界面新聞記者 | 張熹瓏
連年虧損的TVB從內(nèi)地合拍劇中看到了翻盤的機會。
5月13日晚間，電視廣播（00511，TVB）發(fā)布公告，宣布向大股東邵氏兄弟（00953）和新引入的中資股東配售2874萬股新股，集資約1.09億元，用于內(nèi)地合拍劇。
根據(jù)配售協(xié)議，中資股東和邵氏認購價并不相同。TVB將向中資股東子公司配售874.4萬股，相當于已發(fā)行股份2%；配股價為3.36元，較協(xié)議日期當日收市價折讓約9.92%。另外，向邵氏兄弟發(fā)行2000萬股，相當于已發(fā)行股份約4.56%，配股價為4元，溢價約7.24%。
交易完成后，中資新股東將入股1.87%，邵氏兄弟持股則增2.93%至25.02%，所得款項凈額分別約為2850萬元和7880萬元。
TVB表示，所得款項將用于一般企業(yè)用途，包括集團與中國內(nèi)地串流平臺合作伙伴的合拍劇項目的營運資金，預(yù)計于下半年開始拍攝及制作10部劇集。
連年虧損
盡管在香港影視行業(yè)坐擁壟斷地位，TVB已連續(xù)第六年虧損。2023年，公司EBITDA虧損收窄至1.40億元，凈虧損仍達到7.63億元。
在重點投入合拍劇之前，TVB曾走了幾段“彎路”。
很長一段時間內(nèi)，廣告是TVB的收入支柱，占了其總收入一半以上。但從2014年起，隨著廣告營收開始收縮，整體收入規(guī)模也處于下滑。2019年以來，社會事件疊加疫情因素，廣告收入更是萎縮至過去僅一半。
一位影視行業(yè)從業(yè)者向界面新聞分析道，TVB觀眾逐漸流失背后的原因是多方面的，包括短視頻等新媒介形式改變了用戶觀看習慣、節(jié)目類型相對單一且創(chuàng)新不足、老牌演員和編劇出走等等，而現(xiàn)下TVB最需要開拓新的收入來源，以廣告為單一收入的模式具有很大的脆弱性。
電商業(yè)務(wù)是TVB探索業(yè)務(wù)多樣化邁出的第一步，但效果顯然并不理想。面向香港地區(qū)，TVB自2021年以來先后將士多、鄰住買、Big Big Shop等電商平等袋入囊中。
財報顯示，2023年電商業(yè)務(wù)分部收入按年下滑44%，至4.86億元；其中下半年收入銳減79.08%，至0.84億元。
這一期間，香港居民正擠滿深圳、珠海各大商場，尋求更具性價比的消費。港人北上消費成風，自然不難理解TVB在本地電商業(yè)務(wù)的難堪。TVB因此決定合并士多和鄰住買，并削減約100名員工。
面向內(nèi)地市場，2023年初TVB開始讓旗下藝人在淘寶帶貨，這一造勢亦顯得有些雷聲大雨點小。
4月22日公布的一季度業(yè)務(wù)最新情況公告顯示，2023年第四季度和2024年第一季度，中國內(nèi)地MCN直播次數(shù)分別為276場和301場，觀看人數(shù)為8700萬和6000萬，即平均每場觀看人數(shù)為31.52萬和19.93萬，降幅達36.77%。直播場數(shù)增加但觀眾反而減少，用戶似乎也越來越不愿意為情懷買單了。
抱緊合拍劇
合拍劇已經(jīng)成為TVB在內(nèi)地最大的收入和利潤增長引擎。
2023年，公司內(nèi)地業(yè)務(wù)的分部收入按年增長4%，至7.29億元，主要因為其于2023年3月和8月，分別與優(yōu)酷及騰訊簽訂多年內(nèi)容供應(yīng)協(xié)議后，合拍劇收入增加，年內(nèi)合拍劇收入上升72%。
值得一提的是，去年下半年播出且爆火的合拍劇《新聞女王》帶動了內(nèi)地業(yè)務(wù)驟增。該片劇情節(jié)奏快、臺詞金句多，且圍繞著職場女性等熱門話題，豆瓣評分一度飆漲到8.2分，成為豆瓣年內(nèi)最高分港劇?！缎侣勁酢肺硕鄠€廣告客戶回流，并在優(yōu)酷獲得超20個合作品牌，刷新優(yōu)酷港劇最多品牌客戶數(shù)和最高招商金額兩大紀錄。
《新聞女王》讓TVB嘗到了合拍劇的甜頭，為此，TVB加快了走向內(nèi)地市場的步伐。今年3月，TVB宣布與優(yōu)酷再簽訂深度合作框架協(xié)議，從今年起到2026年期間追加合拍劇集。雙方將擴大原有合作，再追加3部劇集項目的合作，其中包括《新聞女王》系列續(xù)集、《新聞女王2》，預(yù)計在明年年初開機拍攝。此外，還會在IP商業(yè)變現(xiàn)上深度合作，打通內(nèi)地和香港的廣告和商業(yè)變現(xiàn)機會，逐步增加旗下藝人入駐淘寶和抖音直播帶貨。
對于此次配股集資逾億元，TVB表示，雖然預(yù)計合拍劇帶來可觀的收入增量，但制作成本與從優(yōu)酷等聯(lián)合制作伙伴收到進度款之間通常存在滯后期，因此制作如此數(shù)量的劇集在初期階段亦將需要增加營運資金。
僅在今年一季度，TVB就完成了4部合拍劇的拍攝。按照計劃，在今年的余下時間，公司計劃開始拍攝另外10部劇集，在2025年交付優(yōu)酷及騰訊視頻。
上述影視行業(yè)人士提到，從需求端來看，內(nèi)地觀眾數(shù)量龐大，市場潛力空間大；從生產(chǎn)側(cè)來看，內(nèi)地影視圈具備資金雄厚、產(chǎn)業(yè)鏈成熟的優(yōu)勢，也有不少香港本土制作難以企及的地方，“最直觀的例子就是取景，由于本土地方有限，很多港劇拍攝一般都是自己搭棚，所以直至2010年前后，一些古裝劇港片還有很明顯的摳圖背景。反觀內(nèi)地，數(shù)量眾多的影視城，以及豐富的自然景觀、山水風光，都為港片拍攝提供了更多的選擇。”
“另一方面，不少出身TVB的演員在近年選擇到內(nèi)地發(fā)展，TVB新生代演員還撐不住場面，這種青黃不接的情況下，TVB想要再跟老牌演員合作、提高收視，合拍就是一個很折中的方案。”該人士表示。
電視廣播集團行政主席許濤在4月底接受媒體采訪時表示，把TVB的制作推向內(nèi)地廣大受眾市場的策略目前相當成功，今年內(nèi)地業(yè)務(wù)估計有“爆發(fā)性增長”，公司將視大灣區(qū)為本土市場去發(fā)展，通過增強廣告收入、提升內(nèi)地市場收入以及合并頻道等縮減成本，致力扭虧。
在一季度業(yè)績報告中，TVB指出，基于目前的發(fā)展勢頭，在不考慮特殊一次性項目（如有）的情況下，公司預(yù)計在2024年下半年將會實現(xiàn)正數(shù)凈利潤。