4月25日晚間，值得買科技（300785.SZ）正式發(fā)布2023年年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入145,163.84萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)18.17%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7,477.53萬(wàn)元，全年為電商平臺(tái)和品牌商帶去的確認(rèn)GMV超280億。

2023年，消費(fèi)行業(yè)發(fā)展整體穩(wěn)中向好，值得買科技也同時(shí)實(shí)現(xiàn)了“核心產(chǎn)品在變革中穩(wěn)健發(fā)展”和“創(chuàng)新業(yè)務(wù)在各自領(lǐng)域取得突破”。其中，核心產(chǎn)品“什么值得買”貢獻(xiàn)收入95,433.94萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)7.55%，在營(yíng)業(yè)收入中占比65.74%，而創(chuàng)新業(yè)務(wù)則貢獻(xiàn)收入49,729.90萬(wàn)元，同比大增45.79%，在營(yíng)業(yè)收入中的占比進(jìn)一步提升至34.26%。

整體經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健，讓值得買科技能夠持續(xù)投入資源，快速把握技術(shù)變革、業(yè)務(wù)創(chuàng)新帶來(lái)的新的增長(zhǎng)機(jī)遇。從2021年就開(kāi)始布局的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，如今已成長(zhǎng)初具雛形的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)；2023年初啟動(dòng)的重點(diǎn)戰(zhàn)略項(xiàng)目AIGC（人工智能生成內(nèi)容），目前已在業(yè)務(wù)場(chǎng)景和管理流程中廣泛應(yīng)用，全面擁抱人工智能的值得買科技，正在積極參與重塑商業(yè)生態(tài)。

同時(shí)，值得買科技始終高度重視“持續(xù)穩(wěn)定提升股東回報(bào)”。在綜合考慮戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃、年度盈利、現(xiàn)金流、未來(lái)經(jīng)營(yíng)資金需求等因素的前提下，公司每年均合理制訂年度利潤(rùn)分配方案，以切實(shí)保障全體股東的利益。2023年度，值得買科技現(xiàn)金分紅2,783.97萬(wàn)元，占?xì)w屬于上市公司股東凈利潤(rùn)的37.23%。上市4年來(lái)，值得買科技累計(jì)現(xiàn)金分紅近1.6億元。

核心產(chǎn)品“什么值得買”：穩(wěn)健發(fā)展背后的AI變革

2023年，“什么值得買”及相應(yīng)的移動(dòng)應(yīng)用完成訂單量約1.97億單，為電商平臺(tái)和品牌商帶去的確認(rèn)GMV增長(zhǎng)至209.18億。隨著“什么值得買”與頭部電商平臺(tái)的合作不斷加強(qiáng)，以及對(duì)新的品牌合作客戶的有效拓展，其商業(yè)化變現(xiàn)效率也在穩(wěn)步提升。

電商和品牌對(duì)“什么值得買”的認(rèn)可，源于其規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)、形態(tài)日益豐富的消費(fèi)內(nèi)容生態(tài)。2023年，“什么值得買”內(nèi)容發(fā)布量進(jìn)一步提升至2,853.23萬(wàn)篇，同比增長(zhǎng)38.79%；“什么值得買”用戶亦保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，月平均活躍用戶數(shù)為3,928.97萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)1.02%。截止2023年底，“什么值得買”注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)2,889.68萬(wàn)，同比增長(zhǎng)9.50%；移動(dòng)端App激活量為7,180.85萬(wàn)，同比增長(zhǎng)11.53%。

在穩(wěn)健發(fā)展背后，在AIGC技術(shù)的推動(dòng)下，2023年的“什么值得買”已經(jīng)開(kāi)啟了一場(chǎng)深層次的變革。

2023年初，值得買科技將AIGC確定為公司重點(diǎn)戰(zhàn)略項(xiàng)目，并成立了獨(dú)立的AI事業(yè)部，不僅大力投入資源提升自身在人工智能領(lǐng)域的技術(shù)水平，更全面推進(jìn)公司業(yè)務(wù)以及管理環(huán)節(jié)的智能化水平。2023年，值得買科技研發(fā)投入為1.64億元，同比增長(zhǎng)14.76%，AIGC研發(fā)正是其中重點(diǎn)。

2023年下半年，基于自主研發(fā)的“值得買消費(fèi)大模型”，值得買科技在“什么值得買”App上線了“AI評(píng)論機(jī)器人”、“AI購(gòu)買建議”、“ZDM-copilot創(chuàng)作者工具”等一系列應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了AIGC的多場(chǎng)景落地。

其中，“AI評(píng)論機(jī)器人”能夠根據(jù)平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容，自動(dòng)生成對(duì)用戶購(gòu)買決策有價(jià)值的評(píng)論，并與用戶在評(píng)論區(qū)互動(dòng)；“AI購(gòu)買建議”可以針對(duì)手機(jī)、數(shù)碼、家電等價(jià)格較高、決策鏈路復(fù)雜的商品，為用戶總結(jié)出商品的亮點(diǎn)、買點(diǎn)等購(gòu)買建議，幫助用戶快速獲取決策支持；“ZDM-copilot創(chuàng)作者工具”則為用戶創(chuàng)作內(nèi)容提供了輔助工具。

同時(shí)，“什么值得買”還利用“值得買消費(fèi)大模型”的能力，對(duì)內(nèi)容搜索進(jìn)行了全面的改版升級(jí)，探索全新的“匹配式+生成式搜索服務(wù)”：通過(guò)AIGC技術(shù)對(duì)搜索結(jié)果頁(yè)的全量信息進(jìn)行總結(jié)，有效提升搜索場(chǎng)景的信息獲取效率。此外，“什么值得買”還將AI技術(shù)引入社區(qū)治理，有效提高了社區(qū)治理效能。

更豐富多元的消費(fèi)內(nèi)容，更高效的結(jié)構(gòu)化信息整理，對(duì)用戶而言，意味著大幅提升的“內(nèi)容獲取體驗(yàn)”和“消費(fèi)決策效率”。2023年，“什么值得買”平臺(tái)的AIGC產(chǎn)出內(nèi)容同比增長(zhǎng)150.58%，在整體內(nèi)容發(fā)布量中占比高達(dá)36.66%。

而2024年2月在“什么值得買”App上線的AI購(gòu)物助手“小值”則更進(jìn)一步，能夠通過(guò)對(duì)話深度理解用戶需求，并根據(jù)用戶需求對(duì)全網(wǎng)實(shí)時(shí)消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)、價(jià)格信息進(jìn)行快速總結(jié)，生成口碑總結(jié)、商品對(duì)比、商品推薦、全網(wǎng)比價(jià)等信息，為存在不同決策難點(diǎn)的消費(fèi)者提供個(gè)性化建議，實(shí)現(xiàn)了從AIGC（人工智能生成內(nèi)容）到Agent（智能體）的跨越。

創(chuàng)新業(yè)務(wù)：不斷取得突破的“新增長(zhǎng)點(diǎn)”

在值得買科技2023年的整體營(yíng)業(yè)收入中，創(chuàng)新業(yè)務(wù)占比34.26%。此前的2022年、2021年和2020年，這一比例分別為27.77%、25.52%和8.61%。

從2021年開(kāi)始，值得買科技基于全新的發(fā)展戰(zhàn)略，深入布局消費(fèi)內(nèi)容、營(yíng)銷服務(wù)和消費(fèi)數(shù)據(jù)三大核心板塊，在強(qiáng)化原有業(yè)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上，不斷孵化出“商品與媒體匹配的全鏈路服務(wù)、代運(yùn)營(yíng)服務(wù)、消費(fèi)類MCN、品牌營(yíng)銷”等多種創(chuàng)新業(yè)務(wù)，逐步建立起了全方位服務(wù)優(yōu)勢(shì)。

如今，收入占比的持續(xù)提升，直觀體現(xiàn)了值得買科技創(chuàng)新業(yè)務(wù)在各自領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力的明顯增強(qiáng)。2023年，“商品與媒體匹配的全鏈路服務(wù)”和“代運(yùn)營(yíng)服務(wù)”兩大創(chuàng)新業(yè)務(wù)，已成長(zhǎng)初具雛形的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

“商品與媒體匹配的全鏈路服務(wù)”主要由值得買科技旗下子公司星羅創(chuàng)想負(fù)責(zé)。星羅創(chuàng)想收錄了來(lái)自淘寶、天貓、京東、拼多多、抖音等平臺(tái)的眾多商家資源，通過(guò)對(duì)接海量的媒體資源，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的人貨匹配，并基于自主研發(fā)的技術(shù)中臺(tái)來(lái)管理整個(gè)鏈路的業(yè)務(wù)流程，同時(shí)助力“商家的高效推廣”和“媒體的高效變現(xiàn)”。

2023年，憑借突出的服務(wù)能力，星羅創(chuàng)想入選了阿里媽媽淘寶聯(lián)盟“2023年雙11淘寶聯(lián)盟優(yōu)秀服務(wù)商”、淘寶聯(lián)盟“2023年品牌U享服務(wù)商”和淘寶聯(lián)盟浙江省區(qū)域理事會(huì)。

“代運(yùn)營(yíng)服務(wù)”則主要由值得買科技旗下子公司日晟星羅和有助科技負(fù)責(zé)。高速增長(zhǎng)的直播電商，為品牌方開(kāi)辟了一條從“廣告觸達(dá)”到“電商轉(zhuǎn)化”的數(shù)據(jù)化經(jīng)營(yíng)路徑，這種“廣告+電商”一體化經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)品牌方運(yùn)營(yíng)的專業(yè)性提出更高要求，也為值得買科技發(fā)揮自身的電商代運(yùn)營(yíng)能力、內(nèi)容代運(yùn)營(yíng)能力和大數(shù)據(jù)能力提供了機(jī)遇。

其中，日晟星羅的代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)側(cè)重抖音平臺(tái)，目前已持有巨量引擎千川代理服務(wù)商、星圖代理服務(wù)商、巨量云圖數(shù)據(jù)服務(wù)商、FACTOR認(rèn)證服務(wù)商資質(zhì)等關(guān)鍵資質(zhì)。2023年，日晟星羅取得快速發(fā)展，服務(wù)了多個(gè)知名國(guó)際美妝個(gè)護(hù)品牌，被評(píng)為抖音電商美奢生活行業(yè)2023年度生態(tài)合作伙伴、抖音電商年度影響力服務(wù)商，并連續(xù)獲得抖音電商鉆石服務(wù)商評(píng)級(jí)認(rèn)證。有助科技則致力于幫助品牌商和產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)在淘寶、天貓、京東、拼多多、抖音等電商平臺(tái)上增收提效，截至目前，有助科技已累計(jì)服務(wù)近70個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌和產(chǎn)業(yè)帶源頭工廠。

在值得買科技全面擁抱人工智能之際，其子公司同樣在各自業(yè)務(wù)場(chǎng)景下積極探索AI應(yīng)用。

以星羅創(chuàng)想研發(fā)的小程序工具“神燈素材助手”為例，作為一款自動(dòng)生成圖片和文本的AI工具，“神燈素材助手”能夠有效提升營(yíng)銷場(chǎng)景下的創(chuàng)意產(chǎn)出水準(zhǔn)和內(nèi)容生產(chǎn)效率，不僅優(yōu)化了星羅創(chuàng)想自身的內(nèi)部工作流程，也幫助其所服務(wù)的品牌、商家降低了內(nèi)容制作成本，提升了企業(yè)的數(shù)字化水平。

展望2024：“兩個(gè)方針”和“三大計(jì)劃”

2023年，面對(duì)快速變幻的市場(chǎng)，值得買科技能夠保持穩(wěn)健發(fā)展，受益于在強(qiáng)化原有業(yè)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，積極把握技術(shù)變革和業(yè)務(wù)創(chuàng)新的機(jī)遇。

而2024年，值得買科技將按照“科技賦能”和“重點(diǎn)突破”兩大戰(zhàn)略指導(dǎo)方針，繼續(xù)著力強(qiáng)化各項(xiàng)重點(diǎn)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以實(shí)現(xiàn)更好的業(yè)務(wù)發(fā)展和長(zhǎng)期成功。

“科技賦能”方針，既是值得買科技對(duì)“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”根本原則的堅(jiān)持，也得到了2023年AIGC技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用成效的有力支撐。而“重點(diǎn)突破”方針，則意味著資源的重點(diǎn)投入。2024年，值得買科技重點(diǎn)投入的三大“經(jīng)營(yíng)計(jì)劃”，聚焦于什么值得買、AIGC和出海等“有機(jī)會(huì)為公司帶來(lái)加速增長(zhǎng)”的重點(diǎn)領(lǐng)域。

為了更好地實(shí)現(xiàn)“科技賦能”，2024年，值得買科技將基于“值得買消費(fèi)大模型”，系統(tǒng)推進(jìn)AIGC技術(shù)的落地。除了根據(jù)具體業(yè)務(wù)場(chǎng)景需求，研發(fā)和應(yīng)用更多AIGC工具、智能體（Agent），賦能消費(fèi)內(nèi)容、營(yíng)銷服務(wù)兩大業(yè)務(wù)板塊的產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)，并提升內(nèi)部業(yè)務(wù)和管理效率，值得買科技還將持續(xù)對(duì)AI購(gòu)物助手“小值”進(jìn)行版本升級(jí)，結(jié)合“什么值得買”產(chǎn)品的迭代，將“小值”無(wú)縫嵌入到“什么值得買”的各個(gè)流程中，同時(shí)，將“小值”作為獨(dú)立產(chǎn)品推向市場(chǎng)，以獨(dú)立品牌進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，并且，尋求將“值得買消費(fèi)大模型”和“小值”的能力，開(kāi)放給品牌商和電商平臺(tái)，以滿足客戶的AIGC應(yīng)用需求。

對(duì)于核心產(chǎn)品“什么值得買”，2024年，在繼續(xù)以AIGC驅(qū)動(dòng)其技術(shù)升級(jí)的同時(shí)，值得買科技還將立足“興趣引領(lǐng)用戶消費(fèi)”的長(zhǎng)期趨勢(shì)，對(duì)“什么值得買”App進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，以“用戶興趣”為核心對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行迭代，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)體系，通過(guò)更加精準(zhǔn)、更有趣味、更加實(shí)用的“立足于用戶興趣”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，覆蓋用戶在消費(fèi)領(lǐng)域的多元需求，提升用戶的規(guī)模和社區(qū)的活躍度。

而出海，則意味著一個(gè)全新的外延式增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。鑒于全球電商市場(chǎng)尤其是一些新興國(guó)家電商市場(chǎng)依然處于快速增長(zhǎng)階段，對(duì)消費(fèi)內(nèi)容和內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)都存在很大市場(chǎng)需求，“什么值得買”在國(guó)內(nèi)創(chuàng)立的“值得買”模式，在國(guó)際市場(chǎng)仍具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。2024年，值得買科技將通過(guò)自營(yíng)和合作的方式，推進(jìn)“值得買”模式出海，真正走出公司全球化拓展的第一步。

2024年，值得買科技將繼續(xù)全力投入AI技術(shù)研發(fā)，通過(guò)大模型將長(zhǎng)期積累的大規(guī)模、高質(zhì)量消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)數(shù)據(jù)，更多地轉(zhuǎn)化為切實(shí)的新質(zhì)生產(chǎn)力，在降本增效的同時(shí)，更有力地支持核心產(chǎn)品的升級(jí)、創(chuàng)新業(yè)務(wù)的發(fā)展和出海計(jì)劃的實(shí)施，不斷追求創(chuàng)新增長(zhǎng)。