文 | 文娛先聲 雨過(guò)炊煙
編輯 | 范志輝
亦舒IP再度被魔改了。
最近熱播的《承歡記》里，女主麥承歡剛剛結(jié)束與隱藏富二代前男友的戀情，又轉(zhuǎn)身投入公司總監(jiān)的懷抱，繼續(xù)上演“霸道總裁愛上我”的熟悉套路。這與羅子君前半生靠男人，后半生靠一個(gè)更厲害的男人有著高度一致的精神內(nèi)核。
對(duì)此，豆瓣網(wǎng)友毫不客氣地留言：“亦舒看了的話，怕是要?dú)饣柽^(guò)去”。
雖然《承歡記》的槽點(diǎn)不少，但熱度已經(jīng)突破了30000，騰訊視頻的「爆款俱樂(lè)部」再添一部“站內(nèi)爆款”。今年以來(lái)，《繁花》、《與鳳行》等劇集熱度接連突破30000，就連小成本的《獵冰》熱度都達(dá)到了29000，騰訊視頻在Q1季度的表現(xiàn)，堪稱爆款制造機(jī)。目前，《慶余年2》的預(yù)約人數(shù)已經(jīng)突破了1300萬(wàn)，不知播出后，又會(huì)有怎樣的反響。
其他平臺(tái)也不甘示弱，紛紛為自家爆款站臺(tái)宣傳。優(yōu)酷《花間令》熱度破萬(wàn)，愛奇藝《追風(fēng)者》熱度破萬(wàn)，芒果暫無(wú)爆款自制劇，但與騰訊拼播的《與鳳行》預(yù)約人數(shù)高達(dá)400萬(wàn)……
盡管這些劇被定位成爆款，但從觀眾追劇的情況來(lái)看，只有《繁花》起到了帶火周邊文旅的作用。而其他劇集要么反響一般，要么上演飯圈互撕大戰(zhàn)，很難稱之為出圈。
所以，究竟何為爆款劇？爆款劇與出圈劇又有多遠(yuǎn)的距離？
01 爆款劇 VS 出圈劇
關(guān)于爆款劇，總要有一個(gè)衡量的標(biāo)準(zhǔn)。
過(guò)去，以《花千骨》、《三生三世十里桃花》為代表的古偶劇動(dòng)輒上百億播放量，堪稱現(xiàn)象級(jí)爆款。后來(lái)，由于播放量數(shù)據(jù)注水嚴(yán)重，愛優(yōu)騰紛紛取消顯示播放量，并用站內(nèi)熱度重新定義爆款。
不過(guò)，站內(nèi)熱度這個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)同樣值得商榷，有些劇集往往站內(nèi)火爆，站外涼涼。
以《獵冰》為例，這部劇以小搏大，僅用4000萬(wàn)的投資成本，換來(lái)了29000的熱度。可《獵冰》走的卻是“黑紅路線”，#姚安娜吃雞式演技#遭群嘲，各種表情包、動(dòng)圖滿天飛，尤其是6秒舉槍的片段，觀眾還在各類社交媒體上爭(zhēng)相模仿。
雖說(shuō)“黑紅也是紅”，這同樣是劇集營(yíng)銷最易出圈的方式，但是觀眾未必會(huì)因?yàn)椤东C冰》熱度高而追劇，可能看到幾個(gè)慘不忍睹的動(dòng)圖就被勸退了。很多網(wǎng)友吐槽道：“再怎么喜歡張頌文，我也只能追到兩集了”。
至于衡量劇集出圈的標(biāo)準(zhǔn)，文娛先聲認(rèn)為，大抵有幾個(gè)：第一，劇中話題是否頻頻上熱搜，比如《狂飆》高啟強(qiáng)患上干眼癥都能引來(lái)科普；第二，能否輻射不同圈層的受眾，比如《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，追劇不分年齡；第三，觀眾是否愿意為相關(guān)內(nèi)容的衍生品買單，比如《繁花》、《夢(mèng)華錄》等。
我們?cè)賮?lái)看一下定位為S+劇集的爆款情況，《玉骨遙》空降后，盡管熱度一度高達(dá)27000，但肖戰(zhàn)粉絲起到了不少助力作用。
結(jié)果，劇集播出時(shí)，任敏的豬豬俠造型率先出圈，盡管有男女主撒糖片段，但《玉骨遙》并沒(méi)有帶動(dòng)CP粉，《星漢燦爛》帶火了“吳露可逃”CP，《蒼蘭訣》讓“棣欣引力”CP成功出圈，《夢(mèng)華錄》“顧盼生輝”CP也給觀眾帶來(lái)了反復(fù)嗑糖的體驗(yàn)，反觀《玉骨遙》，粉絲直呼磕不動(dòng)。
豆瓣上，《玉骨遙》被28萬(wàn)人打出了6.3分，作為對(duì)比，《蒼蘭訣》被72.3萬(wàn)人打出了8.1分，《星漢燦爛》被55.2萬(wàn)人打出了7.6分。可以看到，盡管《玉骨遙》固然熱度高高在上，但無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)看，《玉骨遙》都不算是一部出圈劇，頂多站內(nèi)圈地自萌。
眾所周知，爆款劇往往由平臺(tái)定義，平臺(tái)會(huì)將一些大成本、大制作的S+劇集，在預(yù)熱期間釋放大量物料，做出未播先火的熱度。比如《風(fēng)吹半夏》播出時(shí)，率先出圈的是十幾首經(jīng)典OST，但劇集后續(xù)能否出圈，則要看觀眾的追劇體驗(yàn)。
從出圈角度考量，現(xiàn)實(shí)題材的劇集較為貼近觀眾生活，也更容易實(shí)現(xiàn)全民追劇的長(zhǎng)尾IP效應(yīng)。
典型如《去有風(fēng)的地方》掀起了云南旅游熱，乳扇、普洱茶、豌豆尖等美食也成功出圈，《狂飆》帶火了江門打卡地，一碗豬腳面更是成為了游客的美食必備，《繁花》同樣為上海貢獻(xiàn)了旅游GDP。
數(shù)據(jù)顯示，《繁花》播出期間，上海的搜索數(shù)據(jù)環(huán)比增長(zhǎng)20%，昔日無(wú)人問(wèn)津的黃河路一躍成為頂流，排骨年糕的訂單點(diǎn)同比增長(zhǎng)237%，寶總同款泡飯、干炒牛河等美食同樣銷量暴漲。
相比之下，像《長(zhǎng)風(fēng)渡》、《花間令》之類的古偶劇頂多算是站內(nèi)爆款。不過(guò)，古偶劇并非達(dá)不到全民輻射的效果，喜茶就與《夢(mèng)華錄》聯(lián)名，推出了紫蘇飲等，騰訊視頻還上線了相關(guān)宋朝的衍生周邊。
02 愛優(yōu)騰芒的爆款爭(zhēng)奪戰(zhàn)
爆款劇歷來(lái)都是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的必爭(zhēng)之地，尤其是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)后，會(huì)員用戶增長(zhǎng)數(shù)量瀕臨天花板。為了搶奪存量用戶，爆款劇的作用愈發(fā)重要，比如去年《狂飆》播出后，愛奇藝的Q1會(huì)員就增加了1700多萬(wàn)。
據(jù)文娛先聲統(tǒng)計(jì)，2022年以來(lái)，愛奇藝熱度過(guò)萬(wàn)的劇集共有11部，優(yōu)酷視頻熱度過(guò)萬(wàn)的劇集共有22部，騰訊視頻熱度過(guò)30000的劇集共9部，芒果TV近年來(lái)也涌現(xiàn)了《去有風(fēng)的地方》、《裝腔啟示錄》、《我的人間煙火》等爆款劇集。
在比拼爆款劇集方面，長(zhǎng)視頻平臺(tái)永遠(yuǎn)能卷出新高度。
以《與鳳行》為例，該劇由騰訊視頻與芒果TV拼播，為了瓜分劇集紅利，#騰訊芒果要打起來(lái)了#話題還沖上了熱搜。舉辦發(fā)布會(huì)時(shí)，騰訊視頻官宣“接鳳宴”，芒果TV隨后推出“迎鳳禮”，搶獨(dú)家的火藥味隔著屏幕都能聞到。
劇集播出期間，芒果TV、騰訊視頻接連送出寵粉福利，芒果贈(zèng)送早鳳票，騰訊贈(zèng)送主角雙人簽名拍立得。收官之際，芒果更是豪擲千金，舉行了一場(chǎng)盛大的煙花秀與粉絲告別，不知一部《與鳳行》究竟給芒果、騰訊帶來(lái)了多少潑天富貴。
不過(guò)，可以確定的是，一部《甄嬛傳》算是保住了優(yōu)酷一世的榮華富貴。這也就不難理解，為何在復(fù)刻爆款的道路上，各家平臺(tái)樂(lè)此不彼，互抄作業(yè)也成為了常態(tài)。
《蒼蘭訣》出圈后，愛奇藝如法炮制了《七時(shí)吉祥》，盡管這劇被稱為“蒼蘭訣2.0”，但爆款的奇跡卻沒(méi)出現(xiàn)第二次。《狂飆》火遍全網(wǎng)后，騰訊用《獵冰》接棒，雖然蹭到了張頌文的熱度，但口碑卻相距甚遠(yuǎn)。《贅婿》熱度過(guò)萬(wàn)后，《長(zhǎng)風(fēng)渡》繼續(xù)上演先婚后愛的套路，《與鳳行》同樣是爆款仙俠劇的標(biāo)準(zhǔn)模版，趙麗穎、林更新二搭，還能與《楚喬傳》聯(lián)動(dòng)。
除此之外，為了從源頭上鎖定爆款基因，長(zhǎng)視頻平臺(tái)在IP搶奪方面同樣不遺余力。
中國(guó)社科院《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》指出，在騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝等長(zhǎng)視頻平臺(tái)2022年度TOP10的熱門劇集中，付費(fèi)網(wǎng)文改編影視劇占比接近50%，熱門作者的IP改編，往往面臨各家爭(zhēng)搶。比如九鷺?lè)窍愕淖髌贰渡n蘭訣》、《護(hù)心》、《與鳳行》就分別被愛優(yōu)騰芒選中。
而出于對(duì)爆款的執(zhí)念，長(zhǎng)視頻平臺(tái)愈發(fā)青睞按照固定模版做題，最終導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。
從創(chuàng)作規(guī)律來(lái)看，過(guò)去往往傾向于高成本、大制作出爆款，但在降本增效的情況下，觀眾對(duì)于S+劇集也不再有過(guò)多的執(zhí)念，以小搏大漸漸成為主流趨勢(shì)，比如《漫長(zhǎng)的季節(jié)》、《古相思曲》、《裝腔啟示錄》等劇集皆靠口碑出圈。
與其盲目卷爆款，平臺(tái)不妨考慮摒棄套路，全力研發(fā)新內(nèi)容。畢竟，連高考都在改革，觀眾的審美又怎么可能一成不變？
03 港臺(tái)劇怎么就爆了？
當(dāng)內(nèi)地劇質(zhì)量參差不齊時(shí)，港臺(tái)劇近年來(lái)倒是爆款頻出。
內(nèi)地的《以愛為營(yíng)》還在說(shuō)著：“今天收到一封信，遇見你是我的榮幸”這種土味情話時(shí)，TVB劇《新聞女王》已經(jīng)上演了自家的權(quán)力內(nèi)斗，“你連狗咬人都想象不了，人咬狗的世界不適合你，找個(gè)男人嫁了吧”的臺(tái)詞更是字字誅心。
近期熱播的臺(tái)劇《不夠善良的我們》豆瓣高達(dá)9分，靠口碑成功出圈。劇中，無(wú)論是41歲已婚已育的簡(jiǎn)慶芬，還是39歲依然單身的女強(qiáng)人Rebacca，都面臨著各自的人生困局。以兩個(gè)女人的隔空凝視為切入點(diǎn)，這部臺(tái)劇有效避免了雌競(jìng)的火藥味，簡(jiǎn)慶芬既工作又帶娃，還動(dòng)不動(dòng)與老公、婆婆發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，Rebacca雖然單身，卻并沒(méi)有那么瀟灑，整日忙著創(chuàng)業(yè)，還要被房東騷擾。
在細(xì)節(jié)打磨方面，《不夠善良的我們》也做到了極致，做家務(wù)的簡(jiǎn)慶芬會(huì)想到床單烘過(guò)以后，還要再太陽(yáng)下曬，這樣睡起來(lái)才會(huì)舒服；不會(huì)做家務(wù)的Rebacca則會(huì)因?yàn)楣褡永锏囊录芡蝗惶肿銦o(wú)措，這些生活場(chǎng)景都十分接地氣。
反觀內(nèi)地劇，女性角色往往妝容精致，走路帶風(fēng)，無(wú)需處理婆媳關(guān)系，帶娃和管理公司兩不誤，完全是爽劇模式，懸浮程度著實(shí)難以令普通觀眾共情。
俗話說(shuō)：“三十年河?xùn)|，三十年河西”，劇集的更新?lián)Q代也不例外。
TVB劇和臺(tái)偶劇同樣經(jīng)歷過(guò)由風(fēng)光無(wú)限到至暗時(shí)刻的過(guò)程，而破局關(guān)鍵仍在創(chuàng)新。2016年，臺(tái)灣地區(qū)導(dǎo)演王小棣發(fā)起了「植劇場(chǎng)」系列劇的開發(fā)，劇集類型也從單一的臺(tái)偶劇拓展為懸疑劇、倫理劇、生活劇等題材，后續(xù)涌現(xiàn)的《想見你》《她和她的她》《華燈初上》《我們與惡的距離》《俗女養(yǎng)成記》等劇集皆兼具熱度與口碑。
TVB劇也在為崛起做準(zhǔn)備。今年3月11日，優(yōu)酷在香港地區(qū)舉行了國(guó)際影視展，并宣布推進(jìn)“港藝振興計(jì)劃”，將在劇集、電影、演出、青年人才培養(yǎng)四項(xiàng)領(lǐng)域投入50億港元，還釋放出了一系列片單，包括《新聞女王2》《執(zhí)法者們》《黃金時(shí)代》等劇集，這些都能看出港劇意在打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，重回巔峰的野心。
整體來(lái)看，當(dāng)內(nèi)地劇集頻頻抄爆款作業(yè)時(shí)，港臺(tái)劇頻頻出圈，這源于內(nèi)容創(chuàng)作者不斷嘗試追求多元類型的表達(dá)，并將同一類題材縱向延伸，深度挖掘人物的內(nèi)心動(dòng)機(jī)，將人物處境寫實(shí)化、具象化。
比如拍現(xiàn)實(shí)題材劇集時(shí)，內(nèi)地依然上演著霸總的風(fēng)花雪月，臺(tái)劇卻能將鏡頭對(duì)準(zhǔn)到陳嘉玲那樣再普通不過(guò)的俗女。畢竟，月薪三千的觀眾，實(shí)在共情不了被霸總寵愛的女主了。
結(jié)語(yǔ)
誠(chéng)然，港臺(tái)劇的崛起并不意味著內(nèi)地劇的沒(méi)落，在創(chuàng)新層面，電影導(dǎo)演親自下場(chǎng)拍攝電視劇，就為劇集行業(yè)提供了破局思路。
路陽(yáng)導(dǎo)演的《風(fēng)起隴西》豆瓣8.1分，王家衛(wèi)更是憑一己之力提高了電視劇的拍攝門檻，讓電視劇有了電影感，《繁花》收官時(shí)，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.7分，每一幀畫面都是可以做屏保的程度。
歸根結(jié)底，復(fù)刻爆款模版終究不是長(zhǎng)久之計(jì)，不斷創(chuàng)新才是活水之源。正如19世紀(jì)英國(guó)浪漫主義詩(shī)人布萊克所說(shuō)，“獨(dú)辟蹊徑才能創(chuàng)造出偉大的業(yè)績(jī)，在街道上擠來(lái)擠去不會(huì)有所作為”。