文|壹娛觀察 魔音甜菜
整體票房突破15.27億，超過去年同期，進入影史同檔期前三；觀影人次3777萬、總場次240萬場，刷新影史五一檔場次紀錄；《維和防暴隊》最終頂住了《末路狂花錢》的逆襲，以4.06億票房成為了檔期內票房冠軍……
以上是2024年五一檔的一些主要市場成績，理性角度而言，這個成績談不上驚艷，但也不差，只能說維持住了一個五天假期應有的水準。
然而，在大戰(zhàn)開始之前，市場顯然對五一檔有著更大的期待，作為僅次于春節(jié)和國慶之后的超長假期電影檔，無論是整體票房，還是誕生出令市場驚艷的作品，五一檔應該要有更多的突破。
換個角度而言，在絕對頭部大片扎堆競爭的春節(jié)檔和國慶檔之后，競爭壓力不大的五一檔，理應成為一批有著鮮明特色商業(yè)片誕生的溫床檔期，亦或者成為一批新人導演出人頭地的領地。
如2018年劉若英的《后來的我們》，2021年韓天的《你的婚禮》，都是兩位新人導演大放光彩的時刻，也有《掃黑·決戰(zhàn)》以及《懸崖之上》這樣有著一定突破性的商業(yè)類型片在此前的五一檔受到好評。
從最終結果來看，2024年的五一檔顯然延續(xù)了2023年稍顯平庸的特色，也出現了《沒有一頓火鍋解決不了的事》這樣臨近假期檔期結束而撤檔的電影事故。如同2023年一樣，今年五一檔也繼續(xù)“三無產品”的檔期新特色——無新導演被捧出/無絕對大牌老導演再創(chuàng)新意、無明星演員大放異彩、無影片撬動短視頻造成流量事件。
“三無產品”會成為五一檔特色嗎？
如何定義五一檔的市場特性？
從市場來看，其重要性要排在春節(jié)檔、國慶檔以及暑期檔之后，但擁有五天假期讓其重要性已經遠遠超越了狹義概念上的賀歲檔（僅12月份），可以稱作為第四大電影檔期。
理想狀態(tài)下，五一檔理應成為“新商業(yè)電影”誕生的一個理想之地，新商業(yè)電影意味著在商業(yè)類型上的繼續(xù)創(chuàng)新和突破，但現實層面來看，五一檔卻是一批“腰部制作電影”扎堆的地方。
從今年五一檔來看，華語新片《維和防暴隊》《九龍城寨之圍城》《末路狂花錢》《穿過月亮的旅行》《沒有一頓火鍋解決不了的事》都是市場中等制作影片的代表，如果要挑一個長處來看的話，2024年五一檔確實是一屆類型豐富的檔期，其分別代表著主旋律、港式動作、喜劇、懷舊愛情和懸疑劇情之類。
除此之外，動畫批片《間諜過家家 代號：白》《哈爾的移動城堡》表現不俗，再加上好萊塢大片《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》余溫仍在，讓這個五一檔的戰(zhàn)斗力從剛開始就備受期待。
對于華語電影而言，中等制作這樣的概括放在今年五一檔來看，另一個概括語則是“三無產品”，簡單而言，就是無大導、無頭部明星扎堆、無話題事件。
“三無產品”的概括不是金科玉律，仍有一些細微的例外，從這屆五一檔來看，也有如王一博、楊冪頂流明星分別參與了《維和防暴隊》和《沒有一頓火鍋解決不了的事》，《九龍城寨之圍城》導演鄭保瑞也是香港導演的翹楚代表。
只是從整體而言，2024年五一檔在導演量級、明星陣容層面都有些差強人意，以及最關鍵的一點是，這屆五一檔在宣發(fā)撬動短視頻流量方面，成績乏善可陳，以至于最終除了一個“撤檔”這樣的已經存在過的網友造梗，并沒有引發(fā)任何話題事件。
可以肯定的是，流量獲取很大程度上建立在影片質量和話題度創(chuàng)建上，也建立在電影內容話題與大眾日常的鏈接上。這屆五一檔在抖音上的“隱身”可以看做電影話題度本身的不足，但也反映出在話題挖掘上，沒有做到更出彩。
一如360創(chuàng)始人周鴻祎僅憑借互聯網前大佬身份，就能在新能源汽車領域策劃了一連串的抖音熱門事件，在這一點上，要想破圈的電影都應該向網紅周鴻祎學習如何策劃事件型營銷。
事實上，在這屆五一檔開戰(zhàn)之初，市場的一個主流觀感即是無“王炸型電影”，這也是“三無產品”的另一種概括，中等制作影片占據了這屆五一節(jié)檔期，以及在一些由導演、明星以及流量獲取的“硬件”系數上，這屆五一檔成色并不優(yōu)異。
王一博被逆襲，楊冪新片直接跪了
自5月3日開始，電影《末路狂花錢》的單日票房開始登頂成為第一，以至于業(yè)內流傳了一則戲言，“2023年五一檔是《人生路不熟》逆襲《長空之王》，2024年則是《末路狂花錢》逆襲《維和防暴隊》，均是喜劇逆襲了主旋律影片”。
五天假期的最終成績來看，逆襲并未發(fā)生在2024年的五一檔，《維和防暴隊》以4.04億票房位居第一，《末路狂花錢》和《九龍城寨之圍城》的檔期內票房分別為3.92億和2.55億。
但從五一之后的長尾周期預測來看，賈冰逆襲王一博已經是板上釘釘的事情。
另外，從一定意義上來看，《末路狂花錢》也是一部典型的“三無產品”——無頭部創(chuàng)作者、無流量明星、無口碑優(yōu)勢。
無論是去年的《人生路不熟》，還是今年的《末路狂花錢》，兩部喜劇電影的成色并不好，在立意和故事層面都離華語頂級喜劇有較大的差距，《末路狂花錢》更是被指責為一次集體中年男人無病呻吟切懸空于現實生活的懸浮之作。
兩部喜劇電影依靠馬麗、賈冰等喜劇人物的加持，取得了不錯的市場成績，只說明了一條真理：人民群眾對喜劇的旺盛需求一直存在。
更關鍵一點是，《末路狂花錢》的下沉市場工作是做得最為出色的，以5月1日票房分布為例，這部電影的票房分布區(qū)域依次為：三線城市/22.2%、二線城市/20.7%、四線城市/22.6%和一線城市/18.4%。這組數據代表著這部電影在縣域級觀眾中的超級影響力。
而原本的冠軍《維和防暴隊》也讓市場看到了一個成也“王一博”、敗也“王一博”的典型。
前期靠著王一博的流量帶動票房增長，但隨著影片口碑的逐漸釋出，并不良好的口碑態(tài)勢之下，圍繞在王一博身上愈演愈烈的粉黑大戰(zhàn)，讓該影片的口碑質量進一步被分化，也同時影響路人的駐足。
2024年五一檔可以看做是，《末路狂花錢》《維和防暴隊》和《九龍城寨之圍城》的三分天下。原本默默無聞的《沒有一頓火鍋解決不了的事》要淹沒在檔期之中，但其在5月4日宣布撤檔的消息，又讓這個市場喧鬧了一把。
從市場反饋來看，大眾對于這部單一場景內的“劇情殺”電影最大的詬病是，劇情內容不過關，此外這部電影在喜劇的定位上也難以超越《末路狂花錢》。
5天上映周期，《沒有一頓火鍋解決不了的事》票房剛過5000萬，從以往《中國乒乓》到《紅毯先生》撤檔的市場表現來看，這部電影也難有再翻身的命運，以至于導演丁晟淚灑直播間，為影片“喊冤”。
在好萊塢或者韓國等成熟的電影市場，一個不成文的規(guī)律是，假如一個商業(yè)片導演連續(xù)拍了兩部票房撲街的作品，那么就很難有再次執(zhí)導商業(yè)片的機會了，無論這個導演此前有多成功。
這部作品之前，導演丁晟前兩部作品分別為《英雄本色2018》和《特警隊》，票房均沒過億。楊冪新片直接拉垮之后，導演丁晟還會有下次商業(yè)大片的執(zhí)導機會嗎？這是市場給出的另一個問題。
市場應該期待一個怎樣的五一檔
2023年五一檔，因為電影《長沙夜生活》的票房慘淡，引發(fā)了電影局原局長張宏森在社交媒體上的長文感慨，他稱，“本來一個橄欖球狀的供給側結構，頭部有了重工高科，尾部有了功利配置，而中間最大最重要的代表電影本質的那一部分，正在痛苦地丟失！”
一定程度上，這句話依然適用于2024年的這個五一檔，腰部電影制作聚集的這個檔期內，沒有絕對的充滿生活質感代表電影本質的影片誕生。
在癲狂過火但擁有豐富解讀趣味的《九龍城寨之圍城》之外，《維和防暴隊》《沒有一頓火鍋解決不了的事》和《末路狂花錢》的豆瓣評分都在及格線左右徘徊，《維和防暴隊》更是跌落到了5.5的不及格成績。
分開來看，《維和防暴隊》極像一部主旋律制作的流水線作品，其類似于饒曉志的主旋律作品《萬里歸途》，但將過多的筆墨放在了防暴隊與當地武裝反派的武力對決戲份上，缺少文戲的鋪墊也代表著電影難以觸及非洲慘痛歷史的當下根源。《末路狂花錢》是一部低配版的開心麻花電影，但更像一部網絡電影的劇本設定，其如《人生路不熟》一樣，票房的成功僅僅代表了大眾對喜劇的剛需，而絕不能概括電影的成色。從長線來看，這部賈冰領銜的喜劇大概率成為這個時間周期內的票房冠軍，贏得了市場。
《九龍城寨之圍城》則成為這個檔期內最擁有討論空間的電影作品，無論從香港黑幫片的復興，九龍城寨這一香港特色地標映射的身份尋找，還是純看動作戲份，大眾都可以在這部作品中找到各自的爽點。
整體來看，2024年五一檔的確是一個類型更為豐富，能夠滿足不同受眾群體觀影需求的一個檔期，這讓這個檔期的純粹市場數據維持在了一個水平，甚至有一定的突破，例如240萬場的總場次即刷新了影史五一檔場次紀錄。
但細節(jié)來看，依然各有悲喜——缺少王炸級別讓市場眼前一亮的作品，也缺少真正擁有生活質感、擁有銳利創(chuàng)新表達的那部分作品。一定程度上，這也是市場輿論對五一檔長期以來的指摘所在，看起來整體票房成績還可以，但一個個作品本身始終無法激發(fā)市場討論的熱情。
作為第四大檔期，市場理應對五一檔抱有更大的期待，相比較大片廝殺充分競爭的春節(jié)、國慶以及暑期檔，五一檔應該充滿更多的市場可能性：誕生更多有表達有性格的作品，也為市場孵化推出更多能夠執(zhí)掌商業(yè)大片的年輕導演們……