文｜眸娛
五一假期，電影市場又將上演一場“廝殺”。
截止到發(fā)稿，已經(jīng)有11部電影定檔五一假期，涵蓋動(dòng)作、懸疑、喜劇、動(dòng)畫等多個(gè)題材類型，顯得格外活躍，也讓市場對(duì)五一檔多了一些期待。
在電影市場持續(xù)回暖的大環(huán)境之下，2024年第一季度全國電影票房累計(jì)163.56億，比去年同期增長了3.13%，進(jìn)入到第二季度，清明節(jié)檔期三天票房收入8.189億元，再次創(chuàng)下新紀(jì)錄。
而即將到來的五一檔期，能否延續(xù)第二季度向好的趨勢，為電影市場和觀眾帶來新的驚喜呢？
五一檔的題海戰(zhàn)術(shù)
今年五一檔的電影，用多而雜來形容最為合適，無論是數(shù)量還是題材，都遠(yuǎn)超去年同期。
眸娛對(duì)已經(jīng)官宣定檔五一的11部電影進(jìn)行了整理，主要呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：
一是題材類型豐富，比起“喜劇為王”的春節(jié)檔和被進(jìn)口影片奪走關(guān)注的清明檔，五一檔以多類型的國產(chǎn)影片為主，呈現(xiàn)出百花齊放的姿態(tài)；
二是動(dòng)畫電影井噴，已經(jīng)定檔的11部影片中有4部動(dòng)畫電影，占比36%，這種情況在以往的電影檔期中是非常少見的，國內(nèi)動(dòng)畫市場正在逐漸復(fù)蘇；
三是腰部影片聚集，五一檔能稱得上商業(yè)大片的只有《維和防暴隊(duì)》，小眾題材的腰部影片占大多數(shù)，相對(duì)來說受眾范圍不夠廣，缺乏大制作。
縱觀整個(gè)五一檔，觀眾可選擇的范圍是比較廣的，選擇的多樣化在一定程度也會(huì)促進(jìn)票房的增長。
而從市場的角度來觀察，看點(diǎn)主要集中在以下幾個(gè)方面：
第一個(gè)看點(diǎn)是進(jìn)口動(dòng)畫和國產(chǎn)動(dòng)畫的比拼，宮崎駿PK光線動(dòng)畫，檢驗(yàn)國漫的時(shí)刻到了。
《哈爾的移動(dòng)城堡》是宮崎駿2004年的作品，今年五一檔上映的是20周年修復(fù)版，無論是為了電影本身，還是為了情懷，肯定會(huì)有觀眾買單，目前貓眼想看人數(shù)穩(wěn)居第一。
而《小倩》則是光線動(dòng)畫自2022年成立以來，研發(fā)打造的“中國神話宇宙”項(xiàng)目的第一部電影，同樣是萬眾期待。
一個(gè)是享譽(yù)全球的動(dòng)畫大師，新電影《你想活出怎樣的人生》剛剛拿下清明檔票房冠軍，票房號(hào)召力依然存在；一個(gè)是代表國內(nèi)最高動(dòng)畫水平的光線動(dòng)畫，出品的《哪吒之魔童降世》開創(chuàng)了國漫盛世，這場比拼可想而知有多么激烈。
除此之外，《間諜過家家 代號(hào)：白》也有一戰(zhàn)之力，貓眼想看人數(shù)在11部影片中排行第三，相對(duì)來說《豬豬俠大電影·星際行動(dòng)》的主要受眾集中在少年兒童，目前的線上數(shù)據(jù)很難反映出具體的受歡迎程度，或許會(huì)在上映之后迎來一輪票房的爆發(fā)。
第二個(gè)看點(diǎn)則集中在同類型電影的競爭上。
五一檔動(dòng)作電影的占比較大，競爭肯定也會(huì)更激烈，《維和防暴隊(duì)》的優(yōu)勢在于有流量明星王一博，有龐大的粉絲群體加持，前期的票房表現(xiàn)肯定會(huì)更優(yōu)秀一些，后期能否持續(xù)發(fā)力則要看電影質(zhì)量高低
而《九龍城寨之圍城》承襲經(jīng)典動(dòng)作港片風(fēng)格，演員知名度也比較高，但問題在于港片和港星的影響力在逐漸下降，能否重現(xiàn)港片輝煌還是個(gè)未知數(shù)。
《沒有一頓火鍋解決不了的事》和《末路狂花錢》作為五一檔僅有的兩部喜劇電影，勢必會(huì)形成比較激烈的對(duì)抗，從目前的貓眼數(shù)據(jù)來看，兩部電影在首日票房和想看人數(shù)之間咬得比較死。
11部電影扎堆上演“題海戰(zhàn)術(shù)”，一定程度上確實(shí)有利于拉動(dòng)整體票倉的崛起，但市場過度擁擠、空間有限、外部環(huán)境影響等一系列問題依然存在，五一檔的票房成績深藏隱憂。
五一檔票倉的隱憂
客觀來說，五一檔只能算一個(gè)中等檔期，市場空間有限。
2023年的五一檔表現(xiàn)就不算優(yōu)秀，五天假期電影總票房突破15億元，作為疫情之后的第一個(gè)五一假期，票房甚至還比不上受疫情影響的2021年同期。
而今年五一能否沖擊新的票房紀(jì)錄，為市場帶來更大的驚喜，老實(shí)說，不容樂觀。
一方面，五一假期面臨著旅游業(yè)和線下演出的大量分流。
相比于清明節(jié)、端午節(jié)等節(jié)假日，上半年大家更傾向于在五一假期出游，尤其是疫情之后出現(xiàn)了“報(bào)復(fù)性旅游”，根據(jù)新華社報(bào)道，2023年五一假期全國旅游人數(shù)達(dá)到2.74億次，是2023年清明節(jié)和端午節(jié)出游人數(shù)總和。
這個(gè)數(shù)據(jù)在今年五一有望創(chuàng)下新高，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，自4月6日起，“五一”假期熱門城市機(jī)票單日預(yù)訂量已經(jīng)超過了2023年同期，今年還迎來了“出境游熱”，五一假期辦簽人數(shù)同比增長超3成。
同時(shí)，五一線下演出也將迎來高峰，目前已經(jīng)有超過30個(gè)音樂節(jié)官宣，張學(xué)友、郭富城、時(shí)代少年團(tuán)、華晨宇、任賢齊等多位歌手都將在五一舉辦演唱會(huì)。
毫無疑問，旅游業(yè)和線下演出的火熱勢必會(huì)擠壓電影市場，進(jìn)而影響到票房的增長。
而另一方面，定檔五一的11部電影本身在內(nèi)容和熱度上有所欠缺。
上文提到過，今年五一檔的一個(gè)明顯特點(diǎn)就是頭部影片的缺席，主要以中小體量的影片為主，無疑給了腰部影片更多的機(jī)會(huì)，但也無法避免存在帶不動(dòng)大盤的情況。
目前距離五一檔還有不到半個(gè)月，已經(jīng)進(jìn)入了密集的宣發(fā)期，營銷物料也在陸續(xù)進(jìn)行投放，但目前來看效果一般，熱度并未達(dá)到預(yù)期，導(dǎo)致電影市場頗有些遇冷的征兆。
熱度相對(duì)較高的《維和防暴隊(duì)》和《沒有一頓火鍋解決不了的事》都是因?yàn)橛辛髁棵餍羌映?，前者積壓了三年，經(jīng)歷過比較大的演員風(fēng)波，后者從開機(jī)到殺青僅僅只有20天，大家對(duì)王一博、楊冪的期待是要高過電影本身的。
“題海戰(zhàn)術(shù)”或許能夠讓今年五一檔的電影票房表現(xiàn)不至于平庸，但外部環(huán)境和影片本身的影響導(dǎo)致市場增長空間有限，想要沖擊新的高度也比較困難。
五一檔，一個(gè)不受重視的檔期
作為僅次于春節(jié)、國慶節(jié)的長假，五一檔為何難以創(chuàng)造票房驚喜？
無論是外部市場環(huán)境，還是內(nèi)部影片質(zhì)量，影響票房的因素歸結(jié)到底，實(shí)質(zhì)上是頭部影視公司對(duì)五一檔的重視程度不夠。
客觀來說，五一檔確實(shí)處在一個(gè)不上不下的尷尬境地，夾在春節(jié)檔和暑期檔之間，頭部影視公司其實(shí)傾向于將頭部影片延后集中在暑期檔上映，一方面是檔期較長，盈利持續(xù)時(shí)間被拉長，另一方面是年輕觀眾較多，觀影群體龐大。
另外，上半年的假期比較密集，春節(jié)檔、清明檔、五一檔、端午檔，甚至還有情人節(jié)檔，熱門檔期過于集中導(dǎo)致市場飽和、觀眾疲勞。
所以在今年五一檔，頭部影視公司的參與程度并不高，除了光線的《小倩》之外，萬達(dá)、中影、開心麻花、華誼兄弟、博納等都沒有主投影片。
參與出品排在三番內(nèi)的，聯(lián)瑞有《九龍城寨之圍城》，中影有《末路狂花錢》《怒海營救》，萬達(dá)有《維和防暴隊(duì)》，相對(duì)來說中影和萬達(dá)在五一檔電影發(fā)行業(yè)務(wù)上的存在感還要更高一些。
頭部影視公司作為電影市場的“中流砥柱”，起著活躍市場的作用，很大程度上能夠?yàn)橛^眾和市場乃至相關(guān)從業(yè)者注入更多信心。
而五一檔頭部影視公司的集體缺席，雖然給了小制作、小體量的影片更多機(jī)會(huì)，但在一定程度上也會(huì)導(dǎo)致市場過于平淡，目前電影市場就存在熱度不足的情況，宣發(fā)預(yù)熱效果平平。
目前來看，五一檔存在感確實(shí)稍弱一些，但也不至于完全淪為冷檔期，對(duì)于電影市場來說，五天長假還有很大的開發(fā)空間。
但問題在于，怎么開發(fā)五一檔，吸引更多的觀眾在五一假期走進(jìn)電影院？
在電影市場“檔期依賴癥”越來越嚴(yán)重的情況下，頭部公司都相對(duì)比較保守，更傾向于春節(jié)檔、暑期檔和國慶檔，五一檔和熱門檔期的差距就在于缺少一個(gè)特色元素。
比如春節(jié)檔看合家歡喜劇，國慶檔看主流大片，暑期檔則看動(dòng)畫電影，根據(jù)受眾群體來打造檔期特點(diǎn)和影片特色，進(jìn)一步培養(yǎng)受眾的觀影習(xí)慣，引導(dǎo)更多觀眾走進(jìn)影院。
但毫無疑問，檔期特色是需要長時(shí)間來培養(yǎng)的，短期內(nèi)很難做到，需要整個(gè)電影市場共同發(fā)力。