文|鏡象娛樂 栗子酒
近日，影視公司陸續(xù)發(fā)布了2024年第一季度財務報告，表現(xiàn)各有差異。在鏡象娛樂統(tǒng)計的16家影視公司中，凈利潤同比增長的有8家，占比一半，其中，博納影業(yè)、百納千成等公司扭虧為盈。
值得注意的是，對比整體業(yè)績來看，盡管萬達電影、光線傳媒、中國電影的營收都達到10億以上，但整體上，影視公司一季度的財務狀況并不讓人驚喜。單從數(shù)值上看，雖然多家公司都有盈利，但凈利潤不足5000萬的公司多達10家，尤其是在以劇集創(chuàng)作為主的影視公司中，由于今年一季度缺乏劇集爆款，相關公司幾乎都沒有太過亮眼的業(yè)績表現(xiàn)。
光線憑《第二十條》營收超7億，但押中爆款并不一定提振業(yè)績
從財報數(shù)據(jù)來看，由于一季度中，春節(jié)檔是報告期內最大的票倉，春節(jié)檔影片的票房表現(xiàn)也對各家業(yè)績產(chǎn)生了更大的影響。
一方面，像萬達電影、橫店影視等以院線收入為主的公司來說，行業(yè)的常態(tài)化發(fā)展下，各家公司都拿到了不錯的業(yè)績。其中，萬達電影一季度營收超38億，遠高于同期其他公司的營收表現(xiàn)。不過，由于大盤整體未有太大增長，相對應的業(yè)績也更穩(wěn)定，報告期內，萬達電影的營收和凈利潤幾乎都與去年同期持平。
出現(xiàn)這樣的趨勢，再度反映出萬達電影近兩年在內容上的乏力。根據(jù)同期發(fā)布的2023年財報，公司來自票務、廣告、商品銷售等影院相關的收入占比接近80%，而來自電影制作的收入占比僅2.29%。不過，這一狀況大概率會隨著萬達易主而有所改善，同在2023年，接盤萬達的中國儒意憑借布局《消失的她》《年會不能停！》《保你平安》等片，凈利潤達到6.9億元，雙方強強聯(lián)合產(chǎn)生的化學反應，預計將在2024年兩家的業(yè)績中體現(xiàn)得更加明顯。
另一方面，光線傳媒一季度的業(yè)績表現(xiàn)著實亮眼，報告期內，公司營收達到10.7億元，而凈利潤更是高達4.25億，同比增長248.01%，而其業(yè)績增長主要得益于其在春節(jié)檔布局的電影《第二十條》。
根據(jù)光線此前的公告，在該影片票房達到13.42億時，公司的預計收入?yún)^(qū)間為4-4.6億元，按此推算，《第二十條》最終票房落在24.54億元，光線來自該片的收入約在7.31-8.41億元。也就是說，一部爆款電影就撐起了光線一季度約七成的營收。
相比之下，其他布局春節(jié)檔的影視公司并沒有出現(xiàn)如此強的爆款效應。同在一季度，中國電影的營收幾乎與光線持平，春節(jié)檔內，公司也參投了《熱辣滾燙》《飛馳人生 2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》4部影片，但其產(chǎn)生的凈利潤只在0.97億元，與光線拉開較大差距。其主要原因在于，中影近兩年著力“廣撒網(wǎng)”的路線，大面積參投但主控不多，相應地拉低了利潤率，其收入也更依賴發(fā)行和放映業(yè)務，根據(jù)2023年財報，公司來自創(chuàng)作板塊的毛利率僅為0.53%，遠低于其他業(yè)務板塊。
劇集收入受周期性影響，商業(yè)模式進一步趨向市場化
受行業(yè)發(fā)展的波動性影響，電影公司布局劇集、劇集公司參投電影的現(xiàn)象已經(jīng)非常普遍，在這個過程中，影視公司各自“跨界”探索，對自身業(yè)績也產(chǎn)生了不同程度的影響。
2023年，萬達電影的劇集內容加速落地，根據(jù)財報數(shù)據(jù)，公司產(chǎn)出《三大隊》《他是誰》《最燦爛的我們》等劇，相應的劇集制作收入同比大幅增長388.51%。2024年一季度，萬達關于劇集的布局還在持續(xù)，儲備中的項目除了近日播出的《我的阿勒泰》之外，還有《錯位》《四方館》《正青春》等。
光線傳媒的一季報中也明確提到，公司的電視劇/網(wǎng)劇業(yè)務收入和利潤均實現(xiàn)大幅增長。其中，改編自人氣漫畫《大理寺日志》的網(wǎng)劇《大理寺少卿游》，已于報告期內播出，《拂玉鞍》《山河枕》等劇也在儲備中。
相比來看，劇集公司的業(yè)績表現(xiàn)反倒平平。2024年一季度，華策影視、慈文傳媒的營收都出現(xiàn)雙向下滑，且下降幅度幾乎都在80%以上。主要原因一方面與熱播劇數(shù)量有關，比如去年同期，華策出品的《去有風的地方》成為年度爆款，而今年則未產(chǎn)出同等影響力的劇集。另一方面，劇集銷售多以預售為主，從劇集創(chuàng)作、銷售、排播到確認收入有一定的周期，且影視公司的內容銷售相對集中，報告期內確認收入的項目減少也會導致公司業(yè)績出現(xiàn)周期性的波動。
而歡瑞世紀、唐德影視、百納千成等的凈利潤雖有較大幅度增長，但業(yè)績并不亮眼，其中，唐德影視、百納千成剛扭虧為盈。而就劇集公司整體的業(yè)績表現(xiàn)來看，各家圍繞電影的布局還未對業(yè)績產(chǎn)生較大影響，這可能與兩種內容不同的商業(yè)模式有關。
以票房收入為主的電影，盈利上限更高，風險也更大，而向電視臺、視頻平臺銷售的劇集則更能產(chǎn)生穩(wěn)定的收入。不過，隨著視頻平臺會員規(guī)模持續(xù)擴大，劇集的銷售模式也在趨向市場化。
一季報中，百納千成再度強調了公司的一則協(xié)議變更：百納千成、東陽繽紛異彩與芒果傳媒子公司陽光互娛簽署《補充協(xié)議》，一致同意將劇集D的授權使用費用由此前的含稅總金額1.35億元，變更為劇集保底授權使用費9500萬元，并采用增加階梯授權使用費的結算模式。
根據(jù)當前的公開信息，該劇大概率為三方合作的《火星孤兒》，經(jīng)過此次調整，百納千成可能損失500萬到2300萬的劇集收入。這也反映出伴隨著定制、分賬、階梯授權等更多模式的出現(xiàn)，劇集行業(yè)“一口價”的銷售模式還在進一步弱化。
博納嘗試新方向，尋找“第二曲線”成主要趨勢
無論是劇集公司入局電影，還是電影公司分出精力進入劇集市場，本質上都是影視公司面對大環(huán)境的變化，積極調整營收結構，以增強自身的抗風險能力。
2022年以來，博納影業(yè)的業(yè)績一直都不算理想，尤其是在2023年，公司凈利潤還出現(xiàn)了5.5億的大幅虧損。面對這樣的趨勢，2024年一季報中，博納影業(yè)嘗試調整內容創(chuàng)作方向，“保留公司擅長的題材項目，暫停不符合市場需求的項目，積極開拓新題材、新類型的項目”，截至目前，博納開發(fā)中的項目將近15個。不過，對于新的策略調整，公司現(xiàn)金流并不樂觀，報告期內，其經(jīng)營性活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額為虧損7558萬元，同比大幅下滑503.25%。
更值得關注的是，比起調整主營業(yè)務的發(fā)展方向，更多在積極探索的還是驅動業(yè)績增長的“第二曲線”。
就目前各家的推進情況來看，中國儒意收購萬達電影之后，兩者在游戲方面的布局呈現(xiàn)出新的想象力；華誼兄弟、橫店影視等則繼續(xù)著力自身的實景娛樂項目；而相對于這些差異化的打法，更多影視公司將未來的著力點放在短劇和AIGC的探索上。
根據(jù)一季報中披露的內容，華誼兄弟的股權結構經(jīng)歷了新一輪的變化，騰訊已經(jīng)成為公司的第五大股東，而根據(jù)雙方最新的合作動向，華誼兄弟與閱文集團合作出品的短劇《鴻天神尊》，預計將于2024年5月開機制作?；谛碌墓蓹嚓P系，雙方未來關于短劇的合作或將更加深入。
另一邊，華策與抖音圍繞短劇的合作也在加深。今年春節(jié)期間，華策布局的短劇《我的歸途有風》在抖音總播放量超2億，擬開機制作中的還有《留住時間的人》《我的歸途有風2》等，雙方合作仍在延續(xù)。此外，多家公司的短劇內容亦加速落地，今年以來，完美世界已播出《大過年的》《皎月流火》《閃耀的姐姐》3部短劇，其中，《皎月流火》登上優(yōu)酷短劇熱度榜TOP1。
相比之下，各家關于AIGC的探索還沒有太多實質性的進展。目前，中影、光線、華策等公司都在加大AI相關技術的研發(fā)投入，未來，由AI參與創(chuàng)作的更多作品將會陸續(xù)走向市場。根據(jù)博納影業(yè)的規(guī)劃，由成龍主演并應用AI技術的影片《傳說》將于2024年上映。光線也在一季報中提到，AI等新技術的飛速發(fā)展，為動畫電影的產(chǎn)能提升提供了強大的加持。短時間內，相關探索對行業(yè)的影響還非常有限，但一步一個腳印，我們不妨多等上一些時間。