界面新聞?dòng)浾?| 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

瑞士Richemont歷峰集團(tuán)近期宣布又收購(gòu)了一個(gè)珠寶品牌，名為Vhernier，總部位于意大利米蘭。該集團(tuán)旗下最出名的珠寶品牌是卡地亞CARTIER和梵克雅寶Van Cleef & Arpels。

歷峰集團(tuán)在一份媒體聲明中表示，其與持有該品牌的Traglio家族達(dá)成共識(shí)，將收購(gòu)Vhernier品牌的100%股權(quán)。

這項(xiàng)交易的具體金額未披露，歷峰集團(tuán)表示這項(xiàng)交易不會(huì)對(duì)其截止于2023年3月31日的財(cái)政年內(nèi)的綜合凈資產(chǎn)或運(yùn)營(yíng)結(jié)果造成實(shí)際的財(cái)務(wù)影響。而整筆交易的完成仍有待特定條件約束以及監(jiān)管批準(zhǔn)。

此項(xiàng)收購(gòu)?fù)瓿珊螅?span>Vhernier會(huì)被歷峰集團(tuán)整合至旗下珠寶品牌業(yè)務(wù)，將與卡地亞、梵克雅寶以及Buccellati同屬一個(gè)板塊。

距離歷峰集團(tuán)上次收購(gòu)珠寶品牌已經(jīng)過去五年。

2019年，歷峰集團(tuán)以2.3億歐元（約合17.95億元人民幣）收購(gòu)了意大利高級(jí)珠寶品牌Buccellati，當(dāng)時(shí)該品牌的年收入約合5000萬歐元（約合3.9億元人民幣）。歷峰集團(tuán)董事會(huì)主席Johann Rupert當(dāng)時(shí)表示，收購(gòu)Buccellati“將幫助歷峰集團(tuán)從珠寶市場(chǎng)的長(zhǎng)期潛力中獲益。”

此番收購(gòu)Vhernier彰顯了該集團(tuán)聚焦珠寶業(yè)務(wù)的策略。以硬奢侈品見長(zhǎng)的歷峰集團(tuán)從規(guī)模上實(shí)際上更加依賴于旗下珠寶業(yè)務(wù)的發(fā)展。

在2022/23財(cái)政年（截至2023年3月31日），歷峰集團(tuán)50%的收入來自珠寶業(yè)務(wù)，35%的收入來自腕表業(yè)務(wù)。其中，珠寶業(yè)務(wù)在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收按實(shí)際匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)21%至134.27億歐元，是該集團(tuán)當(dāng)之無愧的增長(zhǎng)引擎。而根據(jù)Vouge Business的報(bào)道，卡地亞已經(jīng)在該財(cái)年實(shí)現(xiàn)100億歐元的收入規(guī)模。

在2023/24財(cái)年第三季度（2023自然年第四季度）財(cái)報(bào)會(huì)議上，歷峰集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Burkhart Grund在對(duì)媒體表示，卡地亞和梵克雅寶又進(jìn)一步拓展了全球高級(jí)珠寶的市場(chǎng)份額。而且這兩個(gè)品牌一方面吃下了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額，同時(shí)還吃下了部分非品牌珠寶市場(chǎng)的市場(chǎng)份額。

在高級(jí)制表業(yè)增長(zhǎng)陷入疲軟之際，奢侈品行業(yè)投資者們對(duì)于珠寶細(xì)分領(lǐng)域的增長(zhǎng)前景仍然保持樂觀。這從歷峰集團(tuán)和LVMH集團(tuán)這兩家頭部公司持續(xù)為旗下品牌投資建廠擴(kuò)大產(chǎn)能，收購(gòu)和整合上游供應(yīng)商為品牌增長(zhǎng)保駕護(hù)航也能看出。

回到收購(gòu)Vhernier，精品投資銀行Bernstein分析師Luca Solca認(rèn)為這是一個(gè)“積極地”信號(hào)。他在《女裝日?qǐng)?bào)》的采訪中表示，歷峰集團(tuán)正在復(fù)制收購(gòu)梵克雅寶和Buccellati后實(shí)現(xiàn)的成功路徑。“歷峰集團(tuán)擅長(zhǎng)把小品牌發(fā)展成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。”

歷峰集團(tuán)并未公布Vhernier當(dāng)前的業(yè)績(jī)規(guī)模。根據(jù)Luca Solca預(yù)計(jì)，Vhernier的營(yíng)收大概在5000萬至1億歐元之間，這與1999年、2019年被收購(gòu)的梵克雅寶、Buccellati的規(guī)模相近。

歷峰集團(tuán)在珠寶行業(yè)扎實(shí)的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)以及充足的財(cái)務(wù)資源無疑有助于Vhernier品牌進(jìn)一步的發(fā)展。目前，Vhernier的主要市場(chǎng)位于歐洲和美國(guó)，產(chǎn)品在品牌直營(yíng)精品店以及精選多品牌買手店中售賣?？深A(yù)見的是，在大中華區(qū)擁有強(qiáng)大零售網(wǎng)絡(luò)的歷峰集團(tuán)對(duì)于其拓展亞洲市場(chǎng)一定會(huì)帶來積極影響。

實(shí)際上，從2018年開始Traglio家族就有意出售持有的Vhernier業(yè)務(wù)。在2023年8月，意大利媒體曾報(bào)道古馳母公司Kering開云集團(tuán)有意收購(gòu)Vhernier的49%股份，但這項(xiàng)潛在交易最終不了了之。與歷峰集團(tuán)相比，在珠寶領(lǐng)域始終不見起色的開云集團(tuán)的確不是一個(gè)理想的買家。

而值得注意的是，收購(gòu)Vhernier品牌也有助于歷峰集團(tuán)進(jìn)一步豐富和多元化在珠寶市場(chǎng)的票矩陣。與卡地亞、梵克雅寶和Buccellati這幾個(gè)“百年老店”對(duì)比，Vhernier實(shí)際上要年輕得多，這個(gè)品牌創(chuàng)立于1984年，至今僅有40年歷史。

Vhernier以鉆石、黃金以及珍貴寶石為主要材料進(jìn)行珠寶創(chuàng)作，設(shè)計(jì)風(fēng)格很明顯受到當(dāng)代主義的影響，與歷史悠久、傳統(tǒng)積厚的卡地亞和梵克雅寶都不同。Johann Rupert在收購(gòu)聲明中提到，“（Vhernier）獨(dú)一無二的風(fēng)格審美與我們現(xiàn)有的珠寶系列完美互補(bǔ)。”