界面新聞記者 | 藍麗琦
緊跟北上深的步伐,廣州首個區(qū)域以舊換新細則出臺。
5月11日上午,《廣州市房地產(chǎn)中介協(xié)會》公眾號發(fā)布了《關(guān)于聯(lián)合開展花都區(qū)商品房以舊換新“煥新購”活動的方案》(以下簡稱“《方案》”)。
《方案》顯示,為進一步激活花都區(qū)存量和增量房住房市場,支持剛性和改善性住房需求,推進商品房以小換大、以舊換新、以低配換高配,花都區(qū)開展商品房以舊換新“煥新購”活動。
此次活動面向所有計劃出售二手商品房(舊房),并在花都區(qū)范圍內(nèi)購買新建商品房(新房)的購房人群(換房人),一共有25個新房項目、10個中介機構(gòu)、14個家裝家居企業(yè)參與。
廣州花都的具體操作流程為,換房人、開發(fā)商、中介機構(gòu)簽訂三方協(xié)議,明確“退房無憂保護期”的期限,由中介機構(gòu)評估舊房價值進行推廣銷售;同時,換房人與開發(fā)商同步簽訂新房認購協(xié)議,鎖定意向房源。
若超出期限,中介機構(gòu)未賣出舊房,開發(fā)商則無條件退還新房認購訂金;若期限內(nèi)順利賣出,換房人則與開發(fā)商進一步完成新房交易。
這也是大部分城市推廣“以舊換新”的思路。
但在此基礎(chǔ)上,廣州花都還加入了家裝板塊。無論是舊房出售前裝修,還是舊房未能出售后翻新,抑或是成功“換”到新房后的裝修,只要消費者有需求意向,相關(guān)合作的家裝家居企業(yè)都可以提供優(yōu)惠方案,包括家具、家電折扣等。
這相當于是把家裝、家居、家電,一同拉入以舊換新的市場“大蛋糕”中,進一步利好民營市場。
此外,在換房人舊房售出后、新房交付前的置換過渡期,中介機構(gòu)按約定提供租房服務,并提供租房租金優(yōu)惠。
此次方案主要由廣州市花都區(qū)房地產(chǎn)行業(yè)協(xié)會、廣州市房地產(chǎn)中介協(xié)會花都會員服務委員會、廣州市花都區(qū)建筑裝飾協(xié)會聯(lián)合開展,方案落款時間為5月8日。
也許是基于協(xié)會會員制度的優(yōu)先制度,此次方案出臺前也有部分房企沒有收到相關(guān)邀請。一家深耕廣州市場的頭部房企人員告訴界面新聞,方案出臺之后才了解到,還未確定日后是否報名參與。
此外,在協(xié)會提供的14個家居家裝企業(yè)名單中,實際上均為家裝設(shè)計類企業(yè),以硬裝修為主,并沒有實質(zhì)上的家具、家電企業(yè)。
從運營邏輯上來看,或許是家裝企業(yè)有自己的家具家電進貨渠道。一家廣州頭部定制家居企業(yè)人員向界面新聞表示,也想?yún)⑴c此次方案,但同樣沒接到邀請。
在五一假期前,為了調(diào)動市民消費積極性,廣州就出臺了大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新實施方案的通知。
并且在4月30日當晚,廣州就發(fā)放9折家電消費券(封頂500元)。在4月至8月的第一階段,每位消費者每周限領(lǐng)取2張家電券,活動期間限領(lǐng)取和使用4張家電券。
也基于此,原本計劃6月才開始試營業(yè)的廣州京東MALL,宣布在五一開始營業(yè),大力宣傳為“政府500元換新補貼”的指定使用單位,家電、手機、數(shù)碼、電腦等多種產(chǎn)品都可以補貼。
廣州政府推動以舊換新的背后,也吸引企業(yè)靠攏,甚至果斷出擊。根據(jù)索菲亞(002572.SZ)4月30日的消息,公司作為行業(yè)唯一受邀,出席廣東省商務廳主辦的“以舊換新”啟動會。
索菲亞方面表示,在4月26日至5月28日活動期間推出一系列讓利政策,例如:“索菲亞”品牌的Enf級康純多層實木板,原價2418元/平方米,活動期間僅需1099元/平方米;原價2713元/平方米的噴粉產(chǎn)品僅需999元/平方米。等等。
此外,索菲亞還與軟體頭部品牌喜臨門(603008.SH)合作,引入喜臨門的部分產(chǎn)品,作為活動期間的贈品。