文|唐辰同學(xué)
一個猜測，余承東卸職將接下更重的擔(dān)子。
昨晚今晨最重磅的行業(yè)消息，莫過于余承東的職位變動。根據(jù)36氪透露，4月30日下午，華為內(nèi)部發(fā)布人事調(diào)整文件，宣布余承東將卸任華為終端BG CEO一職，仍保留終端BG董事長職位。原華為終端BG、首席運(yùn)營官何剛接任華為終端BG CEO。
繼任者何剛守成
公開資料顯示，從2011年到現(xiàn)在，余承東擔(dān)任華為終端公司CEO已經(jīng)近13年。其繼任者何剛，1998年加入華為，2012年轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)業(yè)務(wù)，出任華為消費(fèi)者BG手機(jī)產(chǎn)品總裁，他接手兩年后的2014年，華為手機(jī)業(yè)務(wù)收入從30億美元增長至140億美元。在此次調(diào)整前，其職位是華為終端BG首席運(yùn)營官。
對此，有所謂知情人士透露，華為公司擁有完善的內(nèi)部治理架構(gòu)，此次為常規(guī)非重大調(diào)整，可以讓余承東有更多的精力為消費(fèi)者打造精品。也有消息稱，此次調(diào)整實(shí)際之前已確認(rèn)，余承東將會去做5.5G業(yè)務(wù)。
不少分析認(rèn)為這次任命，與華為車BU在去年9月的調(diào)整十分相似。當(dāng)時原華為光產(chǎn)品線總裁靳玉志接任余承東，被任命為智能汽車解決方案BU CEO，而余承東卸職后擔(dān)任智能汽車解決方案 BU 董事長。
當(dāng)時華為人士表示，在內(nèi)部并不是大的人事變動，只是基于業(yè)務(wù)架構(gòu)進(jìn)行的調(diào)整。當(dāng)時華為車BU方面表示，余承東升任車BU董事長，會繼續(xù)加大在車業(yè)務(wù)方面的投入。
在唐辰看來，何剛的此次接任水到渠成，從其履歷上看，不會存在業(yè)務(wù)上的生疏感。從另外一個角度看，華為終端業(yè)務(wù)偏向守成，越來越多的跡象表明，華為手機(jī)業(yè)務(wù)正迎來強(qiáng)勢復(fù)蘇。
就在任命消息發(fā)布當(dāng)天，4月30日，華為披露2024年一季報(bào)，期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約1784.5億元，同比增長36.66%，實(shí)現(xiàn)凈利潤約196.5億元，同比增長約564%。若以此初步進(jìn)行計(jì)算，華為在今年一季度每天凈利潤超2億元。
這波盈利離不開華為在手機(jī)業(yè)務(wù)上強(qiáng)勢回歸。根據(jù)Canalys的最新報(bào)告，2024年一季度華為拿下中國智能手機(jī)市場第一，歷經(jīng)13個季度的坎坷重回第一。具體來看，今年一季度華為手機(jī)出貨量達(dá)1170萬臺，市場份額為17％。
實(shí)際上，華為手機(jī)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢回歸在去年就有所體現(xiàn)。2023年，華為ICT基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入3620億元人民幣，同比僅增長2.3%，而終端業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入2515億元人民幣，同比大幅增長了17.3%。
這背后最大的助力是華為Mate 60系列的強(qiáng)勢表現(xiàn)。 Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，中國智能手機(jī)銷量觸底回升，同比增長6.6%，其中蘋果手機(jī)銷量同比下滑9%，華為銷量同比增長71.1%。Counterpoint認(rèn)為，華為搭載其自主研發(fā)的麒麟9000S芯片的Mate 60系列是華為成功的關(guān)鍵驅(qū)動因素。
除此之外，Pura 70系列手機(jī)銷售情況也十分火熱。4月18日，華為推出了“HUAWEI Pura 70系列先鋒計(jì)劃”，Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro于當(dāng)天10:08先鋒開售，幾乎一秒售空。目前，華為商城官網(wǎng)發(fā)貨期已經(jīng)排到30天以后。受歡迎程度不亞于半年前推出的Mate60系列。
即便如此，但在特定的大環(huán)境下，華為手機(jī)還面臨著出海難題，對其銷售產(chǎn)生重大影響。 就當(dāng)前看，華為手機(jī)要恢復(fù)到2019年的巔峰狀態(tài)，還有更多的坎兒需要邁過。并且，從行業(yè)角度看，整個智能手機(jī)行業(yè)尚未完全擺脫困境，還處于艱難回暖狀態(tài)。
對于何剛來說，接任華為終端業(yè)務(wù)是一場順風(fēng)局。守好就能打好，并不需要余承東再在一線大喊“遙遙領(lǐng)先”。
余承東繼續(xù)開疆
事實(shí)上，官方并未正式披露余承東的下一步動向，這也是更多人關(guān)心的話題。唐辰有一個猜測：善于打硬仗的余承東，將接受更大的任務(wù)，即聚焦智選車，也就是鴻蒙智選業(yè)務(wù)，開拓新能源車市場。甚至有可能，華為將推翻過往的決定，將親自下場造車。
近三年來，余承東頂著華為“不造車”的壓力，先后成功與賽力斯、奇瑞、北汽、江淮等車企深度合作，推出四大鴻蒙智選（前身為智選車）品牌。其中，問界是華為鴻蒙智行目前打造最為成熟的品牌。2022年，華為與賽力斯合作推出問界M5、M7兩款車型，當(dāng)年總銷量為7.8萬輛。
本月華為再度發(fā)布和奇瑞合作推出的智界S7車型，也有不俗成績。4月13日至4月14日，智界S7大定達(dá)到2079臺。據(jù)余承東介紹，2024年1月1日至4月22日，鴻蒙智行累計(jì)銷量10.5萬輛，位列中國市場新勢力銷量第一。
攀高的銷量，帶動了車BU和智選車業(yè)務(wù)趨向盈利。今年電動汽車百人會論壇上，余承東表示，受到與主機(jī)廠合作的中高端車型影響，華為車BU接近實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，預(yù)計(jì)今年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。而在今年前三月，華為智選車業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。
這個成績，離不開余承東的推動。某種程度上，余承東推動的華為汽車業(yè)務(wù)走的十分?jǐn)Q巴。 一邊是華為公司層面是“出了名的不造車”，多次重申要嚴(yán)格執(zhí)行禁令。比如華為創(chuàng)始人、董事長任正非署名，于2023年3月發(fā)出汽車業(yè)務(wù)決策公告，再次強(qiáng)調(diào)“華為不造車”，“有效期5年”。
余承東從2020年開始兼任智能終端與智能汽車部件IRB主任，華為與車企聯(lián)合造車的華為智選車業(yè)務(wù)就在消費(fèi)者BG之下，由余承東負(fù)責(zé)。他幾乎相當(dāng)于“戴著鐐銬跳舞”。
鴻蒙智行的模式目前看起來跑的還不錯，但重度模式之下，品牌合作方一旦出現(xiàn)不配合的情況，業(yè)務(wù)就會出現(xiàn)阻塞。以智界S7為例，智界是華為與奇瑞汽車合作的第二個智選車品牌。雙方對此都寄予厚望，華為也為其傾注了大量資源。
從數(shù)據(jù)上看，這款車型推出即是華麗開局。智界S7在去年11月28日上市，截至去年年底，其大定訂單量突破1萬個。但媒體報(bào)道，自從下定后，智界S7大部分用戶陷入了漫長的等待，部分地區(qū)用戶的提車時間，甚至推遲至今年4月——這是智界S7上市后的第五個月。
交付時間不斷拉長，大定用戶的焦慮開始顯露，不少人在社交平臺持續(xù)更新等車情況。他們之中，有人在交付群中要求銷售給出明確的交付時間，然而得到的回復(fù)卻是“無法確定”，或者答非所問。失望之下，一些用戶開始嘗試退定、轉(zhuǎn)讓訂單。
類似的困難，未來將會更多的出現(xiàn)在鴻蒙智行的合作品牌當(dāng)中，這也將牽扯到余承東更多的精力。換句話說，在新能源汽車如火如荼的當(dāng)下，手機(jī)業(yè)務(wù)守成，華為需要一個新的面向消費(fèi)者的業(yè)務(wù)曲線，汽車業(yè)務(wù)是最為成熟的選擇。余承東專心造車，開疆拓土，或?qū)⑹撬男氯蝿?wù)。????????????
最近北京車展火熱，余承東的行程也排滿，先是在北京開了問界新M5發(fā)布會；緊接著返回深圳參加華為董事會，然后馬不停蹄的又回到北京，參加車展接受媒體采訪。
在此期間，問界M7起火事故引發(fā)廣泛輿論關(guān)注。界面新聞報(bào)道，4月26日，山西運(yùn)城一問界M7車輛高速追尾后起火致司乘3人死亡。4月29日，事故家屬發(fā)布最新聲明稱，感謝好心人第一時間破窗救人，不愿再被打擾。
不僅如此，余承東的這次“以退為進(jìn)”，還有可能推翻華為不造車的決定。其最大的動機(jī)即是雷軍和小米SU7的的刺激。
小米SU7的成功，實(shí)質(zhì)上體現(xiàn)在兩個層面。一方面是流量狂歡，雷軍的“爽文男主”，小米SU7全年產(chǎn)能飽和等，都成功出圈。另外一方面，小米SU7的火爆印證了雷軍造車路線的可行性，即“人車家”故事是能講通的。而這個模式，華為是小米之外最有機(jī)會成功的一家。
拆開來看，單論流量，華為不輸小米。從模式上看，受限的智選車模式仍然能夠沖到行業(yè)頭部。如果放開禁錮，華為親自造車，迸發(fā)的生態(tài)能量可想而知。 但這條路并不好走，整個新能源汽車行業(yè)已成一篇紅海，“亂成一鍋粥”，激烈的淘汰賽，隨時會淘汰掉一個玩家，誰都沒法保證繼續(xù)留在牌桌上。最新如理想，MEGA的失利，對李想的重挫，帶來的是整個理想汽車的反思和調(diào)整。?????????????????
當(dāng)然，隨之而來的行業(yè)反彈，對于華為來說，也是一個巨大的難題。業(yè)界曾流傳“華為過處，寸草不生”。這是對華為實(shí)力的認(rèn)可，但也是一種恐懼。但不可否認(rèn)，一出好戲，馬上上演新篇章。這對整個新能源汽車行業(yè)來說，也是好事。有競爭，消費(fèi)者才能得到更多實(shí)惠。