文 | 娛樂獨(dú)角獸 貝貝
編輯 | 赤木瓶子
近兩年，微短劇發(fā)展迅猛，市場(chǎng)體量?jī)H在兩年間就實(shí)現(xiàn)了10倍增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)數(shù)百億元，接近電影市場(chǎng)。
在流量與收益井噴式增長(zhǎng)的同時(shí)，部分微短劇內(nèi)容粗糙、運(yùn)營(yíng)混亂等現(xiàn)象也不容忽視?！昂芏鄤≡谛麄鞯臅r(shí)候用‘擦邊’內(nèi)容吸引人，真的是辣眼睛，最怕孩子刷手機(jī)的時(shí)候看見?！蔽⒍虅≠|(zhì)量參差不齊等問題受到不少網(wǎng)友詬病，從視頻平臺(tái)觀察不難發(fā)現(xiàn)，微短劇的確存在低俗、庸俗、擦邊等現(xiàn)象，情節(jié)經(jīng)常圍繞豪門復(fù)仇、黑道斗毆、血腥暴力等展開，尤其在短視頻投流推廣視頻中，這些鏡頭往往成為“賣點(diǎn)”來吸引用戶。
在這種運(yùn)作邏輯下，不少劇目靠打擦邊球獲得了市場(chǎng)和觀眾，自然引起監(jiān)管部門的注意。早在2022年11月下旬開始，國(guó)家廣電總局就組織開展了“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作。2023年11月15日，廣電總局宣布啟動(dòng)為期一個(gè)月的專項(xiàng)短劇治理工作，從加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》、建立“黑名單”、推流統(tǒng)計(jì)機(jī)制等7個(gè)方面加大管理力度、細(xì)化管理舉措。
在2024年，微短劇行業(yè)即將迎來新規(guī)。新規(guī)要求，各平臺(tái)要將目前未經(jīng)備案上線播出的微短劇劇目相關(guān)信息，于2024年5月31日前報(bào)所屬地省級(jí)廣電主管部門備案。從2024年6月1日起，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。微短劇劃分成重點(diǎn)微短劇、普通微短劇和其他微短劇三類，分別以不同的途徑備案審核。
對(duì)于新規(guī)的實(shí)行，多位編劇從業(yè)人員還是秉持著支持的態(tài)度，“愛優(yōu)騰芒上的短劇，成本很難控制在100萬(wàn)以內(nèi)，短劇之前怎么審，新規(guī)下來依舊審核?！彬v訊短劇《重返1993》編劇梁之傲向娛樂獨(dú)角獸表示，新規(guī)并不會(huì)限制真正做內(nèi)容的從業(yè)者，還能有利于市場(chǎng)的健康發(fā)展。
據(jù)多位短劇從業(yè)人員表示，新規(guī)對(duì)于愛優(yōu)騰等平臺(tái)短劇并沒有影響，主要針對(duì)于小程序短劇影響最大，目前小程序短劇體量較大，有部分短劇并未參與備案?！拔覀兗冶急紕?chǎng)是新起的短劇平臺(tái)，有可能一個(gè)月就一到兩部劇，因此壓力不算大，但對(duì)于頭部平臺(tái)肯定是有壓力的，新規(guī)出臺(tái)意味審核時(shí)間拉長(zhǎng)，平臺(tái)壓的資金會(huì)更多，回款周期勢(shì)必會(huì)受影響?！币荒曛谱髁?00多部短劇的浙江昊月堃影視創(chuàng)始人趙凌彬?qū)蕵藩?dú)角獸透露，新規(guī)的出臺(tái)讓小程序平臺(tái)投資回報(bào)的不確定性增加。
新規(guī)之下，小程序短劇成審核“重災(zāi)區(qū)”？
據(jù)悉，新規(guī)按照投資額30萬(wàn)元和100萬(wàn)元兩個(gè)門檻，將微短劇劃分為重點(diǎn)微短劇、普通微短劇和其他微短劇三類，分別以不同的途徑備案審核。
其中，總投資額達(dá)到100萬(wàn)元及以上的作品等條件即為“重點(diǎn)微短劇”，按原途徑申報(bào)規(guī)劃備案和成片審核，國(guó)家廣電總局統(tǒng)一備案公示管理；總投資額度在30萬(wàn)—100萬(wàn)元之間且非重點(diǎn)推薦的作品為“普通微短劇”，在廣電總局“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案系統(tǒng)”上申報(bào)，由省廣播電視局進(jìn)行規(guī)劃備案審核和完成片審查；投資額低于30萬(wàn)元的非重點(diǎn)推薦作品即“其他微短劇”，平臺(tái)負(fù)責(zé)內(nèi)容審核把關(guān)與版權(quán)核定，定期將審核劇目信息報(bào)屬地省級(jí)廣電主管部門備案。
值得注意的是，針對(duì)投資在100萬(wàn)以上的“重點(diǎn)微短劇”采用的依舊是原有的系統(tǒng)，而針對(duì)30萬(wàn)到100w的“普通微短劇”，廣電總局試行新的網(wǎng)絡(luò)視聽網(wǎng)絡(luò)節(jié)目備案系統(tǒng)，由省局進(jìn)行規(guī)劃備案審核和完成片審核，不難看出，此輪監(jiān)管的重點(diǎn)是“普通微短劇”。
眾多短劇從業(yè)者向娛樂獨(dú)角獸透露，小程序短劇投資金額絕大多數(shù)是在30萬(wàn)到50萬(wàn)，此次新規(guī)對(duì)于“普通微短劇”、小程序短劇、豎屏類短劇影響較大。騰訊火星計(jì)劃《重返1993》編劇梁之傲表示，新規(guī)出臺(tái)后行業(yè)發(fā)展肯定是越來越規(guī)范，對(duì)于行業(yè)來說肯定是好事。此外，以他和長(zhǎng)視頻平臺(tái)多年合作經(jīng)驗(yàn)來看，“愛優(yōu)騰”短劇一直都是做備案的，新規(guī)的出來對(duì)于平臺(tái)短劇并無(wú)影響。
值得一提的是，針對(duì)投資額低于30萬(wàn)元的“其他微短劇”在創(chuàng)作審核上也亟待規(guī)范化。在2024年，不少短劇因?yàn)轭}材敏感，其引流、推送的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)會(huì)對(duì)其推廣視頻限流。其中也不乏分賬破千萬(wàn)的熱門短劇?！八麄兺ㄟ^抖音、快手的流量去做跳轉(zhuǎn)，然后在小程序短劇進(jìn)行付費(fèi)。但他們?cè)诙兑?、快手投流的時(shí)間極為短暫，很有可能因?yàn)轭}材敏感被平臺(tái)限流?！币恍┒虅≈谱鞣较壬暇€短劇撈金，被發(fā)現(xiàn)不合規(guī)后，再立馬下線，在短劇野蠻生長(zhǎng)階段，游走在灰色地帶。在不少?gòu)臉I(yè)者看來，未來的短劇市場(chǎng)，內(nèi)容會(huì)越來越規(guī)范，不管多大體量的短劇，內(nèi)容創(chuàng)作都不能背離核心價(jià)值觀。
行業(yè)洗牌加速，觀眾需要“正確”的爽劇
除了微短劇新規(guī)，抖音、快手等內(nèi)容平臺(tái)近期都下架了部分違規(guī)微短劇，也能看出收緊監(jiān)管對(duì)短視頻內(nèi)容平臺(tái)產(chǎn)生了較大影響。4月10日，抖音發(fā)布《關(guān)于打擊違規(guī)微短劇的公告》，鼓勵(lì)和推廣優(yōu)質(zhì)微短劇，持續(xù)對(duì)含有不良價(jià)值觀導(dǎo)向、違反公序良俗、低俗“擦邊”等違規(guī)內(nèi)容的微短劇進(jìn)行治理。近期平臺(tái)發(fā)現(xiàn)部分微短劇宣揚(yáng)不健康和非主流的家庭觀、婚戀觀等內(nèi)容，平臺(tái)已下架相關(guān)違規(guī)微短劇6部。
另?yè)?jù)快手安全中心公告，近期平臺(tái)巡查中發(fā)現(xiàn)，部分微短劇存在宣揚(yáng)不健康和非主流家庭觀、婚戀觀，刻意放大和渲染夫妻矛盾、婆媳矛盾、代際矛盾等行為，偏離社會(huì)主流價(jià)值導(dǎo)向。根據(jù)社區(qū)規(guī)則，平臺(tái)下架了違規(guī)微短劇劇目，并清理相關(guān)內(nèi)容738條。
在不少業(yè)內(nèi)人士看來，平臺(tái)和廣電出臺(tái)監(jiān)管措施是意料之內(nèi)的事情。之前火爆的微短劇很多內(nèi)容都打著擦邊球，一旦管理措施出來，肯定不能允許這種亂象持續(xù)。未來，如何制作出讓觀眾看著“爽”，又符合主流價(jià)值觀的短劇成為各個(gè)短劇制作公司的當(dāng)務(wù)之急。
“以暴制暴、極端復(fù)仇，這樣的故事題材在法治社會(huì)肯定是不允許的?！本巹×褐帘硎?，短劇創(chuàng)作要在正確的價(jià)值觀上給觀眾帶來爽感，他以分賬破千萬(wàn)的短劇制作經(jīng)驗(yàn)表示，“爽劇的底層創(chuàng)作邏輯是讓女性觀眾解氣，讓男性觀眾揚(yáng)眉吐氣。《重返1993》是個(gè)男頻IP短劇，這部劇帶來所謂的爽是滿足大家的幻想，大家可能都會(huì)幻想，如果回到過去，我一定會(huì)怎么樣，曾經(jīng)的遺憾該如何去彌補(bǔ)。在通過自己的能力去一一彌補(bǔ)的時(shí)候，爽感也就出來了，說白了男性群體，他喜歡的爽劇，是能夠讓自己揚(yáng)眉吐氣的。”
編劇梁之傲認(rèn)為，短劇的底層創(chuàng)作邏輯是販賣幻想以及引起共鳴，“最近有一個(gè)騰訊短劇《主婦的戰(zhàn)爭(zhēng)》，由我們工作室負(fù)責(zé)編審，目前分賬破800萬(wàn)，這部劇的爽點(diǎn)就在于女性觀眾看了之后非常解氣，丈夫出軌，觀眾就想看到主婦該如何對(duì)付他。”
在眾多從業(yè)者看來，無(wú)論是廣電審核，還是平臺(tái)審核，其核心都是要求內(nèi)容規(guī)范，滿足觀眾的情感需求同時(shí)，不能在價(jià)值觀上劍走偏鋒。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，備案審核無(wú)非是多準(zhǔn)備一些資料，不存在因?yàn)閭浒付黾庸ぷ髁?，在?nèi)容創(chuàng)作上的核心價(jià)值觀上要自己嚴(yán)格把關(guān)。
短劇備案審核周期延長(zhǎng)，小程序平臺(tái)迎來新挑戰(zhàn)？
短劇市場(chǎng)千億規(guī)模的預(yù)期，吸引了眾多平臺(tái)和玩家的爭(zhēng)相涌入，其中不乏傳統(tǒng)影視公司轉(zhuǎn)型到短劇賽道的從業(yè)者。在以往，爆款短劇讓行業(yè)充斥著造富神話。但伴隨著新規(guī)的出臺(tái)，對(duì)于短劇操盤者，“越來越卷”，是他們面臨的最大挑戰(zhàn)。
浙江昊月堃影視創(chuàng)始人趙凌彬曾經(jīng)畢業(yè)于解放軍藝術(shù)學(xué)院戲劇影視表演專業(yè)，演員出身，曾制作過網(wǎng)大、網(wǎng)劇、院線電影，從2023年開始轉(zhuǎn)向短劇賽道，目前完成小程序短劇作品100余部，《人間風(fēng)流假太監(jiān)》《我在古代當(dāng)皇子》《穿越：開局官府發(fā)老婆》《公主流浪記》《乖寶駕到》都是其代表作。
趙凌彬告訴娛樂獨(dú)角獸，行業(yè)目前很激烈，拍攝周期一般是7天左右，現(xiàn)在一個(gè)月籌拍5個(gè)項(xiàng)目。對(duì)于新規(guī)的出臺(tái)，她并沒有感到壓力，“之前做愛優(yōu)騰的劇，從備案到審核，至少3個(gè)月以上，現(xiàn)在新規(guī)出來，大家還沒有完全走過一輪，但是預(yù)期的審核周期是可以接受的?！?/p>
多位短劇制作方對(duì)于新規(guī)都顯得格外放松，他們告訴娛樂獨(dú)角獸，“這是一個(gè)規(guī)范的過程，沒有什么不好的，至少一些血腥暴力的短劇不會(huì)再出現(xiàn)了。只要不做違規(guī)的事情，審核對(duì)于我們來講，無(wú)需過度擔(dān)心產(chǎn)生的影響。”
與此同時(shí)，不少?gòu)臉I(yè)者也提出來，新規(guī)落地，小程序平臺(tái)將迎來新的挑戰(zhàn)，備案審核會(huì)延長(zhǎng)項(xiàng)目的時(shí)間，自然也會(huì)增加資金周轉(zhuǎn)的時(shí)間，對(duì)于那些需要快速回收現(xiàn)金流的平臺(tái)，面臨著新的挑戰(zhàn)。在業(yè)內(nèi)人士看來，微短劇新規(guī)有助于短劇市場(chǎng)回歸理性，無(wú)論是“愛優(yōu)騰”短劇還是小程序短劇，從編劇到制片人，今后，短劇從業(yè)者需要更加重視短劇內(nèi)容的價(jià)值導(dǎo)向，為內(nèi)容創(chuàng)作負(fù)其更多責(zé)任。