文 | 新聲Pro 張一童（上海）何婧（北京）
《新聲Pro》從多個(gè)信源獲悉，今年春節(jié)后，橫店的豎屏短劇劇組有明顯減少趨勢(shì)。
對(duì)比橫店每日組訊匯總，也可以明確感受到這一變化。去年9月，一周有近60部豎屏短劇在橫店開(kāi)機(jī)拍攝，到12月，這一數(shù)字下降到40多部，而最近一周，計(jì)劃在橫店開(kāi)機(jī)拍攝的豎屏短劇劇組僅有30個(gè)左右。
代表了中國(guó)影視行業(yè)工業(yè)化集群的最高水平，2023年，短劇市場(chǎng)持續(xù)走高推動(dòng)下，橫店涌現(xiàn)出大量豎屏短劇劇組，一時(shí)甚至有了橫店變「豎」店的說(shuō)法。
現(xiàn)在，行業(yè)參與者卻向我們感慨：「橫店又變回「橫」店了?！?/p>
大多數(shù)行業(yè)人士認(rèn)為這是熱潮退去，行業(yè)回歸理性的正?，F(xiàn)象。曾經(jīng)被破億充值數(shù)額吸引，一窩蜂涌入的投資者們正逐漸意識(shí)到，小程序短劇遠(yuǎn)不如想象中的那么掙錢(qián)。高度同質(zhì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，能夠成為爆款的鳳毛菱角。即便僥幸賭中爆款，高額的投流成本和平臺(tái)數(shù)據(jù)的不透明，讓制作和出品方能夠分得的收益非常有限。
「第一波被割韭菜的人已經(jīng)退場(chǎng)了。」橫店豎屏劇組的減少被一些從業(yè)者認(rèn)為是市場(chǎng)回落的一個(gè)具體體現(xiàn)。
與此同時(shí)，被視為擁有巨大發(fā)展前景的新興行業(yè)，各地都在加速對(duì)短劇產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)，并投入相關(guān)的資金和政策扶持。當(dāng)橫店生態(tài)越來(lái)越內(nèi)卷，一些短劇制作公司正在主動(dòng)離開(kāi)橫店，去更多城市尋找新機(jī)會(huì)。
短劇賺錢(qián)越來(lái)越難了
小王在橫店做了7年燈光師，除了承接燈光工作，也作為制片人組建團(tuán)隊(duì)接短劇相關(guān)的制作項(xiàng)目。他能明確感覺(jué)到投資人和制片人對(duì)短劇的熱情正在下降。
「去年最瘋狂的時(shí)候，一個(gè)月有大概 15 個(gè)到 16 個(gè)制片人給我打電話(huà)說(shuō)要做短劇，現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有人了?！?/p>
導(dǎo)致這一變化最直接的原因是收益的下降。
盡管動(dòng)輒幾千萬(wàn)、上億的充值，但這些錢(qián)卻很難落到制作方頭上，「制作方只能拿到7%，80%給抖音、微博這些平臺(tái)的投流費(fèi)用，10%是微信過(guò)路費(fèi)，還有3%給投流團(tuán)隊(duì)?！?/p>
春節(jié)期間的爆款短劇《我在80年代當(dāng)后媽》充值八千多萬(wàn)，但咪蒙團(tuán)隊(duì)實(shí)際分到的只有五百多萬(wàn)，扣除制作費(fèi)用，最后只賺了兩百多萬(wàn)。
對(duì)當(dāng)下通常制作費(fèi)用在五六十萬(wàn)的小程序短劇來(lái)說(shuō)，想要實(shí)現(xiàn)盈利，充值至少需要達(dá)到1000萬(wàn)。換言之，只有做爆款，才能賺到錢(qián)。但激烈且同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)下，爆款正變得越來(lái)越難，此外，小程序短劇正快速卷入低價(jià)戰(zhàn)，這意味著同等用戶(hù)體量帶來(lái)的充值總額更少了，虧錢(qián)的成了大部分，「80%-90%的小程序短劇都是虧損的?！?/p>
同時(shí)，整體的充值大盤(pán)也在下滑，有資深從業(yè)者透露，現(xiàn)在豎屏付費(fèi)短劇的每日充值消費(fèi)已經(jīng)從去年的日均6000萬(wàn)跌落到5000萬(wàn)，原因是內(nèi)容同質(zhì)化太嚴(yán)重，新內(nèi)容供給不上。
最近流出的一張關(guān)于短劇公司杭州益夢(mèng)解散的朋友圈截圖在各個(gè)短劇社群流傳，截圖顯示，瘋狂小楊哥短劇出品方之一的益夢(mèng)，上線(xiàn)27部短劇，虧損了3000萬(wàn)。
對(duì)于制作方們而言，不確定性還在平臺(tái)數(shù)據(jù)的不透明?！钙脚_(tái)方說(shuō)你賺了多少，你就是賺了多少。」盡管有頭部從業(yè)者表示，作為強(qiáng)勢(shì)的內(nèi)容制作方，他們可以要求看到后臺(tái)的流水，但對(duì)于大多數(shù)小團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，很難和平臺(tái)爭(zhēng)取到話(huà)語(yǔ)權(quán)。
一位影視從業(yè)者告訴我們，他的一個(gè)朋友去年先后投資了6部短劇，僅有1部賺了2萬(wàn)元，其余5部都賠了錢(qián)。
降成本：6天拍完成為新行規(guī)
有限的回報(bào)率下，投資方試圖通過(guò)進(jìn)一步壓縮成本減少虧損，提升利潤(rùn)空間。小高以個(gè)人統(tǒng)籌的身份活躍在橫店的短劇圈子，去年10月后，她明確感覺(jué)到大部分短劇劇組開(kāi)始降本，直接表現(xiàn)為對(duì)拍攝周期的進(jìn)一步壓縮。6天一部正在成為小程序短劇行業(yè)的隱形行規(guī)，超期幾乎再無(wú)可能，原定7天拍攝的劇組會(huì)希望團(tuán)隊(duì)能在6天完成工作，一些劇組在招聘時(shí)甚至就會(huì)明說(shuō)拍攝6天。
小高觀(guān)察到的另一個(gè)細(xì)節(jié)是劇組訂購(gòu)的盒飯?jiān)跍p少?！赣械娜耸遣怀詣〗M盒飯的，以前劇組會(huì)按人頭訂滿(mǎn)額，但現(xiàn)在有些劇組會(huì)少訂十幾份?！?/p>
與此同步的卻是短劇用戶(hù)越來(lái)越高的內(nèi)容要求。小王從2019年就開(kāi)始接觸短劇，當(dāng)時(shí)一部短劇的制作費(fèi)用只需要15-20萬(wàn)，三四個(gè)人搭一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，三四天就能拍完?！改莻€(gè)時(shí)候幾乎對(duì)內(nèi)容沒(méi)有要求，也沒(méi)有任何審核?！?/p>
現(xiàn)在一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的豎屏短劇劇組通常有二三十人。以前都是配音的，現(xiàn)在有專(zhuān)門(mén)的錄音部門(mén)現(xiàn)場(chǎng)收音，以前一個(gè)編導(dǎo)就夠了，現(xiàn)在需要有編劇、導(dǎo)演、執(zhí)行導(dǎo)演等更多工種，從短視頻的拍法變成了一個(gè)正兒八經(jīng)的劇組。
小高在2021年前后也經(jīng)常一邊做劇組統(tǒng)籌，一邊客串配角，那時(shí)候?qū)ρ輪T演技的要求不高，基本只要說(shuō)完臺(tái)詞就能過(guò)，為了節(jié)省時(shí)間，導(dǎo)演也會(huì)盡量一條過(guò)。
但這種情況現(xiàn)在很少出現(xiàn)，觀(guān)眾對(duì)演員演技的要求更高了，為了達(dá)到好的呈現(xiàn)效果，一條鏡頭拍兩三個(gè)小時(shí)也并不少見(jiàn)。
拍攝周期被壓縮，但單條拍攝時(shí)間卻在拉長(zhǎng)，對(duì)于一線(xiàn)工作人員而言，日均工作時(shí)長(zhǎng)不得不進(jìn)一步增加。多個(gè)從業(yè)者都對(duì)我們表示，跟組期間，每天的睡眠時(shí)間不超過(guò)四個(gè)小時(shí)，小高告訴我們，之前她跟過(guò)一個(gè)組，整個(gè)拍攝期間幾乎每天都只能睡到兩個(gè)小時(shí)。
這成為很多一線(xiàn)參與者選擇離開(kāi)短劇行業(yè)的核心原因，小王的朋友們很多已經(jīng)轉(zhuǎn)行拍攝橫屏短劇和長(zhǎng)劇，小高也不再像去年那樣無(wú)縫銜接進(jìn)組，而是根據(jù)身體情況給自己留出一些喘息的時(shí)間，「確實(shí)太累了?！?/p>
自閉環(huán)：外部團(tuán)隊(duì)接活越來(lái)越難
韋同學(xué)是一支常年在橫店的專(zhuān)業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)的成員。他2023年初開(kāi)始參與豎屏短劇的拍攝，是最早一批進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的職業(yè)攝影師之一。去年，他所在的團(tuán)隊(duì)參與過(guò)多個(gè)頭部小程序短劇的制作。
春節(jié)后，攝影師韋同學(xué)明顯感覺(jué)到接活不如以前容易了。一個(gè)和他們簽約過(guò)的小型制作公司此前每個(gè)月至少會(huì)送來(lái)6個(gè)劇本詢(xún)問(wèn)檔期，今年韋同學(xué)主動(dòng)去找對(duì)方，卻被告知沒(méi)有項(xiàng)目可做。
「已經(jīng)進(jìn)入閉環(huán)了。」韋同學(xué)告訴我們，既為了降低成本，也為了更好的控制內(nèi)容品質(zhì)，平臺(tái)和制作公司正逐漸轉(zhuǎn)向閉環(huán)生態(tài)的打造。閉環(huán)的形成是層層傳導(dǎo)的，平臺(tái)選擇長(zhǎng)期合作或是自己主控的制作公司，制作團(tuán)隊(duì)在攝影、燈光等具體工種的選擇上也逐漸向簽約和自建傾斜。
導(dǎo)致的結(jié)果是，像韋同學(xué)所在團(tuán)隊(duì)這樣，相對(duì)獨(dú)立的外部團(tuán)隊(duì)能夠接到的活正在越變?cè)缴佟?/p>
也有制作公司找到過(guò)韋同學(xué)，希望他們能成為自己的獨(dú)家簽約團(tuán)隊(duì)，但韋同學(xué)并沒(méi)有同意。進(jìn)入閉環(huán)，成為生態(tài)的一部分可能可以換來(lái)更多和更穩(wěn)定的項(xiàng)目，但也意味著出讓了議價(jià)權(quán)。
在橫店這樣一個(gè)高度內(nèi)卷的生態(tài)里，這是極為危險(xiǎn)的，強(qiáng)大集群效應(yīng)的另一面，是制作團(tuán)隊(duì)之間無(wú)休止的價(jià)格戰(zhàn)?！笝M店已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)廝殺的局面，如果想，永遠(yuǎn)有更便宜的團(tuán)隊(duì)。」進(jìn)入閉環(huán)，只可能進(jìn)一步被壓榨，「怎么降本最容易，當(dāng)然是降員工成本?！?/p>
春節(jié)后，韋同學(xué)和團(tuán)隊(duì)更多對(duì)接的是在抖音、快手上線(xiàn)的定制短劇項(xiàng)目，其中有平臺(tái)合作的精品短劇，也有品牌定制劇。相比小程序，這類(lèi)劇集的投資方重內(nèi)容質(zhì)量，而輕變現(xiàn)效率，一線(xiàn)工作者可以在成本和時(shí)間上得到相對(duì)大的創(chuàng)作空間。
和橫店諸多靠人脈攢起，實(shí)際固定成員只有一人的短劇團(tuán)隊(duì)相比，這些制作團(tuán)隊(duì)也更為專(zhuān)業(yè)和穩(wěn)定。
外地：新一線(xiàn)城市是首選
今年2月，韋同學(xué)在橫店只接過(guò)一個(gè)活。就在我們通話(huà)前，他剛剛在深圳結(jié)束兩部短劇的拍攝工作，計(jì)劃前往杭州參與一個(gè)新項(xiàng)目。3月到4月，他幾乎都不在橫店，而在全國(guó)各地拍攝。
他觀(guān)察到，正有越來(lái)越多的短劇公司離開(kāi)橫店，去往全國(guó)各地尋找機(jī)會(huì)。
「橫店的短劇新聞在變少，但是全國(guó)其他地方的在變多?！?/p>
這種轉(zhuǎn)移背后主要有三個(gè)原因：一是大量來(lái)自抖快和品牌方的定制項(xiàng)目不拘泥古裝題材，所以也不必再以橫店為核心拍攝地；二是橫店的豎屏生態(tài)逐漸閉環(huán)后，流向市場(chǎng)的項(xiàng)目越來(lái)越少，獨(dú)立團(tuán)隊(duì)不得不前往外地尋找和新平臺(tái)的合作可能；三是各地加速的短劇基地建設(shè)和政策支持，吸引了很多團(tuán)隊(duì)外遷。
從橫店的演員招募信息整理中也可以看到這種變化。去年11月的一篇組訊匯總中，已經(jīng)出現(xiàn)諸多在橫店外拍攝的短劇劇組的招聘，千島湖、青島、杭州等城市均位列其中。
韋同學(xué)觀(guān)察到，很多外地豎屏劇組的開(kāi)機(jī)儀式上，多少會(huì)看到一些橫店團(tuán)隊(duì)的參與，「可能是先以合制的方式，但陸陸續(xù)續(xù)都在外遷。」
成都、無(wú)錫、杭州等新一線(xiàn)城市目前是橫店短劇公司的主要遷出地之一，多與當(dāng)?shù)氐亩虅》龀终哂嘘P(guān)。比如，杭州余杭、臨平、西湖三區(qū)都有出臺(tái)了相關(guān)的短劇扶持政策，并投建大型制作基地，吸引了大量短劇公司到當(dāng)?shù)亍?/p>
韋同學(xué)愿意將這種分散視為行業(yè)轉(zhuǎn)好的一個(gè)表現(xiàn)，相比去年雜草一樣所有人都涌向橫店的情況，行業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)分流，投機(jī)分子被淘汰，內(nèi)容質(zhì)量在提升。這一點(diǎn)在我們和多個(gè)從業(yè)者的對(duì)話(huà)中都得到了驗(yàn)證，從拍攝流程到燈光、妝造、攝影燈具體工種，短劇的專(zhuān)業(yè)化程度在不斷提升。
相比韋同學(xué)和小王，一直以個(gè)人身份進(jìn)組的小高其實(shí)對(duì)橫店劇組數(shù)量的增減并不敏感，「這里一直是有人進(jìn)來(lái)，有人出去，可能沒(méi)有以前那么多，但是也不算太少?！?/p>
但她仍然有著隱隱的焦慮，小程序短劇的2C屬性意味著一旦它失去了來(lái)自用戶(hù)的關(guān)注，就失去了一切?！复汗?jié)之后，感覺(jué)現(xiàn)在的觀(guān)眾好像也沒(méi)有那么喜歡看豎屏劇了?！瓜朕D(zhuǎn)行的標(biāo)簽至今還掛在小高的小紅書(shū)首頁(yè)。
選擇題擺在每個(gè)人面前，是離開(kāi)橫店，還是離開(kāi)豎屏短??？