(yè)在全球市場(chǎng)銷售產(chǎn)品。
• 阿里國(guó)際站面向外貿(mào)新商家推出“AI 極簡(jiǎn)出?！庇?jì)劃；
• 阿里巴巴國(guó)際站在美國(guó)、加拿大、墨西哥、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)6國(guó)正式上線半托管業(yè)務(wù)。

Sea

財(cái)報(bào)表現(xiàn)

旗下電商業(yè)務(wù)（Shopee）季度訂單總額為26億，同比增長(zhǎng)56.8%；GMV 為236億美元，同比增長(zhǎng)36.3%；GAAP 收入為27億美元，同比增長(zhǎng)32.9%。

出海進(jìn)展

在 TikTok 與 Tokopedia 合并后，市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)東南亞電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將加劇，對(duì) Shopee 等電商平臺(tái)造成壓力。不過(guò)據(jù)財(cái)報(bào)電話會(huì)上的高管分享，目前東南亞電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)穩(wěn)定，Shopee 也在加強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，根據(jù)第一季度的平均每日直播訂單，Shopee 已成為印度尼西亞最大的直播電子商務(wù)平臺(tái)；同時(shí)也在增加對(duì)自有物流服務(wù) SPX Express 的投入，目前亞洲市場(chǎng)超過(guò)一半的訂單由 SPX Express 配送，在巴西市場(chǎng)這一比例超過(guò)70%。

京東

財(cái)報(bào)表現(xiàn)

5月16日晚，京東發(fā)布2024年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，一季度京東實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2600億元，同比增長(zhǎng)7.0%，市場(chǎng)預(yù)期2583.5億元；其中，商品收入中的日百品類在上季度的基礎(chǔ)上恢復(fù)快速增長(zhǎng)，收入同比增速達(dá)到8.6%；服務(wù)收入達(dá)到515億元，同比增長(zhǎng)8.8%；物流及其它服務(wù)收入同比增長(zhǎng)13.8%，繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

京東物流2024年第一季度財(cái)報(bào)顯示，一季度京東物流總收入421.4億元，同比增長(zhǎng)14.7%；其中外部客戶收入達(dá)292.5億元，占比約7成。經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)為6.6億元，核心利潤(rùn)指標(biāo)均達(dá)到上市以來(lái)一季度最好水平。

出海進(jìn)展

• 擬收購(gòu)英國(guó)家電零售企業(yè) Currys；
• 京東物流與英國(guó)最大包裹投遞商之一 Evri 達(dá)成戰(zhàn)略合作，提供覆蓋中英的雙向物流服務(wù)；
• 京東物流為名創(chuàng)優(yōu)品提供一體化供應(yīng)鏈物流服務(wù)，覆蓋澳大利亞和馬來(lái)西亞全境門(mén)店的倉(cāng)儲(chǔ)和配送服務(wù)。

快消零售

名創(chuàng)優(yōu)品

財(cái)報(bào)表現(xiàn)

海外市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)了53%，其中海外直營(yíng)連續(xù)四個(gè)季度增長(zhǎng)超過(guò)80%，來(lái)自海外直營(yíng)市場(chǎng)的收入約占3月季度海外市場(chǎng)總收入的58%。市場(chǎng)方面，美國(guó)、亞洲占海外 GMV 比例近3/4，美國(guó)市場(chǎng)今年一季度地區(qū)同店銷售額同比增長(zhǎng)30%~40%。

出海進(jìn)展

• 截至2024年3月31日，海外門(mén)店數(shù)2596家，一季度凈增109家；
• 海外直營(yíng)店達(dá)到150家，海外第三方門(mén)店達(dá)到1981家。

泡泡瑪特

財(cái)報(bào)表現(xiàn)

4月，泡泡瑪特披露了2024年第一季度最新業(yè)務(wù)情況，公告顯示2024年泡泡瑪特一季度整體營(yíng)收同比增長(zhǎng)40%-45%，其中，中國(guó)內(nèi)地營(yíng)收同比增長(zhǎng)20%-25%，港澳臺(tái)及海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)245%-250%。

出海進(jìn)展

2023年泡泡瑪特港澳臺(tái)及海外業(yè)務(wù)營(yíng)收首次突破10億元大關(guān)，達(dá)到10.66億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)134.9%。按渠道分，來(lái)自港澳臺(tái)及海外業(yè)務(wù)的收益中，零售店銷售收益達(dá)5.83億元，線上銷售達(dá)1.56億元，機(jī)器人商店銷售收益0.57億元，批發(fā)及其他收益2.7億元。

截至2023年12月31日，泡泡瑪特的港澳臺(tái)及海外門(mén)店達(dá)到80家（含合營(yíng)），機(jī)器人商店達(dá)到159臺(tái)（含合營(yíng)及加盟）。2023年，泡泡瑪特在法國(guó)、馬來(lái)西亞、泰國(guó)以及荷蘭開(kāi)設(shè)了首家線下門(mén)店，并在12月份在中國(guó)臺(tái)灣西門(mén)町開(kāi)設(shè)了全球第三家旗艦店，首日銷售額刷新全球門(mén)店記錄。

今年1月，泡泡瑪特稱，已經(jīng)在越南完成其海外工廠的第一批產(chǎn)品生產(chǎn)，用以推動(dòng)整體采購(gòu)成本的優(yōu)化，預(yù)計(jì)2024年有10%以上的產(chǎn)品從海外工廠生產(chǎn)。