文｜定焦 王璐
編輯 | 魏佳
今年五一，和縣城游一樣火的，還有電影院。
資深圈內(nèi)人士思思在蘭州旅游時，還在異地看了兩部電影，他隨便選了一家影院，幾乎都坐滿了人。
5月1日，「定焦」也走進(jìn)了北京一家非核心商圈的電影院，它坐落在一個小型生活廣場的6層，整個廣場人流稀少，有些商戶門鎖緊閉，但地下一層的超市和6層的影院非常熱鬧。走進(jìn)電影院，既有三五成群的年輕人，也有老人和小孩，買爆米花的人排起了隊。工作人員表示，當(dāng)天來看電影的人很多。
貓眼數(shù)據(jù)顯示，今年五一檔兩天已經(jīng)破了8億，超過去年的6.5億。《維和防暴隊》《末路狂花錢》《九龍城寨之圍城》暫列當(dāng)前票房（含預(yù)售）前三位，而此前熱門的《沒有一頓火鍋解決不了的事》《穿越月亮的旅行》則不及預(yù)期。
假期開始前，很多業(yè)內(nèi)人士對今年五一檔期待不低，預(yù)估總票房能達(dá)18億，而去年僅15.2億。
這種底氣來源于片子類型。上映的8部片子，雖然數(shù)量不及去年的一半，但花樣眾多，覆蓋喜劇、愛情、主旋律、懸疑、動畫五大類，包括王一博主演的《維和防暴隊》，宮崎駿的經(jīng)典動漫舊作《哈爾的移動城堡》，以及楊冪主演的《沒有一頓火鍋解決不了的事》等。
但假期第一天，很多影院就被打得措手不及，甚至不知道如何排片。
這主要是因為，一方面，今年垂直細(xì)分的高口碑片子不少，比如《哈爾的移動城堡》高達(dá)9.1，動作片《九龍城寨之圍城》和動畫類的《間諜過家家代號：白》都在7分以上，但它們并不大眾，不太好預(yù)判票房。
不少影院經(jīng)理感受到，《九龍城寨之圍城》被稱為經(jīng)典港片回歸、古惑仔片回魂，但可能還是港片迷和廣東地區(qū)的觀眾更容易接受。喜劇片《末路狂花錢》或許能照搬《人生路不熟》靠類型獲得高票房，但故事底色和講述方式都有濃濃的東北味，貓眼給出的預(yù)測總票房不到9億，低于《人生路不熟》的11.84億，豆瓣評分也剛及格，為6.4。
另一方面，市場環(huán)境也在發(fā)生變化，觀眾對影片變得“挑剔”。演員流量、IP本身知名度等這些曾經(jīng)能帶動票房的穩(wěn)定要素，近年來效應(yīng)不斷遞減。
有著王一博強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)的《維和防暴隊》，首日上座率14.1%，和去年五一的《長空之王》差不多，而隔壁的《末路狂花錢》是25.7%。楊冪也帶不動《沒有一頓火鍋解決不了的事》，兩天票房僅破4000萬。
不過，不管最終誰能勝出，這屆五一檔是升溫了。
（以下含輕微劇透）
票房不按套路走，愁壞影院經(jīng)理
北京一家影院的鄭經(jīng)理用“非常亂套”四個字來評價今年的五一檔，因為各部片子的表現(xiàn)，和他預(yù)想的差太多。
鄭經(jīng)理有著十多年影院經(jīng)驗，對當(dāng)?shù)鼐用裣埠檬至私?，他原本為五一?jié)制定的排片方案是，王一博的《維和防暴隊》排最多，其次是宮崎駿的《哈爾的移動城堡》，剩下的交給喜劇片《末路狂花錢》、動畫類型的《間諜過家家代號：白》，以及港片《九龍城寨之圍城》。
這是他綜合各大數(shù)據(jù)平臺的想看人數(shù)、演員陣容，以及自己影院所處位置的主要客群畫像（小朋友和學(xué)生人群比較多）做出的判斷。而按照以往的影片票房規(guī)律，在同檔期所有片子口碑未釋放完畢前，靠演員粉、IP粉，這樣的排片至少能穩(wěn)定三天。
但這次還沒撐過一天，五一當(dāng)天下午，鄭經(jīng)理就準(zhǔn)備大幅調(diào)整排片。他計劃把《維和防暴隊》《哈爾的移動城堡》《沒有一頓火鍋解決不了的事》盡量減少，給到古天樂主演的口碑動作片《九龍城寨之圍城》。第二天不少觀眾又反饋《末路狂花錢》不錯，他把優(yōu)先級又給到了這部片子。
不僅鄭經(jīng)理有這樣的遭遇，一家位于浙江某影院的陶經(jīng)理也是如此。
《末路狂花錢》的日增票房超過了陶經(jīng)理的預(yù)期，尤其是，這部片子很受下沉市場的歡迎。原本他覺得這部東北喜劇有一定的地域?qū)傩?，主演賈冰、小沈陽等人也沒有達(dá)到能撐票房的程度?，F(xiàn)在要不要給《末路狂花錢》多給些排片，他還在糾結(jié)。
「定焦」隨機(jī)詢問了幾家位于上海、云南等地的影院經(jīng)理，對于哪部片子賣得最好，大家給出的答案五花八門，他們五一前兩天的排片也沒有章法，更多是在賭。
他們都表示，想看人數(shù)、口碑、明星效應(yīng)等這些直觀數(shù)據(jù)，對五一檔票房的影響并沒有那么大。
比如口碑最好的《哈爾的移動城堡》，票房不及同為日漫作品的《間諜過家家代號：白》。楊冪主演的喜劇懸疑片《沒有一頓火鍋解決不了的事》，以及張子楓、胡先煦主演的愛情片《穿過月亮的旅行》，直接敗北，兩天票房在三四千萬。
如今假期已經(jīng)結(jié)束前半程，8部片子沒有拉開太大差距。第一的《維和防暴隊》票房逼近2.5億，《九龍城寨之圍城》《末路狂花錢》快2億，《間諜過家家代號：白》超1.5億。
由于這次五一檔的影片數(shù)量多達(dá)8部，觀眾看片的隨機(jī)性也在增強(qiáng)。很多影院經(jīng)理感受到，很多觀眾不再是提前買票，而是更青睞隨看隨買。
「定焦」在觀看《末路狂花錢》時，隨機(jī)詢問了幾位不同年齡的觀眾為什么選這部片子，他們并沒有提到明確的類型和演員，一位退休阿姨表示，看時間合適隨便買，兩位年輕人則稱，他們沒有太想看的片子，這部片子是“命運的安排，抓鬮選的”。
8部片子、五大類型，還是沒有“黑馬”
今年五一檔的片子類型雖多，但都有著比較明顯的優(yōu)劣勢?！付ń埂咕C合第三方數(shù)據(jù)預(yù)估總票房、影片口碑和多位從業(yè)者的觀點，將五一檔的8部片子分成了三大梯隊。
第一梯隊：《維和防暴隊》《九龍城寨之圍城》《末路狂花錢》
《維和防暴隊》贏在演員，雖然是一部偏主旋律的商業(yè)大片，以海外維和為主題，但憑借演員王一博的粉絲號召力，前期想看人數(shù)遙遙領(lǐng)先，假期開始前也被評價為五一王炸，不少影院將寶壓在這部片子上。
影片好的地方是，大場面很爽很燃，但一部分觀眾認(rèn)為其故事零散。有網(wǎng)友指出，該片“沖突不斷堆砌，銜接生硬，邏輯性差”。貓眼對該片的預(yù)測總票房僅破6億，去年同為王一博主演的《長空之王》，最終收獲了8.5億票房。
《九龍城寨之圍城》則是一部靠口碑沖上來的片子。
近兩年，大眾對動作類型港片祛魅，但本次《九龍城寨之圍城》在打戲和角色上做得不錯，獲得了7.5的豆瓣評分。不過相比其他類型，該片故事依舊老套，講的是老一輩恩怨，新一代成長，父債子償?shù)墓适隆Ｘ堁垲A(yù)測總票房不到7億。
東北喜劇片《末路狂花錢》是《維和防暴隊》最大的競爭對手。該片的優(yōu)勢是合家歡喜劇，受眾面廣。
該片主要圍繞中年男性困境——沒錢，以及“一個好漢三個幫”的兄弟情。賈冰飾演的是一位中年摳門男，平時靠吃過期食物度日，最喜歡去超市專買打折商品，但一次意外得知自己患了腦癌晚期，于是帶著三個好哥們，揮霍自己攢了大半輩子的100萬人民幣，結(jié)果卻是醫(yī)院誤診。
有觀眾覺得該片笑點很足，但也有觀眾不買賬，認(rèn)為“誤診”已經(jīng)被用爛了。一位業(yè)內(nèi)人士表示，這種片子雖然是很標(biāo)準(zhǔn)的平民喜劇，但故事老套，結(jié)尾也很理想化，幾位好兄弟都實現(xiàn)了自己的目標(biāo)。不過，大部分人看的就是一個樂呵。該片豆瓣開分6.4。
第二梯隊：《間諜過家家代號：白》《哈爾的移動城堡》
這兩部片子都是日漫，屬于粉絲向電影。
《間諜過家家代號：白》改編自日本漫畫家遠(yuǎn)藤達(dá)哉超人氣IP，但該片沒有太多的觀影門檻，故事簡單，講的是一個“偽裝家庭”拯救世界的親情故事，主打萌和二次元，即便不太了解這一IP的觀眾也能看懂。該片豆瓣評分7.6。
后者則依托宮崎駿的名氣。其執(zhí)導(dǎo)的《你想活出怎樣的人生》在很多觀眾沒看懂的情況下，仍然獲得了8億票房，成為內(nèi)地影史清明節(jié)冠軍。而《哈爾的移動城堡》這部宮崎駿在2004年執(zhí)導(dǎo)的片子，20年來在國內(nèi)積累了不少粉絲，豆瓣評分9.1，很多人愿意為情懷付費。
雖然這兩部動漫在口碑上領(lǐng)先五一檔，但小眾是硬傷。目前《間諜過家家代號：白》的預(yù)測總票房破3億，《哈爾的移動城堡》不到2億。
第三梯隊：《穿過月亮的旅行》《沒有一頓火鍋解決不了的事》《豬豬俠大電影：星際行動》
這三部影片的票房比較慘淡，五一首日，不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測其總票房難破億。
張子楓、胡先煦主演的愛情片《穿過月亮的旅行》，敗在了故事情節(jié)?！半m然異地戀有噱頭，但主人公情侶的戲不如配角的戲更有戲劇性，但導(dǎo)演沒交代明白，讓人看完莫名其妙。”思思評價。
楊冪主演的懸疑喜劇《沒有一頓火鍋解決不了的事》，則像一個懸疑向的劇本殺作品，豆瓣開分6.5。思思看完后覺得有些可惜?！皟?nèi)容豐富，細(xì)節(jié)也不錯，但懸疑創(chuàng)作得落到現(xiàn)實議題，不然很難激發(fā)觀眾情緒。”
至于《豬豬俠大電影：星際行動》，是一部低幼向影片，難泛起較大水花。
到目前為止，今年五一檔還沒有“黑馬”出現(xiàn)，不過，收獲了不錯的票房。
首日票房超去年，影院的喜和憂
貓眼數(shù)據(jù)顯示，五一檔首日票房4.12億，超過去年的3.15億，但不及2021年的4.57億，更達(dá)不到2019年的6億。當(dāng)天還創(chuàng)下了中國影視五一檔首日場次紀(jì)錄，為49.7萬場，超過2023年、2021年、2019年的49.1萬場、48.5萬場、32.2萬場。
再看平均票價，這四年（由近即遠(yuǎn)）五一檔首日的平均票價分別為40.5元、40.7元、38.1元、44.1元，根據(jù)票房、場次和票價粗略計算，今年的場均效應(yīng)高于去年，但比不上2021年，在一定程度上說明，觀眾的觀影熱情有所回歸，但沒有完全恢復(fù)。
次日票房3.43億，超過了去年的3.32億，同樣低于2021年和2019年。
這些數(shù)據(jù)讓不少業(yè)內(nèi)人士，既高興又擔(dān)憂。
高興的是，和去年五一的冷清相比，今年即便大家在忙著出門旅游，但五一檔好起來了。
不止一位院線經(jīng)理表示，雖然假期還沒結(jié)束，但今年五一票房收入應(yīng)該比去年高。陶經(jīng)理更是直接給出肯定判斷，會比去年好?！敖衲觌m然沒有大體量片子，但類型比較豐富，可看性可選擇性更好。”由于客人多，兼職員工不夠用，他第一天就加班忙到了凌晨。
但擔(dān)憂的是，影院越來越拿不準(zhǔn)觀眾口味，而五一檔越來越重要。
陶經(jīng)理告訴「定焦」，從去年開始，觀眾很難在非節(jié)假日走進(jìn)電影院。“影院淡季生意難做，票價便宜也帶不動?！彼^察到，從春節(jié)后到五一前，上映了很多品相不錯的片子，但僅有2000萬左右的票房。“大家都希望靠五一這幾天賺些錢，畢竟下一個大檔期還要等到暑假?！?/p>
與此同時，作為電影行業(yè)的下游，影院無法掌控影片質(zhì)量和口碑，只能在排片和觀眾上下功夫。此刻電影院也在降本增效、卷精細(xì)化運營。
“五一卷的就是門店排片技巧，各大影片都在搶高峰時段。”鄭經(jīng)理表示，現(xiàn)在各大影片都把特殊場安排在晚上7點，門店需要在排片上做出取舍。
同時門店還要做運營提效。比如對一些有噱頭的特殊場，即便成本不高，也會謹(jǐn)慎思考要不要安排。《穿過月亮的旅行》組織了各種與月亮有關(guān)的儀式場，即在晚上6點、7點、8點這些特殊場次，安排月下比心、相約月下、賞月搭子場等。影院要做的是，在影片放映結(jié)束時，將熒幕切換成月亮定幀圖，讓觀眾打卡拍照。
盡管相比跨年檔推出的“下雪場”，這些“月亮場”幾乎沒有成本，但大多數(shù)影院也沒有安排。陶經(jīng)理表示，他們不會主動做，除非有很多觀眾來問，“比較麻煩，需要片子結(jié)束時把電掐掉再放定幀圖，中間需要一定時間?！?/p>
目前各大影城也在大力度推會員卡招攬用戶，只要加入便能享受9.9元、19.9元的低價，這些廣告還會在觀眾入場后、正片開始前，在熒幕上播放。
不少影院也通過招人、挖人，補足自己的用戶短板，剛跳槽不久的陶經(jīng)理告訴「定焦」，自己比較擅長做學(xué)生、粉絲用戶，他現(xiàn)在入職的影院也是看中了這一點，目前給他的首要任務(wù)是，把學(xué)生粉絲群做起來，因為這家影院一直是以白領(lǐng)為主，學(xué)生群體比較少。
五一檔還剩后半程，影院會抓緊時間繼續(xù)卷。