文|DataEye研究院

暴雪網(wǎng)易復(fù)合了！

雙方此前經(jīng)歷了撕逼→離婚→分家產(chǎn)→求復(fù)合→重新勾搭復(fù)婚，堪稱(chēng)年度大戲。

大戲開(kāi)場(chǎng)了，熱點(diǎn)、流量就來(lái)了。

在這潑天的流量下，不僅是游戲圈內(nèi)人士，COSer、吃瓜群眾，甚至氣象局都蹭到了流量...

具體情況如何？雙方的此番操作給營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)會(huì)帶來(lái)怎樣的啟發(fā)？今天DataEye研究院聊聊網(wǎng)易、暴雪。

一、暴雪網(wǎng)易復(fù)婚，潑天流量誰(shuí)受益？

巨量算數(shù)顯示，在暴雪回歸消息發(fā)布當(dāng)天，在抖音平臺(tái)，關(guān)于“暴雪”的關(guān)鍵詞搜索量暴增，環(huán)比增長(zhǎng)359%。

搜索“暴雪”關(guān)鍵詞的人群畫(huà)像中，31-40歲的中年群體占比最多，約為33.3%，其次則是24-30歲的年輕群體，占比約為25.5%。

具體在內(nèi)容呈現(xiàn)方面，抖音顯示，以“暴雪回歸”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，互動(dòng)量最高的TOP50視頻中，新聞咨詢(xún)類(lèi)視頻占比最多，約有40%。其次則是美女換裝類(lèi)視頻，占比約為34%，緊接著就是部分視頻主蹭流量熱度，以“吃瓜”、“八卦”為噱頭，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

具體在內(nèi)容呈現(xiàn)上，新聞咨詢(xún)類(lèi)視頻多是直接展示“暴雪回歸”的新聞內(nèi)容，但值得關(guān)注的是，其中有不少官方賬號(hào)也進(jìn)行相應(yīng)的內(nèi)容推送，如四川觀(guān)察、浙江之聲等。

美女換裝視頻較為簡(jiǎn)單，顯示展示美女日常著裝，緊接著畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)，換裝成《守望先鋒》的女性角色。

二、各方怎么看，有人吃瓜、有人正能量、有人看到曙光

網(wǎng)易暴雪的此番操作，輿情效應(yīng)是巨大的，流量、熱度上來(lái)了，自然得到各方關(guān)注，并且有不少主播、視頻主因此而得益。

COSer最受益：暴雪的突然回歸，養(yǎng)活了大批量的COSer，而且DataEye研究院觀(guān)察到，在此之前，這些COSer多是換裝《原神》、《崩鐵》等二次元產(chǎn)品，此次COS《守望先鋒》角色是第一次，重要的是，高熱度話(huà)題+美女抓人眼球，流量一下就上來(lái)了。

如千萬(wàn)粉絲的視頻主，一條COS視頻，一天就達(dá)到超77萬(wàn)的點(diǎn)贊量。

個(gè)人號(hào)吃瓜吃流量：暴雪的回歸，也給眾多個(gè)人號(hào)提供了熱點(diǎn)流量，如抖音頭部視頻主“呼叫網(wǎng)管”發(fā)布的一則“1分鐘，看完暴雪網(wǎng)易分手復(fù)合始末！”的視頻，一天就收獲近18萬(wàn)的點(diǎn)贊量、1.2萬(wàn)的評(píng)論。

再比如有視頻主將雙方分手、復(fù)合的過(guò)程，整合成一個(gè)“情侶鬧別扭”的懸疑段子，同樣得到不少觀(guān)眾的關(guān)注。

當(dāng)然也有，吃瓜吃到自己身上的。比如網(wǎng)易雷火，就在公眾號(hào)發(fā)布消息稱(chēng)，對(duì)于暴雪網(wǎng)易復(fù)合一事，毫不知情！

暴雪主播看到曙光：自從暴雪離開(kāi)國(guó)服后，旗下產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的流量急速下滑，DataEye研究院曾與一名在抖音直播《魔獸世界》（亞服）的達(dá)人聊過(guò)，他了解到自從暴雪退出國(guó)服后，國(guó)內(nèi)已經(jīng)很少有玩家會(huì)看《魔獸世界》的直播了，而且該達(dá)人也從多名老玩家中了解到，此次暴雪回歸，也不見(jiàn)得有很多老玩家會(huì)回流。

不僅腰部主播不好受，頭部主播日子也過(guò)的緊巴巴。 《爐石傳說(shuō)》頭部主播驢哥曾在直播中透露，整個(gè)2023年，一分錢(qián)商務(wù)收入（接商單）都沒(méi)有，而且直播流量同比以往也少了很多。正因如此，驢哥的直播流水份額沒(méi)達(dá)到斗魚(yú)的要求，后者也不跟該主播續(xù)簽，驢哥只能轉(zhuǎn)戰(zhàn)虎牙。

然而，DataEye研究院了解到，隨著暴雪系產(chǎn)品的回歸，暴雪系主播的身價(jià)也隨之提升，直播流量也會(huì)重新回流，近一段時(shí)間，此類(lèi)直播或許會(huì)迎來(lái)一波爆發(fā)期。

段子手殺瘋：一年前網(wǎng)易暴雪鬧的有多僵（頻繁上法庭），今天網(wǎng)易暴雪復(fù)合就有多歡樂(lè)。因此，在微博、社群，玩家們也是段子頻出。

如為了慶祝暴雪回歸國(guó)服，網(wǎng)易特地邀請(qǐng)星際知名主播黃旭東扮演財(cái)神祝賀，網(wǎng)友評(píng)價(jià)：黃旭東做暴雪財(cái)神，那暴雪不是（）...

同時(shí)也有玩家闡述了，在暴雪退出國(guó)服之后的生活，甚至寫(xiě)了十幾萬(wàn)字有關(guān)暴雪游戲的回憶錄！并表示暴雪再不回歸，就要結(jié)婚生子了。

此外，游戲圈外的人士也來(lái)蹭了一波熱度，如“中國(guó)氣象愛(ài)好者”在微博就以“暴雪回歸”為由講述新疆地區(qū)即將迎來(lái)一波暴雪。

三、媒體對(duì)此有何看法？

游戲圈：

DataEye研究院： 《爐石傳說(shuō)》的歸來(lái)，對(duì)于國(guó)內(nèi)TGC賽道的影響可能最大。從玩家的角度來(lái)看，基于暴雪及魔獸的IP，國(guó)內(nèi)還是有一定的忠實(shí)粉絲存在，因此，《七圣召喚》跟《月圓之夜》用戶(hù)可能出現(xiàn)一定流失。

GameLook： 暴雪國(guó)服能夠順利回歸、微軟和網(wǎng)易能夠修復(fù)裂痕，甚至玩家的數(shù)據(jù)都能夠完全保留，從現(xiàn)狀來(lái)看，這一年多的“離婚、復(fù)婚”大戲演完，實(shí)際搞成了“運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)搬離上海”的結(jié)果，上海游戲圈成了最大輸家。

游戲茶館：后續(xù)一旦推出《魔獸世界》《守望先鋒》等重磅IP的相關(guān)手游，網(wǎng)易必定能第一時(shí)間獲取主動(dòng)權(quán)。在自研產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)上，IP改變也能將其降到最小，而自帶的巨大流量和粉絲效應(yīng)，能夠在宣發(fā)上起到得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。另一方面，則是網(wǎng)易和微軟在未來(lái)可能會(huì)進(jìn)行深度合作。

游戲陀螺：在暴雪玩家興高采烈的另一邊我們不可忽視，即便是在NGA這個(gè)靠暴雪游戲起家、聚合了大量暴雪死忠粉的游戲社區(qū)，也能聽(tīng)到許多唱反調(diào)的聲音。眾人擠在NGA水區(qū)、手游瓜版、游綜唇槍舌劍，一方極力聲討暴雪，指出如今的暴雪如何孱弱、早已被時(shí)代拋棄；而另一方則試圖證明暴雪仍有可取之處——“誰(shuí)還能找出比魔獸世界更能打的MMO？”。

競(jìng)核： 把目光拉長(zhǎng)到下一個(gè)十年來(lái)看，暴雪盡管出現(xiàn)了一定的人員流失，但如今背靠微軟這棵大樹(shù)能有更加穩(wěn)定的人員待遇、團(tuán)隊(duì)氛圍和工作環(huán)境重建人才體系；網(wǎng)易近兩年也開(kāi)始轉(zhuǎn)變立項(xiàng)、研發(fā)和運(yùn)營(yíng)思路，做出了多個(gè)爆款產(chǎn)品，同時(shí)于海外廣泛投資成立3A工作室。以期在新時(shí)代搶占新的爆款細(xì)分賽道。無(wú)論是雙方自研體系以產(chǎn)品為本的研發(fā)理念，還是未來(lái)更緊密的創(chuàng)意碰撞、交流，都給網(wǎng)易和暴雪在全球化、跨平臺(tái)趨勢(shì)愈發(fā)凸顯的下一個(gè)十年中打了一針強(qiáng)心劑。

游戲新知：看暴雪近幾年的利潤(rùn)變化就能明白，這是一場(chǎng)有些「懷璧其罪」的鬧劇?；仡櫿勁衅屏训哪嵌螘r(shí)間，剛剛好是在微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪期間。但集團(tuán)2022年的利潤(rùn)報(bào)表卻出現(xiàn)了幾近腰斬的數(shù)字，這在之后交割時(shí)肯定不好看。因此，暴雪不能失去國(guó)內(nèi)的30億元市場(chǎng)。

手游那點(diǎn)事：需要我們注意的是，2024網(wǎng)易在產(chǎn)品層面也是動(dòng)作頻頻：例如2024年網(wǎng)易旗下的《射雕》《燕云十六聲》《七日世界》等開(kāi)放世界大作也將陸續(xù)上線(xiàn)；曾經(jīng)創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)游戲銷(xiāo)量記錄的《永劫無(wú)間》即將上線(xiàn)手游版本；就連沉寂已久的女性向賽道，網(wǎng)易也在今年跑出《世界之外》這匹黑馬。再加之，網(wǎng)易已經(jīng)和微軟暴雪達(dá)成合作，可以預(yù)見(jiàn)網(wǎng)易向上發(fā)展的勢(shì)頭將會(huì)繼續(xù)保持。

游戲圈外：

刺猬公社：這一次的回歸傳聞，的確具備了此前少有的可信度。不過(guò)，國(guó)服重啟意味著龐大的籌備工作，搭建團(tuán)隊(duì)、測(cè)試調(diào)整都需要時(shí)間，即便消息屬實(shí)，望眼欲穿的玩家們恐怕仍需耐心等待?；仡^看，從分手鬧劇到復(fù)合熱搜，暴雪國(guó)服走過(guò)了風(fēng)風(fēng)雨雨的一年。未來(lái)，如何重建用戶(hù)信任、如何保障虛擬財(cái)產(chǎn)、如何處理“失去的一年”，仍將是擺在合作雙方面前的重大考題。

半佛仙人：這一次，合作的主導(dǎo)權(quán)到了網(wǎng)易手上，畢竟當(dāng)初網(wǎng)易的反擊雖然霸氣，但到底是賺了口水吃了虧。而現(xiàn)在網(wǎng)易接手，不再是舔狗行為，而是一種念舊情的施舍。如果我們把時(shí)間尺度拉長(zhǎng)看，這么一波幺蛾子，甚至是幫了網(wǎng)易一把。當(dāng)年暴雪如日中天，網(wǎng)易是求人的一方，雙方肯定簽下了一系列詭異的合作協(xié)議。而現(xiàn)在，雖然停服一年半極大的傷害了暴雪玩家的基本盤(pán)，雖然把業(yè)務(wù)停了再重新搭起來(lái)成本很高，但這一來(lái)一回的功夫，網(wǎng)易突然可以和暴雪重新談判了。那這可不得，大撈一筆？把上次的精神損失費(fèi)也得算進(jìn)來(lái)。

知情人士張樸：雖然暴雪游戲業(yè)務(wù)的收入在網(wǎng)易整體中占比不高，但對(duì)品牌有很大的加持作用，能夠提升玩家的口碑和認(rèn)可度，包括對(duì)股價(jià)和市值也可能產(chǎn)生一定的影響——本次官宣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)就選擇了在Q1財(cái)報(bào)發(fā)布前夕。

四、暴雪網(wǎng)易復(fù)婚流量，對(duì)行業(yè)啟示

綜合各方數(shù)據(jù)、案例，可見(jiàn)，網(wǎng)易暴雪的此次復(fù)合，影響的不僅是游戲行業(yè)，而是輻射到了多個(gè)領(lǐng)域。而站在營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，我們可以從中得到一些啟示：

1、高度重視顏值身材類(lèi)內(nèi)容，永遠(yuǎn)是傳播量頂流

顏值、身材、美女，是恒古不變的流量、熱度。

一段美女視頻，加上簡(jiǎn)單的COS換裝，就可以拿下比做深度內(nèi)容創(chuàng)作者高出數(shù)倍的傳播數(shù)據(jù)。

事實(shí)上，美女一直都是游戲素材重點(diǎn)布局的內(nèi)容，DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，游戲廠(chǎng)商投放的素材中，涵蓋“美女”關(guān)鍵詞的素材總數(shù)超6.6萬(wàn)組，與去年同期相比增長(zhǎng)238%。

這是因?yàn)?，漂亮的美?撬動(dòng)人性的“色氣”，直擊底層人性，不受文化隔閡太多影響。而此類(lèi)素材也是最抓人眼球的，當(dāng)前市場(chǎng)已經(jīng)有不少產(chǎn)品得以驗(yàn)證，如《Nikke》以及眾多二次元產(chǎn)品等。

2、吃瓜、段子、小作文，娛樂(lè)喜劇是傳播利器

在美女之外，吃瓜、段子、小作文等形式的內(nèi)容，也是在營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)可以發(fā)揮重要作用的利器。

“湊熱鬧”、“看樂(lè)子”、“跟風(fēng)輿情”，已經(jīng)是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的一大特點(diǎn)。無(wú)論這件事，與觀(guān)眾是否有關(guān)，多數(shù)網(wǎng)民都會(huì)進(jìn)來(lái)評(píng)論兩句。

人一多，流量就大了。

流量起來(lái)了，無(wú)論是負(fù)面輿情，還是正向傳播，都可以給產(chǎn)品帶來(lái)足夠的曝光量。

甚至于，在這個(gè)效果的推動(dòng)下，有不少?gòu)S商會(huì)“故意”整出一些大事件，來(lái)吸引玩家的關(guān)注。

總體而言，從暴雪網(wǎng)易事件中，我們可以看到，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的比重在不斷增長(zhǎng)，一年前，網(wǎng)易還在放低姿態(tài)懇請(qǐng)暴雪續(xù)簽，但暴雪卻不斷放出“霸王條款”；今年，暴雪在看到失去國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)后，不得不重新聯(lián)系網(wǎng)易。 這點(diǎn)，在國(guó)產(chǎn)手游接連拿下海外收入TOP之后，尤為凸顯，甚至于不少海外知名IP都在找國(guó)內(nèi)企業(yè)制作手游版本，如COD、P5等。

我們也期望，在未來(lái)，國(guó)產(chǎn)游戲可以煥發(fā)更多的精彩。