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虛擬拍攝是未來(lái),但它是門(mén)好生意嗎?

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虛擬拍攝是未來(lái),但它是門(mén)好生意嗎?

國(guó)內(nèi)影視從業(yè)者也陸續(xù)關(guān)注到虛擬制片,并做出不同方向和體量的投入。

文|新聲Pro  陸娜

編輯|張一童

虛擬制片技術(shù)以其創(chuàng)新性成為行業(yè)的未來(lái)和先鋒,引領(lǐng)著影視制作的新方向。但同時(shí),從業(yè)者和企業(yè)在這一領(lǐng)域中也面臨著現(xiàn)實(shí)而具體的商業(yè)挑戰(zhàn):如何形成可持續(xù)的市場(chǎng),又如何面對(duì)行業(yè)的快速迭代。

如果將喜馬拉雅山「搬進(jìn)」攝影棚會(huì)怎樣?今年年初,范冰冰去好萊塢拍攝《冰路營(yíng)救2:通天路》時(shí),一座三四米高的LED環(huán)繞屏幕讓她仿佛身臨其境,并感嘆道「對(duì)于演員的幫助太大了」。

不同于傳統(tǒng)的實(shí)景影像投影,這是一種結(jié)合了實(shí)時(shí)渲染、攝像機(jī)追蹤定位等技術(shù)的虛擬制片系統(tǒng)。相較于傳統(tǒng)綠幕, LED虛擬拍攝又有后期前置和直出的優(yōu)勢(shì),能夠?qū)崿F(xiàn)「所見(jiàn)即所得」。

自2019年星戰(zhàn)衍生劇《曼達(dá)洛人》將這一技術(shù)帶入到大眾視野后,北美的虛擬棚目前已經(jīng)接近飽和式運(yùn)轉(zhuǎn)。盡管依然有百分之六七十以上的項(xiàng)目還在使用傳統(tǒng)視效的線性工作流,但并行開(kāi)發(fā)已是當(dāng)下公認(rèn)的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)影視從業(yè)者也陸續(xù)關(guān)注到虛擬制片,并做出不同方向和體量的投入。

一定程度上,成熟的工業(yè)體系想要轉(zhuǎn)型可謂大象轉(zhuǎn)身,而中國(guó)影視工業(yè)的不定型在面對(duì)技術(shù)變革時(shí)會(huì)有更大風(fēng)險(xiǎn),也可能會(huì)更靈活進(jìn)取。近年來(lái)不斷有占地面積越來(lái)越大、屏越來(lái)越高的虛擬棚落地,也有人在前端潛心研發(fā),將全球首個(gè)全片使用虛擬制片流程的作品帶到了北美。今年以來(lái),幾家長(zhǎng)視頻平臺(tái)在重要場(chǎng)合中也仍在強(qiáng)調(diào)其技術(shù)進(jìn)展和突破。

然而,更加復(fù)雜的中國(guó)市場(chǎng)在接納這一趨勢(shì)時(shí)并不如想象中樂(lè)觀,行業(yè)參與者面臨著巨大挑戰(zhàn)和不確定性。

國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段大制作大特效的項(xiàng)目有限,樂(lè)于嘗試新技術(shù)承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的也屈指可數(shù)。這意味著頭部虛擬廠商在品牌價(jià)值得到彰顯后,仍然需要解決誰(shuí)來(lái)用的問(wèn)題。中小體量的廠商中,一些能夠通過(guò)消化自己的項(xiàng)目自給自足,一些則需要提高精度、完善工作流,以適配不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境,避免被汰換。

這個(gè)看似高科技、充滿(mǎn)未來(lái)感的行業(yè)內(nèi)部,依然存在著混亂與反差。

即使是增速很快的北美市場(chǎng),虛擬棚質(zhì)量也和國(guó)內(nèi)一樣兩極分化嚴(yán)重。與此同時(shí),AI技術(shù)的沖擊正向影視行業(yè)席卷而來(lái),一直沒(méi)賺到錢(qián)的虛擬制片,又將面對(duì)行業(yè)整體迭代的危機(jī)。

解決認(rèn)知和使用率問(wèn)題,化用新技術(shù)為自身帶來(lái)機(jī)遇,都需要產(chǎn)業(yè)上下游共同努力,通過(guò)集群效應(yīng)和多元化的合作模式,或許有機(jī)會(huì)吸引更多項(xiàng)目參與其中。只有持續(xù)獲得市場(chǎng)反饋和回報(bào),才能形成激勵(lì)創(chuàng)新的正向循環(huán)。

目前,虛擬拍攝技術(shù)尚未在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)廣泛的商業(yè)化,但它所代表的技術(shù)革新和工業(yè)化路徑,是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn),也是許多人不愿意放棄的原因。

好萊塢經(jīng)驗(yàn)難以復(fù)制

在去年好萊塢大罷工的時(shí)間點(diǎn),整個(gè)北美市場(chǎng)的 LED 幕墻依然增加了30%的量。據(jù)參與制作過(guò)《曼達(dá)洛人》第一季的視效藝術(shù)家R叔觀察,很多虛擬棚長(zhǎng)期處于全負(fù)荷運(yùn)作的狀態(tài)。

國(guó)內(nèi)外的產(chǎn)業(yè)環(huán)境差異在虛擬拍攝的發(fā)展上表現(xiàn)尤為明顯,除了應(yīng)用率,也體現(xiàn)在主要推動(dòng)者的身份。

在北美,后期特效行業(yè)在成熟的影視工業(yè)中得到充分發(fā)展,持續(xù)的市場(chǎng)化需求讓視效公司更有動(dòng)力去探索新技術(shù),從而提升影視制作的質(zhì)量和效率。

以R叔所在的視效公司Pixomondo(PXO)為例,2018年因?yàn)榕c工業(yè)光魔合作《曼達(dá)洛人》,PXO將小半個(gè)業(yè)務(wù)線配合調(diào)整到了虛擬制片方向。次年,PXO全面轉(zhuǎn)向VP,那是一段艱難的適應(yīng)期,公司離職率很高,也是R叔「在北美十來(lái)年壓力最大的時(shí)期」。好在這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向的第二年就有了市場(chǎng)層面的回應(yīng),權(quán)游衍生劇等多個(gè)合作項(xiàng)目都開(kāi)始嘗試后期前置的工作流。

目前PXO已在全球多個(gè)國(guó)家布局LED影棚的建設(shè),還與加拿大最大的公立學(xué)院之一Seneca合作開(kāi)設(shè)了相關(guān)課程。后者原計(jì)劃約PXO位于洛杉磯的棚進(jìn)行一次學(xué)生作業(yè)展示,但發(fā)現(xiàn)「全年12個(gè)月都被排滿(mǎn)了」。

北美驗(yàn)證了LED虛擬拍攝的技術(shù)可行性并提供了市場(chǎng)參考,國(guó)內(nèi)也有一些從業(yè)者預(yù)見(jiàn)到這將是未來(lái)趨勢(shì)。近年來(lái)大大小小的虛擬棚廠商接連出現(xiàn),各大視頻平臺(tái)也相繼為此投入布局。

但中國(guó)面對(duì)的是更加復(fù)雜且尚未成型的市場(chǎng)環(huán)境,這使得入局者的發(fā)力重點(diǎn)和訴求各不相同,好萊塢的經(jīng)驗(yàn)難以復(fù)制。

博采傳媒是中國(guó)最早探索虛擬制片技術(shù)的公司之一。創(chuàng)始人李煉在制作個(gè)人影視項(xiàng)目過(guò)程中,意識(shí)到如果要在中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)中與好萊塢的重型產(chǎn)線相競(jìng)爭(zhēng),面臨著重重困難。他認(rèn)為,要想在競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地,可能需要從改變傳統(tǒng)的制作流程本身著手。

基于這樣的認(rèn)識(shí),2017年李煉開(kāi)始組建團(tuán)隊(duì)從零開(kāi)始研究并行開(kāi)發(fā)的工作流?!搁_(kāi)發(fā)完覺(jué)得自己用太小氣了,這套流程對(duì)行業(yè)同樣具有價(jià)值,就拿出來(lái)給大家用?!?/p>

由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)此沒(méi)有認(rèn)知更沒(méi)有需求的基礎(chǔ),博采花了相當(dāng)一部分時(shí)間精力來(lái)做推廣工作。除了在行業(yè)各種場(chǎng)合科普這一技術(shù),還主辦了虛擬制片的主題論壇。

相較而言,視頻平臺(tái)在虛擬拍攝的應(yīng)用推廣上有著更多優(yōu)勢(shì)——隨著平臺(tái)不斷加大力度投入自制內(nèi)容,內(nèi)容的制作權(quán)力早已掌握在平臺(tái)手中。使用虛擬拍攝的項(xiàng)目越多,該技術(shù)在平臺(tái)生態(tài)內(nèi)獲得反饋和調(diào)整優(yōu)化的空間也會(huì)更大。

綜合來(lái)看,長(zhǎng)視頻平臺(tái)自研虛擬制片系統(tǒng),一方面是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)公司的基因要求其在技術(shù)上搶占先機(jī),起碼不能掉隊(duì)。龔宇曾在接受新聲Pro專(zhuān)訪時(shí)表示,影視行業(yè)已經(jīng)100多年,通常給行業(yè)帶來(lái)顛覆式變化的都是新技術(shù)。「科技創(chuàng)新是很恐怖的,稍微一疏忽就跟不上了,這是愛(ài)奇藝面對(duì)的最大危險(xiǎn)?!?/p>

另一方面,在目前平臺(tái)對(duì)外講述的案例中,拍攝效率的提升通常都是敘述重點(diǎn)。比如愛(ài)奇藝拍攝《云之羽》提效30%以上,現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行工作人員減少了1/3。阿里大文娛也曾表示,《清明上河圖密碼》通過(guò)算法研發(fā),將原本需要30小時(shí)的校準(zhǔn)任務(wù)縮短至20分鐘在虛拍中完成。

不過(guò)多位從業(yè)者表示,平臺(tái)是用虛擬制片去發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)的技術(shù),還是利用這個(gè)技術(shù)來(lái)給自己降本增效?這兩種思路是有差異的,帶來(lái)的長(zhǎng)期影響也會(huì)不同。

不同于愛(ài)奇藝和阿里,騰訊對(duì)虛擬制片的重視,更多應(yīng)用在游戲方面。20年底,騰訊游戲成立內(nèi)容生態(tài)部門(mén),虛擬制片是其中重要的業(yè)務(wù)線,并與虛幻引擎母公司Epic Games合作,在深圳坪山建立了總面積達(dá)3000平米的LED虛擬影棚。

在全球的虛擬拍攝市場(chǎng)中,虛幻引擎都扮演著重要的角色,不僅是重要工具,也是積極的推動(dòng)者。對(duì)于其自身而言,這是在尋找技術(shù)能夠應(yīng)用的新場(chǎng)景,所以愿意和諸多廠商合作,前期也愿意開(kāi)放資源讓大家免費(fèi)學(xué)習(xí)。善于把握住機(jī)遇的人則會(huì)從中獲得更多的創(chuàng)作空間。

在影視制作中,虛擬制片核心解決的是預(yù)覽和后期的時(shí)間,需要加定位系統(tǒng)記錄攝影機(jī)軌跡。以往是通過(guò)搖臂記錄軌跡、在墻上貼標(biāo)記點(diǎn)等配套措施,反求出攝影機(jī)路徑,只有大制作電影才能負(fù)擔(dān)這套流程的昂貴成本。但隨著虛幻引擎和綁定等技術(shù)的發(fā)展,越來(lái)越多團(tuán)隊(duì)獲得了入場(chǎng)券。

因此國(guó)內(nèi)探索虛擬制片的先行者中,不乏一些體量相對(duì)較小的影視公司。一家從廣告拍攝轉(zhuǎn)型到劇集制作的杭州公司告訴新聲Pro,他們是在尋找區(qū)別于傳統(tǒng)CG的更高效的渲染方法時(shí),開(kāi)始應(yīng)用虛幻引擎,進(jìn)而接觸到虛擬制片。

「我們整個(gè)跑下來(lái)發(fā)現(xiàn)這是一套很先進(jìn)的理念,一定是將來(lái)的趨勢(shì),并且迭代速度很快,像現(xiàn)在UE 5.4能達(dá)到的畫(huà)面更精美了。我們公司有點(diǎn)極客性質(zhì),愿意投入研發(fā)成本,不想等普及了再入局,到時(shí)候連門(mén)檻都找不到了?!?/p>

工業(yè)化路徑中的“非標(biāo)”市場(chǎng)

作為新興技術(shù)的虛擬拍攝尚未形成行業(yè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和共識(shí),許多虛擬制片項(xiàng)目都有個(gè)性化特征。這導(dǎo)致不同公司的服務(wù)質(zhì)量有高有低,所接觸的客戶(hù)類(lèi)型和業(yè)務(wù)方向各有差異。

對(duì)于博采這類(lèi)頭部公司而言,研發(fā)虛擬制片的目標(biāo)主要是服務(wù)電影級(jí)制作,因此各項(xiàng)軟硬件都需要是頂配。目前博采在研發(fā)端已累計(jì)投入幾千萬(wàn)元。

以環(huán)屏的建立為例。中國(guó)的LED生產(chǎn)產(chǎn)量占到全球90%以上,早期因?yàn)閮r(jià)格昂貴和精度不高,沒(méi)有大范圍投入使用于影視制作。近幾年隨著LED虛拍的普及,越來(lái)越多屏端廠商注意到這塊業(yè)務(wù),紛紛推出定制或租賃業(yè)務(wù)。好萊塢普遍用的LED屏就供應(yīng)自洲明科技旗下的子品牌雷迪奧。

盡管李煉強(qiáng)調(diào)LED屏并不是虛擬制片的全部,更不是核心,「要更新底層的制片邏輯」。但屏幕精度影響著直出的拍攝效果,也需要一定體量的投入。

博采就是通過(guò)做定制的方式提升技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),并申請(qǐng)了一批技術(shù)專(zhuān)利。舉例來(lái)說(shuō),曼達(dá)洛人劇組的屏幕精度是P2.5,博采是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的像素實(shí)時(shí)渲染,質(zhì)量提升4倍,滿(mǎn)足了電影拍攝的標(biāo)準(zhǔn)。

如果有完整的虛擬制片方案,屏本身可大可小。UP主影視颶風(fēng)就通過(guò)索尼一塊電視機(jī)大小的屏幕向網(wǎng)友們演示了他們自己搭建的「迷你虛擬攝影棚」。不過(guò)現(xiàn)實(shí)情況中屏和棚的大小與其適用性息息相關(guān),比如迷你棚的視頻主角就只能是一只體型不大的蜥蜴,而專(zhuān)業(yè)影視制作需要足夠的空間來(lái)調(diào)度鏡頭,博采最小的屏也有6米高,棚占地900平米。

上文中提到的杭州公司也在兩年前自建了一座400平米的虛擬棚,同時(shí)支持LED和綠幕方案,前期開(kāi)發(fā)測(cè)試就用了一年時(shí)間。虛擬制片需要完善的工作流才能跑通,這意味著虛擬棚無(wú)法在完成測(cè)試前進(jìn)行階段性使用,是一項(xiàng)純支出的業(yè)務(wù)。

目前,該公司的虛擬棚主要用于內(nèi)部項(xiàng)目,尚未對(duì)外開(kāi)放以創(chuàng)造收入。公司技術(shù)總監(jiān)劉可指出市場(chǎng)上的虛擬攝影棚普遍面臨的一個(gè)難題:自用效果很好,但對(duì)外出租卻難以盈利。

劉可解釋?zhuān)捎谛袠I(yè)內(nèi)對(duì)硬件供應(yīng)商都很熟悉,潛在客戶(hù)通常會(huì)直接聯(lián)系硬件廠家,或去到橫店拍攝。他還提到,對(duì)于外來(lái)的租賃詢(xún)問(wèn),80%都會(huì)被婉拒,除非客戶(hù)自己有專(zhuān)業(yè)人員懂得如何使用,否則單次使用的成本并不低。

市場(chǎng)上因此出現(xiàn)了一些專(zhuān)注于提供虛擬制片全案服務(wù)的團(tuán)隊(duì),楊鐵錚團(tuán)隊(duì)就是其一。他介紹到,團(tuán)隊(duì)有時(shí)會(huì)根據(jù)項(xiàng)目實(shí)際情況自行配置合適的LED尺寸、弧度、點(diǎn)距,再選擇合適的處理器型號(hào)和追蹤方案。

根據(jù)各家廠商公開(kāi)脫敏信息可以發(fā)現(xiàn),硬件配置成本價(jià)格區(qū)間很大。比如最好的綁定設(shè)備百萬(wàn),便宜的也有幾萬(wàn),LED屏也是每平米一兩萬(wàn)到幾十萬(wàn)不等。而一個(gè)影響全行業(yè)成本的最新變量是,Epic正式宣布旗下虛幻引擎自今年4月底UE5.4發(fā)布后開(kāi)始收費(fèi),年收入超過(guò)100萬(wàn)美元的公司將為每個(gè)節(jié)點(diǎn)支付1850美元。

楊鐵錚是國(guó)內(nèi)最早一批做新媒體影像交互裝置藝術(shù)的人,2014年有次受到廣告行業(yè)的朋友邀請(qǐng),在一個(gè)LED搭建的方盒中獨(dú)立控制每一面LED屏幕的內(nèi)容。隨后其團(tuán)隊(duì)便開(kāi)始接觸到更多VP廣告和XR活動(dòng)項(xiàng)目,并逐步參與影視制作。

和團(tuán)隊(duì)考察國(guó)內(nèi)眾多大小不一的虛擬攝影棚后,楊鐵錚發(fā)現(xiàn)許多攝影棚實(shí)際上是為XR(擴(kuò)展現(xiàn)實(shí))而非VP(虛擬制片)設(shè)計(jì)的,有些甚至沒(méi)有明確區(qū)分兩者的差異。符合虛擬制片項(xiàng)目需求的攝影棚并不多,又因?yàn)橥ǔE渲霉潭ǎ贿m應(yīng)個(gè)性化內(nèi)容的拍攝需求,導(dǎo)致使用困難,這才開(kāi)始定制搭棚。

他分析,國(guó)內(nèi)許多涉足虛擬制片的團(tuán)隊(duì)缺乏實(shí)際拍攝經(jīng)驗(yàn),主要依賴(lài)虛幻引擎的標(biāo)準(zhǔn)工作流程,擁有自主研發(fā)能力和深入理解的團(tuán)隊(duì)較少。這種情況導(dǎo)致拍攝現(xiàn)場(chǎng)容易出現(xiàn)各種問(wèn)題,進(jìn)而增加了制作公司嘗試虛擬拍攝時(shí)的猶豫和顧慮。

據(jù)了解,目前虛擬攝影棚的日租金波動(dòng)較大,從幾萬(wàn)元到幾十萬(wàn)元不等,精度更高的攝影棚租金自然也更高,而一些價(jià)格低廉的棚能夠適配的項(xiàng)目則非常有限。

對(duì)于博采這樣的頭部廠商而言,往往提供的都是全流程的虛擬制片方案,從項(xiàng)目前期做資產(chǎn)準(zhǔn)備時(shí)就會(huì)進(jìn)組,過(guò)程中也提供著技術(shù)支持和服務(wù),所以不會(huì)簡(jiǎn)單按出租天數(shù)來(lái)算項(xiàng)目費(fèi)用。

李煉透露,一個(gè)項(xiàng)目如果完整使用博采的虛擬制片方案,能夠帶來(lái)千萬(wàn)級(jí)營(yíng)收。目前在博采的整個(gè)業(yè)務(wù)當(dāng)中,虛擬制作帶來(lái)的實(shí)際營(yíng)收現(xiàn)階段已經(jīng)有50% 以上。

除了服務(wù)別人,博采自己的業(yè)務(wù)則幾乎百分百都會(huì)用到其虛擬制片系統(tǒng)?!竀P是個(gè)長(zhǎng)線的項(xiàng)目,不會(huì)很快回本?,F(xiàn)在還不是平穩(wěn)期,各路英豪現(xiàn)身,技術(shù)變量也特別大。這個(gè)時(shí)候做商業(yè)化可能不一定是最好的時(shí)間。」

遷往橫店,望向北美

2019年,博采帶著自研的虛擬制片系統(tǒng)走向北美,選擇在溫哥華建立虛擬影視基地。今年初,博采位于溫哥華的第三號(hào)棚正式投入使用。李煉表示其戰(zhàn)略意義是為了在好萊塢建立品牌,以通過(guò)一個(gè)更高標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果,證明其領(lǐng)先地位。

從自家虛擬棚的使用情況,李煉更加直觀感受到北美市場(chǎng)對(duì)于新技術(shù)的接受度明顯更高,項(xiàng)目達(dá)成速度非???,并強(qiáng)調(diào)道,「他們還會(huì)根據(jù)你的技術(shù)迅速提出一些新的創(chuàng)意和想法。」

同時(shí)他也發(fā)現(xiàn),北美的虛擬棚雖然增速很快,但質(zhì)量和國(guó)內(nèi)一樣兩極分化嚴(yán)重,真正符合電影制作需求的并不算多。這一現(xiàn)象部分也源于虛擬拍攝的高度定制化屬性。

在一線使用虛擬制片技術(shù)五年后,R叔認(rèn)為虛擬拍攝當(dāng)前的限制還是很大,「好萊塢電影的CG量和要求精度質(zhì)量擺在那里,制片方還是會(huì)選用傳統(tǒng)的離線渲染大場(chǎng)景,更多的應(yīng)用場(chǎng)景還是在劇集生產(chǎn)當(dāng)中」。

與此而來(lái)的問(wèn)題是,到底什么項(xiàng)目會(huì)選擇使用、適合使用虛擬拍攝?換言之,面對(duì)有限的市場(chǎng)需求,博采這類(lèi)公司在屏幕精度和算力提升上的持續(xù)投入,將如何實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)和盈利?

幾個(gè)棚的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,李煉意識(shí)到單個(gè)虛擬棚不能完全滿(mǎn)足大項(xiàng)目在其他環(huán)節(jié)的制作需要。這一定程度上會(huì)造成遷移成本,從而削弱市場(chǎng)需求。

今年3月,博采在浙江德清規(guī)劃建設(shè)的首個(gè)全虛擬影視基地正式亮相,其目的就是規(guī)?;嵘a(chǎn)能,讓虛擬制片項(xiàng)目的各個(gè)環(huán)節(jié)都集中在基地當(dāng)中,為劇組創(chuàng)作提供更加便利的服務(wù)。

李煉推算,有了基地之后,預(yù)計(jì)今年或明年就會(huì)出現(xiàn)全片百分之七八十都采用虛擬制片的方式做的項(xiàng)目。「原來(lái)拍10來(lái)天的,現(xiàn)在變成拍幾個(gè)月的項(xiàng)目?!?/p>

發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)是一種普遍解法,本質(zhì)上都是為了創(chuàng)造需求。

全國(guó)各地建的虛擬棚不在少數(shù),浙江德清、無(wú)錫的華萊塢之外,不乏其他一些政府資助的虛擬制片產(chǎn)業(yè)基地。重慶政府也曾耗資3.2億打造了國(guó)內(nèi)當(dāng)時(shí)單體規(guī)模最大的「永川科技片場(chǎng)」,棚內(nèi)有一座弧長(zhǎng)42米、高7米的LED屏,由達(dá)瓦科技運(yùn)營(yíng)。

永川打造之初,是為了吸引更多劇組來(lái)到重慶進(jìn)行影視制作,從「拍重慶」變?yōu)椤钢貞c拍」,從而提升本地影視產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。但據(jù)一位達(dá)瓦前員工透露,虛擬棚一天對(duì)外六七萬(wàn)的租金也很難吸引外地劇組來(lái)到此地。

他分析道,劇組通常偏好基礎(chǔ)設(shè)施完善、交通便利的沿?;蚪阌耙暬?。來(lái)到重慶拍戲都是過(guò)路戲,看重的是魔幻地貌,要的是實(shí)景。永川片場(chǎng)離城區(qū)1.5小時(shí)車(chē)程,加之達(dá)瓦作為非傳統(tǒng)影視圈企業(yè),虛擬制片技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力有限,不利于項(xiàng)目入駐。

除了自建覆蓋多板塊影視制作的基地外,選址甚至遷移到影視資源更密集、產(chǎn)業(yè)鏈更加成熟的區(qū)位也成為國(guó)內(nèi)很多公司的選擇。

愛(ài)奇藝就是在兩年前跨越1400公里,將其位于河北大廠的虛擬制作基地搬到了橫店,并搭建起一個(gè)2400平米的LED虛擬棚。另一家頭部虛擬拍攝廠商時(shí)光坐標(biāo),則直接在橫店搭建了虛擬棚,都可以理解為發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)的案例。

現(xiàn)階段,視頻平臺(tái)主要收入來(lái)源是會(huì)員和廣告,在這項(xiàng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)上沒(méi)有多少盈利壓力,只是將原來(lái)制片方的一部分成本變成了虛擬棚的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。相應(yīng)的,這也意味著平臺(tái)的投入會(huì)控制在一定范圍內(nèi),創(chuàng)新空間有限。

有從業(yè)者認(rèn)為平臺(tái)的入局會(huì)對(duì)自負(fù)盈虧、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的公司造成影響,擠壓原本就有限的市場(chǎng)空間。但也有不同聲音表示,許多制作團(tuán)隊(duì)是在與平臺(tái)合作后才開(kāi)始嘗試使用虛擬拍攝技術(shù)的,屬于擴(kuò)展的市場(chǎng)增量。

行業(yè)迭代中的變量與隱憂(yōu)

2月15日,OpenAI發(fā)布了人工智能文生視頻大模型Sora,在影視行業(yè)掀起軒然大波。

可直接生成長(zhǎng)達(dá)60秒的一鏡到底視頻,Sora的推出讓很多影視從業(yè)者第一次感受到真實(shí)的危機(jī)感。如果將全AI生成視為未來(lái)影視行業(yè)的一種可能形態(tài),LED虛擬拍攝的市場(chǎng)位置可能會(huì)更加尷尬。

「所有LED虛拍都是中間產(chǎn)物,并且在3-5年內(nèi)消退成非主流生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)?!固靾D萬(wàn)境創(chuàng)始人、導(dǎo)演圖拉古在今年春推會(huì)的一場(chǎng)虛擬技術(shù)論壇上,提出了這一區(qū)別于主流的聲音。

在他的理解中,隨著科學(xué)和AI的發(fā)展,專(zhuān)業(yè)級(jí)影視制作會(huì)開(kāi)啟去中心化創(chuàng)作的新生態(tài),拍攝制作也會(huì)進(jìn)入計(jì)算成像的時(shí)代。而在這個(gè)過(guò)程中,依賴(lài)光學(xué)成像,將渲染結(jié)果以LED屏為介質(zhì)投射出來(lái)的虛拍只是過(guò)渡產(chǎn)品,未來(lái)在計(jì)算機(jī)內(nèi)就可以結(jié)合現(xiàn)實(shí)中人/物體的AI推理數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)生成影像。

這個(gè)一直沒(méi)賺到錢(qián)的行業(yè),似乎又要開(kāi)始面對(duì)行業(yè)迭代的問(wèn)題。

圖拉古團(tuán)隊(duì)的制作構(gòu)架基于虛幻引擎的 gameplay框架,自研渲染管線,在2022年虛幻引擎全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)布后,天圖萬(wàn)境成為了當(dāng)年中國(guó)唯一一個(gè)獲得Epic megagrant視聽(tīng)領(lǐng)域的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

在對(duì)天圖萬(wàn)境公司的探訪中,圖拉古介紹了他們開(kāi)發(fā)的AI感知制作系統(tǒng),并展示了他認(rèn)為大眾更容易直觀理解的一鍵摳像、打光技術(shù)。進(jìn)行演示的攝影棚,墻面雖然涂成了綠色,但顏色深淺不一,地面也有肉眼可見(jiàn)的污漬和裂痕,圖拉古表示這證明了其團(tuán)隊(duì)研發(fā)的「鬼斧引擎」的強(qiáng)大能力。AI感知制作系統(tǒng)在燈光還原和材質(zhì)識(shí)別上也表現(xiàn)出色,制作滿(mǎn)功率運(yùn)行僅需3度電/小時(shí),遠(yuǎn)低于LED的能耗。

圖拉古強(qiáng)調(diào),「我們的技術(shù)是對(duì)包括中間過(guò)程的所有環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)的,而非僅關(guān)注結(jié)果,意味著導(dǎo)演在拍攝完一個(gè)月后,依然可以打開(kāi)工程,修改任何參數(shù)和場(chǎng)景」。同時(shí),根據(jù)他的說(shuō)法,該系統(tǒng)內(nèi)每項(xiàng)技術(shù)都是一個(gè)硬件,可以一鍵完成操作,并進(jìn)行產(chǎn)品化售賣(mài)。

理想情況下,這種技術(shù)的進(jìn)步不僅能提升虛擬制片的效率,還會(huì)幫助拍攝團(tuán)隊(duì)在條件受限的環(huán)境中創(chuàng)作出高質(zhì)量的視覺(jué)效果。對(duì)于圖拉古來(lái)說(shuō),公司將直接邁向下一個(gè)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)格局,結(jié)合AI打造全感知的沉浸式空間。

對(duì)于「中間形態(tài)」這一說(shuō)法行業(yè)內(nèi)看法不一。大部分從業(yè)者認(rèn)為AI在成本、完成度等方面尚沒(méi)有展現(xiàn)出能夠取代虛擬拍攝的核心優(yōu)勢(shì)。

劉可在向我們介紹屏幕精度和算力關(guān)系時(shí),提到當(dāng)屏幕的分辨率提高時(shí),意味著會(huì)有更多的像素點(diǎn),就需要更強(qiáng)大的計(jì)算能力來(lái)渲染。如果原本只需要16臺(tái)服務(wù)器,當(dāng)像素?cái)?shù)量翻倍時(shí),所需的服務(wù)器數(shù)量、散熱成本和硬件成本也會(huì)相應(yīng)增加。

如果這些服務(wù)器僅僅用于提高屏幕的分辨率,那么它們的工作重心可能會(huì)偏離,無(wú)法充分發(fā)揮其潛在的渲染能力。所以現(xiàn)實(shí)中,當(dāng)涉及到形成完整的敘事時(shí),需要另一個(gè)流程來(lái)幫助AI實(shí)現(xiàn)連續(xù)性的趨勢(shì)和鏡頭關(guān)系。在短期內(nèi),不可能以極低的成本完成這樣的任務(wù)。

李煉持有相似的觀點(diǎn):「現(xiàn)階段AI對(duì)電力和算力的要求都很高,而算力的成本目前仍然昂貴,在全球范圍內(nèi)是一種稀缺資源?!?/p>

與此同時(shí),李煉認(rèn)為,相較于具體工具,完整工業(yè)流程的梳理更為重要,也是博采真正的核心能力所在。一個(gè)工具本身并不能直接轉(zhuǎn)化為產(chǎn)能,博采多年來(lái)構(gòu)建的系統(tǒng)性是更為關(guān)鍵的,AI只是在這個(gè)系統(tǒng)性中增加了流暢度。

但不可否認(rèn)的是,AI正在發(fā)揮越來(lái)越重要,且不可忽視的作用。

博采位于德清的虛擬制片基地,就打造成為「AI全流程」的特色。在正式投入應(yīng)用之前,博采專(zhuān)門(mén)將研發(fā)團(tuán)隊(duì)從30余人擴(kuò)充至70人,其中近一半都是有AI技術(shù)背景的人才?;诓┎芍把邪l(fā)的已經(jīng)成熟的虛擬制片工作流,團(tuán)隊(duì)投入了超過(guò)一年半的時(shí)間來(lái)開(kāi)發(fā)AI工具在其中的應(yīng)用,并在此過(guò)程中不斷地進(jìn)行迭代和優(yōu)化。

誕生于技術(shù)創(chuàng)新,并被技術(shù)迭代裹挾。整個(gè)虛擬拍攝行業(yè)正被加速推入下一個(gè)階段,留給具體公司和創(chuàng)業(yè)者的猶豫時(shí)間有限,只有更快適應(yīng)新技術(shù)的人才有可能繼續(xù)存活。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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虛擬拍攝是未來(lái),但它是門(mén)好生意嗎?

國(guó)內(nèi)影視從業(yè)者也陸續(xù)關(guān)注到虛擬制片,并做出不同方向和體量的投入。

文|新聲Pro  陸娜

編輯|張一童

虛擬制片技術(shù)以其創(chuàng)新性成為行業(yè)的未來(lái)和先鋒,引領(lǐng)著影視制作的新方向。但同時(shí),從業(yè)者和企業(yè)在這一領(lǐng)域中也面臨著現(xiàn)實(shí)而具體的商業(yè)挑戰(zhàn):如何形成可持續(xù)的市場(chǎng),又如何面對(duì)行業(yè)的快速迭代。

如果將喜馬拉雅山「搬進(jìn)」攝影棚會(huì)怎樣?今年年初,范冰冰去好萊塢拍攝《冰路營(yíng)救2:通天路》時(shí),一座三四米高的LED環(huán)繞屏幕讓她仿佛身臨其境,并感嘆道「對(duì)于演員的幫助太大了」。

不同于傳統(tǒng)的實(shí)景影像投影,這是一種結(jié)合了實(shí)時(shí)渲染、攝像機(jī)追蹤定位等技術(shù)的虛擬制片系統(tǒng)。相較于傳統(tǒng)綠幕, LED虛擬拍攝又有后期前置和直出的優(yōu)勢(shì),能夠?qū)崿F(xiàn)「所見(jiàn)即所得」。

自2019年星戰(zhàn)衍生劇《曼達(dá)洛人》將這一技術(shù)帶入到大眾視野后,北美的虛擬棚目前已經(jīng)接近飽和式運(yùn)轉(zhuǎn)。盡管依然有百分之六七十以上的項(xiàng)目還在使用傳統(tǒng)視效的線性工作流,但并行開(kāi)發(fā)已是當(dāng)下公認(rèn)的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)影視從業(yè)者也陸續(xù)關(guān)注到虛擬制片,并做出不同方向和體量的投入。

一定程度上,成熟的工業(yè)體系想要轉(zhuǎn)型可謂大象轉(zhuǎn)身,而中國(guó)影視工業(yè)的不定型在面對(duì)技術(shù)變革時(shí)會(huì)有更大風(fēng)險(xiǎn),也可能會(huì)更靈活進(jìn)取。近年來(lái)不斷有占地面積越來(lái)越大、屏越來(lái)越高的虛擬棚落地,也有人在前端潛心研發(fā),將全球首個(gè)全片使用虛擬制片流程的作品帶到了北美。今年以來(lái),幾家長(zhǎng)視頻平臺(tái)在重要場(chǎng)合中也仍在強(qiáng)調(diào)其技術(shù)進(jìn)展和突破。

然而,更加復(fù)雜的中國(guó)市場(chǎng)在接納這一趨勢(shì)時(shí)并不如想象中樂(lè)觀,行業(yè)參與者面臨著巨大挑戰(zhàn)和不確定性。

國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段大制作大特效的項(xiàng)目有限,樂(lè)于嘗試新技術(shù)承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的也屈指可數(shù)。這意味著頭部虛擬廠商在品牌價(jià)值得到彰顯后,仍然需要解決誰(shuí)來(lái)用的問(wèn)題。中小體量的廠商中,一些能夠通過(guò)消化自己的項(xiàng)目自給自足,一些則需要提高精度、完善工作流,以適配不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境,避免被汰換。

這個(gè)看似高科技、充滿(mǎn)未來(lái)感的行業(yè)內(nèi)部,依然存在著混亂與反差。

即使是增速很快的北美市場(chǎng),虛擬棚質(zhì)量也和國(guó)內(nèi)一樣兩極分化嚴(yán)重。與此同時(shí),AI技術(shù)的沖擊正向影視行業(yè)席卷而來(lái),一直沒(méi)賺到錢(qián)的虛擬制片,又將面對(duì)行業(yè)整體迭代的危機(jī)。

解決認(rèn)知和使用率問(wèn)題,化用新技術(shù)為自身帶來(lái)機(jī)遇,都需要產(chǎn)業(yè)上下游共同努力,通過(guò)集群效應(yīng)和多元化的合作模式,或許有機(jī)會(huì)吸引更多項(xiàng)目參與其中。只有持續(xù)獲得市場(chǎng)反饋和回報(bào),才能形成激勵(lì)創(chuàng)新的正向循環(huán)。

目前,虛擬拍攝技術(shù)尚未在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)廣泛的商業(yè)化,但它所代表的技術(shù)革新和工業(yè)化路徑,是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn),也是許多人不愿意放棄的原因。

好萊塢經(jīng)驗(yàn)難以復(fù)制

在去年好萊塢大罷工的時(shí)間點(diǎn),整個(gè)北美市場(chǎng)的 LED 幕墻依然增加了30%的量。據(jù)參與制作過(guò)《曼達(dá)洛人》第一季的視效藝術(shù)家R叔觀察,很多虛擬棚長(zhǎng)期處于全負(fù)荷運(yùn)作的狀態(tài)。

國(guó)內(nèi)外的產(chǎn)業(yè)環(huán)境差異在虛擬拍攝的發(fā)展上表現(xiàn)尤為明顯,除了應(yīng)用率,也體現(xiàn)在主要推動(dòng)者的身份。

在北美,后期特效行業(yè)在成熟的影視工業(yè)中得到充分發(fā)展,持續(xù)的市場(chǎng)化需求讓視效公司更有動(dòng)力去探索新技術(shù),從而提升影視制作的質(zhì)量和效率。

以R叔所在的視效公司Pixomondo(PXO)為例,2018年因?yàn)榕c工業(yè)光魔合作《曼達(dá)洛人》,PXO將小半個(gè)業(yè)務(wù)線配合調(diào)整到了虛擬制片方向。次年,PXO全面轉(zhuǎn)向VP,那是一段艱難的適應(yīng)期,公司離職率很高,也是R叔「在北美十來(lái)年壓力最大的時(shí)期」。好在這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向的第二年就有了市場(chǎng)層面的回應(yīng),權(quán)游衍生劇等多個(gè)合作項(xiàng)目都開(kāi)始嘗試后期前置的工作流。

目前PXO已在全球多個(gè)國(guó)家布局LED影棚的建設(shè),還與加拿大最大的公立學(xué)院之一Seneca合作開(kāi)設(shè)了相關(guān)課程。后者原計(jì)劃約PXO位于洛杉磯的棚進(jìn)行一次學(xué)生作業(yè)展示,但發(fā)現(xiàn)「全年12個(gè)月都被排滿(mǎn)了」。

北美驗(yàn)證了LED虛擬拍攝的技術(shù)可行性并提供了市場(chǎng)參考,國(guó)內(nèi)也有一些從業(yè)者預(yù)見(jiàn)到這將是未來(lái)趨勢(shì)。近年來(lái)大大小小的虛擬棚廠商接連出現(xiàn),各大視頻平臺(tái)也相繼為此投入布局。

但中國(guó)面對(duì)的是更加復(fù)雜且尚未成型的市場(chǎng)環(huán)境,這使得入局者的發(fā)力重點(diǎn)和訴求各不相同,好萊塢的經(jīng)驗(yàn)難以復(fù)制。

博采傳媒是中國(guó)最早探索虛擬制片技術(shù)的公司之一。創(chuàng)始人李煉在制作個(gè)人影視項(xiàng)目過(guò)程中,意識(shí)到如果要在中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)中與好萊塢的重型產(chǎn)線相競(jìng)爭(zhēng),面臨著重重困難。他認(rèn)為,要想在競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地,可能需要從改變傳統(tǒng)的制作流程本身著手。

基于這樣的認(rèn)識(shí),2017年李煉開(kāi)始組建團(tuán)隊(duì)從零開(kāi)始研究并行開(kāi)發(fā)的工作流?!搁_(kāi)發(fā)完覺(jué)得自己用太小氣了,這套流程對(duì)行業(yè)同樣具有價(jià)值,就拿出來(lái)給大家用?!?/p>

由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)此沒(méi)有認(rèn)知更沒(méi)有需求的基礎(chǔ),博采花了相當(dāng)一部分時(shí)間精力來(lái)做推廣工作。除了在行業(yè)各種場(chǎng)合科普這一技術(shù),還主辦了虛擬制片的主題論壇。

相較而言,視頻平臺(tái)在虛擬拍攝的應(yīng)用推廣上有著更多優(yōu)勢(shì)——隨著平臺(tái)不斷加大力度投入自制內(nèi)容,內(nèi)容的制作權(quán)力早已掌握在平臺(tái)手中。使用虛擬拍攝的項(xiàng)目越多,該技術(shù)在平臺(tái)生態(tài)內(nèi)獲得反饋和調(diào)整優(yōu)化的空間也會(huì)更大。

綜合來(lái)看,長(zhǎng)視頻平臺(tái)自研虛擬制片系統(tǒng),一方面是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)公司的基因要求其在技術(shù)上搶占先機(jī),起碼不能掉隊(duì)。龔宇曾在接受新聲Pro專(zhuān)訪時(shí)表示,影視行業(yè)已經(jīng)100多年,通常給行業(yè)帶來(lái)顛覆式變化的都是新技術(shù)。「科技創(chuàng)新是很恐怖的,稍微一疏忽就跟不上了,這是愛(ài)奇藝面對(duì)的最大危險(xiǎn)。」

另一方面,在目前平臺(tái)對(duì)外講述的案例中,拍攝效率的提升通常都是敘述重點(diǎn)。比如愛(ài)奇藝拍攝《云之羽》提效30%以上,現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行工作人員減少了1/3。阿里大文娛也曾表示,《清明上河圖密碼》通過(guò)算法研發(fā),將原本需要30小時(shí)的校準(zhǔn)任務(wù)縮短至20分鐘在虛拍中完成。

不過(guò)多位從業(yè)者表示,平臺(tái)是用虛擬制片去發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)的技術(shù),還是利用這個(gè)技術(shù)來(lái)給自己降本增效?這兩種思路是有差異的,帶來(lái)的長(zhǎng)期影響也會(huì)不同。

不同于愛(ài)奇藝和阿里,騰訊對(duì)虛擬制片的重視,更多應(yīng)用在游戲方面。20年底,騰訊游戲成立內(nèi)容生態(tài)部門(mén),虛擬制片是其中重要的業(yè)務(wù)線,并與虛幻引擎母公司Epic Games合作,在深圳坪山建立了總面積達(dá)3000平米的LED虛擬影棚。

在全球的虛擬拍攝市場(chǎng)中,虛幻引擎都扮演著重要的角色,不僅是重要工具,也是積極的推動(dòng)者。對(duì)于其自身而言,這是在尋找技術(shù)能夠應(yīng)用的新場(chǎng)景,所以愿意和諸多廠商合作,前期也愿意開(kāi)放資源讓大家免費(fèi)學(xué)習(xí)。善于把握住機(jī)遇的人則會(huì)從中獲得更多的創(chuàng)作空間。

在影視制作中,虛擬制片核心解決的是預(yù)覽和后期的時(shí)間,需要加定位系統(tǒng)記錄攝影機(jī)軌跡。以往是通過(guò)搖臂記錄軌跡、在墻上貼標(biāo)記點(diǎn)等配套措施,反求出攝影機(jī)路徑,只有大制作電影才能負(fù)擔(dān)這套流程的昂貴成本。但隨著虛幻引擎和綁定等技術(shù)的發(fā)展,越來(lái)越多團(tuán)隊(duì)獲得了入場(chǎng)券。

因此國(guó)內(nèi)探索虛擬制片的先行者中,不乏一些體量相對(duì)較小的影視公司。一家從廣告拍攝轉(zhuǎn)型到劇集制作的杭州公司告訴新聲Pro,他們是在尋找區(qū)別于傳統(tǒng)CG的更高效的渲染方法時(shí),開(kāi)始應(yīng)用虛幻引擎,進(jìn)而接觸到虛擬制片。

「我們整個(gè)跑下來(lái)發(fā)現(xiàn)這是一套很先進(jìn)的理念,一定是將來(lái)的趨勢(shì),并且迭代速度很快,像現(xiàn)在UE 5.4能達(dá)到的畫(huà)面更精美了。我們公司有點(diǎn)極客性質(zhì),愿意投入研發(fā)成本,不想等普及了再入局,到時(shí)候連門(mén)檻都找不到了。」

工業(yè)化路徑中的“非標(biāo)”市場(chǎng)

作為新興技術(shù)的虛擬拍攝尚未形成行業(yè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和共識(shí),許多虛擬制片項(xiàng)目都有個(gè)性化特征。這導(dǎo)致不同公司的服務(wù)質(zhì)量有高有低,所接觸的客戶(hù)類(lèi)型和業(yè)務(wù)方向各有差異。

對(duì)于博采這類(lèi)頭部公司而言,研發(fā)虛擬制片的目標(biāo)主要是服務(wù)電影級(jí)制作,因此各項(xiàng)軟硬件都需要是頂配。目前博采在研發(fā)端已累計(jì)投入幾千萬(wàn)元。

以環(huán)屏的建立為例。中國(guó)的LED生產(chǎn)產(chǎn)量占到全球90%以上,早期因?yàn)閮r(jià)格昂貴和精度不高,沒(méi)有大范圍投入使用于影視制作。近幾年隨著LED虛拍的普及,越來(lái)越多屏端廠商注意到這塊業(yè)務(wù),紛紛推出定制或租賃業(yè)務(wù)。好萊塢普遍用的LED屏就供應(yīng)自洲明科技旗下的子品牌雷迪奧。

盡管李煉強(qiáng)調(diào)LED屏并不是虛擬制片的全部,更不是核心,「要更新底層的制片邏輯」。但屏幕精度影響著直出的拍攝效果,也需要一定體量的投入。

博采就是通過(guò)做定制的方式提升技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),并申請(qǐng)了一批技術(shù)專(zhuān)利。舉例來(lái)說(shuō),曼達(dá)洛人劇組的屏幕精度是P2.5,博采是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的像素實(shí)時(shí)渲染,質(zhì)量提升4倍,滿(mǎn)足了電影拍攝的標(biāo)準(zhǔn)。

如果有完整的虛擬制片方案,屏本身可大可小。UP主影視颶風(fēng)就通過(guò)索尼一塊電視機(jī)大小的屏幕向網(wǎng)友們演示了他們自己搭建的「迷你虛擬攝影棚」。不過(guò)現(xiàn)實(shí)情況中屏和棚的大小與其適用性息息相關(guān),比如迷你棚的視頻主角就只能是一只體型不大的蜥蜴,而專(zhuān)業(yè)影視制作需要足夠的空間來(lái)調(diào)度鏡頭,博采最小的屏也有6米高,棚占地900平米。

上文中提到的杭州公司也在兩年前自建了一座400平米的虛擬棚,同時(shí)支持LED和綠幕方案,前期開(kāi)發(fā)測(cè)試就用了一年時(shí)間。虛擬制片需要完善的工作流才能跑通,這意味著虛擬棚無(wú)法在完成測(cè)試前進(jìn)行階段性使用,是一項(xiàng)純支出的業(yè)務(wù)。

目前,該公司的虛擬棚主要用于內(nèi)部項(xiàng)目,尚未對(duì)外開(kāi)放以創(chuàng)造收入。公司技術(shù)總監(jiān)劉可指出市場(chǎng)上的虛擬攝影棚普遍面臨的一個(gè)難題:自用效果很好,但對(duì)外出租卻難以盈利。

劉可解釋?zhuān)捎谛袠I(yè)內(nèi)對(duì)硬件供應(yīng)商都很熟悉,潛在客戶(hù)通常會(huì)直接聯(lián)系硬件廠家,或去到橫店拍攝。他還提到,對(duì)于外來(lái)的租賃詢(xún)問(wèn),80%都會(huì)被婉拒,除非客戶(hù)自己有專(zhuān)業(yè)人員懂得如何使用,否則單次使用的成本并不低。

市場(chǎng)上因此出現(xiàn)了一些專(zhuān)注于提供虛擬制片全案服務(wù)的團(tuán)隊(duì),楊鐵錚團(tuán)隊(duì)就是其一。他介紹到,團(tuán)隊(duì)有時(shí)會(huì)根據(jù)項(xiàng)目實(shí)際情況自行配置合適的LED尺寸、弧度、點(diǎn)距,再選擇合適的處理器型號(hào)和追蹤方案。

根據(jù)各家廠商公開(kāi)脫敏信息可以發(fā)現(xiàn),硬件配置成本價(jià)格區(qū)間很大。比如最好的綁定設(shè)備百萬(wàn),便宜的也有幾萬(wàn),LED屏也是每平米一兩萬(wàn)到幾十萬(wàn)不等。而一個(gè)影響全行業(yè)成本的最新變量是,Epic正式宣布旗下虛幻引擎自今年4月底UE5.4發(fā)布后開(kāi)始收費(fèi),年收入超過(guò)100萬(wàn)美元的公司將為每個(gè)節(jié)點(diǎn)支付1850美元。

楊鐵錚是國(guó)內(nèi)最早一批做新媒體影像交互裝置藝術(shù)的人,2014年有次受到廣告行業(yè)的朋友邀請(qǐng),在一個(gè)LED搭建的方盒中獨(dú)立控制每一面LED屏幕的內(nèi)容。隨后其團(tuán)隊(duì)便開(kāi)始接觸到更多VP廣告和XR活動(dòng)項(xiàng)目,并逐步參與影視制作。

和團(tuán)隊(duì)考察國(guó)內(nèi)眾多大小不一的虛擬攝影棚后,楊鐵錚發(fā)現(xiàn)許多攝影棚實(shí)際上是為XR(擴(kuò)展現(xiàn)實(shí))而非VP(虛擬制片)設(shè)計(jì)的,有些甚至沒(méi)有明確區(qū)分兩者的差異。符合虛擬制片項(xiàng)目需求的攝影棚并不多,又因?yàn)橥ǔE渲霉潭?,不適應(yīng)個(gè)性化內(nèi)容的拍攝需求,導(dǎo)致使用困難,這才開(kāi)始定制搭棚。

他分析,國(guó)內(nèi)許多涉足虛擬制片的團(tuán)隊(duì)缺乏實(shí)際拍攝經(jīng)驗(yàn),主要依賴(lài)虛幻引擎的標(biāo)準(zhǔn)工作流程,擁有自主研發(fā)能力和深入理解的團(tuán)隊(duì)較少。這種情況導(dǎo)致拍攝現(xiàn)場(chǎng)容易出現(xiàn)各種問(wèn)題,進(jìn)而增加了制作公司嘗試虛擬拍攝時(shí)的猶豫和顧慮。

據(jù)了解,目前虛擬攝影棚的日租金波動(dòng)較大,從幾萬(wàn)元到幾十萬(wàn)元不等,精度更高的攝影棚租金自然也更高,而一些價(jià)格低廉的棚能夠適配的項(xiàng)目則非常有限。

對(duì)于博采這樣的頭部廠商而言,往往提供的都是全流程的虛擬制片方案,從項(xiàng)目前期做資產(chǎn)準(zhǔn)備時(shí)就會(huì)進(jìn)組,過(guò)程中也提供著技術(shù)支持和服務(wù),所以不會(huì)簡(jiǎn)單按出租天數(shù)來(lái)算項(xiàng)目費(fèi)用。

李煉透露,一個(gè)項(xiàng)目如果完整使用博采的虛擬制片方案,能夠帶來(lái)千萬(wàn)級(jí)營(yíng)收。目前在博采的整個(gè)業(yè)務(wù)當(dāng)中,虛擬制作帶來(lái)的實(shí)際營(yíng)收現(xiàn)階段已經(jīng)有50% 以上。

除了服務(wù)別人,博采自己的業(yè)務(wù)則幾乎百分百都會(huì)用到其虛擬制片系統(tǒng)?!竀P是個(gè)長(zhǎng)線的項(xiàng)目,不會(huì)很快回本?,F(xiàn)在還不是平穩(wěn)期,各路英豪現(xiàn)身,技術(shù)變量也特別大。這個(gè)時(shí)候做商業(yè)化可能不一定是最好的時(shí)間?!?/p>

遷往橫店,望向北美

2019年,博采帶著自研的虛擬制片系統(tǒng)走向北美,選擇在溫哥華建立虛擬影視基地。今年初,博采位于溫哥華的第三號(hào)棚正式投入使用。李煉表示其戰(zhàn)略意義是為了在好萊塢建立品牌,以通過(guò)一個(gè)更高標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果,證明其領(lǐng)先地位。

從自家虛擬棚的使用情況,李煉更加直觀感受到北美市場(chǎng)對(duì)于新技術(shù)的接受度明顯更高,項(xiàng)目達(dá)成速度非???,并強(qiáng)調(diào)道,「他們還會(huì)根據(jù)你的技術(shù)迅速提出一些新的創(chuàng)意和想法。」

同時(shí)他也發(fā)現(xiàn),北美的虛擬棚雖然增速很快,但質(zhì)量和國(guó)內(nèi)一樣兩極分化嚴(yán)重,真正符合電影制作需求的并不算多。這一現(xiàn)象部分也源于虛擬拍攝的高度定制化屬性。

在一線使用虛擬制片技術(shù)五年后,R叔認(rèn)為虛擬拍攝當(dāng)前的限制還是很大,「好萊塢電影的CG量和要求精度質(zhì)量擺在那里,制片方還是會(huì)選用傳統(tǒng)的離線渲染大場(chǎng)景,更多的應(yīng)用場(chǎng)景還是在劇集生產(chǎn)當(dāng)中」。

與此而來(lái)的問(wèn)題是,到底什么項(xiàng)目會(huì)選擇使用、適合使用虛擬拍攝?換言之,面對(duì)有限的市場(chǎng)需求,博采這類(lèi)公司在屏幕精度和算力提升上的持續(xù)投入,將如何實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)和盈利?

幾個(gè)棚的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,李煉意識(shí)到單個(gè)虛擬棚不能完全滿(mǎn)足大項(xiàng)目在其他環(huán)節(jié)的制作需要。這一定程度上會(huì)造成遷移成本,從而削弱市場(chǎng)需求。

今年3月,博采在浙江德清規(guī)劃建設(shè)的首個(gè)全虛擬影視基地正式亮相,其目的就是規(guī)模化提升產(chǎn)能,讓虛擬制片項(xiàng)目的各個(gè)環(huán)節(jié)都集中在基地當(dāng)中,為劇組創(chuàng)作提供更加便利的服務(wù)。

李煉推算,有了基地之后,預(yù)計(jì)今年或明年就會(huì)出現(xiàn)全片百分之七八十都采用虛擬制片的方式做的項(xiàng)目?!冈瓉?lái)拍10來(lái)天的,現(xiàn)在變成拍幾個(gè)月的項(xiàng)目。」

發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)是一種普遍解法,本質(zhì)上都是為了創(chuàng)造需求。

全國(guó)各地建的虛擬棚不在少數(shù),浙江德清、無(wú)錫的華萊塢之外,不乏其他一些政府資助的虛擬制片產(chǎn)業(yè)基地。重慶政府也曾耗資3.2億打造了國(guó)內(nèi)當(dāng)時(shí)單體規(guī)模最大的「永川科技片場(chǎng)」,棚內(nèi)有一座弧長(zhǎng)42米、高7米的LED屏,由達(dá)瓦科技運(yùn)營(yíng)。

永川打造之初,是為了吸引更多劇組來(lái)到重慶進(jìn)行影視制作,從「拍重慶」變?yōu)椤钢貞c拍」,從而提升本地影視產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。但據(jù)一位達(dá)瓦前員工透露,虛擬棚一天對(duì)外六七萬(wàn)的租金也很難吸引外地劇組來(lái)到此地。

他分析道,劇組通常偏好基礎(chǔ)設(shè)施完善、交通便利的沿海或江浙影視基地。來(lái)到重慶拍戲都是過(guò)路戲,看重的是魔幻地貌,要的是實(shí)景。永川片場(chǎng)離城區(qū)1.5小時(shí)車(chē)程,加之達(dá)瓦作為非傳統(tǒng)影視圈企業(yè),虛擬制片技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力有限,不利于項(xiàng)目入駐。

除了自建覆蓋多板塊影視制作的基地外,選址甚至遷移到影視資源更密集、產(chǎn)業(yè)鏈更加成熟的區(qū)位也成為國(guó)內(nèi)很多公司的選擇。

愛(ài)奇藝就是在兩年前跨越1400公里,將其位于河北大廠的虛擬制作基地搬到了橫店,并搭建起一個(gè)2400平米的LED虛擬棚。另一家頭部虛擬拍攝廠商時(shí)光坐標(biāo),則直接在橫店搭建了虛擬棚,都可以理解為發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)的案例。

現(xiàn)階段,視頻平臺(tái)主要收入來(lái)源是會(huì)員和廣告,在這項(xiàng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)上沒(méi)有多少盈利壓力,只是將原來(lái)制片方的一部分成本變成了虛擬棚的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。相應(yīng)的,這也意味著平臺(tái)的投入會(huì)控制在一定范圍內(nèi),創(chuàng)新空間有限。

有從業(yè)者認(rèn)為平臺(tái)的入局會(huì)對(duì)自負(fù)盈虧、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的公司造成影響,擠壓原本就有限的市場(chǎng)空間。但也有不同聲音表示,許多制作團(tuán)隊(duì)是在與平臺(tái)合作后才開(kāi)始嘗試使用虛擬拍攝技術(shù)的,屬于擴(kuò)展的市場(chǎng)增量。

行業(yè)迭代中的變量與隱憂(yōu)

2月15日,OpenAI發(fā)布了人工智能文生視頻大模型Sora,在影視行業(yè)掀起軒然大波。

可直接生成長(zhǎng)達(dá)60秒的一鏡到底視頻,Sora的推出讓很多影視從業(yè)者第一次感受到真實(shí)的危機(jī)感。如果將全AI生成視為未來(lái)影視行業(yè)的一種可能形態(tài),LED虛擬拍攝的市場(chǎng)位置可能會(huì)更加尷尬。

「所有LED虛拍都是中間產(chǎn)物,并且在3-5年內(nèi)消退成非主流生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)?!固靾D萬(wàn)境創(chuàng)始人、導(dǎo)演圖拉古在今年春推會(huì)的一場(chǎng)虛擬技術(shù)論壇上,提出了這一區(qū)別于主流的聲音。

在他的理解中,隨著科學(xué)和AI的發(fā)展,專(zhuān)業(yè)級(jí)影視制作會(huì)開(kāi)啟去中心化創(chuàng)作的新生態(tài),拍攝制作也會(huì)進(jìn)入計(jì)算成像的時(shí)代。而在這個(gè)過(guò)程中,依賴(lài)光學(xué)成像,將渲染結(jié)果以LED屏為介質(zhì)投射出來(lái)的虛拍只是過(guò)渡產(chǎn)品,未來(lái)在計(jì)算機(jī)內(nèi)就可以結(jié)合現(xiàn)實(shí)中人/物體的AI推理數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)生成影像。

這個(gè)一直沒(méi)賺到錢(qián)的行業(yè),似乎又要開(kāi)始面對(duì)行業(yè)迭代的問(wèn)題。

圖拉古團(tuán)隊(duì)的制作構(gòu)架基于虛幻引擎的 gameplay框架,自研渲染管線,在2022年虛幻引擎全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)布后,天圖萬(wàn)境成為了當(dāng)年中國(guó)唯一一個(gè)獲得Epic megagrant視聽(tīng)領(lǐng)域的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

在對(duì)天圖萬(wàn)境公司的探訪中,圖拉古介紹了他們開(kāi)發(fā)的AI感知制作系統(tǒng),并展示了他認(rèn)為大眾更容易直觀理解的一鍵摳像、打光技術(shù)。進(jìn)行演示的攝影棚,墻面雖然涂成了綠色,但顏色深淺不一,地面也有肉眼可見(jiàn)的污漬和裂痕,圖拉古表示這證明了其團(tuán)隊(duì)研發(fā)的「鬼斧引擎」的強(qiáng)大能力。AI感知制作系統(tǒng)在燈光還原和材質(zhì)識(shí)別上也表現(xiàn)出色,制作滿(mǎn)功率運(yùn)行僅需3度電/小時(shí),遠(yuǎn)低于LED的能耗。

圖拉古強(qiáng)調(diào),「我們的技術(shù)是對(duì)包括中間過(guò)程的所有環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)的,而非僅關(guān)注結(jié)果,意味著導(dǎo)演在拍攝完一個(gè)月后,依然可以打開(kāi)工程,修改任何參數(shù)和場(chǎng)景」。同時(shí),根據(jù)他的說(shuō)法,該系統(tǒng)內(nèi)每項(xiàng)技術(shù)都是一個(gè)硬件,可以一鍵完成操作,并進(jìn)行產(chǎn)品化售賣(mài)。

理想情況下,這種技術(shù)的進(jìn)步不僅能提升虛擬制片的效率,還會(huì)幫助拍攝團(tuán)隊(duì)在條件受限的環(huán)境中創(chuàng)作出高質(zhì)量的視覺(jué)效果。對(duì)于圖拉古來(lái)說(shuō),公司將直接邁向下一個(gè)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)格局,結(jié)合AI打造全感知的沉浸式空間。

對(duì)于「中間形態(tài)」這一說(shuō)法行業(yè)內(nèi)看法不一。大部分從業(yè)者認(rèn)為AI在成本、完成度等方面尚沒(méi)有展現(xiàn)出能夠取代虛擬拍攝的核心優(yōu)勢(shì)。

劉可在向我們介紹屏幕精度和算力關(guān)系時(shí),提到當(dāng)屏幕的分辨率提高時(shí),意味著會(huì)有更多的像素點(diǎn),就需要更強(qiáng)大的計(jì)算能力來(lái)渲染。如果原本只需要16臺(tái)服務(wù)器,當(dāng)像素?cái)?shù)量翻倍時(shí),所需的服務(wù)器數(shù)量、散熱成本和硬件成本也會(huì)相應(yīng)增加。

如果這些服務(wù)器僅僅用于提高屏幕的分辨率,那么它們的工作重心可能會(huì)偏離,無(wú)法充分發(fā)揮其潛在的渲染能力。所以現(xiàn)實(shí)中,當(dāng)涉及到形成完整的敘事時(shí),需要另一個(gè)流程來(lái)幫助AI實(shí)現(xiàn)連續(xù)性的趨勢(shì)和鏡頭關(guān)系。在短期內(nèi),不可能以極低的成本完成這樣的任務(wù)。

李煉持有相似的觀點(diǎn):「現(xiàn)階段AI對(duì)電力和算力的要求都很高,而算力的成本目前仍然昂貴,在全球范圍內(nèi)是一種稀缺資源?!?/p>

與此同時(shí),李煉認(rèn)為,相較于具體工具,完整工業(yè)流程的梳理更為重要,也是博采真正的核心能力所在。一個(gè)工具本身并不能直接轉(zhuǎn)化為產(chǎn)能,博采多年來(lái)構(gòu)建的系統(tǒng)性是更為關(guān)鍵的,AI只是在這個(gè)系統(tǒng)性中增加了流暢度。

但不可否認(rèn)的是,AI正在發(fā)揮越來(lái)越重要,且不可忽視的作用。

博采位于德清的虛擬制片基地,就打造成為「AI全流程」的特色。在正式投入應(yīng)用之前,博采專(zhuān)門(mén)將研發(fā)團(tuán)隊(duì)從30余人擴(kuò)充至70人,其中近一半都是有AI技術(shù)背景的人才?;诓┎芍把邪l(fā)的已經(jīng)成熟的虛擬制片工作流,團(tuán)隊(duì)投入了超過(guò)一年半的時(shí)間來(lái)開(kāi)發(fā)AI工具在其中的應(yīng)用,并在此過(guò)程中不斷地進(jìn)行迭代和優(yōu)化。

誕生于技術(shù)創(chuàng)新,并被技術(shù)迭代裹挾。整個(gè)虛擬拍攝行業(yè)正被加速推入下一個(gè)階段,留給具體公司和創(chuàng)業(yè)者的猶豫時(shí)間有限,只有更快適應(yīng)新技術(shù)的人才有可能繼續(xù)存活。

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