文｜眸娛
五一檔剛剛落幕，端午檔電影市場的競爭就開始了。
端午節(jié)雖然只有短短三天假期，但截止到發(fā)稿，距離端午還有將近一個月的時間，就已經(jīng)有8部電影官宣將在端午檔上映，被擠得滿滿當當。
在剛剛結(jié)束的五一假期，院線電影改期的改期、撤檔的撤檔，最后也只剩下8部電影在映，雖然沒能為電影市場帶來多少驚喜，但票房表現(xiàn)也超過了去年同期。
而同樣有8部電影暫定上映的端午檔，早早就登上了微博熱搜，預熱宣發(fā)也在穩(wěn)步進行中，市場期待值被持續(xù)拉高。
端午檔：劇情片和喜劇片
眸娛對已經(jīng)定檔端午假期的8部電影進行了整理。
相比于五一檔和去年同期，今年端午檔的電影數(shù)量雖然較多，但相對來說類型并不算豐富，以劇情片和喜劇片為主，且小眾影片較多，看點主要集中在以下幾個方面：
第一，喜劇片的票房爭奪。
2024年到目前為止，除了春節(jié)檔之外，端午節(jié)應該是喜劇片最多的檔期，并且對喜劇賽道進行了細分，觀眾可選擇的范圍更廣一些。
喜劇青春片《我才不要和你做朋友呢》改編自劇版，原劇豆瓣評分高達8.1，是近年來口碑相當不錯的國產(chǎn)青春劇，影版由原班人馬出演，自帶受眾。
家庭喜劇片《走走停?！肥嵌宋鐧n演員卡司最強的一部電影，由胡歌、高圓圓主演，影片在今年4月份剛剛拿下北京國際電影節(jié)主競賽單元最佳影片、最佳編劇等三項大獎，市場期待值相當高。
相比于前兩部喜劇電影，肖央、余皚磊主演的犯罪喜劇片《掃黑·決不放棄》更商業(yè)化一些，并且有流量男星范丞丞的加持，目前貓眼想看人數(shù)已經(jīng)超過10萬，位列端午檔第一。
喜劇片其實一直是大檔期的首選，剛剛結(jié)束的五一檔《末路狂花錢》就是最好的例子，在前期預售、排片不占優(yōu)勢的情況下一路逆襲，票房已經(jīng)超過了《維和防暴隊》，長尾效果非常好，五一檔的影片表現(xiàn)也或許會影響到端午檔的排片。
第二，小眾影片的補位。
文藝片的基礎(chǔ)受眾相對較少，雖然在票房上沒有太大的競爭力，但其藝術(shù)價值和市場價值依舊存在，一定程度上豐富了整個電影市場。
聚焦非傳統(tǒng)父子關(guān)系的《日夜江河》積壓了近四年，曾在2021年第五屆平遙國際電影展上大放異彩，主演鄒濤一舉拿下了當年的最佳男演員，業(yè)內(nèi)好評無數(shù)。
聚焦單親家庭和留守兒童的《離傷記》、講述無人區(qū)測繪故事的《生命禁區(qū)》，相對來說題材比較小眾，雖然大概率會在端午節(jié)的競爭中淪為“炮灰”，但也為觀眾提供了更多觀影選擇。
總體來看，目前定檔端午的8部影片中，在票房上有競爭力的其實并不多，主要集中在三部喜劇片和港片《談判專家》上。
《談判專家》雖然在演員陣容和制作班底上占優(yōu)勢，但在港片影響力式微的當下，想要實現(xiàn)如同五一檔《九龍城寨之圍城》這樣的逆襲，還是要看后續(xù)電影質(zhì)量和口碑的發(fā)酵。
如果后續(xù)沒有頭部影片進場的話，不出意外，端午檔票房冠軍將會在三部喜劇片中誕生。
頭部影視公司發(fā)力
端午檔的擁擠不僅體現(xiàn)在影片數(shù)量上，更體現(xiàn)在頭部影視公司的競爭。
比起五一檔頭部影視公司都非常默契地選擇了修生養(yǎng)息，沒有主投影片上映的情況，端午檔行業(yè)頭部顯然更加活躍。
《我才不要和你做朋友呢》為萬達影視主投，天浩盛世、貓眼微影、儒意影視參投，萬達-儒意系的持續(xù)發(fā)力，勢必會為影片帶來更大的市場優(yōu)勢。
《掃黑·決不放棄》第一出品方為春秋時代，也就是吳京《戰(zhàn)狼》的出品公司，第二出品方則是光線影業(yè)，導演五百執(zhí)導過《古董局中局》《掃黑風暴》，制作班底相當不錯。
包括聯(lián)瑞影業(yè)主投的《談判專家》、麥特影業(yè)主投的《走走停?！罚嗉翌^部影視公司的發(fā)力導致端午檔電影市場的競爭更加激烈。
最明顯的變化其實就在于整個端午檔電影的宣發(fā)戰(zhàn)線被拉長、宣發(fā)內(nèi)容也更加豐富。
距離端午節(jié)還有一個月的時間，頭部公司主投的電影爭先恐后開始了全面預熱，《我才不要和你做朋友呢》甚至在映前兩個月就進行了相關(guān)話題營銷。
《走走停停》一天就有二十多個詞條登上微博熱搜，幾乎是霸屏般的存在，結(jié)合#金靖懷孕#、#北京國際電影節(jié)天壇獎#等多個熱門事件進行宣發(fā)。
《談判專家》的營銷重點集中在劉青云和吳鎮(zhèn)宇兩位主演身上，#時隔19年再合作#、“費曼是意外 青云是真愛#等多個話題本質(zhì)上還是在賣港片情懷，但這一招也確實有用。
前期宣發(fā)預熱到位在很大程度上拉高了市場的活躍度，所以雖然剛剛經(jīng)歷過一個五一大檔期，但過渡期的電影市場也并不冷清，為行業(yè)注入了更多信心。
不過一個無法忽視的問題在于，盡管頭部電影公司開始活躍起來，但目前來看端午檔的票倉并沒有想象中樂觀，主要原因就是缺少頭部王炸影片。
一方面是相比去年端午檔的《消失的她》男女情感話題引發(fā)全民觀影熱潮，最終斬獲35億票房，今年缺少一部能夠精準拿捏觀眾情緒的影片。
另一方面是頭部影視公司在端午檔并沒有拿出大投資、大制作的影片，當然這也是因為整個電影行業(yè)投資縮水，產(chǎn)出受到影響是難以避免的。
所以客觀來說，今年端午檔的電影票房想要達到去年《消失的她》的高度，可能性是非常低的。
不容樂觀的端午檔和電影市場
相比五一檔，端午檔的市場空間其實要更小一些。
短短三天假期，還要經(jīng)歷520、六一兒童節(jié)兩大檔期的洗禮，緊接著的就是暑假檔，留給端午檔的影片和觀眾相對來說并不多。
而頭部影視公司之所以在端午檔活躍起來，一是因為端午檔受旅游、線下演出影響相對較小，以2023年為例，數(shù)據(jù)顯示端午假期國內(nèi)出游人次為1.06億，旅游收入373.10億元，而五一假期出游人數(shù)合集2.74億，旅游收入1480.56億元，相對來說端午小長假大眾更傾向于本地消費。
二是端午檔和暑假緊密相連，影片上映時間被拉長，一定程度上能夠吃到兩大檔期的紅利，《消失的她》在端午檔上映后口碑發(fā)酵，正好趕上了暑假，密鑰多次延期到了10月份，吃了一波暑期檔票房大盤上漲的紅利。
相對來說，端午小長假這一檔期有其自身優(yōu)勢，才能吸引頭部電影公司的加碼，但整體來說今年的端午檔甚至電影市場，其實并不樂觀。
在今年四月份舉辦的北京國際電影節(jié)上，博納影業(yè)董事長于冬就直接點明了目前電影市場的困境：缺錢。
雖然整體來看2023年國內(nèi)電影票倉已經(jīng)回暖，但主要得益于疫情期間積壓的電影集中上映，其實整個2023年乃至今年，電影投拍數(shù)量十分欠缺，大片數(shù)量持續(xù)減少。
所以也不難發(fā)現(xiàn)，今年的春節(jié)檔、清明檔、五一檔到端午檔，嚴格來說沒有一部大片上映，并且由于電影制作周期的問題，這種情況還會持續(xù)很長一段時間。
根據(jù)于冬預測，整個2024年乃至2025年春節(jié)檔和暑期檔的電影產(chǎn)出都會受到影響。
根據(jù)目前的情況來看，2024年中國電影票倉想要重回2019年的600億是比較困難的，但也并非沒有希望。
陳可辛的《醬園弄》、烏爾善的《封神2》、光線的《哪吒之魔童鬧?！?、中影的《射雕英雄傳俠之大者》都是比較有希望帶動票倉的影片，如果能夠順利在2024年上映，或許能夠助力電影總票房突破600億。
不過眼下更重要的還是關(guān)注端午檔的票房增長情況，期待端午檔能夠做好為暑期長假電影市場的增長打好基礎(chǔ)。