文|鰲頭財經 王杰仁 屠玲
連續(xù)創(chuàng)作20年的網文作家“唐家三少”停更了。
“感謝所有書友們二十年來的支持，是你們的支持讓我一路堅持了這么多年，小唐也從23歲變成現在43歲，真的老了，我歇歇，寫完神印2我病了快一個月才好，等我調整好重出江湖時一定第一時間告訴大家。”4月24日，唐家三少在網絡平臺宣布了停更的消息。
唐家三少是中國知名網絡文學作家，曾創(chuàng)下連續(xù)86個月不斷更新的吉尼斯世界紀錄，他創(chuàng)作的《斗羅大陸》等經典作品，更是無數讀者的青春回憶。
青春的回憶可以在游戲里尋找，近年來，IP授權游戲成為國內廠商產品開發(fā)新方向，擁有眾多粉絲的《斗羅大陸》成為廠商爭搶的香餑餑，據鰲頭財經統(tǒng)計，2016年至今，獲得版號的《斗羅大陸》相關IP游戲已達兩位數。
《斗羅大陸》IP游戲扎堆涌現，同質化嚴重 評分“不及格”
《斗羅大陸》是個好IP，擁有龐大的粉絲群。鰲頭財經了解到，目前整個《斗羅大陸》矩陣已經覆蓋了5億到6億人群，其中對《斗羅大陸》IP有深度認知的大概有2億到3億，《斗羅大陸》動畫版第一部的播放量已經突破500億，并且長期占據騰訊視頻拉新榜第一。
優(yōu)秀的IP不缺合作方，在App Store中，已經和即將上市的《斗羅大陸》相關的游戲多達7款，分別由三七互娛、中手游、掌趣科技、閱文游戲、微博等發(fā)行或運營，其中三七互娛聯(lián)動最多，共發(fā)行并運營了《斗羅大陸武魂覺醒》《斗羅大陸H5》《斗羅大陸魂師對決》三款游戲。
IP游戲是門好生意，研發(fā)成本低、運營難度小。IP授權游戲往往已經具備成熟的劇情、原畫、原聲等素材，廠商對于此類游戲的研發(fā)和制作成本相對較低?！坝螒驈S商熱衷于IP游戲，盡管IP游戲絕大多數難成爆款，但往往能確保盈利?！庇螒蛐袠I(yè)分析師張書樂對鰲頭財經表示，“廠商可以對現有游戲框架‘換皮’將IP植入，作為常量游戲儲備來保證營收，讓自己能有機會試錯其他類型游戲、儲備資金、等待爆款?！?/p>
換言之，對于廠商而言IP游戲是“現金?！保揽繉τ贗P粉絲的精準收割，不用投入太多成本便可獲得穩(wěn)健的流水，導致IP游戲整體市場路數大體難逃游戲低質和同質化。
在游戲論壇taptap上，僅有兩款三七互娛出品的《斗羅大陸》相關手游處于7.5分以上水平，分別為7.6分的《斗羅大陸：魂師對決》和8.1分的《斗羅大陸：武魂覺醒》，其余相關游戲則難掩精品，閱文開發(fā)的《新斗羅大陸》為6.2分，中手游旗下的《斗羅大陸：史萊克學院》為6.4分，而微博旗下的《斗羅大陸2：絕世唐門》只有4.7分。
“《斗羅大陸》小說中關于魂師等級、魂環(huán)、魂獸、魂骨的設定天然適應移植到游戲中，這也是《斗羅大陸》IP受到游戲廠商追捧的原因之一，移植成本小，問題是廠商很難跳出已有的設定，游戲玩法大同小異。”行業(yè)觀察人士向鰲頭財經表示。
IP生意僅僅看上去很美
截至目前，上市游戲企業(yè)2023年年報均已發(fā)布，不少上市公司都將《斗羅大陸》相關IP聯(lián)動游戲寫入財報。
三七互娛在年報中表示，“報告期內，公司旗下《斗羅大陸：魂師對決》《Puzzles ＆ Survival》《叫我大掌柜》《凡人修仙傳：人界篇》《云上城之歌》《小小蟻國》《尋道大千》《靈魂序章》等多款產品表現優(yōu)異，保持著旺盛的產品生命力?！?/p>
在各類《斗羅大陸》IP聯(lián)動游戲中，三七互娛算得上是較為出色的廠商。歷史數據顯示，《斗羅大陸：魂師對決》2021年8月的流水超7億元。隨著相關游戲扎堆涌現和玩家熱情被消耗，《斗羅大陸：魂師對決》也不可避免地熱度衰退，七麥數據顯示，該游戲僅一個月份iPad、iPhone的雙端國內流水僅為156萬美元，在App Store的免費游戲榜和暢銷游戲榜上也分別跌至260名和89名。
所幸近兩年三七互娛轉型較為成功，走上了自研精品游戲的道路，甚至自身也成為了IP方。
鰲頭財經了解到，三七互娛2020年推出的國風模擬經營手游《叫我大掌柜》，通過充滿趣味性與復古情懷的營銷創(chuàng)意，IP聯(lián)動激活新增，圍繞用戶社交搭建長線生態(tài)，使得產品不斷破圈，實現長線運營，報告期內流水表現保持穩(wěn)健，為公司模擬經營品類產品的長線運營奠定了堅實的基礎。
同樣將《斗羅大陸》寫進財報的還有中手游，其與貪玩游戲聯(lián)合發(fā)行的《斗羅大陸：史萊克學院》已經在1月底上線，投資研發(fā)的《斗羅大陸：逆轉時空》2月開啟預約，預計今年上半年上線。
在張書樂看來，泛濫的IP授權對于粉絲有割韭菜嫌疑，“由于許多IP都太過泛濫授權，尤其是日本二次元IP的授權，更為嚴重，反而讓用戶對此有見怪不怪之感。粉絲的情懷并不會改變，只是繼續(xù)玩IP游戲的沖動會下降?！?/p>
數據證明了這一點，從目前的表現來看，中手游與《斗羅大陸》IP聯(lián)動的新游并沒有成為爆款的趨勢。七麥數據顯示，近一個月《斗羅大陸：史萊克學院》iPad、iPhone的雙端國內流水僅為210萬美元，在App Store的免費游戲榜和暢銷游戲榜上分別為206名和67名。
作為版權受讓方的游戲公司難以從IP中賺到“快錢”，版權出讓方也沒有想象中美好。財報顯示，《斗羅大陸》版權方閱文集團2023年版權運營及其他業(yè)務營收30.63億元，同比減少6.1%，版權運營收入同比減少5.9%至29.74億元。
IP的價值在于受眾認可，但IP的泛濫會降低認可度，IP游戲化本是個不錯的發(fā)展方向，《斗羅大陸》這一爆款IP也具有較高的商業(yè)價值，但在同質化游戲扎堆、IP泛濫情況下，還會有多少粉絲持續(xù)對情懷買單？