文｜犀牛娛樂 小福
編輯｜樸芳
今年的網(wǎng)絡(luò)電影市場令我們感受到了久違的春意。
一方面，在傳統(tǒng)分賬賽道，僅第一季度就涌現(xiàn)了四部破千萬分賬網(wǎng)絡(luò)電影，其中表現(xiàn)最佳的《黑白潛行》累計票房已經(jīng)逼近3500萬關(guān)口，有望超越去年年冠《奇門遁甲2》；另一方面，單片付費(fèi)賽道的愛奇藝云影院，則在今年大舉上新，產(chǎn)能得到了大幅提升。
據(jù)犀牛君觀察，在今年還不到四個月的時間里，愛奇藝云影院已經(jīng)上新了7部影片，幾乎趕上了去年全年產(chǎn)能。
從21年5月推出云影院品牌，到22年4月合作模式升級更新云影院分賬規(guī)則，再到22年9月云影院再度修改分賬模式提高點(diǎn)播分賬期片方分賬比例。為了跑通DTC模式，愛奇藝近年來持續(xù)發(fā)力云影院建設(shè)，同時也為市場引入了許多優(yōu)質(zhì)頭部項(xiàng)目。
不過，在這不到三年時間里，云影院的這批影片究竟成績幾何？帶著這個疑問，我們打開了愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影榜單。
云影院，2.5年記
我們以愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影榜單公布的項(xiàng)目為基準(zhǔn)，統(tǒng)計了2022年至今的票房公開項(xiàng)目。
在差不多兩年零四個月時間里，共計有28部影片在云影院上線。在此之中，合作模式升級元年2022年是目前為止云影院內(nèi)容最充實(shí)的一年，全年上線影片達(dá)到13部。到了2023年，這個數(shù)字驟減至8部，而來到今年后整體產(chǎn)能又有了一定回升。
云影院影片的成績，總體上還是積極的。
票房方面，目前總票房最高的一部云影院影片是2023年7月21日上線的《零號追殺》。該片是由任達(dá)華監(jiān)制并主演的動作犯罪片，累計票房4991.6萬元。緊隨其后的則是22年5月1日上線的《盲戰(zhàn)》，累計票房達(dá)到3936.6萬元。
至于更加重要的分賬票房，我們以傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電影常用的分賬千萬為標(biāo)準(zhǔn)線，在28部影片中，分賬超千萬的影片數(shù)量達(dá)到16部，其中有8部的影片分賬票房甚至超越了兩千萬大關(guān)。像表現(xiàn)最優(yōu)的《零號追殺》的4390萬元分賬票房，已經(jīng)達(dá)到了一部院線破億電影的吸金水平。
盡管無法媲美全盛時期的網(wǎng)絡(luò)電影市場，但僅從項(xiàng)目精品率角度來看，云影院的頭部效應(yīng)還是相對突出的。
由于云影院電影發(fā)行模式相對獨(dú)立，與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電影相比，云影院上新節(jié)奏并不穩(wěn)定。不過在有限的項(xiàng)目數(shù)量下，云影院的項(xiàng)目類型依舊多元，喜劇、武俠、犯罪、冒險、戲曲——除了傳統(tǒng)的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)電影或是院轉(zhuǎn)網(wǎng)項(xiàng)目外，還有一部分引進(jìn)片和港產(chǎn)電影，也開始主動選擇云影院當(dāng)做落腳點(diǎn)。
值得一提的是，我們發(fā)現(xiàn)，這兩年來愛奇藝自己也在持續(xù)加強(qiáng)對云影院項(xiàng)目的參與度。如月初上線的港式犯罪電影《超意神探》便是由愛奇藝影業(yè)出品。
無獨(dú)有偶，3月8日上線的張晉主演武俠電影《陌路狂刀》也是一部由愛奇藝影業(yè)一手打造的項(xiàng)目，據(jù)之前主創(chuàng)在采訪中透露，這部影片從立項(xiàng)階段起就已經(jīng)瞄準(zhǔn)了云影院上映。而這部影片最終采用了院線分線發(fā)行與線上云影院接檔播出的雙線發(fā)行策略，于行業(yè)內(nèi)也是一次創(chuàng)新。
而在今年年初，愛奇藝還首次推出了云影院的旗下廠牌“動作高手季”，該廠牌以“風(fēng)格化、精品化、系列化”為目標(biāo)，力圖在網(wǎng)絡(luò)電影賽道復(fù)制迷霧劇場的成功經(jīng)驗(yàn)。目前首批項(xiàng)目除了帶有歷史元素的動作片《陌路狂刀》之外，還包括武俠片《目中無人2》、犯罪警匪片《緝惡》和帶有戲曲元素的武俠片《擋馬奪刀》三部作品。
為了讓云影院內(nèi)容版圖更加充實(shí)、項(xiàng)目進(jìn)一步出圈，愛奇藝在這方面可謂是不遺余力。
做大蛋糕，前路曲折
愿景美好，行動力超強(qiáng)，云影院誕生的這不到三年時間里，我們總能看到愛奇藝努力的身影。但即便如此，我們還是發(fā)現(xiàn)了云影院難以令人忽視的種種“上限”。
其中最關(guān)鍵的一個問題便是目前云影院點(diǎn)播期項(xiàng)目的票房產(chǎn)能有著明顯天花板，這是云影院付費(fèi)模式成型以來一直存在的情況，也即將成為云影院進(jìn)一步發(fā)展的重大阻礙。
目前愛奇藝云影院采用的是PVOD和SVOD并行的“雙窗口期”模式。一部影片在上線后先進(jìn)行為期35天的單片付費(fèi)點(diǎn)播分賬，結(jié)束后無縫進(jìn)入180天的會員分賬期。兩個分賬周期合計長達(dá)215天，是目前網(wǎng)絡(luò)電影市場上分賬時間最長的一種分賬模式。
在犀牛君看來，這種分賬模式從根本上就是為了打破傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電影的分賬上限，一方面通過讓利分賬政策吸引更多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目進(jìn)入云影院，另一方面也依靠優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目引導(dǎo)、培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，打通DTC通路。
那么現(xiàn)實(shí)呢？根據(jù)愛奇藝的公開數(shù)據(jù)，目前云影院影片點(diǎn)播票房最高達(dá)到1714.1萬，來自22年五一檔的《盲戰(zhàn)》。這個歷史最佳成績紀(jì)錄，已經(jīng)近兩年時間無人打破。
與此同時，至少從近三年云影院影片來看，觀眾付費(fèi)能力也在緩慢下滑。還是以《盲戰(zhàn)》為基準(zhǔn)，總票房更高的23年云影院票房冠軍《零號追殺》點(diǎn)播票房實(shí)際上要低一些，只有1626萬元。而今年目前的票房冠軍《目中無人2》的點(diǎn)播票房僅有1548.6萬元，較前兩年冠軍又有了一定下滑。
在這樣的市場環(huán)節(jié)下，會員分賬仍是最為重要的票房補(bǔ)充。只是需要看到，如果一部影片最終還是要仰仗著會員分賬來拓寬票房上限，那么實(shí)質(zhì)上和傳統(tǒng)分賬網(wǎng)絡(luò)電影的差異并沒能拉開。
對于這些云影院上線項(xiàng)目而言，點(diǎn)播票房或許只是有限的票房增量。而一旦未來觀眾付費(fèi)能力進(jìn)一步回縮，云影院的獨(dú)有優(yōu)勢，也就更加不足以體現(xiàn)出了。
背后的最主要癥結(jié)或許還是出自作品品質(zhì)。DTC模式的關(guān)鍵點(diǎn)就是需要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動觀眾主動付費(fèi)，然而對于網(wǎng)絡(luò)電影這種具備天然低成本基因的產(chǎn)品來說，提質(zhì)之路自然異常艱難。
這兩年多來，云影院并非沒有過口碑票房雙收之作。22年云影院年榜亞軍《目中無人》，不僅拿到了2976.4萬元的票房成績，豆瓣也達(dá)到了7.1分。
但高品質(zhì)卻又無法代表著影片能夠有更強(qiáng)票房號召力。豆瓣評分達(dá)到7.3的《目中無人2》，雖擁有比前作更優(yōu)的口碑，票房卻不升反降。而這部影片連帶愛奇藝下大力氣宣推的整個“動作高手季”，其實(shí)都在一定程度上陷入了“雷聲大雨點(diǎn)小”的狀態(tài)之中，實(shí)際上的市場反饋并未超出預(yù)期。
動作電影至今仍是網(wǎng)絡(luò)電影賽道的剛需類型，武俠題材也曾經(jīng)在云影院的賦能下“文藝復(fù)興”。但至少現(xiàn)在來看，武俠與動作并沒能變?yōu)閻燮嫠嚴(yán)^續(xù)破局的抓手。
在愛奇藝著力于拓寬內(nèi)容版圖的同時，云影院并非毫無危機(jī)。