文|游戲觀察
近日，三七互娛回復(fù)了投資者關(guān)于公司對外投資和業(yè)績增長的問題：
公司密切關(guān)注科技發(fā)展，公司還通過投資切入算力、光學(xué)顯示、XR 整機(jī)、文娛內(nèi)容、半導(dǎo)體及材料、空間計(jì)算引擎、人工智能、新型傳感和 AIGC 游戲社交平臺等文娛科技領(lǐng)域。公司將通過科技領(lǐng)域內(nèi)外資源聯(lián)動，不斷發(fā)掘業(yè)務(wù)和科技發(fā)展相結(jié)合的可能性，穩(wěn)步推動業(yè)務(wù)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。
就在同一天，華翊博奧(北京)量子科技有限公司完成Pre-A輪融資，融資額超億人民幣，投資方當(dāng)中出現(xiàn)了三七互娛創(chuàng)投基金的身影。
在往前的4月中旬，三七互娛子公司安徽泰運(yùn)投資入股了上海靈宇宙科技發(fā)展有限公司，股份占比約3.33%。在三七互娛之前，靈宇宙背后的物靈科技曾獲得商湯科技領(lǐng)投的1億融資。
根據(jù)三七互娛此前多次對外的披露，目前公司對AI領(lǐng)域的投資已經(jīng)上升到了戰(zhàn)略層面，是公司目前投資主要聚焦的方向。
之所以如此關(guān)注AI領(lǐng)域，同樣我們可以用三七互娛回答投資者的回復(fù)回答：
公司聚焦游戲主業(yè)，在自研品牌的基礎(chǔ)上，始終以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為戰(zhàn)略方向，通過投資布局等方式與優(yōu)秀游戲研發(fā)商長期深度合作，形成豐富的外部研發(fā)儲備，在產(chǎn)品供給側(cè)進(jìn)行多元化布局。
這段話配合三七互娛在投資領(lǐng)域的動作，可以明顯看出，三七互娛對于AI和游戲的結(jié)合，在行業(yè)還在探索與觀望的階段，已經(jīng)開始了深度布局。
三七互娛又站在了行業(yè)的前沿。
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一直以來，聚焦于三七互娛這家華南代表性游戲公司身上的都是關(guān)于它的游戲買量。
這一點(diǎn)其實(shí)并沒有說錯，三七互娛總是能夠在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)游戲行業(yè)流量的變遷，最典型的就是在買量這個(gè)玩法的體現(xiàn)上。
游戲行業(yè)最早的手游發(fā)行模式有兩個(gè)，一個(gè)是和安卓渠道如手機(jī)應(yīng)用商店、360手機(jī)助手這樣的渠道聯(lián)運(yùn)，一個(gè)是選擇和騰訊合作。
但是短視頻平臺的快速崛起給了游戲廠商另外一個(gè)選擇，就是通過買量獲客，這個(gè)模式近幾年成為了游戲行業(yè)的主流，完全取代了如360手機(jī)助手這樣的渠道，對于硬核聯(lián)盟的沖擊也很大。
在這個(gè)路徑上，三七互娛是最早開始玩轉(zhuǎn)買量模式的公司，但很多人都將聚焦點(diǎn)放在了“買量”這個(gè)詞上，從而忽略了三七互娛到底是怎么買量的。
來看一個(gè)數(shù)據(jù)，三七互娛的業(yè)績真正出現(xiàn)爆炸性的增長是在2019年，手游收入達(dá)到了119.89億元，較上年增長114.78%。
而這個(gè)背后直接的推手，現(xiàn)在來看，我們不能忽略的是， 2018年年底，三七互娛推出了“量子”“天機(jī)”系統(tǒng)，兩個(gè)專門為優(yōu)化買量而推出的智能平臺。
其中，“量子”為智能化投放平臺，助力大幅提升廣告投放效率;“天機(jī)”為智能化運(yùn)營分析平臺，助力實(shí)現(xiàn)千人千面的差異化營銷。
也就是說，早在2018年年底，三七互娛已經(jīng)意識到了深度的智能化對于游戲行業(yè)帶來的巨大變革。
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正是有著這樣的案例在先，所以當(dāng)AI開始大步發(fā)展時(shí)，三七互娛或許更能清楚的意識到這背后到底蘊(yùn)含著什么樣的機(jī)遇。
Unity去年發(fā)布的2023游戲開發(fā)報(bào)告(2023 Unity Gaming Report)披露這樣一個(gè)信息，為什么在大環(huán)境低迷的情況下，開發(fā)者能夠生產(chǎn)的游戲產(chǎn)品數(shù)量不減反增?
報(bào)告指出，2022年62%的獨(dú)立游戲和58%的中型工作室在游戲的立項(xiàng)研發(fā)到發(fā)行過程，不超過一年，制作游戲?qū)τ谛⌒凸ぷ魇叶?，深?年的日子已經(jīng)成為過去式。
與此同時(shí)，獨(dú)立開發(fā)者、中等規(guī)模和中低工作室的開發(fā)者實(shí)際上的工作時(shí)間減少了1.2%。獨(dú)立開發(fā)者不再從零開始開發(fā)每個(gè)項(xiàng)目。相反，他們將轉(zhuǎn)向使用第三方資源快速進(jìn)行原型設(shè)計(jì)和測試，62%的獨(dú)立開發(fā)者在游戲中使用了5到14個(gè)資源包(assets)，46%的獨(dú)立游戲原型設(shè)計(jì)階段不超過一個(gè)月。
通過技術(shù)提升和工具有效利用來提升生產(chǎn)效率，是AI和游戲當(dāng)下真正的關(guān)鍵詞。
前段時(shí)間三七互娛海外品牌37GAMES的設(shè)計(jì)總監(jiān)劉萬軍在廣州美術(shù)學(xué)院進(jìn)行了一次分享，其中就提到了在制作品宣圖的過程當(dāng)中，通過AI的介入，整體的視覺產(chǎn)出時(shí)長為8個(gè)工作日，比原本流程預(yù)計(jì)節(jié)省了8天，人效提升100%。
另外，根據(jù)他的分享，目前三七互娛在游戲CG短片、游戲角色生成、游戲道具設(shè)計(jì)、角色動作生成、游戲音樂、關(guān)卡設(shè)計(jì)、編程開發(fā)方面，AI都已經(jīng)開始與游戲產(chǎn)品進(jìn)行了綁定。
總結(jié)來說，AI 算法的輔助能夠幫助解決數(shù)字內(nèi)容設(shè)計(jì)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)的問題，進(jìn)一步提高游戲數(shù)字內(nèi)容設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的效率和品質(zhì)，對于AI掌握的熟練程度未來會成為衡量游戲人才的一個(gè)重要指標(biāo)。
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這，僅僅是1.0階段。
目前所展示的2.0階段無論是NPC的行為設(shè)定還是動作智能化的應(yīng)用都開始在游戲產(chǎn)品當(dāng)中展現(xiàn)它相關(guān)的功能與作用。
去年年底，2023T-EDGE全球創(chuàng)新大會上，Hidden Door創(chuàng)始人、CEO希拉里·梅森(Hilary Mason)在演講中分享了一個(gè)有意思的觀點(diǎn)，「生成人工智能對創(chuàng)造力的影響。我不認(rèn)為它提高了創(chuàng)造力的上限，但它確實(shí)提高了底線。與人工智能合作伙伴一起玩，任何內(nèi)容都可以成為游戲，任何人都可以創(chuàng)建一個(gè)游戲，內(nèi)容開始從與其他人消費(fèi)同一個(gè)游戲擴(kuò)展到一個(gè)共同創(chuàng)建游戲的社區(qū)?！?/p>
如果說生產(chǎn)管線自動化降本增效是標(biāo)準(zhǔn)的1.0模式，那么智能NPC根據(jù)當(dāng)下環(huán)境和情景智能演繹，為不同玩家提供不同的感官以及游戲體驗(yàn)，其實(shí)已經(jīng)觸碰游戲AI 2.0的核心，從“能省心做”到“如何做的更好”。
頭部企業(yè)在利用AI的工具屬性降本增效之余，依舊需要重視創(chuàng)意與內(nèi)容結(jié)合的前沿探索，研究AI工具升級后游戲玩法解鎖的更多可能，儲備和培育善用工具生產(chǎn)個(gè)性化內(nèi)容的人才雙管齊下才是后續(xù)競爭力的關(guān)鍵所在。
就像微軟公告所說的，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率的目的，是為了協(xié)助創(chuàng)作者將精力集中在探索“更有創(chuàng)意的想法”上。其實(shí)和梅森的上下限觀點(diǎn)類似，1.0生產(chǎn)效率的提升，是用來提高游戲開發(fā)的下限。而這個(gè)下限標(biāo)準(zhǔn)的提高，恰好是游戲生產(chǎn)關(guān)系改變的入場券。
從這一點(diǎn)來說，三七互娛對于AI技術(shù)的投入與布局，以及明確闡述的與主營的游戲相結(jié)合的方向，我們就可以看到三七互娛這家公司到底在做什么。
三七互娛集團(tuán)副總裁羅娟在一次公開演講中提到，「AI技術(shù)正在逐漸成為推動游戲產(chǎn)業(yè)革新的關(guān)鍵力量，無論是在游戲設(shè)計(jì)、玩家體驗(yàn)提升，還是在市場分析和運(yùn)營決策中，AI應(yīng)用的前景無限廣闊?！?/p>
而在三七互娛2023年財(cái)報(bào)當(dāng)中也出現(xiàn)了這么一句，「公司專注游戲等泛文娛內(nèi)容，以及人機(jī)交互的硬科技賽道，持續(xù)保持對硬件和技術(shù)發(fā)展緊密關(guān)注，以投資賦能業(yè)務(wù)的創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)競爭新優(yōu)勢。」
這一次游戲行業(yè)所面臨的技術(shù)革新是一個(gè)全面且徹底的革新，三七互娛正在通過外部的投資和內(nèi)部的實(shí)踐打開這扇新的大門。